淺談色彩在包裝設計中的功能

摘 要：隨著人們審美能力的不斷提高，產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中越來越注重包裝這個環(huán)節(jié)，良好的產(chǎn)品包裝可以使產(chǎn)品的銷售更加順利，從而使生產(chǎn)廠家獲得更高的利益。在包裝設計中最主要的就是色彩的合理搭配，在包裝設計中主要包含三大元素：圖案、色彩和文字。色彩是最能夠影響人們視覺感受的，因為圖案和文字都要借助于色彩來傳達自己的功能?，F(xiàn)在的產(chǎn)品生產(chǎn)商越來越注重產(chǎn)品的包裝設計和色彩的運用，因為可以為他們帶來直接的商業(yè)利益。色彩是一種獨特的表達方式，在一定程度上可以傳達出一個生產(chǎn)商家的價值理念，色彩在包裝設計中有著非常重要的地位。

關鍵詞：色彩 包裝設計 功能

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）05（b）-0092-02

色彩是商品包裝中的最為重要的元素，它不僅可以美化商品的包裝，同時還可以帶來商業(yè)利益。在包裝設計中合理的色彩搭配對快速的開拓銷售市場起著非常重要的作用，因此，在包裝設計中的技術和方法引起很多生產(chǎn)廠家的重視。具有良好包裝的產(chǎn)品能夠在很多產(chǎn)品中直接引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，從而加速了這種產(chǎn)品的銷售速度，可以為生產(chǎn)廠家快速的帶來利潤。

1 色彩在產(chǎn)品包裝中的功能

現(xiàn)代的消費者購買商品時不僅關注商品的質量有時會更加關注產(chǎn)品的包裝，如在過節(jié)贈送禮品的時候，大多數(shù)的消費者就會選擇一些包裝比較好看的產(chǎn)品。包裝好看在很大一部分上在于色彩的運用，色彩能否直接刺激消費者的購買欲望成為生產(chǎn)廠家更為注重的方面。

1.1 色彩的美化功能

色彩大體上分為暖色和冷色或者活潑色和安靜色。暖色主要包括紅色、黃色、橙色等，暖色給人一種溫暖親近的感覺。在產(chǎn)品包裝中最為常見的冷色是藍綠色或者天藍色，冷色調往往能夠帶給人們一種安靜、優(yōu)雅的感覺。產(chǎn)品包裝的設計者只有充分了解色彩帶給人們的心理感受才能更好的在產(chǎn)品包裝中正確的使用色彩。一般來講紅色和黃色會帶給人們一種華麗、高貴的感覺，在人們送禮特別是送給自己的領導的時候往往選擇紅色或者黃色包裝的禮品。藍色和綠色給人的感覺是回歸自然，能使人們的心情更加舒暢。從色彩的亮度上來講，淺的色彩帶給人們的感覺更多的是優(yōu)雅，生的顏色帶給人們更多的是莊重和嚴肅。因此，產(chǎn)品的包裝設計必須選擇好顏色，那種顏色比較符合生產(chǎn)的產(chǎn)品，這樣才能更好的把生產(chǎn)的商品推銷出去。萬寶路香煙一開始走的是女性路線但是銷路并不好，所以才該走了男性路線，萬寶路香煙配合了美國西部牛仔的英雄氣概，在包裝上主要使用了紅色和白色，這就是產(chǎn)品的銷路開始順暢起來，從而成為世界品牌。產(chǎn)品的包裝主要就是為了能夠引起消費者的注意，只有引起消費者的注意商品才有被購買的可能。因此，產(chǎn)品的包裝不僅造型要精巧別致，色彩也要做到能夠吸引消費者的注意。

1.2 色彩具有促銷功能

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)的設計人員已經(jīng)認識到色彩在產(chǎn)品包裝中的重要作用，產(chǎn)品的包裝不僅可以保護商品還騎著美化商品的功能，在商品的銷售過程中起著非常重要的作用，良好的包裝便于產(chǎn)品的銷售和消費者的購買。因此，產(chǎn)品的包裝設計師應該從產(chǎn)品便于銷售的角度出發(fā)設計出利于產(chǎn)品銷售的商品包裝。

根據(jù)相關專家分析產(chǎn)品包裝的顏色在人們的第一印象中占有非常大的比重，隨著時間的增加比重開始降低。產(chǎn)品的包裝設計師必須注意到包裝中色彩的重要作用，在對產(chǎn)品的包裝進行設計時要選擇符合商品品味的顏色，同時又要保證這種顏色能夠迅速的引起消費者的注意。當消費者看到精美的包裝和和諧的色彩搭配，就會聯(lián)想到商品的精美，自然而然的就會產(chǎn)生購買商品的欲望。因此，商品的包裝設計師要非常注意色彩在包裝中的運用，引起消費者的注意，這還有利于提高產(chǎn)品在同類其他商品中的競爭力，加快產(chǎn)品的銷售速度。

特定的色彩會刺激人們產(chǎn)生相應的心理，有一個成語很好的解釋了色彩的作用，這個成語就是“望梅止渴”，看到梅子的鮮艷欲滴的顏色就會讓人們在心理上產(chǎn)生一種向往從而在生理上也產(chǎn)生了作用。因此，什么樣的產(chǎn)品就應該有屬于自己的顏色，這樣才能吸引消費者的注意力。如茶葉的包裝一般為綠色，綠色給人一種回歸自然、清新、淡雅的感覺，這也恰好傳遞出了茶葉這種產(chǎn)品的功能，喜歡喝茶的人大多也會喜歡大自然的綠色、清新的環(huán)境。但是巧克力、夾心餅干等食品大多會采用金色、紅色或者咖啡色，這些顏色能夠帶給人們這種食品營養(yǎng)豐富、美味的感覺從而激發(fā)消費者的購買欲望。產(chǎn)品的包裝只有不斷的進行創(chuàng)新，更加合理的搭配色彩，把產(chǎn)品的包裝設計提升到一個新的高度，這樣才能夠使產(chǎn)品在社會主義市場經(jīng)濟條件下銷售的更加順利，更具有競爭優(yōu)勢。

1.3 色彩具有增加消費者對產(chǎn)品的信任的功能

當消費者在第一次看到某種商品時會產(chǎn)生各種各樣的情感：溫暖、凝重、高貴、典雅等各種感覺，其實這些感覺都是色彩帶給消費者的。如水密碼的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品主要針對的就是缺水的皮膚，產(chǎn)品包裝的顏色以藍色為主，藍色容易讓人們聯(lián)想到大海，同時在包裝上還有幾滴水滴，者更容易引起臉部缺水的人們對這個品牌的保養(yǎng)產(chǎn)品的信任。從而使這個產(chǎn)品在消費者心目中的地位提高，增加了購買的欲望。大多數(shù)的消費者主要看中的往往還是產(chǎn)品的質量，如果對產(chǎn)品的質量稍有懷疑在大對數(shù)情況下就不會購買。在這種情況下，商品的包裝設計師就需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，設計出適合產(chǎn)品自身的色彩，使消費者一看到產(chǎn)品的色彩就能夠產(chǎn)生對這種產(chǎn)品的質量比較信任的感覺，從而產(chǎn)生購買這種產(chǎn)品的欲望，這就有利于促使消費者購買行為的完成。

1.4 色彩具有加深人們的記憶的功能

人們會對不同的色彩產(chǎn)生不同的心理感受，淺色能夠帶給人們輕松、涼爽的感覺，如夏季的衣服的顏色大多數(shù)都是淺色系，冬天的衣服大多都以深色為主，因為深色帶給人們更多的是溫暖。人們在購買商品時不僅會注意到商品包裝形狀，更會在意包裝的顏色，人們根據(jù)自己對某種顏色的偏愛就會對某種顏色的商品印象更為深刻。此外，商品的包裝的顏色也應該根據(jù)產(chǎn)品的自身情況設計出自身的特色，從而使消費者對產(chǎn)品具有較為深刻的記憶，有利于促使消費者下次購買同樣的商品。不同的商品應該用不同的顏色進行包裝，這不僅有利于消費者的識別，還有利于加深消費者的對某種產(chǎn)品的記憶，從而縮短了商品交易的時間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。

2 色彩的運用

要做到合理的搭配色彩必須要對色彩進行科學的對比，顏色只有通過科學的對比才會產(chǎn)生預想中的效果，在對比中主要采用亮度對比和冷暖色調的對比。同時在商品的包裝設計中的色彩又不能僅僅強調對比，刻意追求對比產(chǎn)生出來的效果，它必須與產(chǎn)品的特性相符合。

不同的產(chǎn)品應該有屬于自己的色彩。在人們的現(xiàn)實生活中根據(jù)生活經(jīng)驗會形成一定的色彩象征性。因此，在選擇包裝設計的顏色是要格外的謹慎，要根據(jù)不同的產(chǎn)品來選用特定的色彩。比如，可以用一些典雅的色彩來包裝具有中國特色的傳統(tǒng)的商品，這樣一來就會達到非常理想的效果，如果選用的色彩和人們預想中的不一樣，那么這樣的包裝設計就是失敗的，不利于產(chǎn)品的銷售。

對包裝設計中的主色調和輔助色調應該進行合理的搭配，不能讓輔助色調占提案多的面積，這就影響了消費者的判斷，不利于直接的傳達出產(chǎn)品的特性。在一些兒童玩具的包裝中就應該突出那些鮮艷的顏色以吸引兒童的注意力，在一些針對老年人的產(chǎn)品中就應該突出那些比較素凈的顏色，因為老年人大都喜歡安靜、祥和。因此，設計師改根據(jù)產(chǎn)品面對的消費者使用不同的顏色進行包裝，這樣能夠使產(chǎn)品的銷售更為順利。

另外，在產(chǎn)品的包裝設計中應該注意不同民族之間的對顏色理解的差異性，根據(jù)不同的地區(qū)，不同的民族、不同的信仰設計出符合特定人群的包裝的顏色來。如果顏色使用的不正確就會造成一些不必要的誤會，給商品的銷售帶來阻礙。

3 結語

總而言之，現(xiàn)代商品的包裝日新月異，隨著人們欣賞品味的提升，人們對商品的包裝的要求越來越高。包裝在產(chǎn)品銷售過程中發(fā)揮著重要的作用，其中色彩最能夠引起消費者的購買欲望。色彩作為產(chǎn)品包裝中的一個重要元素，對人們的對某一個產(chǎn)品的第一印象起著非常重要的作用，能否使消費者產(chǎn)生購買行為那就要看這個產(chǎn)品的色彩了，色彩在產(chǎn)品的銷售過程中起著不可忽視的作用。色彩的美化功能和在終端產(chǎn)品中突出某種產(chǎn)品的重要性，要求產(chǎn)品包裝的設計師必須按照顏色對人們的心理產(chǎn)生的作用，合理的搭配色彩。同時，色彩在一定程度上也代表著產(chǎn)品的制造企業(yè)，在開拓銷售市場方面起著極大的推動作用。

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