“接地氣”標題的加工

韓美璐

俗話說“題好一半文”，一個好的標題，能把新聞最核心和最有價值的訊息及時傳遞給讀者，使讀者在三五秒間就略知新聞梗概。實踐證明，傳遞訊息僅是標題職責的一個方面，一個標題雖言簡意賅精略得當，若缺乏與民眾的心靈碰撞，即不“接地氣”，也難為一個好標題。眾覽如今各家都市晚報，很多廣受好評的新聞標題除了具有傳遞資訊的功能外，還摒棄了正襟危坐的姿態(tài)，轉(zhuǎn)身以親切的面孔與民平起平坐，像拉家常嘮知心話一樣，捕捉著當下老百姓的喜怒哀樂，表現(xiàn)著老百姓的觀念和心聲。這樣貼近基層貼近草根的標題，以樸實真誠的情愫來激起讀者內(nèi)心的波瀾，感染社會各階層，收獲了良好的社會反響和傳播效果。

一、標題“接地氣”是人民的需要、時代的需要、構(gòu)建和諧社會的需要

如今，紙媒之間的競爭早已進入白熱化階段，如何立于不敗之地、穩(wěn)住銷售量甚至擴大受眾范圍，是每家媒體天天要思考的問題。不但如此，隨著高科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等讓人們感受到了新聞“立等可取”、即時分享的樂趣，恰恰這一超常的特性，對傳統(tǒng)媒體有著極大的沖擊，紙媒在殘酷的環(huán)境中如何生存，正面臨嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。因此，紙媒新聞人努力尋找突破口，延伸報紙的生命力，他們把目光投向了具有人文關(guān)懷的民情上，立足于人本抓新聞、采新聞、做新聞。

立足于人本和人文關(guān)懷，這樣的新聞貼近人的心理，更能獲得民眾的心理支持，而新聞標題“接地氣”，用軟化的口吻凝練地道出事件本質(zhì)，用真誠的態(tài)度扼要地解讀事件真相，用真情實感滋潤讀者心田，如此，“接地氣”的標題說民情訴民意怎能不得民心呢！

《北京晚報》2013年7月11日22版的一條新聞，主標題“‘5秒鐘，家沒了，父母被埋了”，副題“都江堰發(fā)生特大泥石流 2人遇難21人失蹤”，講述的是連日強降雨導致都江堰發(fā)生特大泥石流，群眾遭災，主標題口語化，突出事件中最驚心動魄的一面，極具感染力，讓讀者觀閱的瞬間心里頓涌悲痛與惋惜，情感決堤，但同時會急著閱讀新聞全文。

在構(gòu)建和諧社會的今天，新聞標題“接地氣”，會讓讀者在真情的感召下，內(nèi)心感嘆這張報紙“像個知音、好朋友”、“說出了我想說的話”……如此誰會不認同這張報紙，不信賴這張報紙呢？

二、標題“接地氣”，就是要真正立足人本用平民化語言表述

晚報的新聞標題要“接地氣”，制作時語言要軟下去，再軟下去。作為編輯首要考慮的是你的產(chǎn)品所面對的群體就是老百姓，如何做他們的朋友，成為他們的知音，這就需要你如何用他們愛聽的話讓他們接受你，喜歡你。因此心中要常懷“百姓聲音”，想百姓的喜好，用平民化、形象生動、富有感召力的語言來表述。

2013年7月份，一則“牛奶為奶粉沖兌”的新聞引起國人的再次轟動，一些媒體報道這則新聞用的標題為“國內(nèi)‘純牛奶被曝60%為勾兌 多數(shù)消費者不知情”，還有“奶粉勾兌的牛奶充斥超市貨架”等，再看24日北京晚報的標題：引題“‘液態(tài)奶沖兌說讓牛奶市場再起風波 消費者感嘆”，主題“喝好一杯奶還真難”，兩相對比誰更“接地氣”，相信讀者心中已有答案。

多年從事編輯工作，要經(jīng)常制作標題，實踐證明，立足人本、用平民化語言表述制作標題的訣竅之一就是多用動詞，其作用可以達到簡練傳神的目的，運用修辭手法強化動詞效果能使標題更加形象化、感染力強，而把平民化的語言情緒融于其中，會使標題更貼近老百姓的心聲。

遼河晚報在制作社會新聞標題時就倡導標題用平民化的語言說老百姓的事兒，比如，“改造三輪車‘咬住男孩腳”、“新婚之夜 大鳥‘鬧洞房”、“奧拓車輪‘著急 先飛一步”、“‘雙胞胎出租車真假難辨 車尾燈泄露‘身份秘密”。北京晚報的標題平民氣息更為給力：“今晚雷雨擾京城”、“驅(qū)蚊偏方大多不靠譜兒”、“萬幸！多虧大雨幫忙‘防爆”、“一夜強降雨南北‘逞兇”、“井蓋殺手已被清剿”……這些標題非?！叭诵曰?，“利器”就是動詞的使用與修辭手法的配合，讓讀者看到第一眼就會覺得親近；而“一對母子撿錢后 顛了”、“‘杜拉拉被婆媽搶戲只剩挨罵”、“整形醫(yī)院迎來學生整形高峰 老爸托醫(yī)生勸女兒別‘臭美”、“韓國廢除文藝兵制‘哥哥參軍要受苦了”等標題有生活有戲謔，非?！敖拥貧狻?，貼近老百姓的心聲，傳播效果更勝一籌。

三、提升標題的感染力也是讓標題“接地氣”

《遼河晚報》一名記者采寫了一位學生在爺爺查出肝癌的第三天被確診為白血病的新聞，修改標題的時候我為了增加感染力，同時要“接地氣”，用了直接引語的表達方式，見報題為“孫兒，先給你治病 爺?shù)母伟┚筒恢瘟恕?，彰顯出祖孫情深，扣人心弦，催人淚下，引起社會強烈反響。

盤錦有一名中考考出713分的貧寒女學生，因父母均有殘疾喪失勞動能力，家庭實在負擔不起她的高中學習費用，女孩想放棄上學，當記者把這件事情寫成新聞時，編輯將記者稿件的標題做了修改，改為“求學路上女孩遇坎坷”，標題本身除了平淡無奇外，還扭曲了稿件原意，領(lǐng)導讓我修改，按照稿件中心思想和記者要做接續(xù)報道的意圖，我修改為引題“女孩中考713分被市重點高中錄取”，主題“家貧，這學我上不了啊”，用直接引語的表達方式“說”出了女孩的難處，接了“地氣”，相信讀者讀到標題時就會心生憐憫，并想幫幫女孩。第二天，女孩受多方關(guān)注和幫助的新聞出爐，編輯起一個標題為“眾人為姜欣鋪就求學路”，說實話很平淡，雖簡單但沒有感染力，若為：引題“眾人破冰除難 分分角角都是愛”，主題“姜家閨女，你就安心上學吧”，是不是略好一點呢。

有時巧用設(shè)問和呼告的方式表現(xiàn)標題內(nèi)容，能增強文章的可讀性和藝術(shù)感染力，北京晚報有一則新聞說的是兩撥人打架，路過者被扎傷，標題用的是“大夫，你救救他吧！救救他！”急切的呼告讓讀者恨不得一口氣讀完新聞?！侗本┩韴蟆愤€有一些類似的標題，比如：“司法機關(guān)，請拿出直面問題的勇氣”“超過90分貝別在公園唱”……這些標題用“口氣”在情感上拉近與受眾的心理距離，很好地接了“地氣”。

俗話說，標題是新聞的“眼睛”“窗口”，把標題制作得讓讀者在情感上喜歡、欣賞這雙“慧眼”，是每一位編輯努力的方向。只要心中裝著“百姓聲音”，從生活中尋找靈感，制作標題就能很好地“接地氣”，為廣大人民群眾服好務。

（作者單位：遼河晚報社）