電視成就報(bào)道要突出生動(dòng)性

那崇展

成就報(bào)道是電視新聞宣傳的一個(gè)重要內(nèi)容和經(jīng)常性工作。加強(qiáng)和改進(jìn)成就報(bào)道，提高成就報(bào)道的質(zhì)量和效果，對(duì)于強(qiáng)化正面宣傳和輿論引導(dǎo)，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍具有十分重要的意義。

那么，該如何做好電視的成就報(bào)道呢？筆者認(rèn)為此類報(bào)道需要結(jié)合電視媒體的傳播特點(diǎn)，力求畫面精美，可視性強(qiáng)，內(nèi)容生動(dòng)感人，有說(shuō)服力。

成就報(bào)道要策劃先行

宣傳報(bào)道的策劃是組織實(shí)施成就報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，必須提前進(jìn)行。成就報(bào)道是新聞宣傳的經(jīng)常性工作，有時(shí)難免會(huì)在報(bào)道的組織協(xié)調(diào)上與其他報(bào)道發(fā)生一些矛盾，而一些重大的成就報(bào)道又常常需要專門抽調(diào)報(bào)道人員，這也會(huì)與日常報(bào)道發(fā)生沖突。所以，我們需要從整體上做好宣傳報(bào)道的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，提早進(jìn)行成就報(bào)道的前期策劃。在策劃和組織成就報(bào)道的時(shí)候，一定要努力提高創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是新聞宣傳的永恒追求，也是成就報(bào)道的永恒追求。成就報(bào)道策劃的重點(diǎn)是確定主線和主題，確定基本的節(jié)目風(fēng)格和定位，創(chuàng)新的重點(diǎn)是報(bào)道的內(nèi)容和形式。

成就報(bào)道要用事實(shí)說(shuō)話

成就報(bào)道要在敘事性和生動(dòng)性上做文章。中央電視臺(tái)的系列成就報(bào)道《經(jīng)典中國(guó) 輝煌60年》選取了大量鮮活的事例來(lái)展示新中國(guó)成立60年來(lái)的輝煌成就。比如，《文化建設(shè)春色滿園 事業(yè)產(chǎn)業(yè)共同繁榮》一篇中談到“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展時(shí)，選取三個(gè)典型人物，通過(guò)他們的文化娛樂公司、印刷企業(yè)和民營(yíng)劇團(tuán)，展示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和前景，通過(guò)他們的經(jīng)歷和感受來(lái)突出報(bào)道主題。

成就報(bào)道可以展開故事性敘述

在電視觀眾的眼中，那些生動(dòng)、鮮活的故事是最有吸引力的，也最能打動(dòng)人。所以在做成就報(bào)道的時(shí)候，編導(dǎo)和記者就要試圖打破以往畫面加解說(shuō)的報(bào)道模式，在采訪中仔細(xì)觀察，深入挖掘，抓住典型人物的典型事件鋪展開來(lái)。通過(guò)這些生動(dòng)的故事來(lái)反映人們思想和生活的變化，以及時(shí)代的變遷、政策的影響等等。如在報(bào)道新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建設(shè)和成就時(shí)，我們通過(guò)新農(nóng)合實(shí)施前后的對(duì)比，從醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)藥費(fèi)用等方面的差異表現(xiàn)了新農(nóng)合制度給農(nóng)民帶來(lái)的切實(shí)好處。事實(shí)勝于雄辯。通過(guò)生動(dòng)的事例更容易吸引觀眾，也會(huì)使成就報(bào)道更有說(shuō)服力和感染力。

成就報(bào)道要注意語(yǔ)言的生動(dòng)性

通過(guò)系列報(bào)道來(lái)反映幾年甚至幾十年的發(fā)展歷史，展現(xiàn)某個(gè)地域、領(lǐng)域或者某項(xiàng)工作的成果，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)報(bào)告式的解說(shuō)語(yǔ)言。所以在采制的過(guò)程中，我們要對(duì)具有傳播價(jià)值的發(fā)展成就，采取最佳的傳播形式和解說(shuō)語(yǔ)言。這樣不但使報(bào)道的內(nèi)容得到有效深化，并且可以調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，讓觀眾感受到發(fā)展成果不是抽象的概念，而是發(fā)生在我們身邊的鮮活而又具體的事實(shí)。

成就報(bào)道要講究辯證法

在報(bào)道成就時(shí)不要過(guò)于拔高，要留有余地，以免造成浮夸或者虛假的印象。我們要在宣傳鼓勁的同時(shí)，還要做到平實(shí)、可信。對(duì)所要反映的成就在報(bào)道中以正面宣傳、增光添彩為主，但對(duì)存在的問(wèn)題也不是一概不涉及甚至回避。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展在取得成就的同時(shí)，固然也會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題和矛盾。如果我們?cè)趫?bào)道中能夠客觀地報(bào)道“問(wèn)題是如何解決的”以及“還有哪些問(wèn)題需要進(jìn)一步解決”，觀眾會(huì)更加信服，我們報(bào)道也會(huì)給決策和管理部門一些啟發(fā)，成就報(bào)道也就有了更深層次的意義。

總之，電視記者、編導(dǎo)要善于創(chuàng)新，勇于突破，從政府決策部門、管理機(jī)構(gòu)和觀眾的欣賞興趣等多個(gè)視角來(lái)思考問(wèn)題、采編節(jié)目，成就性報(bào)道才會(huì)更加生動(dòng)感人，才會(huì)收到良好的輿論引導(dǎo)作用和傳播效果。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）