“元首臉”生意的法律問題

近日，有媒體報(bào)道，今年35歲香港樂師霍華德（Howard）成為世界上首個(gè)金正恩特型模仿藝人。

霍華德長相神似朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩。2012年4月，他將一組自己模仿金正恩元首的照片上傳到某社交網(wǎng)站后，迅速走紅。隨后，霍華德決定給自己建立一個(gè)網(wǎng)頁，專門為自己的模仿活動(dòng)進(jìn)行宣傳。 霍華德并非首位憑借一張“元首臉”走紅的普通人?！霸啄槨痹诙鄠€(gè)國家都有出現(xiàn)，他們中不少人憑借與某國國家元首相似的長相，不時(shí)“下海撈金”。

在代言和活動(dòng)中“撈金”

10月24日，印度尼西亞人伊爾哈姆阿納斯一紙?jiān)V狀將中國某服裝企業(yè)告上法庭。

雖然不少中國人對(duì)他還不熟悉，但阿納斯其實(shí)早已是東南亞地區(qū)的“明星”。在印尼，他不僅拍攝了大量的廣告并參與了不少電視節(jié)目的錄制，還出版了一本自傳。

讓阿納斯一炮而紅的，正是他的長相——他有一張堪稱美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬“孿生兄弟”的面孔。

這張“元首臉”，同時(shí)也是阿納斯近日起訴中國某服裝企業(yè)的原因。他稱，在一次博覽會(huì)中懸掛的大幅宣傳海報(bào)上印有其肖像，可能導(dǎo)致他失去在中國大陸市場參與產(chǎn)品代言等商業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，給其造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

目前，北京市順義區(qū)人民法院已經(jīng)受理了此案。

像阿納斯一樣，憑借一張“元首臉”進(jìn)行廣告代言活動(dòng)的，還有美國人吉米。 吉米長相頗似美國前總統(tǒng)克林頓，曾經(jīng)代言一款美容產(chǎn)品。在這款美容產(chǎn)品廣告畫面中，“克林頓”對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的興趣，還露出了“總統(tǒng)先生”特有的撅著嘴的微笑。

在美國，除了有來自平民階層的“元首臉”之外，還有不少演員級(jí)別的“總統(tǒng)替身”。他們憑借著自己的容貌，接受邀請(qǐng)，并四處活動(dòng)。其中，美國前總統(tǒng)小布什的“冒牌替身”布蘭特蒙丹豪爾還被《華盛頓時(shí)報(bào)》稱做是美國最著名的“冒牌替身”。

“元首臉”不僅出現(xiàn)在國外，在中國，也有人因?yàn)樗麄兲貏e的容貌而引發(fā)了人們的關(guān)注。

前不久，有媒體質(zhì)疑河北一家飯店用毛澤東形象“做廣告”。對(duì)此，飯店投資人李順利解釋，飯店廣告畫中的人物并非毛澤東，而是他本人。之所以被誤認(rèn)為是毛澤東，是因?yàn)殚L得比較像而已。

同樣模仿毛澤東的人還有湖南澧縣的戴馘（音：國）。在大學(xué)畢業(yè)后，戴馘來到著名景區(qū)張家界的黃石寨，在這里的“六奇閣”進(jìn)行現(xiàn)場寫字、作畫，供來往的游人選購。一次偶然的機(jī)會(huì)，戴馘遇到了著名導(dǎo)演謝晉。謝晉對(duì)他說：“你的外表很像青年時(shí)期的毛澤東，難得難得。”

之后，受到啟發(fā)的戴馘開始對(duì)自己進(jìn)行全面的包裝。為了達(dá)到形神兼?zhèn)涞男Ч?，戴馘還學(xué)習(xí)了湖南湘潭方言。隨著他的名氣越來越大，越來越多的游人來到“六奇閣”一睹“主席”風(fēng)采。

幕后的紛爭

“元首臉”代言廣告，給企業(yè)帶來的不僅是商業(yè)利益，而且還有廣泛的社會(huì)影響力。

自從吉米扮演“克林頓”的美容產(chǎn)品廣告播出之后，盡管產(chǎn)品的知名度和影響力都得到了很大提升，但來自社會(huì)各界的質(zhì)疑聲也越來越高。

上述美容產(chǎn)品的亞太區(qū)總代理北京某公司廣告部經(jīng)理崔先生曾向媒體透露：“克林頓”效果其實(shí)也是廣告策劃本來的用意之一。

可是，如此模仿，不怕克林頓先生找上門來嗎？

對(duì)此，崔先生曾給出的回答卻是：“那我們太歡迎了，如果克林頓真來打官司，產(chǎn)品和企業(yè)的知名度還得大大提高，那就是真的克林頓來為我們‘做廣告’了?！?/p>

中國的“元首臉”也曾引發(fā)爭議，甚至與人對(duì)簿公堂。

前述河北某飯店投資人李順利就是一個(gè)例子。在飯店內(nèi)張貼的廣告畫上，雖然聲稱是使用了李順利自己的照片，而并非毛澤東。但不少人表示，因?yàn)殚L相極其相似，配以大好河山的背景和一排紅旗的前景，難以辨認(rèn)出廣告中的“真身”是誰。 在媒體報(bào)道此事后，李順利找到媒體，要求賠禮道歉并賠償其經(jīng)濟(jì)損失。他認(rèn)為，報(bào)道失實(shí)，侵犯了飯店的名譽(yù)權(quán)，同時(shí)也給毛家飯店造成了經(jīng)濟(jì)上的損失。 不過，報(bào)道此事的媒體對(duì)此有不同意見。其稱，報(bào)道目的是為了維護(hù)社會(huì)和公共利益，維護(hù)領(lǐng)袖形象。

隨后，李順利投資的飯店以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，將報(bào)道媒體告上法庭；在得知自己成為被告后，上述媒體也隨即提起反訴。最終，法院駁回了雙方的訴訟和反訴請(qǐng)求。

游走在“空白地帶”

關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人的形象使用問題，很多國家的法律中都有著明確的條款。

如美國法律規(guī)定，不能“借用”在職領(lǐng)導(dǎo)人的形象。但是，并未提及已經(jīng)退休的領(lǐng)導(dǎo)人的形象。

相比之下，我國廣告法的規(guī)定更為嚴(yán)格：不能借用國家領(lǐng)導(dǎo)人和政府機(jī)構(gòu)的工作人員名義來做廣告，即使是已經(jīng)去世的人物也不能使用。

不過，對(duì)于那些來自民間的“元首臉”，還尚且游走在法律的灰色地帶。

不少人想知道，“元首臉”們進(jìn)行廣告代言是否合法？“元首臉”誤被當(dāng)做元首本人進(jìn)而產(chǎn)生了一些糾紛，這又該由誰來負(fù)責(zé)？

在我國的廣告行政管理體系中，有著一套完整的廣告審查制度。因此，含有模仿我國領(lǐng)導(dǎo)人的任何形式的廣告都很難通過審查。

除此之外，我國廣告法第四條明確規(guī)定：廣告內(nèi)容不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。那么，民間“元首臉”們進(jìn)行廣告代言的行為是否屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者呢？

不少專家表示，這種問題不能一概而論。廣告法中所指的真實(shí)性是產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、承諾等方面必須真實(shí)；而“元首臉”的行為屬于表演夸張，不應(yīng)當(dāng)屬于打擊虛假的范疇。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授葉林曾對(duì)媒體表示：使用“元首臉”做廣告并沒有問題，但前提是必須注明廣告中的人是誰，并非元首本人。這樣公眾不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生誤會(huì)，同時(shí)“元首臉”仍然可以發(fā)揮廣告的作用。

中國廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午則稱：“元首臉”給立法者提出了新的問題，法律的制定應(yīng)該更加精確化，這樣才能避免由于理解的不同而造成執(zhí)法的誤差。

元首作為國家的象征，其形象有著極大的特殊性。如此模仿，是否會(huì)侵犯到元首們的肖像權(quán)呢？

有專家表示，長得像國家元首的人在商業(yè)活動(dòng)中并不代表元首的形象，而是代表自己的形象，使用的和再現(xiàn)的都是模仿者自己的形象，不足以構(gòu)成民法上的侵害肖像權(quán)。

北京某律所主任琚（音：鞠）存旭曾經(jīng)對(duì)“元首臉”代言現(xiàn)象作出分析：廣告法中使用的是“形象”一詞，而民法中則對(duì)居民的肖像權(quán)作出了規(guī)定?！靶蜗蟆笔欠竦韧凇靶は瘛笔墙缍ā霸啄槨笔欠袂謾?quán)的關(guān)鍵因素。對(duì)于那些沒有貶損他人形象但為了獲取商業(yè)利益而模仿的行為也應(yīng)當(dāng)予以管束。