中國服裝市場色彩設(shè)計(jì)的市場分析

摘要：隨著人們生活水平的提高，對物質(zhì)生活的要求也越來越高，服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已不僅僅局限于功能性、實(shí)用性和面料的舒適性，色彩設(shè)計(jì)已逐漸成為服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要因素。鮮艷的、時(shí)尚的、配色合理的色彩就像服裝產(chǎn)品的外衣，能夠吸引消費(fèi)者的目光，駐足并且希望擁有；而配色不合理的色彩設(shè)計(jì)，則會讓人生厭。設(shè)計(jì)師利用色彩設(shè)計(jì)，使服裝產(chǎn)品或服裝商品表現(xiàn)出不同的風(fēng)格，這是一種快速的、切實(shí)有效的設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：服裝市場；色彩設(shè)計(jì)；服裝色彩

隨著市場變化的突飛猛進(jìn)，人們對于自身的生存環(huán)境以及生活質(zhì)量有了越來越高的要求和期望值，消費(fèi)理念的認(rèn)知也隨著市場的不斷變化而與時(shí)俱進(jìn)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也伴隨著人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)觀念而發(fā)生了改變，消費(fèi)文化不僅帶動了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也使得經(jīng)濟(jì)環(huán)境從生產(chǎn)領(lǐng)域逐步轉(zhuǎn)向了消費(fèi)領(lǐng)域。

一、我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）產(chǎn)業(yè)模式的更新

服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了一場激烈的競爭格局，隨著市場消費(fèi)觀念的變化，服裝企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向了品牌經(jīng)營、文化營銷的模式，從產(chǎn)品形象、品牌、服務(wù)、文化以及諸多的附加值帶給消費(fèi)者更多元化的直觀沖擊。從商場專柜、大型的服裝專賣店、直營店、各級終端加盟店的經(jīng)營模式逐步占領(lǐng)著消費(fèi)市場。優(yōu)勝劣汰，也使得一些傳統(tǒng)的服裝制造企業(yè)隨著市場的發(fā)展消失在人們的視野。

（二）國內(nèi)服裝行業(yè)的競爭體現(xiàn)

2008年隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來，大批的服裝加工企業(yè)和外資企業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸，受到勞動成本、原材料成本、運(yùn)輸成本、國家政策調(diào)整等因素，我國的服裝出口數(shù)量呈現(xiàn)了下降趨勢，產(chǎn)品境外市場的壓縮同時(shí)也慢慢的使國內(nèi)市場開始活躍起來。國內(nèi)的服裝行業(yè)依附中國人口大國的資源優(yōu)勢，使得內(nèi)銷市場呈現(xiàn)了如火如荼的行業(yè)態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，服裝消費(fèi)總額較2010年同年上升了2.1%，內(nèi)銷市場平穩(wěn)走強(qiáng)，服裝增速繼續(xù)攀高。

（三）經(jīng)營模式的細(xì)化

資源共享、強(qiáng)強(qiáng)合作，對于現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的方向已經(jīng)深入其中。借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，利用品牌效益打造共贏模式，使產(chǎn)品在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入的高增長，迅速提升市場份額，減低庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。這種經(jīng)營模式使得生產(chǎn)加工企業(yè)與銷售商更為明確，各司其職，將精力主要放在自身的職責(zé)上，提高了效率，并使企業(yè)穩(wěn)步增長。

二、服裝產(chǎn)品市場的調(diào)研

在早期的社會調(diào)查中，心理學(xué)家們總結(jié)出科學(xué)的結(jié)論就是色彩設(shè)計(jì)對人的心理影響作用很大，可以堪稱為神奇。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家在市場調(diào)查中，也同樣得出此結(jié)論，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望往往被服裝產(chǎn)品的色彩決定。對于同一類服裝產(chǎn)品，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出不同的色彩，以滿足消費(fèi)者不同的審美需求。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師還要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)每年發(fā)布的流行色，不斷地變化時(shí)尚的色彩，讓服裝產(chǎn)品以新的面貌上市，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，這樣也有效的避免了因服裝產(chǎn)品色彩的單一而使消費(fèi)者選擇范圍受限，使其審美需求得不到滿足。

服裝產(chǎn)品已擺脫了抵御寒暑的時(shí)代，在未來的服裝產(chǎn)品發(fā)展中，色彩設(shè)計(jì)會具有更強(qiáng)的實(shí)用性、功能性、審美性和商業(yè)性。

（一）調(diào)研內(nèi)容

服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師個(gè)人的盲目行為，而是以服裝為產(chǎn)品對象，以人為直接客體，使色彩設(shè)計(jì)與服裝產(chǎn)品的造型和材質(zhì)形態(tài)有機(jī)結(jié)合，更好地為人服務(wù)。在新服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，市場調(diào)研對服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來說是十分必要的，并在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)問題、探索問題、研究問題、解決問題，從而把握好服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向。

從圖中我們發(fā)現(xiàn)，服裝產(chǎn)品是服裝產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品穿著者、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商及管理機(jī)構(gòu)的中間媒介，它們之間的關(guān)系是相輔相成，相互影響的，是不可分割的。所以服裝產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品穿著者、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商及管理機(jī)構(gòu)都是我們市場調(diào)研的主要內(nèi)容。色彩設(shè)計(jì)的首要條件是依據(jù)消費(fèi)者建立的，市場營銷策略、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品價(jià)格，包括造型、材料、工藝等，也是進(jìn)行市場調(diào)研的重要內(nèi)容。這些方面直接影響到服裝產(chǎn)品在服裝市場上的發(fā)展。

（二）市場調(diào)研分析

本人對鄭州商業(yè)圈進(jìn)行服裝產(chǎn)品色彩的問卷調(diào)查，根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者在購買服裝產(chǎn)品時(shí)，比較先選擇服裝產(chǎn)品色彩的占58.62%；覺得服裝產(chǎn)品色彩會影響心情的占74.71%；衣柜中的顏色在五種或五種以上的占56.32%；平時(shí)注重色彩搭配的占64.37%；認(rèn)為服裝產(chǎn)品色彩對消費(fèi)市場影響很大的占45.98%；非常關(guān)注色彩流行趨勢的占26.44%；看過色彩文章或書籍的占67.82%。

由此得出，色彩就是服裝產(chǎn)品的靈魂，色彩設(shè)計(jì)在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的作用，給消費(fèi)者帶來感官震撼。消費(fèi)者在購買服裝產(chǎn)品時(shí)，色彩成為最初引導(dǎo)和最終購買的決定性因素。

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【作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系】