Twitter：到現(xiàn)在為止，感覺還不錯(cuò)

11月7日清晨，紐交所大廳，交易員高聲報(bào)出Twitter首次公開發(fā)售股票的消息，這是華爾街將年輕公司推上公共市場(chǎng)的傳統(tǒng)儀式之一。

交易首日，Twitter成功避免了Facebook去年IPO（首次公開募股）時(shí)所犯的錯(cuò)誤。（Facebook去年在納斯達(dá)克進(jìn)行IPO時(shí)出現(xiàn)系統(tǒng)故障。）當(dāng)然，它較高的股市估值使得盡快盈利的需求較為迫切，這也讓公司倍感壓力。

6日晚間，Twitter定出每股26美元的保守價(jià)，7日正式IPO后，Twitter股票最終在上午10點(diǎn)半左右以45.1美元的價(jià)格開盤。Twitter的股票代碼為TWTR，上市最初的幾個(gè)小時(shí)，股價(jià)就飆升至每股50.09美元，到下午三點(diǎn)左右則穩(wěn)定在46美元上下，最終以每股44.9美元報(bào)收，這個(gè)價(jià)格較發(fā)行價(jià)上漲73%，但略低于開盤價(jià)。

盡管有了一個(gè)順利的開端，但Twitter必定會(huì)面臨投資者們持久的審視，它需要向他們證明Twitter值所報(bào)的317億美元，要知道，這些投資者都是相當(dāng)精明的，對(duì)季度收益報(bào)告的細(xì)微差別都相當(dāng)敏感。

“這是一場(chǎng)盛大的撲克游戲，”就在交易員和銀行家們?cè)谠O(shè)定開盤價(jià)的幾分鐘之前，紐交所的首席運(yùn)營(yíng)官勞倫斯·E·萊博維茨（Lawrence E. Leibowitz）這樣說(shuō)道，“會(huì)有一些波動(dòng)，但這確實(shí)是一場(chǎng)激動(dòng)人心的交易?！?/p>

由公司首席執(zhí)行官迪克·科斯特羅（Dick Costolo）、首席財(cái)務(wù)官麥克·古普塔（Mike Gupta）、聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾西（Jack Dorsey）、埃文·威廉姆斯（Evan Williams）和比茲·斯通（Biz Stone）帶領(lǐng)的Twitter團(tuán)隊(duì)，以及主導(dǎo)發(fā)行工作的高盛銀行家安東尼·諾托（Anthony Noto）沒有站在講臺(tái)上，而是出現(xiàn)在下面的交易大廳中。

而代替他們?cè)谥v臺(tái)上敲鐘的是從Twitter用戶中挑選出來(lái)的代表：第一個(gè)是小慈善家薇薇安·哈爾（Vivienne Harr），9歲的賣檸檬汁少女薇薇安為了支援解救童工組織，在社區(qū)里賣檸檬水，并通過(guò)Twitter做宣傳，當(dāng)?shù)?2天，凱特·佩里（Kate Perry）等美國(guó)明星關(guān)注她并轉(zhuǎn)了她的帖子之后，她聲名鵲起，如今借助Twitter的平臺(tái)力量早已成功募資過(guò)15萬(wàn)；

第二個(gè)是全球知名演員，《星際迷航》中艦長(zhǎng)的扮演者帕特里克·斯圖爾特（Patrick Stewart），他通過(guò)Twitter改變?cè)谟懊孕哪恐械男蜗螅⑼ㄟ^(guò)上傳和戲劇搭檔伊恩·麥克萊恩（Ian McKellen）在紐約各處的合照來(lái)為百老匯新劇《等待戈多》做宣傳；

第三個(gè)是波士頓馬拉松爆炸案時(shí)的警方發(fā)言人切利·費(fèi)安達(dá)卡（Cheryl Fiandaca）。4月15日下午3點(diǎn)39分，她用波士頓警察局的官號(hào)發(fā)出了“波士頓警察局確認(rèn)馬拉松終點(diǎn)發(fā)生爆炸，有人受傷”之后，一直通過(guò)Twitter賬戶向公眾更新最新調(diào)查進(jìn)展，保證了政府信息的公開、透明化。他們分別代表了“慈善、娛樂(lè)和公共服務(wù)”三類Twitter的主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

然而，在紐交所其他股票都開始交易后，一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，人們都無(wú)法交易Twitter股票，原因在于所謂的價(jià)格發(fā)現(xiàn)過(guò)程（price discovery process）在持續(xù)進(jìn)行中。該過(guò)程為紐交所所獨(dú)有，具體是：讓一位有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)莊家（準(zhǔn)備買賣未上市股票的經(jīng)紀(jì)人）來(lái)估量買賣雙方的需求，之后在交易大廳中向聚集的交易人群高聲報(bào)出試探性的訂單的過(guò)程。

在進(jìn)行了價(jià)格發(fā)現(xiàn)過(guò)程一個(gè)多小時(shí)后，Twitter的股票終于開始交易，負(fù)責(zé)此次IPO的高盛銀行家諾托發(fā)了一條推文來(lái)表達(dá)放松的心情，推文很簡(jiǎn)潔，就一個(gè)字“吁！”

但是，一些股票分析師卻提出警告，他們認(rèn)為Twitter被高估了。美國(guó)樞紐研究公司（Pivotal Research）的布賴恩·威澤（Brian Wieser）在開始交易不久之后，就把推特股票的評(píng)級(jí)下降為“出售”，在開盤前，他給Twitter定的價(jià)格目標(biāo)為30美元。

“Twitter的價(jià)格被推到了40乃至更高，真的太貴了，”他在寫給客戶的報(bào)告中稱。威澤說(shuō)，要讓45.1美元的開盤價(jià)顯得合情合理的話，到2018年，Twitter的年銷售額必須達(dá)到60億美元，而今年，它的銷售額粗略預(yù)計(jì)才6億。

紐交所的高管們則表示，只要股價(jià)沒有低于首次交易價(jià)，就可視為是成功的。但如果依據(jù)這個(gè)小標(biāo)準(zhǔn)，此次IPO并不成功，因?yàn)槠涫毡P價(jià)略低于開盤價(jià)。

但是，為公司籌集到了數(shù)十億美元，度過(guò)了相對(duì)順利的第一天，這對(duì)Twitter以及它的銀行家和交易員來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)是很大的成功了。在股票被正常交易了一段時(shí)間之后，Twitter團(tuán)隊(duì)不顧外面還下著雨，激動(dòng)地在紐交所門前合影留念?！皩?duì)公司來(lái)說(shuō)，今天是值得驕傲的一天，”Twitter首席執(zhí)行官科斯特羅如是說(shuō)道，“但是前面還有很多工作等著我們。”