一線城市禮品店 投資大失敗多

禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，這幾乎是禮品行業(yè)人所共知的事實(shí)。2005年后，中國(guó)內(nèi)地城市一度掀起了禮品店的加盟連鎖熱潮，但到2010年均偃旗息鼓、失敗告終；單體店確實(shí)有個(gè)別做成了老字號(hào)，但是由于市場(chǎng)需求有限這一根本原因，投資失敗的幾率也居高不下。在一線城市，獨(dú)立禮品店能生存下來不是件容易的事。

投資大：批發(fā)檔口50萬元起步

以禮品批發(fā)商店林立的廣州為例，開批發(fā)檔口的投資遠(yuǎn)比其他投資要高，50萬—100萬元起步者居多。而在社區(qū)商街或商場(chǎng)中開設(shè)類似鋪面，總投資額一般在25萬—40萬元之間。開設(shè)禮品批發(fā)鋪，投資“大頭”就是囤貨。對(duì)于小型批發(fā)檔口來說，一般都要囤積20萬元以上的貨物；遇到過年過節(jié)前，其囤貨數(shù)量是平時(shí)的3倍。此外，高昂的頂手費(fèi)也是禮品批發(fā)鋪的主要投資。在商業(yè)旺地，很少有老商家愿意退出。一旦退出，“頂手費(fèi)”動(dòng)輒10萬元，最低也需5萬元。

從投資成功率來看，滿堂紅商鋪部高級(jí)經(jīng)理郭海波表示，批發(fā)檔口的投資成功率較高，近5年開檔者的成功率在50%以上；相對(duì)來說，商場(chǎng)禮品店的投資成功率較低，三分之一的概率可以成功；而社區(qū)禮品店的投資成功率最低，不到5%。

選址貴：批發(fā)生意鋪?zhàn)赓F2—3倍

從鋪面租金來看，廣州市區(qū)內(nèi)批發(fā)類商場(chǎng)的租金更貴，單價(jià)達(dá)普通零售商場(chǎng)的2—3倍，低層旺鋪的價(jià)格更高達(dá)每平方米1000—2000元，20平方米檔口的月租金就高達(dá)2萬—4萬元；較高樓層、相對(duì)較偏位置，月租也要近2萬元；而在市區(qū)外廣場(chǎng)，類似面積鋪面每月租金只要6000—10000元。

哎呀呀飾品連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)葉國(guó)富認(rèn)為，禮品不屬于生活日用品，產(chǎn)品單價(jià)要比飾品、食品高，在現(xiàn)階段的中國(guó)內(nèi)地城市，還無法形成固定的消費(fèi)群體，經(jīng)營(yíng)難度較大，投資風(fēng)險(xiǎn)較高。類似店鋪的出路在于兩點(diǎn)，一是銷售品牌原創(chuàng)產(chǎn)品，無論內(nèi)地設(shè)計(jì)師自行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，還是加盟境外知名品牌都可以，光賣大路貨是沒有出路的；二是不能一味注重“禮品”，中看不中用，而應(yīng)與家居生活的需求結(jié)合起來。