從“手機(jī)報”到“微信公眾賬號”

前幾年手機(jī)報最流行時，短信、彩信、WAP、客戶端手機(jī)報遍地開花，各大報業(yè)集團(tuán)、新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站爭先恐后涉足這一領(lǐng)域。近年來，微信的興起轉(zhuǎn)移了人們的注意力，公眾賬號儼然成了“另一種形態(tài)”的手機(jī)報。

在手機(jī)報的家族里，彩信手機(jī)報可以說是較為成熟的一種手機(jī)媒體。與之對比可以發(fā)現(xiàn)，微信公眾賬號汲取了手機(jī)報的“精髓”：從內(nèi)容上看，它們都是傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)站內(nèi)容的“濃縮版”，適應(yīng)手機(jī)用戶“碎片化”的移動閱讀需求；從形式上看，二者都是圖文并茂，集新聞性、實用性、娛樂性于一體，既時尚又美觀；從發(fā)送時間上看，公眾賬號與手機(jī)報類似，一般定時發(fā)送，新聞類手機(jī)報平均每天發(fā)送兩次，突發(fā)事件發(fā)增刊。

但是，毫無疑問，公眾賬號是手機(jī)報的“升級版”，增加了許多手機(jī)報所不具備的功能，用戶體驗更加舒適和完美。

首先，公眾賬號幫助用戶“大浪淘沙”，過濾冗余信息。與每期幾千字、每條資訊100-200字的彩信手機(jī)報不同，公眾賬號一般每次只推送4條新聞、評論或其他文章的標(biāo)題，在“信息過載”的時代，編輯作為“篩選者”和“把關(guān)人”又一次發(fā)揮了重要作用。其次，公眾賬號賦予用戶更多的選擇權(quán)。在微信公眾賬號平臺上，用戶點(diǎn)開一個對話框，可以看到歷次推送的內(nèi)容，并選擇自己感興趣的文章標(biāo)題點(diǎn)開閱讀。有些公眾賬號還設(shè)計了“三級閱讀模式”：同一個內(nèi)容，分成“標(biāo)題一短文一長文”三個梯次，用戶可以按需選擇閱讀的深度，自主性更強(qiáng)。不必像彩信手機(jī)報那樣，點(diǎn)開一個彩信文件，只能閱讀一期內(nèi)容，且必須按編排順序瀏覽。比如人民網(wǎng)公眾賬號5月29日晚間發(fā)送的頭條標(biāo)題為《2013中央機(jī)關(guān)公務(wù)員遴選共162個職位含正處職位》，點(diǎn)開后可以看到一則100字左右的短消息，下面附有“閱讀原文”的鏈接；再點(diǎn)進(jìn)去，可以看到人民網(wǎng)關(guān)于這條新聞的約1000字的詳細(xì)報道。這種分層閱讀模式滿足了用戶對同一條新聞的不同程度的信息需求。

第三，公眾賬號將“內(nèi)容”與“社交”巧妙結(jié)合。用戶閱讀文章后不僅可以評論，還可以“發(fā)送給朋友”、“分享到朋友圈”、“分享到騰訊微博”等，滿足了用戶隨時隨地分享的需求。閱讀不再是一個孤獨(dú)的行為，而是與“交流”緊密相聯(lián)，這也是社交媒體的魅力所在。微信“朋友圈”里分享的鏈接廣受歡迎就是很好的例證。

最后，公眾賬號的融合媒體特征更為突出。在公眾賬號平臺上，文字、圖片、圖表、音頻、視頻等元素可以更自然地融為一體，為所傳播的內(nèi)容服務(wù)，而不是所謂“全媒體”的簡單拼湊。這方面還沒有特別好的產(chǎn)品，有待于業(yè)界進(jìn)一步探索。總之，微信公眾賬號不失為在“信息過載”、“社交媒體”和“媒介融合”時代的一個很好的新聞傳播平臺，媒體可酌情善用之。

【銳言銳語】說一說五大創(chuàng)新的微信公眾賬號

你在用微信嗎？這個擁有超2億用戶的移動應(yīng)用已不僅僅是個“通訊工具”，它正在讓你的移動生活變得更加有趣。但完成這個使命的除了微信本身，還有那“千姿百態(tài)”的微信公眾賬號。

1.斑貍

微信號：zuichaoxi

亮點(diǎn)：互動游戲

這個號稱“宇宙首款微信RPG”的公眾賬號將自己變成了一個微信游戲。用戶通過回復(fù)不同的章節(jié)進(jìn)入不同的游戲環(huán)節(jié)。如同一個尋寶的旅程，賬號會一步步引導(dǎo)你探索新的奇遇。對于有著極強(qiáng)好奇心的用戶，如果想消磨一下時間，不妨感受一下“斑貍”帶你走進(jìn)的世界。

2.我的XX是個XX

微信號：xxwqnmb

亮點(diǎn)：UGC語音

該賬號由微博上著名的“我的前任是個極品”運(yùn)營，但是在微信上，他們把吐槽的范圍大大延伸，從室友到同事再到老板，全部列入吐槽名單。該賬號每天晚上八點(diǎn)左右都會挑選一條遭遇最凄慘、情緒最飽滿的語音，群發(fā)給收聽它的聽眾。如果你是一個“重口味”愛好者，相信它會比較適合你。

3.appsolulion

微信號：appsolution

亮點(diǎn)：最新鮮的應(yīng)用推薦

在手機(jī)上接收信息，最實用的莫過于發(fā)現(xiàn)幾款靠譜的好應(yīng)用，appsolution就是定位于此的微信賬號。它會每隔幾天向聽眾推薦一款最好玩的新鮮應(yīng)用。即使這些應(yīng)用不適合你，也可借此了解最前沿的移動應(yīng)用趨勢。當(dāng)厭煩了那些主流產(chǎn)品的資訊，這里的一切顯得耳目一新。

4.訂酒店

微信號：innteam

亮點(diǎn)：巧用微信地理位置

“微信開房，只需3步”，這是訂酒店的開篇詞。到底哪三步？首先，利用徽信“發(fā)送位置”功能發(fā)出自己的方位。然后，該賬號會回復(fù)離你位置最近的三家酒店信息。最后，直接點(diǎn)擊酒店信息里的電話號碼即可預(yù)訂酒店。這一切都在微信應(yīng)用里完成，非?？旖莺唵巍Ｈ绱擞喎?，你想到了嗎？

5.槽邊往事

微信號：Bitsea

亮點(diǎn)：和菜頭

離開了微博的和菜頭去了哪里？答案：微信。槽邊往事的微信賬號被定義為和菜頭的微信Blog，他會給你分享各種新鮮資訊。對，是各種資訊，上到社會新聞、中到科技產(chǎn)品、下到菜譜保健。在這個娛樂至死的信息世界里，和菜頭偶爾的一篇文章或一張插圖，或許能讓你感受到清凈。

（摘自訊科技）