雅虎收購(gòu)Tumblr的“前世今生”

《譯言網(wǎng)》

近日，雅虎CFO在會(huì)議中承認(rèn)，目前雅虎確實(shí)面臨著用戶老齡化的問(wèn)題，他們正在尋找能讓他們變酷的新產(chǎn)品。雅虎的高管們?cè)诳剂縏umblr能否成為讓他們“返老還童”的法寶。經(jīng)近期各類媒體報(bào)道顯示，雅虎很可能在明天宣布他們對(duì)Tumblr11億美元的收購(gòu)計(jì)劃。（據(jù)5月20日凌晨更新的消息顯示，Tumblr已在星期一早晨宣布了這項(xiàng)收購(gòu)），此前，像Facebook等一直對(duì)Tumblr抱有興趣，但是Tumblr最后還是更傾向于雅虎這個(gè)競(jìng)標(biāo)者。

Tumblr能博得互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞并不是一件無(wú)法理解的事。Tumblr在2007年上線后便成為互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱的社交平臺(tái)，青少年們熱衷于在Tumbr上分享各種他們覺(jué)得潮的事物，而例如像“卡在面包里的貓”之類的圖片也在此范圍之內(nèi)。據(jù)ComScore（一家搜索公司，擁有1.08億個(gè)博客和510億條貼子的數(shù)據(jù)源）的數(shù)據(jù)顯示，Tumblr的用戶一直處在急速增長(zhǎng)狀態(tài)，并且截至目前，已經(jīng)有了月均1.17億的瀏覽量。

Tumblr可觀的用戶數(shù)量吸引了雅虎一把手Marissa Mayer的注意。Marissa Mayer在去年接任了雅虎CEO這個(gè)職位，她的短期目標(biāo)是扭轉(zhuǎn)公司線上廣告份額因?yàn)镕acebook和Google這類后起之秀而驟跌這一現(xiàn)狀。

為了能讓雅虎重振士氣，Marissa Mayer準(zhǔn)備將雅虎的老產(chǎn)品重新裝扮一番，像Flickr這款非常流行的照片分享軟件也未能“幸免于難”，Marissa Mayer 將雅虎帶入了新一輪的收購(gòu)熱潮。3月份，雅虎花費(fèi)300萬(wàn)收購(gòu)了Summly這個(gè)由一個(gè)17歲男孩開發(fā)的收集新故事的APP公司。近期，他們也曾試圖向Dailymotion這家法國(guó)視頻網(wǎng)站伸出自己的橄欖枝，但是很快因?yàn)榉▏?guó)政府的一些舉動(dòng)而撤銷了這個(gè)念頭，該政府似乎很介意美國(guó)公司收購(gòu)自己國(guó)家的創(chuàng)業(yè)新星。

Marissa Mayer的工作信念早就在雅虎達(dá)成了共識(shí)，Marissa Mayer認(rèn)為雅虎如果想要再度繁榮必須在移動(dòng)終端服務(wù)，線上視頻這樣的新市場(chǎng)邁出一大步。雅虎同樣也將它們的雷達(dá)覆蓋到了社交網(wǎng)絡(luò)和線上分享服務(wù)上，也正是因?yàn)檫@一舉動(dòng)造就了與Tumblr的結(jié)緣?，F(xiàn)在最大的疑問(wèn)是，花費(fèi)整整11億美元去收購(gòu)Tumblr這樣一個(gè)去年年收入僅達(dá)1300萬(wàn)美元的網(wǎng)站到底值不值？

雅虎可能會(huì)表示它可以向其7個(gè)億的月瀏覽用戶群推廣Tumblr來(lái)擴(kuò)大Tumblr的影響力。它還可能指出雅虎在線上廣告獲利上的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，并且還可能暗示Tumblr的執(zhí)行官們可以幫助雅虎去考量開拓可以“社會(huì)化”的領(lǐng)域。

評(píng)論家們很快指出廣告商們可能不會(huì)愿意將它們的廣告投放在Tumblr的部分內(nèi)容旁邊，尤其是某些博客的情色內(nèi)容邊上。他們還指出，Tumblr能如此受歡迎是因?yàn)樗麄兊睦习宀](méi)有讓廣告破壞他們的服務(wù)。如果雅虎的收購(gòu)讓Tumblr從此植入很多的廣告，Tumblr的 用戶很可能會(huì)陸續(xù)離開。

但是，如果雅虎的管理層對(duì)于這一項(xiàng)收購(gòu)慎重對(duì)待的話，這可能變成一個(gè)明智的收購(gòu)。Instagram在被Facebook以10億美元吞掉后，開始面對(duì)大批的用戶離開的現(xiàn)實(shí)。如果雅虎能和Tumblr完美地配合，他們的股東也就能好好舒緩一陣子。

（本文選自譯言網(wǎng)，譯者：巴比妥）