沒有偏冷的素材，只有偏冷的做法

在眾多電視節(jié)目當中，比起綜藝選秀之類的節(jié)目、比起新聞或體育直播節(jié)目，財經(jīng)節(jié)目關(guān)注的人相對要少一些。但是，北京電視臺財經(jīng)頻道有一檔叫《理財》的節(jié)目收視率卻很高，受到觀眾的追捧。什么原因呢？

也許有人會說，現(xiàn)在正處在全民收藏熱的階段，這個節(jié)目正好迎合了這個熱潮。筆者覺得確實和此有關(guān)，但這不是《理財》熱播的根本原因，其實全民收藏熱并不是始于現(xiàn)在，早在好幾年前的時候已經(jīng)有了，而且各電視臺早就開辦了鑒寶、拍寶之類與收藏相關(guān)的節(jié)目，卻未見有特別火的。

使《理財》受到觀眾歡迎的主要原因，是欄目走出去鑒寶的策略及故事化的拍攝手法。一般的收藏類節(jié)目都是在一個封閉的演播室里，請來一些專家，對民間人士的藏品進行鑒定真假及市場價值的估價。這樣的節(jié)目形式確實能讓觀眾增長收藏與文物方面的知識，但同時卻顯得呆板單調(diào)。《理財》則把演播室“搬”到了古玩市場或文玩早市，主持人和專家在市場里一邊淘寶一邊說寶，還有一些現(xiàn)場觀眾在“摻和”，非常熱鬧。這種接地氣的做法十分討巧，讓人覺得很可親。

另外，一般的收藏類節(jié)目基本上是“老三樣”模式：觀眾“獻”寶、專家鑒寶并說明這些寶貝的文物知識、給出所鑒定文物的市場價格。而《理財》則完全打破了這個窠臼，用講故事的手法來表現(xiàn)主持人、專家及其他嘉賓或觀眾淘寶的過程，設(shè)置了懸念、矛盾沖突，在敘述手法上既有正敘也有倒敘，甚至借鑒了一些美劇的手法，讓一個淘寶過程變得懸念重重、跌宕起伏，很有觀賞性。比如有一期的節(jié)目叫《沙場斗蛐蛐》，顧名思義就是說斗蛐蛐的事情，節(jié)目中兩個主持人一人帶著一個小團隊，雙方帶著各自招來的蛐蛐開斗，中間生出不少幽默有趣的枝節(jié)來。后來雙方合兵一處，帶著蛐蛐到一個專門的蛐蛐俱樂部“踢館”，又一場未知勝負的角斗開始了……在這個過程中，關(guān)于蛐蛐廈和斗蛐蛐有關(guān)的文玩知識穿插其中，觀眾們既欣賞了斗蛐蛐的故事又得到了相關(guān)的知識。

打開電視如果看到這樣的節(jié)目，就算非收藏發(fā)燒友也會停下來看一看，也會被吸引，更何況那些對文物收藏情有獨鐘的特殊觀眾人群了。

實在說來，生活中不是每一個大家關(guān)注的熱點或焦點領(lǐng)域都適合做電視節(jié)目的，不過，事情總是有例外，當一個大家都覺得沒什么可做的地方你做出了花樣、做出了精彩，那么你就是高手。

文玩收藏和理財就是這樣，這個在行內(nèi)人看來屬于生冷偏僻、難用電視手段呈現(xiàn)的“地域”，卻讓有心、有創(chuàng)造性的編導(dǎo)翻新出了花樣，擺弄出了叫好又叫座的好節(jié)目，這讓我們不得不對編導(dǎo)豎起大拇指。所以，對于勤奮、肯鉆研的編導(dǎo)來說，沒有偏冷的素材，只有偏冷的做法，只要用心琢磨，就會有好節(jié)目誕生并獲得觀眾的認可。這正如一個技藝高超的廚師，在他想做出美味佳肴的時候，在他的眼中就沒有廢料、不好的食材，任何食材在他的手上都可能大放異彩。

所以，當我們的節(jié)目收視率不夠理想的時候，不要抱怨觀眾的口味太刁，躬身自問，我們的努力是否還有欠缺呢？