淺談色彩在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：色彩是招貼設(shè)計(jì)中是非常重要的元素之一，任何招貼設(shè)計(jì)作品都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)。色彩運(yùn)用的好壞決定著一幅招貼的成功與否。色彩并不是單獨(dú)存在的，它一方面既能體現(xiàn)出該商品的質(zhì)感、特點(diǎn)，另一方面又能美化版面，刺激商品銷售。我們只有了解色彩的視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，才能夠很好地在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的招貼設(shè)計(jì)作品。

一、招貼設(shè)計(jì)與色彩

招貼在很久以前就以不同的形式出現(xiàn)了，首先是以官府的告示出現(xiàn)，然后又以商家的商品說(shuō)明和廣告的形式出現(xiàn)?！罢匈N”按字面意思解釋，“招”是指引起大家的關(guān)注，“貼”指張貼，即“為引起關(guān)注而進(jìn)行的張貼”。它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。在國(guó)外招貼被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

在招貼設(shè)計(jì)中，色彩是一種先聲奪人的傳達(dá)要素。人對(duì)色彩的感覺(jué)是瞬間的，當(dāng)他們第一次接觸設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先獲取其注意力的，就是它的色彩，其次是圖形，最后才是文字。因?yàn)樯誓芙o人很強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，所以設(shè)計(jì)師最喜歡通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)他們的設(shè)計(jì)意念。一件招貼作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。馬克思說(shuō)：“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式?！蓖昝赖纳蕦?duì)人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等有很大的影響，對(duì)其產(chǎn)生特定的心理作用，色彩在招貼表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。因此，色彩在招貼廣告上有著特殊的訴求力。

二、招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

色彩在招貼中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出招貼的主題和創(chuàng)意，必須要充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先第一點(diǎn)要認(rèn)真分析研究色彩的特性，由于人們的生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，所以對(duì)色彩喜好，表現(xiàn)出的心理情感等有所不同。

不同的年齡、性別對(duì)色彩的喜好有所不同，比如兒童喜好鮮艷、明亮的純色，這是由于這類顏色對(duì)他們有很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。所以在做對(duì)象是有關(guān)兒童的招貼時(shí)，通常會(huì)選擇一些鮮亮朝氣蓬勃的色彩；年輕人對(duì)色彩的喜好是緊跟時(shí)尚潮流，這個(gè)年齡階段的人個(gè)性鮮明，青春洋溢，所以對(duì)他們用色是要關(guān)注時(shí)尚潮流的。又如.女性多喜愛(ài)粉色，因?yàn)榉凵侨岷汀⒂H切和浪漫的象征，是女性的代表色，最能體現(xiàn)清純、活潑、可愛(ài)的少女形象，是青春色的代表；所以在做對(duì)象是有關(guān)女性的招貼時(shí)，通常會(huì)選用粉色系和一些明亮色；而男性則多喜愛(ài)藍(lán)色.因?yàn)樗{(lán)色體現(xiàn)豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。如果是面向老年人的招貼，則會(huì)選用讓人感覺(jué)溫暖、柔軟的顏色。純度低一點(diǎn)的暖色調(diào)會(huì)更適合。不同時(shí)代背景下其色彩象征都有各自的特點(diǎn)。如：白色在中國(guó)視為不詳之色，但在歐美國(guó)家，白色則象征著純潔、幸福、典雅；在中國(guó)古代，黃色為帝王的御用之色，象征著權(quán)利、富貴；但在基督教國(guó)家中黃色卻是代表背叛、狡詐的。不同地域、不同民族的人對(duì)色彩的喜好及感受也大不相同，比如南歐和熱帶地區(qū)的人喜好明度、純度較高的顏色，而北歐和寒帶地區(qū)的人則喜好明度、純度較低的顏色。受不同的文化影響，人們對(duì)于色彩的感覺(jué)也不同，在中國(guó)，紅色很受歡迎，而在非洲，如尼日利亞，紅色則被認(rèn)為是一種不吉利的顏色。

第二點(diǎn)在招貼色彩配置和色彩組合設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的對(duì)比。當(dāng)今各種信息鋪天蓋地，令人目不暇接，在這種形式下如何讓你的招貼從眾多的同類廣告中脫穎而出？那就需要你的招貼畫(huà)面有足夠強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能牢牢抓住觀眾的眼球，引導(dǎo)他們?nèi)ビ^看廣告，繼而被廣告的內(nèi)容深深打動(dòng)，最后產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。換句話說(shuō)不管你的廣告創(chuàng)意有多出色，如果不能第一時(shí)間抓住觀眾的眼球就可能錯(cuò)失良機(jī)，如何加強(qiáng)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)沖擊力？運(yùn)用色彩的對(duì)比是一個(gè)很好的方法。色彩的對(duì)比包括冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合等等。比如左圖可口可樂(lè)的招貼，畫(huà)面底色采用了大量的黑色，主體物采用白色，再加上其他色彩的運(yùn)用，如紅色、黃色、藍(lán)色。整個(gè)畫(huà)面是一個(gè)極亮和極暗的對(duì)比，就像黑夜里的一道白光，使人眼前一亮，目光緊緊追尋這道亮光。整個(gè)畫(huà)面給人一種青春、時(shí)尚、活力的感覺(jué)。這個(gè)招貼色彩刺激很強(qiáng)，牢牢抓住觀眾的眼球，使受眾第一時(shí)間就能看到它。

第三點(diǎn)招貼畫(huà)面必須要有一個(gè)明確的主色調(diào)定位。由于招貼廣告是為了傳達(dá)信息、推銷產(chǎn)品為最終目的的，因此，招貼廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強(qiáng)廣告畫(huà)面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)招貼的魅力，引起觀眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者接受并記住廣告內(nèi)容。如食品招貼廣告的主色調(diào)一般都以紅色、黃色這些暖色為主，整個(gè)畫(huà)面營(yíng)造出一種新鮮、美味的氛圍，引起消費(fèi)者的食欲，從而到達(dá)銷售的目的。這是由于色彩能對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。紅色，給人以大膽、強(qiáng)烈的感覺(jué)，使人產(chǎn)生熱烈、活潑的情緒。

黃色象征溫情、華貴、歡樂(lè)、熱烈、躍動(dòng)和活潑。黃色能促進(jìn)血液循環(huán)，增加唾液腺的分泌，刺激食欲。又如電影《可可西里》的宣傳海報(bào)，整個(gè)畫(huà)面采用大量的灰調(diào)，營(yíng)造了一種悲涼的，廣袤的氛圍，表現(xiàn)的是一種生存的掙扎和絕望，整個(gè)畫(huà)面緊扣電影主題，引起觀眾的情感共鳴。

第四點(diǎn)設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。色彩傳達(dá)的目的在于充分體現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適應(yīng)商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美，利用色彩給畫(huà)面造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)招貼信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。比如麥當(dāng)勞的”黃色大M字“可以說(shuō)是成功招牌的代表之一。因?yàn)樗慕瘘S色大M字給人一種溫暖的感覺(jué)，加上標(biāo)志簡(jiǎn)潔，便很容易烙印在顧客的腦海中。這個(gè)字母的創(chuàng)意應(yīng)用也體現(xiàn)在每一個(gè)麥當(dāng)勞的廣告中，一次次加強(qiáng)顧客對(duì)于品牌的認(rèn)知度。麥當(dāng)勞的廣告總給人一種十分溫馨的感覺(jué)，因?yàn)橛X(jué)得他就是歡樂(lè)的來(lái)源。著名品牌可口可樂(lè)，經(jīng)典的波浪形飄帶、紅色系的搭配恰到好處，洋溢著青春、健康、歡樂(lè)的氣息，給人以視覺(jué)的愉悅，從而刺激人們的消費(fèi)。

第五點(diǎn)招貼畫(huà)面要有色彩重點(diǎn)，所謂的色彩重點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫(huà)面中心部分。以求在平淡無(wú)奇的色彩中突出變化，使畫(huà)面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫(huà)面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的視覺(jué)沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。

在運(yùn)用色彩重點(diǎn)時(shí)必須比其他色彩強(qiáng)烈，而且運(yùn)用面積較小，就像古人所說(shuō)的 “萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅 ”。比如右邊這一汰漬洗衣液的招貼廣告，畫(huà)面都是圍繞汰漬這一產(chǎn)品進(jìn)行的宣傳，大面積的采用灰色，小面積的采用紅色，整個(gè)畫(huà)面強(qiáng)調(diào)紅色那一部分，營(yíng)造出一種眾星捧月的感覺(jué)，使消費(fèi)者的視線全部都集中在這，形成一個(gè)視覺(jué)重點(diǎn)。這2種色彩的運(yùn)用很好的詮釋了產(chǎn)品特點(diǎn)，讓觀眾從心里接受這一產(chǎn)品。

最后選用色彩時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)企業(yè)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它視覺(jué)印象。一般電子、科技、通訊行業(yè)大多數(shù)都是采用藍(lán)色的，這是因?yàn)楹退鼈兊男袠I(yè)特點(diǎn)有關(guān)，像這些行業(yè)一般給人的感覺(jué)是冷靜、理智的。比如說(shuō)中國(guó)移動(dòng)的形象色就是采用藍(lán)色的，藍(lán)色是永恒的象征，它是最冷的色彩。藍(lán)色通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色。

農(nóng)副產(chǎn)品、醫(yī)藥行業(yè)的招貼廣告一般采用綠色，綠色代表健康，使人對(duì)健康的人生與生命的活力充滿無(wú)限希望；這是我們實(shí)現(xiàn)生命價(jià)值、創(chuàng)造美好生活的生生不息的源泉。如空調(diào)招貼廣告的主色調(diào)一般以藍(lán)色、白色、強(qiáng)烈的冷色調(diào)為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點(diǎn)決定的，將畫(huà)面營(yíng)造出一種清涼宜人的氛圍，以此達(dá)到發(fā)揮其目的的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

色彩是打開(kāi)和吸引人們視線的鑰匙，是它讓我們的生活豐富多彩，充滿樂(lè)趣。色彩是設(shè)計(jì)師感情的表達(dá)，也是影響消費(fèi)者心理的重要因素，如果說(shuō)設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，那么色彩這一生活中不可或缺的一部分對(duì)于設(shè)計(jì)的作用同樣是不可忽視的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)色彩，它圍繞人的衣食住行展開(kāi)，人們生活中離不開(kāi)色彩。所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)慎探索。使色彩能夠更好的應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)。

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【作者單位：邵陽(yáng)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系】