Snapchat：初生牛犢不畏虎

Snapchat是一家由兩個(gè)20出頭的年輕小伙成立的社交媒體平臺(tái)，直到今年10月，他們還在加州威尼斯的一棟海濱平房里工作。這家公司已經(jīng)過(guò)了三周年的生日，但至今尚未盈利，而前不久，它卻拒絕了幾十億美元的收購(gòu)要約。

這得感謝如今對(duì)新潮社交媒體的激烈競(jìng)逐，它像Tumblr和Instagram一樣，成功位列明星科技公司之一了。距今為止，Snapchat的創(chuàng)始人對(duì)這些收購(gòu)要約皆是一概拒絕，包括Facebook的幾十億美元報(bào)價(jià)。

這兩個(gè)小伙子分別是埃文·斯皮格（Evan Spiegel）和博比·墨菲（Bobby Murphy），他們都曾是斯坦福大學(xué)（Stanford）的聯(lián)誼兄弟會(huì)成員，兩人在2011年一起創(chuàng)建了Snapchat，該平臺(tái)提供的服務(wù)是用戶之間發(fā)送的照片和視頻信息“閱后即焚”——內(nèi)容在查看后就會(huì)消失?？窟@個(gè)，Snapchat迅速名聲大噪，它們提供了一個(gè)發(fā)送曖昧照片和隱秘內(nèi)容的渠道，也作為一種有趣的、輕松的照片互換方式，在年輕用戶中迅速風(fēng)靡起來(lái)。在科技領(lǐng)域，近幾個(gè)月來(lái)，它也極為吃香，無(wú)論是硅谷的巨頭還是風(fēng)投，抑或是跨國(guó)科技公司，都開(kāi)始注意它。

在過(guò)去，以Facebook和Twitter為代表的幾家初創(chuàng)公司也創(chuàng)造過(guò)神話，放棄幾十億之后卻收獲了更大的勝利。但即使是近期火爆上市的Twitter，還是有很多對(duì)它持懷疑論的：他們懷疑Twitter是否能夠繼續(xù)成長(zhǎng)，來(lái)讓它在紐交所評(píng)估的數(shù)百億美元市值顯得合情合理。而在硅谷，更多的企業(yè)是壯志未酬身先死，他們都曾掌控一個(gè)大熱門項(xiàng)目，但在可以獲利之前就力量不繼。

“我認(rèn)為，這是典型的眼前價(jià)值還是長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的較量?！备ダ姿固匮芯抗荆‵orrester Research）分析師朱莉·A·阿斯克（Julie A. Ask）這樣說(shuō)道，“而Snapchat無(wú)疑是覺(jué)得后者更可觀。”

Snapchat認(rèn)為自己之后會(huì)變得更值錢的原因可能有幾點(diǎn)。首先，Snapchat的創(chuàng)始人認(rèn)為，他們是首個(gè)主要圍繞廣告以外的營(yíng)收來(lái)建立業(yè)務(wù)的社交媒體公司。

在今年9月份召開(kāi)的一次行業(yè)會(huì)議上，斯皮格說(shuō)他想復(fù)制海外聊天應(yīng)用——微信等公司的成功模式。許多這樣的公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了用虛擬產(chǎn)品和游戲等應(yīng)用來(lái)盈利的途徑，特別是微信和Line。微信是由騰訊運(yùn)營(yíng)的聊天工具，它使得用戶在該平臺(tái)上訂閱星巴克、耐克等企業(yè)推送的信息。而Line是一家日本消息app，用戶可以在跟朋友聊天的時(shí)候互相發(fā)送“貼圖”，該服務(wù)每月的“貼圖”銷售收入已達(dá)上千萬(wàn)美元。

Snapchat及與之類似的應(yīng)用，代表了社交媒體行業(yè)即將迎來(lái)的巨大變化，這個(gè)變化跟共享或公開(kāi)互動(dòng)未必有多大關(guān)系。這些新服務(wù)形式為時(shí)下主流社交媒體提供了一劑解藥，主流社交媒體旨在捕捉生活中的瞬間，使用戶便于分享、點(diǎn)贊、發(fā)表評(píng)論，而這些服務(wù)則反其道而行之。Snapchat的魅力正是在于它的瞬時(shí)性，用戶不用再為發(fā)出去的不完美照片而感到尷尬。

Snapchat近期表示，它現(xiàn)在每天能處理的消息量超過(guò)3.5億條，而就在今年2月，這個(gè)數(shù)字還僅為6000萬(wàn)。

其他類似于Snapchat的消息服務(wù)也很快受到歡迎，WhatsApp，KakaoTalk，Kik，微信和Line就是其中的幾個(gè)代表。在過(guò)去幾年，它們已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收獲了上億用戶，而且每一家都在繼續(xù)增長(zhǎng)。

這種火箭般的增勢(shì)使得Snapchat的領(lǐng)導(dǎo)人有了保留的底氣，來(lái)等待更好的價(jià)格，或者出售給中意的收購(gòu)方，至少現(xiàn)在還能再等等。除此之外，Snapchat也樂(lè)于成為一家硅谷之外的成功企業(yè)。去年12月，當(dāng)Snapchat還是在站穩(wěn)腳跟邊緣努力的時(shí)候，扎克伯格就表示想跟他們見(jiàn)面。Snapchat的創(chuàng)始人說(shuō)，是扎克伯格來(lái)到了洛杉磯見(jiàn)他們，而不是讓他們跑到加州北部的Facebook總部會(huì)見(jiàn)扎克伯格。

在那次會(huì)面之后不久，F(xiàn)acebook就推出了一個(gè)類似于Snapchat的產(chǎn)品，叫Poke，但沒(méi)有流行起來(lái)。即便是Facebook自身的獨(dú)立消息服務(wù)Messenger，要想取得Snapchat這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭也很困難。

在硅谷，新的熱門隨時(shí)都可能冒出來(lái)，無(wú)論是科技公司還是科技行業(yè)大的投資者，往往要趁著還能采取行動(dòng)時(shí)及早行動(dòng)——有時(shí)還得帶著恐懼感出手，對(duì)價(jià)格里有多少個(gè)零不太在意。

Snapchat的另一個(gè)潛在收購(gòu)者是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的騰訊。今年9月，馬化騰在談及他對(duì)Snapchat的興趣時(shí)，就說(shuō)到了這種持續(xù)的緊張心態(tài)。他說(shuō)：“我在這個(gè)行業(yè)里面臨一個(gè)危機(jī)——我越來(lái)越不懂現(xiàn)在的年輕人在網(wǎng)上喜歡的東西了，這是我最大的擔(dān)憂?！?/p>