對馳名商標(biāo)淡化與反淡化保護(hù)的淺談

摘 要：本文從馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)形式等方面簡要分析了反淡化保護(hù)的重要性和應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；淡化；反淡化；

中圖分類號：D923.43 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-000171-01

一、案情

2012年，與“ZIPPO”同名的“ZIPPO”懷爐在網(wǎng)上賣火了，唐鋒廠使用的標(biāo)識與ZIPPO公司的注冊商標(biāo)完全相同，無論是其生產(chǎn)的懷爐商品、包裝袋、包裝盒、相關(guān)產(chǎn)品的說明書上還是公司網(wǎng)站上均有“ZIPPO懷爐”的標(biāo)識。這款“ZIPPO”被浙江省高級人民法院判決商標(biāo)侵權(quán)，被判為不允許使用與美國“ZIPPO”公司注冊商標(biāo)相同的標(biāo)識，生產(chǎn)廠家唐鋒廠及其負(fù)責(zé)人孫孟林也被判賠償50萬元。

二、馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定

（一）商標(biāo)的概念?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定：能將自己的商品（含服務(wù)）與他人地商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合），稱之為商標(biāo)。

（二）馳名商標(biāo)淡化的內(nèi)涵。馳名商標(biāo)，指享有較高聲譽(yù)、為公眾所周知，且經(jīng)法定組織認(rèn)定的商標(biāo)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)具有較高的商業(yè)價值，所以商標(biāo)法對馳名商標(biāo)有特殊的保護(hù)措施。在對商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)理論中淡化理論描述的是馳名商標(biāo)在消費(fèi)者的心目中不被淡化，而混淆理論描述的則是其他與馳名商標(biāo)相類似或相同的商標(biāo)對消費(fèi)者產(chǎn)生的誤導(dǎo)，從而對馳名商標(biāo)的商業(yè)價值或利益造成損害。聯(lián)想理論的保護(hù)范圍局限于保護(hù)馳名商標(biāo)不受類似或者同種商品或服務(wù)的侵害。而直接導(dǎo)致商標(biāo)淡化的最根本的原因是削弱了商標(biāo)的顯著性。在我國的法律中，并沒有對馳名商標(biāo)的淡化做出相關(guān)明確的規(guī)定。但《商標(biāo)法》第13條第一款的額規(guī)定：“就不同或不累死的商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾的，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受損害的，不予注冊并禁止使用?！瘪Y名商標(biāo)的淡化是一種侵害商標(biāo)權(quán)的行為，是一種不正當(dāng)競爭的行為。

（三）馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式。在案例中，唐鋒廠所使用的懷爐標(biāo)識與“ZIPPO”公司的標(biāo)識一樣，因?yàn)椤癦IPPO”公司具有極高的知名度，當(dāng)唐鋒廠將“ZIPPO”作為商標(biāo)使用在其他領(lǐng)域上時，就會使人將其與“ZIPPO”公司的商標(biāo)發(fā)生聯(lián)系，并且使公眾誤導(dǎo)以為唐鋒廠的“ZIPPO”懷爐與“ZIPPO”公司具有相當(dāng)程度的聯(lián)系。這就出現(xiàn)了馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式之一弱化：因本來用于特定商品或服務(wù)上的商標(biāo)被用于其他的商品或服務(wù)上，從而降低了該商品的顯著性，就像案例中所體現(xiàn)的一樣；因?yàn)椤癦IPPO”公司商標(biāo)具有極高的知名度，唐鋒廠無形中利用了“ZIPPO”商標(biāo)的市場聲望，換來了極大地利益，因此構(gòu)成了《商標(biāo)法》中第十三條第二款規(guī)定的罪名。

三、我國馳名商標(biāo)反淡化措施及建議

為了保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利，國內(nèi)必須建立相關(guān)的完善的法律制度和采取相關(guān)的措施保護(hù)馳名商標(biāo)。

（一）在馳名商標(biāo)反淡化的立法方面。在馳名商標(biāo)淡化的立法方面，國外有些國家做的比較好。例如在美國的商標(biāo)法中，商標(biāo)淡化的概念就很明確，對馳名商標(biāo)反淡化的相關(guān)制度規(guī)定的就更為精準(zhǔn)。在我國馳名商標(biāo)淡化的研究并未成熟，而相關(guān)的立法在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)社會中則必須與國際接軌。在《商標(biāo)法》中做出關(guān)于商標(biāo)淡化的相關(guān)規(guī)定，對于商標(biāo)的保護(hù)則更可以有法可依。

（二）在馳名商標(biāo)反淡化的執(zhí)法發(fā)面。要想杜絕馳名商標(biāo)的淡化行為光在立法方面做出規(guī)定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了馳名商標(biāo)的反淡化要有明確的法律規(guī)定以外，還要健全知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)，對馳名商標(biāo)淡化的行為，加大執(zhí)法力度，相關(guān)的執(zhí)法人員要明確職能，加大自身對知識產(chǎn)權(quán)的知識的學(xué)習(xí)，對馳名商標(biāo)類似的侵權(quán)行為要做出明確的區(qū)分和認(rèn)識。

（三）商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施?！秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中：國家要“支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)?！蔽覈哂斜姸嗟纳虡?biāo)，但是馳名商標(biāo)卻為數(shù)不多，而且具有較高聲譽(yù)的也很少。所以，對企業(yè)來說，不僅要提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，還要再次基礎(chǔ)上注重商標(biāo)的功能，維護(hù)商標(biāo)的顯著性提高商標(biāo)的價值，培育更多的馳名商標(biāo)。作為企業(yè)，要制定商標(biāo)策略，對商標(biāo)要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，同時，也要培養(yǎng)員工的知識產(chǎn)權(quán)意識。

（四）加大對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。在我國，《商標(biāo)法》只對在國內(nèi)對已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，對未在我國注冊的馳名商標(biāo)實(shí)行同類保護(hù)。而在美國，歐盟等國家的立法中，注冊只是認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個因素，是否注冊并不是認(rèn)定是馳名商標(biāo)的唯一因素，這就擴(kuò)大了馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。我國在立法規(guī)定時，可以借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，不僅對已注冊的馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)，對未注冊的馳名商標(biāo)也應(yīng)進(jìn)行反淡化保護(hù)。在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用，越來越多的企業(yè)會通過網(wǎng)絡(luò)宣傳銷售自己的商品或服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)上注冊域名，做網(wǎng)頁，隨著電子商務(wù)的完善和發(fā)展，域名與企業(yè)商標(biāo)一樣，有了極高的商業(yè)價值，而在網(wǎng)絡(luò)上的我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)還是空白，這就給少數(shù)企業(yè)以可乘之機(jī)，將他人的馳名商標(biāo)注冊為自己的域名，鑒于此種情況，立法機(jī)關(guān)應(yīng)適應(yīng)社會各方面的需求，擴(kuò)大馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，嚴(yán)格禁止以他人馳名商標(biāo)作為域名進(jìn)行注冊，減少馳名商標(biāo)的淡化給其所有人帶來的損失。

（五）加強(qiáng)國際合作。TRIPS協(xié)議是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際標(biāo)準(zhǔn)，此協(xié)議希望在世界貿(mào)易組織和世界知識產(chǎn)權(quán)組織以及其他有關(guān)的國際組織之間建立一種相互支持的關(guān)系；此協(xié)議中對馳名商標(biāo)的保護(hù)的規(guī)定擴(kuò)大到了非類似商品或服務(wù)上，對馳名商標(biāo)反淡化實(shí)行絕對保護(hù)主義。我國作為成員國，國際條約的相關(guān)規(guī)定可以在我國國內(nèi)直接適用，而成為反淡化保護(hù)的有力武器之一，我國可以依據(jù)有關(guān)國際公約條約的規(guī)定，對馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化的保護(hù)。

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[3]包雪紅.馳名商標(biāo)的反淡化法律問題研究[D].西北大學(xué)，2005

作者簡介：張海紅，女，（1987-1），山東煙臺人，法律碩士（非法） 青海民族大學(xué)法學(xué)院