淺析“萌文化”背景下多肉植物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘 要：近些年來，隨著“萌文化”的迅猛發(fā)展，多肉植物作為與其特征高度契合的產(chǎn)品在全國受到了追捧，商家也不斷炒作，多肉植物帶動(dòng)了其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“萌文化”；多肉植物；產(chǎn)業(yè) ；

中圖分類號(hào)：F326.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-03-000253-01

一、“萌文化” 流行的原因分析

（一）個(gè)體心理的內(nèi)在要求：滿足了人們緩解精神壓力的需要。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作，人們有一種無形的壓力，迫使他們尋找屬于自己的消遣和娛樂方式，來釋放工作與生活中積聚的疲憊與緊張。

（二）市場(chǎng)力量的推波助瀾：“萌文化”的商業(yè)價(jià)值是非?？捎^的，在“萌文化”的流行中孕育著巨大商機(jī)。也就是說，“萌文化”看似娛樂，但在商業(yè)資本主宰的語境中，實(shí)則很快變成一種營銷手段和生產(chǎn)方式，成為商家牟利的工具。事實(shí)上，精明的商人在將“萌”的特征符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐啡嫔鲜匈嵢∩虡I(yè)利益的同時(shí)，又切實(shí)的吸引更多的人參與到“萌文化”中來，進(jìn)一步促進(jìn)了“萌文化”的流行。

二、多肉植物概念

多肉植物亦稱多漿植物、肉質(zhì)植物。 多肉植物是指植物營養(yǎng)器官的某一部分，如莖或葉或根（少數(shù)種類兼有兩部分）具有發(fā)達(dá)的薄壁組織用以貯藏水分，在外形上顯得肥厚多汁的一類植物。它們大部分生長在干旱或一年中有一段時(shí)間干旱的地區(qū)，每年有很長的時(shí)間根部吸收不到水分，僅靠體內(nèi)貯藏的水分維持生命。多肉植物是個(gè)較古老的園藝植物，其莖可食用，形態(tài)可愛多變，色彩會(huì)因光照、溫度等變化的影響而變得艷麗，其中景天科植物尤為突出。它們生長粗放無限，容易繁殖，無論是直立的柱形還是小巧的地被形抑或是下垂的枝垂形都肥厚憨態(tài)。重要的是，多肉植物對(duì)環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)，對(duì)空間要求極小，干燥、貧瘠、高溫、潮濕都不影響它的成活，巖石、沙礫、屋檐等都可以是它的生長環(huán)境。全世界共有多肉植物一萬余種，它們都屬于高等植物（絕大多數(shù)是被子植物）。在植物分類上隸屬幾十個(gè)科。常見栽培的多肉植物包括仙人掌科、番杏科、大戟科、景天科、百合科、蘿藦科、龍舌蘭科和菊科。而鳳梨科、鴨跖草科、夾竹桃科、馬齒莧科、葡萄科也有一些種類常見栽培。福桂花科、龍樹科、葫蘆科、?？?、辣木科和薯蕷科的多肉植物也有引進(jìn)，還很稀有。繁殖比較容易，常用的方法為嫁接，扦插，與播種。

三、多肉植物的營銷

起初花卉市場(chǎng)出售多肉植物的商家并不多，因?yàn)槎嗳庵参飪r(jià)格低廉，5-10元錢就可買一盆，很多老板嫌其利潤太低。只有一些超市和花店將多肉植物與仙人掌、文竹等小型花草放在一起出售。后隨著多肉植物的火爆，商家也多了起來。 在市場(chǎng)中，多肉植物習(xí)慣被人分為“普貨”與“貴貨”。普貨是指最常見的品種，價(jià)格一般幾元到十幾元不等，如虹之玉；貴貨則是指國內(nèi)數(shù)量相對(duì)較少的品種，價(jià)格幾十元至上千元，如蠟?zāi)档と?，還有很多品種價(jià)格高達(dá)數(shù)萬，如純種烏木。由于多肉植物的火爆，很多“普貨”也被商家炒作成了“貴貨”，例如靜夜，靜夜在幾年前的價(jià)格和虹之玉差不多，基本在幾元錢，現(xiàn)今的價(jià)格多在幾十元，直徑2厘米的靜夜（砍頭株，不帶根，顧客買回來需要自己發(fā)根）價(jià)格約三四十元左右，直徑大些的基本60左右甚至上百。在山地玫瑰較火的一段時(shí)間里，一個(gè)不帶根的直徑一厘米的側(cè)芽可賣至上百，山地玫瑰多群生，大群一般20個(gè)側(cè)芽左右，小群幾個(gè)至十幾個(gè)側(cè)芽，現(xiàn)如今價(jià)格回歸，小群大約在100多元至200多元左右?？梢姸嗳庵参镲L(fēng)靡后的暴利與供不應(yīng)求，賣多肉植物的商家數(shù)量也迅速飛漲。多肉植物受“萌文化”影響的火熱與風(fēng)靡，使其開始產(chǎn)業(yè)化。多肉植物帶動(dòng)了上游的研發(fā)、種植與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在多肉植物的主要產(chǎn)地有山東、上海以及福建的漳州、廈門。福建在其傳統(tǒng)的花卉基礎(chǔ)上創(chuàng)建多肉產(chǎn)業(yè)，因很多基地都有種植仙人球類，將其拓展開來種植多肉植物。山東因其日照足，為農(nóng)業(yè)大省，產(chǎn)出的多肉大多壯碩，品相顏色狀態(tài)好，十分收全國人民歡迎。多肉植物的風(fēng)靡使相關(guān)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來，紅陶盆基本成為種植多肉植物的“標(biāo)配”，產(chǎn)量大大增加，韓國進(jìn)口的花盆也由于其為“多肉萌文化”的發(fā)源地而大受歡迎，雖價(jià)格較高但依舊銷售火爆，國內(nèi)也爭(zhēng)相出品韓國風(fēng)格的花盆。多肉植物的專用土、肥也分類非常專業(yè)明確，甚至連一種叫做“彎嘴酒精瓶”的化學(xué)儀器也被打造成了多肉植物的專用澆水器。多肉植物也滲透到了生活與文化領(lǐng)域中。多肉植物書籍、多肉植物主題婚禮、多肉壁畫長廊、多肉主題咖啡館、多肉植物化妝品系列等都在全國推廣。國內(nèi)也悄然形成了“肉肉圈”，北京、上海、武漢、杭州等地已成立了多肉植物協(xié)會(huì)，國內(nèi)也產(chǎn)生了知名的網(wǎng)站，如仙珍園，可交易買賣，相關(guān)的論壇，如多漿植物吧，月活躍人數(shù)達(dá)26萬人，也產(chǎn)生了一些著名的大棚，如上海的景天韻，每天接待大批顧客，定期舉行多肉活動(dòng)或比賽等。除了實(shí)體店的銷售外，多肉主要依靠網(wǎng)絡(luò)終端銷售。多肉植物的銷售主要靠網(wǎng)絡(luò)渠道，現(xiàn)在“肉友”大多在網(wǎng)上淘“肉”，淘寶網(wǎng)以出售“肉肉”為主的網(wǎng)店已突破五千家，銷售量很大，有些商家靠出售“肉肉”做出名氣，成了皇冠，13年4月份，淘寶網(wǎng)站上的花魅花藝館近30天的多肉植物銷量超過兩萬頭，交易量名列前茅。店主花先生在上海擁有20個(gè)大棚，占地10多畝，其中10個(gè)母本棚，10個(gè)生產(chǎn)棚，通過網(wǎng)店和實(shí)體店，生長了一冬的產(chǎn)品十幾天就賣完了。而如今在嚴(yán)冬中，三皇冠的一宅一花多肉店近30天的多肉植物銷量超過五萬頭，交易量也名列前茅。

四、多肉植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

在市場(chǎng)利益的誘導(dǎo)下，暢銷、易于快速繁育的品種會(huì)很快發(fā)展起來，為供過于求埋下隱患，多年前石蓮快速擴(kuò)張、最后只能扔掉就是前車之鑒。目前看來多肉市場(chǎng)的發(fā)展前景還很廣大，很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為多肉市場(chǎng)并沒有飽和，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如目前上海的多肉植物愛好者還不到1%，如果能擴(kuò)大，那市場(chǎng)將成倍增長。多肉植物這塊蛋糕越做越大，很多人認(rèn)為今年多肉的價(jià)格會(huì)降下來，沒想到春天價(jià)格再次上漲，而且在夏天過后價(jià)格又普遍上漲，由于今年夏天多處暴雨，產(chǎn)量受到損害，導(dǎo)致價(jià)格再度上漲。但市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，肯定會(huì)走下坡路，到時(shí)候會(huì)比拼新品種和技術(shù)含量的高低，誰擁有拳頭產(chǎn)品，誰就能走在市場(chǎng)前列。引進(jìn)新品種，培育新品種，完善下游產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)多肉產(chǎn)品價(jià)值，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)。應(yīng)該向國外學(xué)習(xí)，產(chǎn)業(yè)分工更加專業(yè)化，生產(chǎn)者專心搞生產(chǎn)，經(jīng)營者搞經(jīng)營，這樣才能健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]《中國花卉報(bào)》2013年4月