淺談電視節(jié)目市場(chǎng)化的必然性及其途徑

淺談電視節(jié)目市場(chǎng)化的必然性及其途徑

徐淑慶

沂源縣廣播電視局 淄博市沂源縣 256100

摘 要：電視作為當(dāng)前受眾面最廣、影響力最大的大眾傳播媒介已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面， 電視節(jié)目走向市場(chǎng)化已是必然。電視節(jié)目如何走向市場(chǎng)，怎樣實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益的最大化，本文在做了一些調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行了淺析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目市場(chǎng)化；

中圖分類號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-03-000158-01

電視是20世紀(jì)人類創(chuàng)造的偉大奇跡，它使人類在經(jīng)歷了3萬(wàn)余年的語(yǔ)言傳播，3000余年的文字傳播以及1000余年的印刷傳播之后，跨入了電子傳播，信息革命的新紀(jì)元。

我國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快。到目前，全國(guó)有各級(jí)電視臺(tái)近3千家。從1989年10月云南、貴州兩家省級(jí)電視臺(tái)“上星”，如今，全國(guó)“上星”的電視臺(tái)已有40多家、數(shù)百個(gè)頻道。電視作為當(dāng)前受眾面最廣、影響力最大的大眾傳播媒介已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。幾千家電視臺(tái)每天播出的大量電視節(jié)目，上到世界風(fēng)云變化、國(guó)家大政方針，下到百姓時(shí)尚、衣食住行，人們的生活幾乎被電視所吸引控制住了。

一、電視節(jié)目市場(chǎng)化的必然性

1936年11月2日，英國(guó)廣播公司（BBC）采用貝爾德的機(jī)械電視系統(tǒng)在倫敦郊區(qū)亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺(tái)，并正式播出節(jié)目。1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）播出新聞節(jié)目，距今已有55年的歷史。由于電子技術(shù)的迅速發(fā)展，電視也經(jīng)過(guò)了從起步到快速發(fā)展的過(guò)程。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，電視始終作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部門(mén)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并同報(bào)紙、電臺(tái)等媒體一樣取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)在其經(jīng)營(yíng)管理上，大致經(jīng)歷了高度集中的計(jì)劃管理階段和在國(guó)家宏觀調(diào)控下的市場(chǎng)管理階段。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，電視臺(tái)所需經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政撥款，沒(méi)有自己的收入。十一屆三中全會(huì)以后，隨著工作重心的轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，電視部門(mén)不僅開(kāi)展了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而且引入了市場(chǎng)機(jī)制，使電視節(jié)目走向市場(chǎng)，使電視節(jié)目商品化。在我國(guó)，最早進(jìn)入市場(chǎng)的電視節(jié)目是電視廣告，1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了中國(guó)大陸第一條商業(yè)廣告，同年12月，中央電視臺(tái)開(kāi)始集中播送國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告。20世紀(jì)70年代末80年代初，中國(guó)大陸的電視臺(tái)均先后開(kāi)辦播出廣告節(jié)目。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)使電視節(jié)目的商品屬性得以實(shí)現(xiàn)，一些文藝性、服務(wù)性、教育性、趣味性、科技性的節(jié)目，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則，通過(guò)明碼報(bào)價(jià)，營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1995年11月30日，中央電視臺(tái)加密衛(wèi)星電視頻道開(kāi)播，又把文藝、體育、電影等節(jié)目通過(guò)電視頻道推向了市場(chǎng)。目前，我國(guó)的文藝類節(jié)目的內(nèi)容，主要包括電視劇、文藝晚會(huì)、戲曲、歌舞等節(jié)目的錄制和營(yíng)銷活動(dòng)。文藝類節(jié)目的營(yíng)銷活動(dòng)仍然有相當(dāng)一部分是通過(guò)全國(guó)省級(jí)的電視節(jié)目交換網(wǎng)渠道進(jìn)行補(bǔ)償交換的。

經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目是我國(guó)第二批進(jìn)入市場(chǎng)的。它的經(jīng)營(yíng)是目前電視臺(tái)賴以生存和發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。隨著對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的擴(kuò)大，其經(jīng)營(yíng)范圍也在不斷擴(kuò)大。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展的要求，提高經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目的制作質(zhì)量，必須改善提高人員理論業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時(shí)，還必須改善傳輸手段，擴(kuò)大視頻覆蓋率。

二、電視節(jié)目市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)管理體制

電視節(jié)目必須走向市場(chǎng)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然要求，是不依人的意志為轉(zhuǎn)移的。那么作為各級(jí)電視媒體在節(jié)目經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)如何順利有效地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作？首先是解決思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題和經(jīng)營(yíng)管理體制問(wèn)題，然后是尋找有效的途徑。

1992年，黨的“十四大”明確了我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)模式是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)也明確了把廣電事業(yè)劃為第三產(chǎn)業(yè)。因此，各級(jí)電視臺(tái)上下一心解放思想，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度正確認(rèn)識(shí)電視的性質(zhì)和功能，在理論和實(shí)踐上明確電視產(chǎn)業(yè)的地位和作用就成了電視節(jié)目走向市場(chǎng)的首要環(huán)節(jié)。

建立同電視產(chǎn)業(yè)適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理體制是電視節(jié)目市場(chǎng)化的保證。電視要在末來(lái)的傳媒市場(chǎng)中大踏步前進(jìn)，就必須牢固樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)實(shí)行公平競(jìng)爭(zhēng)，等介交換，堅(jiān)決反對(duì)記者外出以職謀私、亂上費(fèi)、亂要錢(qián)，搞有償新聞。

三、電視節(jié)目市場(chǎng)化的途徑

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)走過(guò)了由小到大、由弱到強(qiáng)、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的蓬勃發(fā)展時(shí)期。根據(jù)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，電視節(jié)目要真正全面走向市場(chǎng)，要選擇三種途徑。

一是轉(zhuǎn)變政府部門(mén)的職能，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求和政企分開(kāi)的原則對(duì)現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制進(jìn)行改革。2000年12月27日，湖南廣播電視集團(tuán)在長(zhǎng)沙成立，這是我國(guó)第一家省級(jí)廣播電視媒體集團(tuán)，擁有資產(chǎn)30多個(gè)億。世界電視業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作更超前于我們，法國(guó)電視四臺(tái)與法國(guó)的威旺迪公司和加拿大西格拉姆公司合并，組成了僅次于美國(guó)在線——時(shí)代華納的全球第二大媒體集團(tuán)，美國(guó)三家主要電視公司——全球廣播公司，甘尼特廣播公司與赫斯特*阿蓋爾電視公司組建聯(lián)盟，共同推行一種全新的電視節(jié)目制作體制。

二是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)體制。我國(guó)的電視臺(tái)都是國(guó)家建立的，均屬于國(guó)家所有制性質(zhì)。這種特性要求經(jīng)營(yíng)者在嚴(yán)格接受國(guó)家宏觀調(diào)控的前提下，逐步建立起適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制要求的經(jīng)營(yíng)管理體制，要實(shí)現(xiàn)非利益型向利益型轉(zhuǎn)換，被動(dòng)型向主動(dòng)型轉(zhuǎn)換，供給型向自力更生型轉(zhuǎn)換，自主型向服務(wù)型轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)換，即充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的調(diào)節(jié)作用。

三是逐步建立和完善電視節(jié)目市場(chǎng)體系。對(duì)電視廣告市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、國(guó)際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng)，加強(qiáng)規(guī)范，使之在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)揮出更大效能，為全國(guó)的電視觀眾奉獻(xiàn)上美味可口的精神食糧。電視節(jié)目市場(chǎng)化已是必然，電視臺(tái)如果做不好市場(chǎng)，就必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，因此，電視人必須要在電視節(jié)目的市場(chǎng)化上做足功夫。

參考文獻(xiàn)：根據(jù)論文需要，從互聯(lián)網(wǎng)查閱了大量信息。

作者簡(jiǎn)介：徐淑慶，1976年3月生人，編輯職稱，2000年參加工作至今先后從事電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞采編工作。