移動(dòng)電視的傳播特性和發(fā)展前景

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)生活水平也隨之不斷提高，同樣在傳媒領(lǐng)域的信息化發(fā)展之中，移動(dòng)電視與移動(dòng)傳媒的發(fā)展、推廣，逐漸成為了當(dāng)代社會(huì)的主流。并且在數(shù)字付費(fèi)電視經(jīng)歷“熱炒冷起”的尷尬之后，使得數(shù)字電視進(jìn)入了新的發(fā)展空間，作為一種新生的媒體，移動(dòng)電視勢(shì)必將在傳媒行業(yè)之中，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)電視傳播特性發(fā)展前景發(fā)展趨勢(shì)電視節(jié)目

移動(dòng)電視傳媒是指在公共汽車等可移動(dòng)的物體之中，依靠電視終端來達(dá)到接受無線信號(hào)的效果，并且能夠正常的收看電視節(jié)目?？偟膩碚f，只要能夠以移動(dòng)的方式來收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用，我們統(tǒng)稱為移動(dòng)電視傳媒。移動(dòng)電視傳媒主要是以移動(dòng)電視、手機(jī)電視的方式來進(jìn)行傳播的。移動(dòng)電視顧名思義它最大的特點(diǎn)就是它始終處于移動(dòng)的狀態(tài)，并且還要保證時(shí)速在120公里以下的交通工具上，依靠無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行播放和接收電視節(jié)目，并且還要能夠保證電視信號(hào)的穩(wěn)定與清晰，因此有人形象的稱之為“移動(dòng)電視是‘電視長(zhǎng)了腳，跟著大家跑’”。

一、移動(dòng)數(shù)字電視廣播系統(tǒng)模式及工作原理

圖1是移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的總體框架圖，從圖中能夠看出系統(tǒng)模式中包括兩個(gè)子系統(tǒng)；即：信源與信道（圖中已用虛線將其劃分）。

在移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)當(dāng)中，所用應(yīng)用到的技術(shù)主要包括：電視信號(hào)的數(shù)字化與壓縮編碼、信號(hào)的信道編碼與具體調(diào)制。以及數(shù)字電視系統(tǒng)的主要的信源編解碼等等多部分組合而成。

信源編碼主要包括：視頻編碼、音頻編碼以及相關(guān)數(shù)據(jù)編碼；信源編碼的目的是為了能夠有效的降低信息碼率。視頻信號(hào)的編碼應(yīng)當(dāng)充分的利用好圖像信號(hào)的時(shí)間與具體空間之間的關(guān)聯(lián)性；通過人的視覺系統(tǒng)自身特性以及相關(guān)圖像的統(tǒng)計(jì)特性，來達(dá)到其具體效果。音頻信號(hào)壓縮編碼的體現(xiàn)主要是利用人耳所特有的聽覺特性所表現(xiàn)出來的。而復(fù)用設(shè)備，則是將信源編碼器傳送過來的相關(guān)視頻、音頻以及具有輔助性質(zhì)的數(shù)據(jù)比特流進(jìn)行處理，將其復(fù)合成單路的串行比特流，并且及時(shí)的傳輸給信道編碼系統(tǒng)。信道編碼，其特性主要是為信號(hào)的傳輸提供良好的保證，在對(duì)錯(cuò)誤的編碼進(jìn)行糾正、均衡時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能的增強(qiáng)信號(hào)的抗干擾性能，這樣可以有效的提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃浴?/p>

二、移動(dòng)電視的傳播特點(diǎn)

1.覆蓋面廣泛。移動(dòng)電視的受眾人數(shù)總量龐大，受眾的種類也極為豐富。這使得移動(dòng)電視可以覆蓋更多的群體，起到很好的宣傳效果。這既是公交移動(dòng)電視的優(yōu)點(diǎn)，其中也包含了受眾群難以準(zhǔn)確定位的缺點(diǎn)。

2.反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視由于自身的因素，只能在固定場(chǎng)所觀看，而移動(dòng)電視則打破了這一傳統(tǒng)，延伸了傳播范圍，讓大眾可以在移動(dòng)的公共場(chǎng)所使用觀看，給大眾帶來許多便利。

3.強(qiáng)迫收視。由于移動(dòng)電視的受眾面廣，就決定了不能同時(shí)滿足所有人的需求，無論是選擇電視頻道的權(quán)利還是選擇節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)利，受眾方都沒有，受眾只能選擇被動(dòng)的接受，因此對(duì)于傳播方來說，其自身優(yōu)勢(shì)就更大，可以自主選擇播放內(nèi)容，達(dá)到自身的目的。

三、移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展前景

液晶電視的體積小，非常適合在公交車和出租車上安裝，但是由于其價(jià)格較高，在中國早期的移動(dòng)電視市場(chǎng)中，CRT電視占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。在中國移動(dòng)電視市場(chǎng)中，公共交通車輛用車載電視占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，而對(duì)于公共交通車輛來講，移動(dòng)電視的成本對(duì)其在車輛中普及起到了很大的影響作用。

在最近幾年，中國液晶電視產(chǎn)業(yè)迅速崛起，康佳、海爾、海信等企業(yè)的液晶電視產(chǎn)量逐年增加，由于眾多中國企業(yè)加入液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行列，液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢(shì)，這無疑清除了移動(dòng)電視普及的一大障礙。憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌在中國后裝移動(dòng)電視市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

公共交通移動(dòng)電視的商業(yè)價(jià)值引起了關(guān)注。在公共交通用車電視的商業(yè)價(jià)值不斷得以體現(xiàn)的過程中，一些商家開始免費(fèi)為公共交通車輛安裝移動(dòng)電視，此外，這種商業(yè)利潤(rùn)也驅(qū)使公交交通營(yíng)運(yùn)公司為其車輛安裝移動(dòng)電視。

GPS、車載通信系統(tǒng)、車載網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、車身電子控制等功能都會(huì)被集成到車載電子控制系統(tǒng)中，電視也將成為集成化車載系統(tǒng)的一個(gè)子功能，這也是未來移動(dòng)電視發(fā)展的趨勢(shì)。車載娛樂系統(tǒng)已成為消費(fèi)電子行業(yè)中的第三大戶，從銷售數(shù)量看僅次于個(gè)人和家庭娛樂系統(tǒng)。車載衛(wèi)星電視市場(chǎng)目前已進(jìn)入“預(yù)熱期”，2005年美國估計(jì)能銷售3萬至4萬套系統(tǒng)。目前已有幾家公司在準(zhǔn)備更吸引消費(fèi)者的移動(dòng)電視服務(wù)方案。

目前部分大中城市在市內(nèi)公交都安裝了移動(dòng)電視，隨著交通工具的不斷發(fā)展，地鐵、火車、民航、旅游接待車也為移動(dòng)電視開辟了另一個(gè)市場(chǎng)。目前國內(nèi)移動(dòng)液晶電視領(lǐng)域尚沒有占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的主流品牌，只有為數(shù)不多的幾家日韓企業(yè)有此產(chǎn)品。

作為一種車載娛樂產(chǎn)品，中國移動(dòng)電視市場(chǎng)在近幾年取得了長(zhǎng)足發(fā)展，2005年中國移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.31億元，2001年到2005年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過60%。

計(jì)世資訊近日研究預(yù)計(jì)，2006～2009年中國電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將超過50%，2006年中國移動(dòng)電視的市場(chǎng)銷售量將達(dá)到18.8萬臺(tái)，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，移動(dòng)電視的市場(chǎng)銷售量將接近60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)率將超過80%，2009年中國移動(dòng)電視市場(chǎng)銷量將超過100萬臺(tái)。

計(jì)世資訊研究認(rèn)為：未來幾年，中國移動(dòng)電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，這主要有以下三方面的原因：

（1）應(yīng)用領(lǐng)域全面擴(kuò)展。大部分城市啟動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目都是從公交、出租車領(lǐng)域起步，建立起一套合適的運(yùn)營(yíng)模式后，再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車載移動(dòng)電視市場(chǎng)還主要集中于公交車、出租車領(lǐng)域。私家車將是中國移動(dòng)電視最具潛力的市場(chǎng)，未來隨著私家車市場(chǎng)的不斷培育，移動(dòng)電視市場(chǎng)會(huì)隨之不斷擴(kuò)大。

（2）“內(nèi)容為王”。目前國內(nèi)有100多家企業(yè)從事移動(dòng)電視設(shè)備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類，一是從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這些企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這些企業(yè)主要占據(jù)著中國移動(dòng)電視的前裝和后裝市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容是移動(dòng)電視市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力，由于公交車、私家車對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求不一樣，這需要運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)種類和內(nèi)容豐富的節(jié)目，如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節(jié)目，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求。

四、結(jié)束語

總的來說，移動(dòng)電視作為一種新興媒體，從理論上講，它的確有著巨大的市場(chǎng)潛力與美好的發(fā)展前景。但是，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)化運(yùn)作，將其產(chǎn)業(yè)鏈建立到位，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，贏得受眾和廣告商的青睞，仍有很長(zhǎng)的路要走。預(yù)計(jì)在未來兩三年內(nèi)，中國移動(dòng)電視市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，中國公共交通車輛中移動(dòng)電視的普及將仍舊是該市場(chǎng)發(fā)展的最主要推動(dòng)力，但是隨著普及的不斷深化，移動(dòng)電視在公共交通車輛中的普及率不斷攀升，該市場(chǎng)將呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

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