PhotoShop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

現(xiàn)階段市場(chǎng)針對(duì)圖像處理問(wèn)題所使用的軟件以Photoshop居多，該項(xiàng)軟件可以解決圖像處理中的眾多問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片的全方位準(zhǔn)確、快速處理。目前新升級(jí)的Potoshop以人性化、實(shí)用化為目標(biāo)，通過(guò)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂的操作界面、快速有效的應(yīng)用圖標(biāo)來(lái)滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的方便快捷。只有熟練操作和運(yùn)用Photoshop軟件才能真正意義上為廣告設(shè)計(jì)者帶來(lái)效益，實(shí)現(xiàn)宣傳和利潤(rùn)同等提升。

一、photoshop軟件簡(jiǎn)介

美國(guó)Adobe公司研究和推出的Photoshop軟件在全球范圍內(nèi)廣泛使用，通過(guò)融入平面廣告設(shè)計(jì)、圖像合成、包裝設(shè)計(jì)等多方面功能來(lái)完成新的融合，在多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵和拓展，從用戶使用和處理效果來(lái)說(shuō)，photoshop已經(jīng)成為了平面圖像處理的標(biāo)準(zhǔn)之一。以矢量圖為例，在行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)者通常將矢量圖稱(chēng)為向量圖，通過(guò)直線或曲線的形式來(lái)表現(xiàn)圖形狀態(tài)，經(jīng)歷數(shù)學(xué)運(yùn)算細(xì)化出來(lái)的點(diǎn)、線、弧線或圓都可以很好的構(gòu)成圖像，輪廓線填充出來(lái)的矢量圖形并不影響分辨率，使得最終顯示出來(lái)的體積較小，而這點(diǎn)并不會(huì)造成圖像失真的情況，對(duì)其進(jìn)行或大或小的處理、旋轉(zhuǎn)后都會(huì)保持圖像原本的形狀或特征，但相對(duì)來(lái)說(shuō)圖像呈現(xiàn)出來(lái)的色彩和品質(zhì)感都不強(qiáng)。位圖在photoshop中可以稱(chēng)之為點(diǎn)陣圖、光柵圖，為提高照片質(zhì)量提供良好的處理平臺(tái)，實(shí)際上像素組成了整個(gè)位圖圖像，不同像素點(diǎn)所處的位置和占據(jù)的顏色都會(huì)有所差異，這就使得顏色變化層次感、豐富感突出。Photoshop真正發(fā)揮作用的地方就是位圖，但是位圖又包含了另一部分像素，位圖和矢量圖則有所不同，矢量圖只作用于路徑，所以使用像素和路徑兩類(lèi)形式展現(xiàn)出來(lái)的圖像存在很大差異。

二、Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則

1、清晰與肯定原則

Photoshop軟件為使用者和設(shè)計(jì)者提供了很好的設(shè)計(jì)和處理平臺(tái)，而遵循最基本的設(shè)計(jì)原則和處理技巧即可獲得高質(zhì)量的圖片。軟件提供的多樣元素在為設(shè)計(jì)者提供方便的同時(shí)也設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，必須秉承清晰與肯定原則來(lái)組合、調(diào)整效果，使得不同的點(diǎn)、線或面能找到最佳的位置。如果對(duì)圖像處理沒(méi)有清晰、準(zhǔn)確的目標(biāo)，而是依靠模糊的定位進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終出來(lái)的圖像肯定不盡如人意，很難達(dá)到用戶和受眾的需求。

2、協(xié)調(diào)性與整體性

客戶會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)提出具有直觀性、沖擊力等方面要求，而設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用photoshop的功能來(lái)滿足客戶要求，使得平面設(shè)計(jì)能達(dá)到預(yù)想目標(biāo)，完成從圖片到意境的提升。具有沖擊力度的圖像要具備內(nèi)在語(yǔ)言和外在形式兩類(lèi)特征，從整體布局來(lái)發(fā)現(xiàn)表層藝術(shù)價(jià)值，使得設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)性、色彩性凸顯。Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)要充分利用圖形的條理美、秩序美來(lái)彰顯不同方向的力量，使得不同元素組成的結(jié)構(gòu)能有機(jī)的表現(xiàn)出來(lái)。

3、裝飾性與藝術(shù)性

版面之間的排序會(huì)決定觀賞者的第一印象，所以要協(xié)調(diào)各版面之間的關(guān)系，通過(guò)各式各樣的探索和嘗試來(lái)深化設(shè)計(jì)主題，滿足企業(yè)或產(chǎn)品對(duì)裝飾的要求。平面設(shè)計(jì)前要進(jìn)行充足的立意準(zhǔn)備，構(gòu)思元素的選擇和整合問(wèn)題，在用戶風(fēng)格的引導(dǎo)下布局版面，這就需要軟件本身功能和創(chuàng)作者藝術(shù)修養(yǎng)的雙重結(jié)合，發(fā)揮出最好的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。

4、知識(shí)性與趣味性

創(chuàng)作者進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的目的無(wú)疑就是為了吸引受眾的關(guān)注和達(dá)到相應(yīng)的效果，而單靠強(qiáng)硬或無(wú)序的圖片組合并不能達(dá)到預(yù)想效果。這就要求設(shè)計(jì)者要側(cè)重對(duì)知識(shí)性和趣味性的表現(xiàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)趣味逼真、豐富內(nèi)涵的圖片來(lái)滿足受眾要求。表現(xiàn)趣味性并不是說(shuō)盲目的追求生動(dòng)效果，而是要在分析作品特征和觀眾接受程度的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)各類(lèi)元素和圖片，使得光色統(tǒng)一，滿足受眾視覺(jué)感和趣味性的雙重要求，如果只是一味地按照趣味性來(lái)設(shè)計(jì)，會(huì)讓受眾覺(jué)得太過(guò)注重噱頭或作品檔次過(guò)低，處理不好會(huì)取得適得其反的效果。知識(shí)性要求創(chuàng)作者在遵循常理的基礎(chǔ)上把握創(chuàng)新的程度，滿足客戶和受眾的各項(xiàng)需求。

三、Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用技巧

Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用降低了廣告設(shè)計(jì)的難度，使得視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)新性劇增，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)得到了豐富的視覺(jué)享受。廣告設(shè)計(jì)中的圖像合成、平面設(shè)計(jì)、特效制作、藝術(shù)文字都廣泛用到了photoshop軟件，同時(shí)還能快速的處理校色調(diào)色、圖像編輯、照片修復(fù)任務(wù)，而為了更方便、快捷的處理平面廣告，掌握一定的應(yīng)用技巧十分重要。

1、套索工具

Photoshop使用者利用圖片素材來(lái)進(jìn)行圖像處理，而實(shí)際操作中并不是對(duì)整個(gè)圖像進(jìn)行處理，只需要在選定的區(qū)域進(jìn)行相關(guān)處理即可，這時(shí)候就需要使用套索工具來(lái)幫助優(yōu)化和提升，通過(guò)選區(qū)來(lái)確定操作空間。在針對(duì)不規(guī)則選區(qū)問(wèn)題時(shí)可以使用套索、磁性套索或多邊形工具來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域選擇目標(biāo)，操作者只需要通過(guò)鼠標(biāo)來(lái)拖動(dòng)區(qū)域邊界，使得框定出來(lái)的范圍更準(zhǔn)確。當(dāng)出現(xiàn)起點(diǎn)和終點(diǎn)不重合的問(wèn)題時(shí)，photoshop軟件提供了直線連接功能，使得創(chuàng)作者能方便、快捷的使用套索工具來(lái)處理圖片，而該工具在選取精度上并不高，并不適合于處理精度要求十分高的圖像。

2、曲線調(diào)整

實(shí)際景觀或人物拍攝過(guò)程中會(huì)受到各種因素的影響而降低照片出來(lái)的效果，對(duì)于光線、層次、曝光的把握不準(zhǔn)都造成了平面廣告的反差性，而這些問(wèn)題都可以通過(guò)photoshop來(lái)解決。軟件本身強(qiáng)大的圖像編輯功能能直接處理現(xiàn)場(chǎng)拍攝出來(lái)的數(shù)碼照片，通過(guò)曲線調(diào)整來(lái)滿足曝光、層次等要求，快捷鍵Ctrl+M可以直接操作曲線命令，使得曲線對(duì)話框能迅速跳出，通過(guò)調(diào)整來(lái)滿足圖像亮度值，而這種調(diào)整是對(duì)像素或亮或暗的選擇，通過(guò)表現(xiàn)焦點(diǎn)和隱藏不足點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像的優(yōu)化任務(wù)。按住Shift鍵即可發(fā)揮曲線調(diào)整的最佳作用，將不需要的點(diǎn)拖出曲線坐標(biāo)區(qū)即起到了刪除的作用，還可以任意增加調(diào)節(jié)點(diǎn)，使得不同區(qū)域的亮度值滿足條件。使用和確定調(diào)節(jié)點(diǎn)都需要運(yùn)用一定的技巧，設(shè)計(jì)者在不確定曲線位置的基礎(chǔ)上做出改變區(qū)域亮度值時(shí)可以直接操作鼠標(biāo)使其達(dá)到圖像窗口，此時(shí)鼠標(biāo)指針會(huì)瞬間變成吸管模樣，當(dāng)操作點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)只需要點(diǎn)擊確定即可，通過(guò)對(duì)該技巧的了解的運(yùn)用可以很準(zhǔn)確、快速的調(diào)整圖像特定區(qū)域亮度值。

3、線性減淡

平面廣告設(shè)計(jì)必然要涉及痕跡處理問(wèn)題，而在彩色印刷、包裝材料和報(bào)刊雜志上出來(lái)的筆跡、指紋會(huì)對(duì)痕體的顏色、圖案等方面造成不良影響，導(dǎo)致不佳的圖像效果。傳統(tǒng)處理痕跡干擾的方法都是從提高照相技術(shù)打光技巧與分色照相兩方面出發(fā)，而較為昂貴的文檢專(zhuān)業(yè)圖像處理軟件也能很好地將痕跡干擾清除掉?，F(xiàn)如今photoshop已經(jīng)開(kāi)發(fā)出功能強(qiáng)大的線性減淡技術(shù)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)圖層混合項(xiàng)目即可進(jìn)行操作，將背景黑色字體和圖案的干擾程度降到最低。其原理為：從“圖像”菜單選擇開(kāi)始，進(jìn)入“調(diào)整”里面的“反相”項(xiàng)目，通過(guò)“全選”和“編輯”里面的“拷貝”來(lái)處理痕跡，此時(shí)可以將原痕跡圖像的“圖層”窗口打開(kāi)，通過(guò)點(diǎn)擊背景圖層欄來(lái)完成從“背景圖層”到“普通圖層”的轉(zhuǎn)變，此時(shí)需要新建一個(gè)圖層來(lái)完成“編輯”和“粘貼”工作，兩個(gè)圖層形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，而痕跡背景圖層和原始痕跡圖層為線性減淡提供了基礎(chǔ)，只需要操作圖層的“混合”窗口就可以在圖案中減淡目標(biāo)，實(shí)際上這是一種圖層面板運(yùn)用和融合的方式。