如何系統(tǒng)地進行網(wǎng)站優(yōu)化

摘 要：本文是關(guān)于如何對網(wǎng)站進行優(yōu)化，以使網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果列表中獲得較好排名的文章。作者從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個方面系統(tǒng)地對網(wǎng)站優(yōu)化工作進行了說明。通過閱讀本文，讀者能夠了解網(wǎng)站優(yōu)化工作如何開展，并掌握網(wǎng)站優(yōu)化工作的注意事項。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站診斷；網(wǎng)站優(yōu)化；SEO；網(wǎng)站運營

中圖分類號：TN929.532

網(wǎng)站優(yōu)化，也稱為搜索引擎優(yōu)化，英文翻譯為Search Engine Optimization，所以也可簡稱為SEO，它能夠利用搜索引擎的規(guī)則來提高網(wǎng)站排名。本文以從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個方面系統(tǒng)地對網(wǎng)站優(yōu)化工作進行詳細的說明。通過閱讀本文，讀者能夠了解網(wǎng)站優(yōu)化工作如何開展，并掌握網(wǎng)站優(yōu)化工作的注意事項。

1 網(wǎng)站診斷

無論是新建網(wǎng)站，或是老網(wǎng)站，想要進行網(wǎng)站優(yōu)化，都需要進行網(wǎng)站診斷。網(wǎng)站診斷從以下幾個方面開展：

1.1 域名以及URL診斷

網(wǎng)站的域名相當(dāng)于網(wǎng)站的首頁門牌號碼，比如在瀏覽器地址輸入http：//www.baidu.com即能打開百度官網(wǎng)。而URL即統(tǒng)一資源定位符，也被稱為網(wǎng)頁地址，既包含首頁域名，也包括內(nèi)頁網(wǎng)址。

從優(yōu)化的角度來講，網(wǎng)站的域名簡單易記為好，最好能夠符合網(wǎng)站主題，比如京東商城的網(wǎng)址就從http：//www.360buy.com更換成http：//www.jd.com，顯而易見，jd是京東的拼音首字母組合，簡單易記。

另外，網(wǎng)站的URL簡短為好，簡短的URL易于搜索引擎蜘蛛的爬行和收錄，URL的目錄層次最好不要超過三層。

1.2 KTD診斷

這里的KTD代表著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞keywords、title標(biāo)題以及描述description。

（1）關(guān)鍵詞keywords

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，一般選擇為代表用戶搜索意圖、搜索量大的詞。以“啟征網(wǎng)”為例，用戶搜索量大的詞可確定為：長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院論壇。內(nèi)頁關(guān)鍵詞的設(shè)置要與主頁不同，且不同內(nèi)頁關(guān)鍵詞最好不相同。需要注意的是，關(guān)鍵詞3-5個為宜，詞與詞之間用英文逗號相隔。

（2）標(biāo)題title優(yōu)化

網(wǎng)站的標(biāo)題，一般與網(wǎng)站關(guān)鍵詞相同，只是關(guān)鍵詞之間用下劃線或者豎線相隔，代表并列關(guān)系。

（3）描述description

網(wǎng)站的描述一般七十字左右，是網(wǎng)站的整體概括和介紹，一般是圍繞關(guān)鍵詞寫的一段連貫且語義通順的話，這段話能夠吸引并打動用戶，使其做出進站或購買決定。同時，描述內(nèi)最好留下電話號碼等聯(lián)系方式。

1.3 圖片診斷

網(wǎng)站的圖片，要經(jīng)過壓縮、美化以及添加水印處理后再上傳到網(wǎng)上，壓縮圖片可加快網(wǎng)頁的打開速度。

1.4 內(nèi)鏈診斷

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接尤其重要，它是搜索引擎蜘蛛爬行的通路，通暢的內(nèi)部鏈接能夠引導(dǎo)蜘蛛進入該網(wǎng)站的每一個頁面，以便搜索引擎能夠盡可能多地收錄網(wǎng)站內(nèi)容。一般來說，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接有以下幾種：導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、Tags標(biāo)簽、文章中的錨文本鏈接、長文章的分頁鏈接、圖片鏈接、網(wǎng)站地圖。

1.5 robots.txt文件診斷

robots協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議），也就是robots.txt文件。robots.txt文件是一個文本文件，使用記事本即可創(chuàng)建和編輯。robots.txt是搜索引擎中訪問網(wǎng)站的時候要查看的第一個文件，它告訴蜘蛛程序在服務(wù)器上哪些文件是可以被查看的，哪些頁面是禁止被訪問的。

一般來說，我們要為網(wǎng)站建立robots.txt文件，來告訴搜索引擎蜘蛛它的訪問權(quán)限，如果沒有該文件，則默認為允許蜘蛛訪問全站。

1.6 404頁面診斷

404頁面是客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務(wù)器在無法正常提供信息的情況下返回的錯誤頁面。404頁面的存在目的是“告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯誤，同時引導(dǎo)用戶進入網(wǎng)站其他頁面，而不是關(guān)閉窗口離開”。

互聯(lián)網(wǎng)上有很多404頁面的模版，我們只需要用Dreamweaver軟件打開進行修改編輯即可，一般來說，我們替換Logo以及導(dǎo)航條文字內(nèi)容即可。

1.7 網(wǎng)站更新診斷

如果一個網(wǎng)站內(nèi)容從來不更新，必然不能吸引用戶反復(fù)來到網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站也不是一個好的網(wǎng)站。而一個符合用戶以及搜索引擎喜好的網(wǎng)站，必能做到定期、定時、定量更新網(wǎng)站內(nèi)容。

一個中小規(guī)模的網(wǎng)站，要求每天至少更新兩篇文章，每篇文章五百字左右，且文章要求是原創(chuàng)或者是偽原創(chuàng)文章。

以“啟征網(wǎng)—長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園論壇”為例，啟征網(wǎng)在運營的過程中，每天定在晚七點左右更新文章，給蜘蛛一個訊號：每天七點前來到網(wǎng)站，必能看到并收錄最新發(fā)表的文章，經(jīng)過這樣的運營，網(wǎng)站的收錄效果很好。

如果是大型的資訊站或者行業(yè)網(wǎng)站，每天需要更新十篇文章左右。這樣的工作量要求該網(wǎng)站有專業(yè)的運營團隊，且團隊成員具備修改偽原創(chuàng)的能力。所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進行修改再加工，使其讓搜索引擎認為是一篇原創(chuàng)文章，從而提高網(wǎng)站收錄和網(wǎng)站權(quán)重。偽原創(chuàng)文章的寫法有很多，可百度搜索或根據(jù)個人資源確定。

1.8 網(wǎng)站作弊情況診斷

常見的網(wǎng)站作弊情況包括以下幾種：采集文章、隱藏鏈接、關(guān)鍵詞堆砌等。一旦網(wǎng)站有作弊情況被搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)，會影響網(wǎng)站的排名，因此要堅決杜絕網(wǎng)站作弊情況的發(fā)生。

如果您了解網(wǎng)站診斷的基本思路，可以在新建站前的網(wǎng)站設(shè)計階段就將這些因素考慮進去，對于新站來說，會更好地收錄并更快地獲得網(wǎng)站排名。

2 站內(nèi)優(yōu)化

依據(jù)網(wǎng)站診斷結(jié)果，進行網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化工作。

2.1 在購買到合理的域名以后，我們需要設(shè)置好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞、標(biāo)題以及描述，同時將網(wǎng)站所需圖片進行壓縮、美化以及添加水印等處理備用。

2.2 檢查網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是否通暢，是否有死鏈接存在?；ヂ?lián)網(wǎng)上有許多專門檢測死鏈接的工具，讀者朋友可自行下載，也可在各個站長工具網(wǎng)站內(nèi)通過輸入網(wǎng)址的形式進行查詢。如果查詢到有死鏈接存在，要從源頭消除死鏈接，一般是通過修改代碼的形式去掉死鏈接。

2.3 是否定義了robots.txt文件以及404頁面。

3 外鏈優(yōu)化

外鏈?zhǔn)侵笍膭e的網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接。外部鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說非常重要，導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，且一個高質(zhì)量的外部鏈接可以給網(wǎng)站帶來很多很好的流量。

從SEO的角度來考慮，一個網(wǎng)站的外部鏈接越多、外鏈鏈接質(zhì)量越高，越有利于目標(biāo)網(wǎng)站的排名。那么什么樣的外部鏈接是高質(zhì)量的外部鏈接呢？鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢；外鏈網(wǎng)站如果權(quán)重過低，對自身網(wǎng)站影響是比較微小的；如果在一些被K過的和一些垃圾低俗網(wǎng)站掛外鏈的話，則有可能會使蜘蛛對自身網(wǎng)站造成不良影響。綜上所述，外鏈在達到數(shù)量的同時質(zhì)量也是要注意的，且外鏈數(shù)量最好要循序漸進地增長，質(zhì)量也要有所挑剔。

4 流量監(jiān)控

每個網(wǎng)站都可以安裝站長工具，比如“百度統(tǒng)計”、“#”，可以查詢每天的網(wǎng)站流量以及來源地區(qū)、客戶停留時間、詳細瀏覽頁面等信息。通過流量監(jiān)控，我們可以更好地掌握客戶來源，定位精準(zhǔn)客戶，篩除不精準(zhǔn)或流量小的關(guān)鍵詞，選用大流量關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站運營提供決策依據(jù)。

以上，我們從網(wǎng)站診斷、站內(nèi)優(yōu)化、外鏈優(yōu)化以及流量監(jiān)控四個方面系統(tǒng)地對網(wǎng)站優(yōu)化工作進行了說明。認真研讀此文，您一定能夠掌握網(wǎng)站優(yōu)化的工作流程，能夠在實際項目中開展網(wǎng)站優(yōu)化工作，使網(wǎng)站更好更良性地運營。

參考文獻：

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[2]林涵.B2B網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化問題探究[J].計算機光盤軟件與應(yīng)用，2012（15）：72-73

作者簡介：沈繼偉（1982.03-），女，吉榆人，本科，助教，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營與管理。