以公益活動(dòng)踐行黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任

李勇夫

黨報(bào)的責(zé)任是黨報(bào)的使命，黨報(bào)的責(zé)任與生俱來(lái)，它的特殊屬性決定它在公眾傳播中必須當(dāng)主角、擔(dān)責(zé)任。那么，作為黨報(bào)怎樣去踐行它的社會(huì)責(zé)任？通過(guò)策劃一系列與時(shí)代同步，主旋律高亢，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的社會(huì)公益活動(dòng)，努力履行黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任，提升報(bào)紙的影響力、公信力和權(quán)威性，同時(shí)，也拉近報(bào)紙與讀者的距離。

一、突出時(shí)代性 強(qiáng)調(diào)貼近性

利用黨報(bào)做社會(huì)公益活動(dòng)很重要一個(gè)方面，是要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊扣時(shí)代主題，這樣，才使黨報(bào)更具有公信力和權(quán)威性。按類別分為：重大慶典或紀(jì)念日類、抗擊自然災(zāi)害類、弘場(chǎng)主旋律類、道德建設(shè)類、生態(tài)文明類、群眾性體育活動(dòng)類等，這類公益活動(dòng)往往以大見(jiàn)長(zhǎng)：主題大、規(guī)模大、影響大。

大量常態(tài)的公益活動(dòng)大都是民生方面，這類公益活動(dòng)，直接和民生相連，恰能體現(xiàn)黨的溫暖和社會(huì)的文明，做起來(lái)更容易觸動(dòng)人的情感。有助殘、助學(xué)、扶貧等類，這類活動(dòng)往往以小博大，大都體現(xiàn)在助民、親民、愛(ài)民上。

二、貴在制度化 重在執(zhí)行力

公益活動(dòng)能否成功，策劃是核心，制度是保障?；顒?dòng)策劃要保持可持續(xù)性發(fā)展，須從機(jī)制的完善與制度的健全上入手。為保證每次策劃的公益活動(dòng)圓滿完成，須建立一整套較完善策劃公益活動(dòng)規(guī)章制度?！侗P錦日?qǐng)?bào)》、《遼河晚報(bào)》在這方面制度完善，指標(biāo)到位：要求兩個(gè)編輯部每年要策劃十大全局性、有影響力的公益活動(dòng)，每個(gè)部門每年至少要策劃十個(gè)中型公益活動(dòng)，鼓勵(lì)記者策劃一些為民排憂解難小型公益活動(dòng)。同時(shí)兩報(bào)還成立策劃活動(dòng)部，深度報(bào)道部。前者主要是協(xié)調(diào)組織各類公益活動(dòng)，后者是為把公益活動(dòng)推向深度，增加思想厚度。

執(zhí)行力是公益活動(dòng)的生命力。一個(gè)好的公益活動(dòng)，三分在策劃，七分在執(zhí)行。執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)：實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制和流水化作業(yè)模式。大型策劃由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立策劃團(tuán)隊(duì)，實(shí)施策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)制?；顒?dòng)開(kāi)展過(guò)程中，嚴(yán)格按項(xiàng)目流程進(jìn)行流水線式作業(yè)，絲絲相連，環(huán)環(huán)相扣，確保策劃執(zhí)行與前期策劃方案不變形。大型公益活動(dòng)前期不惜拿出版面，采取多種形式集中輪番“轟炸”，形成搶眼效應(yīng)和社會(huì)話題效應(yīng)，活動(dòng)中，追蹤反響和效果，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整。后期，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的后續(xù)宣傳，同時(shí)對(duì)策劃活動(dòng)效果進(jìn)行打分、驗(yàn)收、評(píng)估、總結(jié)，并形成一整套相應(yīng)資料及備份。

三、公益活動(dòng)策劃的原則

1.可行性是公益活動(dòng)策劃從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的必備?？尚行缘那疤崾菍?duì)受眾心理需求有個(gè)較準(zhǔn)確的預(yù)見(jiàn)性分析和診脈。大前提是對(duì)具有新聞價(jià)值的事實(shí)的依賴，在策劃之初，要考案創(chuàng)意本身的優(yōu)劣，如在選擇主題上，是否突出時(shí)代特征，反映民生民意；在考慮操作上，是否簡(jiǎn)單易行，贊助單位是否真誠(chéng)有善舉；在讀者閱讀上，是否能吸引人的眼球，勾起他們的興趣和期待，產(chǎn)生參與、互動(dòng)的欲望。這里還包括許多運(yùn)行中的諸多細(xì)節(jié)，有可能出現(xiàn)的各種困難及解決辦法等，總之要理性、客觀、周全，不能頭腦發(fā)熱，一時(shí)沖動(dòng)。否則，或虎頭蛇尾，或騎虎難下，或失敗告終。

2.選準(zhǔn)最佳時(shí)機(jī)會(huì)使公益活動(dòng)策劃的效果事半功倍。公益活動(dòng)策劃的最佳時(shí)機(jī)，通常是指以新聞事實(shí)的發(fā)生為起點(diǎn)的，研究尋找活動(dòng)策劃的最佳契機(jī)，會(huì)使活動(dòng)策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。一要有前瞻性。所謂前瞻性，即圍繞正在萌芽的新聞熱點(diǎn)，提前進(jìn)行研究。一般體現(xiàn)在對(duì)重大慶典或紀(jì)念日的公益活動(dòng)的策劃上，因?yàn)樗哂锌深A(yù)見(jiàn)性，時(shí)間、空間沒(méi)有問(wèn)題，重要的是切入點(diǎn)的選擇和規(guī)模大小的掌控。二要講究實(shí)效性。報(bào)紙上的任何一個(gè)策劃，無(wú)論大小，都離不開(kāi)新聞，那么新聞就離不開(kāi)時(shí)效牲。

3.搭建好平臺(tái)、整合好資源是公益活動(dòng)策劃成功的保障。公益活動(dòng)策劃離不開(kāi)外界有關(guān)部門的支持，如宣傳部、文明辦、婦聯(lián)、團(tuán)委、慈善機(jī)構(gòu)、文化、教育、體育、民政、交警等部門和有愛(ài)心、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的商家。與他們的溝通、協(xié)調(diào)最后達(dá)成共識(shí)，搭建好平臺(tái)，并取得的大力支持至關(guān)重要：一是借力造勢(shì)形成合力；二是增強(qiáng)權(quán)威性、公信力；三是組織上有保障，能快速調(diào)動(dòng)人力；四是能及時(shí)解決在公益策劃活動(dòng)中有可能出現(xiàn)的問(wèn)題；五是能保證活動(dòng)有一定的經(jīng)費(fèi)。