基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型研究

摘 要：搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，可使網(wǎng)站達(dá)到自然搜索排名優(yōu)勢(shì)，本文從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，建立基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，分別從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞幾個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，以期為企業(yè)網(wǎng)站的SEO提供建議和幫助。

關(guān)鍵詞：成功要素；搜索引擎；優(yōu)化模型

中圖分類號(hào)：TP391.3

搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，就是通過(guò)對(duì)搜索引擎運(yùn)作原理的解析，將網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)容調(diào)整到最符合搜索引擎需要的狀態(tài)，讓用戶在搜索過(guò)程中，使目標(biāo)網(wǎng)站以最自然的方式達(dá)到搜索排名優(yōu)勢(shì)的操作，而且最重要的是不會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告而付費(fèi)。搜索引擎優(yōu)化的最終效益評(píng)估就是搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站排名，并且通過(guò)搜索帶入的流量，轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站最終希望達(dá)成的目的（如銷售量或會(huì)員數(shù)目等）。

根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2008年底，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.03億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到33.6%。目前，搜索引擎在全國(guó)網(wǎng)民中的使用率為68%，通過(guò)搜索引擎查找所需信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶的行為習(xí)慣之一[1]，而針j對(duì)搜索引擎進(jìn)行的營(yíng)銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式[2]。對(duì)于數(shù)目龐大的搜索引擎返回結(jié)果，約85%的用戶只翻看搜索引擎返回結(jié)果的前10個(gè)結(jié)果，即返回結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)，因此企業(yè)只有爭(zhēng)取讓自己的網(wǎng)站排名靠前，才能創(chuàng)造商機(jī)[3]，而搜索引擎優(yōu)化使網(wǎng)站以最自然的方式達(dá)到搜索排名優(yōu)勢(shì)。

本文就是在大量文獻(xiàn)研究、專家訪談、親身實(shí)踐等的基礎(chǔ)上，對(duì)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行深入研究，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站優(yōu)化存在的問(wèn)題，提出了基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，從而對(duì)網(wǎng)站推廣主要策略之一——搜索引擎優(yōu)化（SEO）提供建議及參考應(yīng)用價(jià)值。

1 模型建立

搜索引擎存在的目的是希望讓用戶得到想要找尋的內(nèi)容，只有達(dá)成這樣的目的，搜索引擎才能夠生存下去。搜索引擎改進(jìn)各種技術(shù)，無(wú)非是希望讓好的內(nèi)容提升并淘汰劣質(zhì)的內(nèi)容，因此只要把握“協(xié)助搜索引擎”的重點(diǎn)，搜索引擎自然會(huì)讓你的內(nèi)容呈現(xiàn)優(yōu)秀的搜索結(jié)果。決定搜索引擎訪問(wèn)的因素有：網(wǎng)站與搜索信息的貼合度、網(wǎng)站的重要性與網(wǎng)站的更新率[4]，本文通過(guò)大量的文獻(xiàn)研究、案例分析、專家訪談及企業(yè)實(shí)踐，得到了影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的五個(gè)關(guān)鍵成功要素，受《一張圖揭秘SEO》[5]的啟發(fā)，建立了基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，如下圖所示：

搜索引擎處理網(wǎng)站的資料有三類：網(wǎng)址與網(wǎng)站描述資料、網(wǎng)站內(nèi)各網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容資料、內(nèi)部與外部鏈接資料。網(wǎng)址與網(wǎng)站描述資料就是搜索引擎維護(hù)的目錄資料中的主要內(nèi)容，如百度的目錄資料是http：//hao123.com，也就是你網(wǎng)站的Title與Description內(nèi)容，再加上Keywords就是搜索引擎認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)頁(yè)的起點(diǎn)；網(wǎng)站內(nèi)各網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容資料除了要有適當(dāng)比例的關(guān)鍵字外，就是要善用header Tag與Bold Tag。內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)遵循以下原則：原創(chuàng)的獨(dú)特性、快速且經(jīng)常；內(nèi)部與外部鏈接資料就是在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中提供其他與內(nèi)容的有效參考鏈接。

1.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

（1）網(wǎng)站的扁平化規(guī)劃

欄目設(shè)置是否合理是網(wǎng)站成功的一大關(guān)鍵因素。從搜索引擎的角度看，單一的目錄結(jié)構(gòu)為最佳。搜索引擎對(duì)普通網(wǎng)站的搜索深度為3層，對(duì)于訪問(wèn)深度4層以上的頁(yè)面不在繼續(xù)收集。

（2）網(wǎng)站導(dǎo)航的清晰化

網(wǎng)站導(dǎo)航要易于搜索引擎的爬行程序進(jìn)行索引收錄，制作清楚有效的網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站導(dǎo)航。網(wǎng)站的欄目、文章分類、“您當(dāng)前位置”等稱為網(wǎng)站導(dǎo)航。

（3）選擇合適的域名

擁有自己獨(dú)立的域名，能夠樹(shù)立網(wǎng)站的信譽(yù)。在選取域名的過(guò)程中，最好能夠選擇便于用戶記憶的關(guān)鍵詞，同時(shí)，域名不要過(guò)長(zhǎng)，否則難于記憶。

（4）虛擬主機(jī)策略

與其他網(wǎng)站共享一臺(tái)虛擬主機(jī)，如果共享同一IP地址的某一網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累其他網(wǎng)站也無(wú)法登錄到搜索引擎。因此選擇虛擬主機(jī)服務(wù)的時(shí)候，需要對(duì)該主機(jī)的使用情況進(jìn)行了解和選擇，經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，盡量使用獨(dú)立的主機(jī)。

（5）向搜索引擎提交網(wǎng)址

向各大主要搜索引擎提交網(wǎng)址，不要使用軟件或自動(dòng)提交服務(wù)。

1.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

（1）靜態(tài)化設(shè)計(jì)

與動(dòng)態(tài)化的網(wǎng)站相比而言，搜索引擎的蜘蛛程序喜歡靜態(tài)化的網(wǎng)站，用asp、php、jsp等技術(shù)做成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，是不容易被搜索引擎收錄的，因此在進(jìn)行SEO時(shí)，要把URL稍作改變，去掉這些特殊字符：“？”、“=”、“”、“%”。

（2）框架充分利用

搜索引擎是無(wú)法讀取框架里的內(nèi)容的，優(yōu)化時(shí)，最好加上標(biāo)簽。<no-frames>標(biāo)簽是防止瀏覽器無(wú)法正確顯示框架時(shí)顯示的文本。優(yōu)化時(shí)，可以在中<noframes>包含豐富關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)的重要文字和內(nèi)容。

（3）建立站點(diǎn)地圖

這樣將更有利于爬行機(jī)器人的爬行索引，通知搜索引擎哪些頁(yè)面修改過(guò)，各頁(yè)面的重要程度，自定義更新頻率等，這樣將提高索引網(wǎng)站內(nèi)容的效率和準(zhǔn)確。

（4）CSS+div技術(shù)的使用

利用Table對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分割，是目前大多數(shù)中小型網(wǎng)站采用的方式。近兩年來(lái)，一些大型商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用了CSS+div技術(shù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了改版，采用CSS技術(shù)，能夠使得網(wǎng)頁(yè)制作不需要使用大量的Table表格嵌套，減少冗余代碼，提升網(wǎng)頁(yè)加載速度，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，并且由于樣式放在CSS里面，這樣搜索引擎在抓取時(shí)就不會(huì)管CSS，只需要采集靜態(tài)頁(yè)面里的內(nèi)容就可以了，提高了抓取效率，對(duì)搜索引擎的爬行器友好度高。

（5）網(wǎng)站中網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)度要強(qiáng)

（6）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較差的是首頁(yè)Flash開(kāi)屏、圖片導(dǎo)航、整站圖片等

1.3 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是搜索引擎算法中的一個(gè)重要因子，用來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)與特定搜索之間的相關(guān)性。

（1）關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置

1）網(wǎng)頁(yè)代碼中的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)描述

它們對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)非常重要，其在HTML語(yǔ)言中形式如下：

這些需要界面設(shè)計(jì)人員通過(guò)標(biāo)簽的方式預(yù)留在模板中，內(nèi)容維護(hù)人員上傳內(nèi)容的時(shí)候提供關(guān)鍵詞，從而自動(dòng)插入到頁(yè)面相應(yīng)位置。

2）圖片的ALT屬性

圖片的替代關(guān)鍵詞也不要忽略，其另外一方面的作用是，當(dāng)圖片不能顯示的時(shí)候，可以給訪問(wèn)者一個(gè)替代解釋語(yǔ)句。對(duì)于鏈接圖片的ALT文字，其關(guān)鍵詞應(yīng)為被鏈接網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞，而非本頁(yè)的關(guān)鍵詞。

3）網(wǎng)頁(yè)具體內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容SEO應(yīng)該迎合搜索引擎的抓取習(xí)慣，即從左到右、由上及下的抓取習(xí)慣，在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞是有利的。

（2）關(guān)鍵詞選擇、分布及密度控制

1）關(guān)鍵詞選擇

首先確定核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句?！皟?yōu)化”一個(gè)頁(yè)面就是在此頁(yè)面上重復(fù)出現(xiàn)某個(gè)特定的搜索詞條，突出強(qiáng)調(diào)這個(gè)詞的重要性。

2）關(guān)鍵詞分布

選取關(guān)鍵詞后應(yīng)在控制密度的情況下對(duì)其在網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行合理分布。關(guān)鍵詞分布應(yīng)遵循“無(wú)所不在，有所側(cè)重”的原則[6]。

3）關(guān)鍵詞密度

即關(guān)鍵詞在某一網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻數(shù)占該頁(yè)面總文字?jǐn)?shù)的比例。研究表明，關(guān)鍵詞密度在2%-8%時(shí)有益于網(wǎng)站的排名[7]，過(guò)度使用關(guān)鍵詞則會(huì)造成關(guān)鍵詞堆砌（Keyword stuffing），不僅可能觸發(fā)搜索引擎的過(guò)濾器（Filter），更可能被搜索引擎歸入惡意行為（Spam-ming），從而遭到懲罰。

2 結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展蓬生出數(shù)億計(jì)網(wǎng)站的今天，要想使企業(yè)搶得先機(jī)，為以后發(fā)展占據(jù)更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化成為重要的工作之一。本文從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，建立基于成功要素的搜索引擎優(yōu)化模型，分別從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞幾個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，以希為企業(yè)網(wǎng)站的SEO提供建議和幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]2008年中國(guó)搜索引擎用戶行為研究報(bào)告[R].CNNIC，2009.

[2]中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告[R].百度公司.2009.

[3]余慧佳，劉奕群，張敏等.基于大規(guī)模日志分析的搜索引擎用戶行為分析[J].中文信息學(xué)報(bào)，2007.01.

[4]（美）格拉波內(nèi)，（美）庫(kù)辛.搜索引擎優(yōu)化[M].清華大學(xué)出版社.2009.11.

[5]http：//www.seomq.com/archives/398.

[6]付真真，陸偉.基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略及效果分析[J].現(xiàn)代圖書(shū)情報(bào)技術(shù).2009年第6期）.

[7]王永策，張義良.搜索引擎優(yōu)化（SEO）的認(rèn)識(shí)誤區(qū)及優(yōu)化技巧[J].萍鄉(xiāng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào).2010.6.

作者簡(jiǎn)介：余長(zhǎng)杰（1978-），男，江西都昌人，主任科員，博士，研究方向：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)中心建設(shè)等。