暑期檔選秀節(jié)目不完全通關(guān)手冊

今年夏天，音樂類節(jié)目將會有一場史無前例的“混戰(zhàn)”。13個大型選秀類節(jié)目紛紛暴曬在炙熱的艷陽下，有一些必定能“火”。湖南衛(wèi)視《快樂男聲》3年后卷土重來，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》高調(diào)回歸，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》依托著王牌后盾，裹挾著萬千粉絲，是個lucky beginner。

第一集團(tuán)軍且往前走，第二集團(tuán)軍隨后就來。國內(nèi)選秀市場已經(jīng)不再單單是去年“好聲音”一枝獨(dú)秀的局面，各衛(wèi)視紛紛購買國外節(jié)目的版權(quán)，自主打造、制作、播出，爭相在廣闊的選秀市場中與前輩們瓜分市場。

對此，《中國夢之聲》宣傳總監(jiān)周捷拋出一個經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：當(dāng)海濱沙灘上出現(xiàn)第一家售賣冰激凌的小攤時，大家爭相前去購買?？吹缴馀d隆，其他生意人很容易會想到再開一家售賣冰激凌的小攤。

但，海灘上同時擺出這眾多的冰激凌小攤，卻讓游客完全眼花繚亂，像得了選擇恐懼癥，焦躁不安。選秀節(jié)目就像各種不同口味的冰激凌，需要一個品嘗指南來指引食客大飽口福。

記者將選取《中國好聲音》《中國夢之聲》《快樂男聲》《中國星力量》《我的中國星》《天下無雙》這6檔暑期頗有影響力的流行樂選秀節(jié)目，全面評說。

第一關(guān) 比出處

闖關(guān)提示：貨比三家，萬能模式你有了嗎？

關(guān)鍵字：西洋派 韓流派 土灶兒派

這年頭，談出身還是很潮的事情。雖說因出身被詬病的名人不勝枚舉，雖說談出身難免落個“不知自食其力”的壞名聲，但出身就是出身，與其遮遮掩掩地談，不如正大光明地大談特談。現(xiàn)在的社會游戲中，不可避免有“拼爹”一環(huán)，但有些人也可以做到“有良爹不拼”，更有謙遜者連高貴的血統(tǒng)也可以忽略，《中國XXX》類選秀節(jié)目就可堪個中楷模。

名字之前加上“中國”兩個字是節(jié)目注重本土化的表現(xiàn)，但是脫胎就是脫胎，我們不妨來看看各類選秀節(jié)目中的母家為何。

《中國好聲音》的模式來源于荷蘭大型專業(yè)音樂真人秀節(jié)目《The Voice of Holland》，制作方為星空傳媒旗下的燦星制作公司，該公司以350萬三季的價(jià)格從注冊在英國的版權(quán)代理公司IPCN手中購買了《The Voice》中國版權(quán)。節(jié)目由燦星集團(tuán)與浙江衛(wèi)視合資合作，并利用浙江衛(wèi)視的一整套制作和播出的平臺資源推廣品牌的知名度。雖然《好聲音》在市場宣傳上并不以“The Voice家族”成員自居，但不能不提到的是——“the voice家族”新穎獨(dú)特的節(jié)目形式?！逗寐曇簟吩诘谝患疽运蚺业某煽兤G壓群芳，恰好證明了節(jié)目形式強(qiáng)大的競爭力。在觀看節(jié)目中，不少觀眾都會隨著導(dǎo)師小紅座椅的轉(zhuǎn)動心神激蕩，也許就是這樣小小的轉(zhuǎn)身為音樂在這個“祛魅”的時代貢獻(xiàn)著最后一絲絲神秘。

好了，神秘過后還要腳底著地。

如今，老牌真人秀節(jié)目——坐擁12年收視冠軍的《美國偶像》（American Idol）——的粉絲們有福了。以《美國偶像》為原型的《中國夢之聲》以爽利的剪輯和明快的節(jié)奏又穩(wěn)又準(zhǔn)地空降“中國選秀大混戰(zhàn)”的主賽場?！皦糁暋钡膬?yōu)勢來源于東方衛(wèi)視是聯(lián)合《American Idol》原班制作團(tuán)隊(duì)攜手共同打造的。相對于《中國好聲音》由“二道販子”轉(zhuǎn)手，《夢之聲》的原汁原味更勝一籌。

記者在采訪中了解到不少“夢之聲”的忠實(shí)觀眾原先都是《美國偶像》的粉絲。這些粉絲大多慣性地接受“夢之聲”的節(jié)目形式。因此，“夢之聲”在承襲了《美國偶像》優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，正努力造勢，對一舉摘得“中國真人秀之王”信心滿滿。

同樣有外來血統(tǒng)的還有天津衛(wèi)視的明星互動模仿秀節(jié)目《天下無雙》，它引進(jìn)自英國版權(quán)《Copycat Singers》已經(jīng)在5月31日晚和觀眾見面了，現(xiàn)在正余音裊裊地回蕩在暑期檔。本節(jié)目同“養(yǎng)成類”“導(dǎo)師類”的大型節(jié)目不同，但在綜藝節(jié)目“明星做主角”的大環(huán)境下，這種模仿者與本尊的同臺PK也讓人眼前一亮。

《我的中國星》是湖北衛(wèi)視2013年聯(lián)合韓國CJEM打造的勵志真人秀節(jié)目（原版節(jié)目為韓國大型節(jié)目Super star K）。這是一檔為百姓為草根打造的節(jié)目，勝出者將有機(jī)會得到赴韓國培訓(xùn)和演出的機(jī)會，并得到億萬元的獎金，這也是中韓電視歷史上最高規(guī)格的合作。有韓國“明星夢工廠”專業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為依托，《我的中國星》也算是一出生就含著金鑰匙了。

如果按資金背景和版權(quán)劃分，暑期檔音樂選秀類節(jié)目的狀態(tài)真可謂“三家分晉”?！拔菏駞恰比曳謩e就是“西洋派”“韓流派”和“土造兒派”。

“土造兒派”中最有實(shí)力的莫過于湖南衛(wèi)視暑期檔強(qiáng)推的《快樂男聲》。湖南衛(wèi)視是大陸公認(rèn)的娛樂大佬，其出道之早、娛樂節(jié)目之豐富、港臺味之地道、觀眾緣之深厚都是其他衛(wèi)視可望而不可及的。早在2004年，《超級女聲》就讓湖南衛(wèi)視賺足了銀子和風(fēng)頭，然而這些風(fēng)頭和銀子也果然難以消化，近年來早已盆滿缽滿的湖南衛(wèi)視陸續(xù)推出的選秀節(jié)目黯淡無光，就像個深居閨中的小媳婦，羞羞答答鮮少出門招搖。也不著急忙慌，“好雨知時節(jié)”，2013年就是湖南衛(wèi)視謀劃著“再出山”的好時節(jié)。一連三檔選秀節(jié)目——年初的《我是歌手》，第二季度的《中國最強(qiáng)音》和暑期正在播出的《快樂男聲》——連番轟炸起來?！吨袊顝?qiáng)音》是以英國選秀節(jié)目《X Factor》為原版；《我是歌手》引進(jìn)自韓國MBC電視臺頂級歌手競賽真人秀節(jié)目《I’m singer》；《快樂男聲》是湖南衛(wèi)視于2007年舉辦的大眾歌手選秀賽，由2003年首播的《超級男聲》更名而來，從全程播出、賽程賽制到徽標(biāo)圖案均與“超男”“超女”類似，但其成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于2004年后鼎盛的“超女”，甚至一度停播。今年“快男”停播3年后的首次復(fù)出，意義非凡，從節(jié)目形式的重新調(diào)整和編排上看，湖南衛(wèi)視為適應(yīng)選秀2.0時代挖掘自身靈活創(chuàng)新的能力不減當(dāng)年。

然而，面對“模式為王”的時代，要應(yīng)對從國外鍍金蛻變的《中國XXX》集團(tuán)軍強(qiáng)有力的攻勢，湖南衛(wèi)視的選秀經(jīng)驗(yàn)是不是還能派上用場就難說了，反正用手機(jī)短信和廣告賺取主要利潤這事兒大致已經(jīng)out了。

如果把湖南衛(wèi)視的“快男”稱為“土造兒派”教主，那山東衛(wèi)視的《中國星力量》和天津衛(wèi)視的《天下無雙》就是“土造兒派”中的“小青瓜蛋子”。這兩檔節(jié)目沒有引用外來的模式和版權(quán)，意圖借著選秀季的浪潮分得一杯羹，如《星力量》主打的“培訓(xùn)”理念似乎是在對如今一夜爆紅的選秀節(jié)目模式高唱反調(diào)。然而，逆市場而行也不失為在同質(zhì)化嚴(yán)重的選秀時代立足的制勝法寶。不過最終，獨(dú)樹一幟的節(jié)目模式是否成功還要取決于節(jié)目的品質(zhì)。

眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表：

《中國好聲音》★★★★★

《中國夢之聲》★★★★☆

《我的中國星》★★★☆☆

《快樂男聲》 ★★★★☆

《中國星力量》★★★☆☆

《天下無雙》 ★★★☆☆

第二關(guān) 秀評委

闖關(guān)提示：排列組合沒學(xué)好肯定是不行。

關(guān)鍵詞：個性 曝光 話題

自從“好聲音”第一季開辟的全明星陣容大獲成功以來，全國各地的音樂選秀節(jié)目就都對明星導(dǎo)師趨之若鶩。一時間一線二線明星人人受邀，甚至鬧起了“導(dǎo)師荒”，害得他們“不是在選秀就是在準(zhǔn)備選秀”，真是忙得叫人心疼。

當(dāng)然，選導(dǎo)師也是有技巧的，即便四個大腕同時大駕光臨，節(jié)目導(dǎo)演也要學(xué)會協(xié)調(diào)他們的關(guān)系，必要時甚至重新排列組合。

明星導(dǎo)師的“最佳組合”是有限的，加上個人的檔期不同，能“正確”地湊到一起實(shí)屬不易，這就要考驗(yàn)節(jié)目導(dǎo)演是否慧眼識珠了。

在美國電視圈有一條定律，一個真人秀節(jié)目想火，必須有一個毒舌、一個自戀狂以及一個小丑，想湊夠這幾個人難上加難。

《中國夢之聲》執(zhí)行總導(dǎo)演嚴(yán)敏如是說：“評委不是用來拗造型的，不是用來演戲的。在整個漫長的真人秀期間，任何一個評委都無法完成你對他規(guī)定的角色任務(wù)，那也是不可能的，他只能完成他的個性任務(wù)，也就是說，選擇對的評委，比培訓(xùn)好評委要重要得多得多得多。你指望他去扮演，或者說你要增加互動，和旁邊的人親切交流，要多賣萌，多去擁抱選手，這些東西，偶爾為之可以，但在這么長的周期里是不可能的，你選擇的人，搞怪的也好，穩(wěn)重的也好，必須本來就是他們自己?！?/p>

“好聲音”第二季在7月12日開鑼，那英和庾澄慶，張惠妹和汪峰，四人外號“那張漁網(wǎng)”。首播“那張漁網(wǎng)”互相調(diào)侃、嬉笑甚至互爆糗事，合作十分默契。張惠妹更是在面對那英的挑釁時，扶著轉(zhuǎn)椅擺起了pose，挺胸收腹，扭腰提臀抬腿秀身材。不過，網(wǎng)絡(luò)上吐槽話題也是不斷，不少網(wǎng)友質(zhì)疑導(dǎo)師裝模作樣不識選手以及high翻全場時漏洞百出的演技。

針對以上種種質(zhì)問，燦星宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，“導(dǎo)師見過的新人太多，不一定一瞬間就能記住很有限的幾個，況且導(dǎo)師們也不會在這么容易被驗(yàn)證的問題上作假?！彼瑫r強(qiáng)調(diào)，好聲音”背靠選手的節(jié)目形式本身就是保證“先入為耳的嗓音”的真實(shí)性。而對于情感流露是否出于演技，陸偉聲稱，節(jié)目并未設(shè)計(jì)劇情，“導(dǎo)師們喜歡怎樣都可以，完全按照他們的本性和想法去做，那英本來就是一個性子特別直爽的人，想到什么做什么，再加上汪峰、庾澄慶和她都熟，這已經(jīng)像是在一個超HIGH的音樂盛典上，一群好朋友的音樂派對。這就是真人秀，沒有千篇一律的角色扮演?！贝朔聛?，我們看到剛邁進(jìn)暑期檔的“好聲音”引爆話題和后續(xù)跟進(jìn)宣傳的能力可謂了得，甚至是游刃有余?？傊枪?jié)目好看，話題到位，宣傳有力。

同樣被質(zhì)疑演戲太過的還有《中國夢之聲》的明星導(dǎo)演陣，毒舌Simon Cowel型的韓紅，綿綿語勾人心魂的李玟和clockman鎮(zhèn)定男王偉忠以及以“二”和“扮萌”著稱的黃曉明小朋友。

對于大姐大韓紅的嬉笑怒罵、恣意妄為，很多觀眾愛到不行，感覺暢快淋漓，十分過癮；有人就認(rèn)為其中不乏“演”的因素，有點(diǎn)太過！特別是韓紅在點(diǎn)評選手時的不留情面讓人不禁后脊梁骨冒涼氣，如她點(diǎn)評某選手時說：“丫頭，你僅僅是嗓門大，唱山歌沒唱出悶騷的感覺，你唱歌不是讓豬跑過來，而應(yīng)該是唱得讓情郎走過來！”

此外，韓紅一會模仿“賣萌妹”撒嬌，叫王偉忠“干爹”；一會又為李玟邊彈邊唱情歌，“你的眼是那么迷人，你的心是那么善良”；接著又很“公平”地為黃曉明彈奏一曲，“黃黃的西裝，黃黃的眼神，黃黃的，你在我的身旁，騷騷的情緒，姑娘的心意，就是你，我最愛的弟弟?！?/p>

針對這些，很多網(wǎng)友調(diào)侃導(dǎo)師演得真賣力，賺錢不容易。有些資深樂評人惡斥這種炒作，認(rèn)為這些無非是為節(jié)目賺收視率，是消費(fèi)大眾心理的表現(xiàn)。

“夢之聲”執(zhí)行總導(dǎo)演嚴(yán)敏說：“在前期的喝酒聊八卦里邊，了解到導(dǎo)師真實(shí)的性格——這個過程我花了四個月?！睂?dǎo)演在節(jié)目外的功夫多半會體現(xiàn)在選秀節(jié)目中明星導(dǎo)師是否能“出彩”上。在這一點(diǎn)上“夢之聲”的明星導(dǎo)師陣可圈可點(diǎn)。

自詡為“二哥”的黃曉明的表現(xiàn)堪稱“二得自然有境界”——搶戴“齙牙妹”的粉色頭箍、向“賣萌妹”學(xué)習(xí)手指舞，當(dāng)姚旭之用一首原創(chuàng)歌曲《傻仔》自嘲外形不佳時，黃曉明更是以親身經(jīng)歷給他鼓勵，“也有很多人說我很二，我以前覺得很討厭，后來我聽著聽著就覺得這是贊美了，因?yàn)槲冶緛砭秃芏?。我很高興有人可以大膽站出來說，我就是這個樣子！二是一種力量，是一種信仰，二二更健康！”好吧，作為非專業(yè)導(dǎo)師，他神一樣的表現(xiàn)作為奪人眼球的砝碼，也算賣力為節(jié)目做貢獻(xiàn)了。然而也不僅如此，黃曉明在為秀場添加小情趣的同時，仍不忘輸出三觀很正的自我形象，他在節(jié)目現(xiàn)場多次去抱小孩，和農(nóng)民換衣服，好似有意證明他不是傳聞中的黃曉明。

適度的炒作應(yīng)該是被允許的，因?yàn)檫@畢竟首先是一個商業(yè)節(jié)目。明星在上面笑也好哭也罷，也總離不開為自己的新專輯、演唱會和活動拉人氣。如Coco，她的狀態(tài)就像她的新專輯《盛開》的名字，是“再次綻放”的狀態(tài)。再如《好聲音》第二季的導(dǎo)師張惠妹，也是在AMeiZing世界巡演的宣傳季。《快樂男聲》導(dǎo)師陳坤在評審首秀中就主打心靈雞湯。近年致力于公益活動“行走的力量”的他不諱言這次出任快男評審是一舉兩得，正好要讓更多90后了解“行走的力量”。

各路大咖十八般武藝是要鬧哪樣，如此看來，引爆話題和增加曝光率本身就是計(jì)劃中的事兒。

面對媒體和網(wǎng)友的質(zhì)疑，王忠偉作為資深音樂人，在評委間意見不和和關(guān)系處理方面，談到“君子和而不同”，他坦言：“就算是長期相處的家人都會有摩擦，更何況是四位剛聚在一起的導(dǎo)師，這其實(shí)也是一個學(xué)習(xí)?！?/p>

相比《中國XXX》系列的選秀節(jié)目主力軍，很多節(jié)目出現(xiàn)了導(dǎo)師串場的現(xiàn)象，這顯然是因?yàn)榇罂兊馁Y源有限，只能先到先得，況且節(jié)目的實(shí)力才是吸引大咖加入的關(guān)鍵因素。很多過氣的明星偶得選秀節(jié)目這個可以舒筋活血的丹藥，大肆地活動起來了。齊秦在《我是歌手》后，連續(xù)轉(zhuǎn)場《中國夢之聲》《夢想星搭檔》《天下無雙》《一聲所愛·大地飛歌》，行程十分忙碌?！疤鸶杌屎蟆睏钼暚撘餐瑫r出現(xiàn)在《中國星力量》和《天下無雙》兩檔節(jié)目中。

湖北衛(wèi)視特立獨(dú)行，為《我的中國星》的三位導(dǎo)師譚詠麟、吳佩慈和沙寶亮量身定制宣傳片。但在選秀現(xiàn)場，三位導(dǎo)師有些“爛好人”的嫌疑，個人特點(diǎn)不明朗，配合有縫隙，默契度一般。

眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表：

《中國好聲音》★★★★☆

《中國夢之聲》★★★★☆

《我的中國星》★★☆☆☆

《快樂男聲》 ★★★☆☆

《中國星力量》★★☆☆☆

《天下無雙》 ★★☆☆☆

第三關(guān) 拼宣傳

闖關(guān)提示：無所不用其極

關(guān)鍵詞：口水戰(zhàn) 吐槽

宣傳，任何形式的宣傳，顯性的隱形的，都充斥在選秀節(jié)目策劃和制作的各個環(huán)節(jié)。宣傳，換句話說，是節(jié)目收視率的催化劑。其重中之重的地位不可撼動。

在“好聲音”第二季播出前夕，去年“好聲音”亞軍學(xué)員吳莫愁就曾放話：“第二季《好聲音》會是全中國最棒的節(jié)目?！彼€作為形象大使，為第二季“好聲音”深圳校園推介會助力。雪佛蘭這次也再度高調(diào)攜手“好聲音”搭建年輕人夢想的平臺。第二季“好聲音”的前期宣傳可謂生龍活虎，不打折扣。

青海衛(wèi)視營業(yè)部副主任張萍信認(rèn)為：“我們要打破單一的傳播方式，讓節(jié)目的宣傳滲透到人們的生活中，讓人們看到廣告跟呼吸空氣一樣習(xí)以為常?！?/p>

這場口水戰(zhàn)爆發(fā)在兩大王牌選秀節(jié)目之間，像是蓄謀已久。浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季首播時間為21：10，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》全國20強(qiáng)誕生戰(zhàn)在隨后的22：00直播，中間相差50分鐘，且播出時間大部分重疊。從時間來看“火拼”也是命中注定。

首先爆料的是一位名叫“芒果媽媽”的微博，《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉在朋友圈發(fā)了這樣一段話：“保守估計(jì)，《中國好聲音》的品質(zhì)將在《快樂男聲》的十倍以上，一直很尊重湖南衛(wèi)視，因此，這一支一流團(tuán)隊(duì)做出來這樣一檔爛節(jié)目，讓我繼《中國最強(qiáng)音》后再度感到不可思議?！?/p>

這段話的最后還加了一句“純朋友間私人分享，請能看到我朋友圈的記者朋友不要對外發(fā)布，叩謝，否則連說話地方都沒了”。

不幸的是，凡事都有意外?！翱炷小比缂s而至，迅速展開還擊。昵稱為“趙老工人”的天娛品牌總經(jīng)理趙暉發(fā)文回應(yīng)：“有底氣才敢玩直播，有種來玩玩直播？”文中還質(zhì)疑“你們是《中國好聲音》不是《中國好矯情》或者《中國好吹?！钒桑俊?/p>

湖南衛(wèi)視受到如此赤裸裸的質(zhì)疑，拍回的板磚自然很多，有人嘲諷“好聲音”的宣傳無所不用其極。

網(wǎng)絡(luò)上也充斥著“好聲音秒殺快男”“快男完勝好聲音”等諸多論調(diào)和新聞，為這場“中國綜藝之王”鏖戰(zhàn)的宣傳再淬了把火。

口水戰(zhàn)引發(fā)各位網(wǎng)友爭相吐槽，有的言辭犀利，對兩個節(jié)目這樣評論：

跑調(diào)+奇葩男+爛音效=快樂男聲；

修音+回鍋肉+編故事=中國好聲音。

大部分網(wǎng)友被又蹦又跳的導(dǎo)師和怪聲怪氣的選手搞暈了。對于“好聲音”，有網(wǎng)友說“甄嬛傳的演唱者姚貝娜也來了，這是二三線歌手回爐區(qū)，導(dǎo)師們得假裝互相不認(rèn)識他們”；而對“快男”，很多聲音批評“就是一群90后非主流男生在唱卡拉OK”“評委們很頹廢”。

相比“好聲音”和“快男”的宣傳和市場反應(yīng)，其他選秀節(jié)目的營銷策劃能力略顯贏弱，網(wǎng)上也沒那么熱鬧。慣例的宣傳片前期鋪路，再有就是在各大“評委咖”上做文章了。如何惹人吐槽、攻擊，再出來澄清和宣傳的能力看來不是人人都有的。

眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表：

《中國好聲音》★★★★★

《中國夢之聲》★★★★☆

《我的中國星》★★☆☆☆

《快樂男聲》 ★★★★★

《中國星力量》★★☆☆☆

《天下無雙》 ★★☆☆☆

第四關(guān) 賽收視率

闖關(guān)提示：標(biāo)準(zhǔn)不一，盡情忽悠

關(guān)鍵詞：收視率大戰(zhàn) 羅生門

第二季“好聲音”風(fēng)塵仆仆地歸來了。這一回來就動靜不小，占據(jù)了每周五21：10的黃金播出時段。

湖南衛(wèi)視針對“好聲音”的回歸好似早有準(zhǔn)備。從2013年全年的節(jié)目安排上可看出湖南衛(wèi)視策劃的用心良苦，先用《我是歌手》試手暖場，再推出先市場而行的同質(zhì)性較強(qiáng)的《中國最強(qiáng)音》，使湖南衛(wèi)視在“好聲音”強(qiáng)檔播出前就賺足了人氣也避開了風(fēng)險(xiǎn)，為了“快男”的“全力應(yīng)考”，原同時間段節(jié)目《天天向上》還為其讓路移至周日的10點(diǎn)檔，讓“快男”和周五晚9點(diǎn)的“好聲音”PK?？梢姡闲l(wèi)視的野心和信心并重。

“夢之聲”的表現(xiàn)相對平庸，有種兵來將擋水來土掩的宏大胸懷，估計(jì)應(yīng)對之策就是見招拆招了。

《中國好聲音》《快樂男聲》《中國夢之聲》這三檔實(shí)力在第一集團(tuán)軍的選秀節(jié)目終于狹路相逢，同一時段搶占收視率新高?！昂寐曇簟钡氖撞ケ阋l(fā)與“快男”關(guān)于節(jié)目品質(zhì)的“口水戰(zhàn)”，可見競爭的激烈程度。

“口水戰(zhàn)”還在繼續(xù)，收視率數(shù)據(jù)的疑云卻浮現(xiàn)上來。“好聲音”“夢之聲”“快男”三檔節(jié)目商量好了似的，分別使用CSM46城數(shù)據(jù)、CSM32城數(shù)據(jù)以及CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)的不同標(biāo)準(zhǔn)的“考卷”。

以CSM46城的數(shù)據(jù)來看，“好聲音”首播以3.56居全國第一，并創(chuàng)下新的收視奇跡。

“快男”則用CSM全國網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱在20強(qiáng)誕生戰(zhàn)第一、二場獲收視第一。

然而兩個“第一”不可同日而語?！昂寐曇簟币罁?jù)的是目前大多數(shù)省級衛(wèi)視普遍采用的城市網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而湖南衛(wèi)視則采用了和央視一樣的全國網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。湖南衛(wèi)視在解釋中提到：“全國網(wǎng)數(shù)據(jù)代表全國12.58億電視觀眾的收看行為，該數(shù)據(jù)的表現(xiàn)代表了頻道的輻射力和滲透力，這正是廣告客戶最為看重的?！倍鴮τ凇昂寐曇簟比绻萌珖W(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否會高于“快男”，“快男”方面表示不以為意，聲稱“只想做好自己”。

“夢之聲”以周日的逆襲戰(zhàn)加入“好聲音”和“快男”的角逐戰(zhàn)場，但沒有掀起太大的波瀾。東方衛(wèi)視CSM32城數(shù)據(jù)顯示收視率為2.04。為什么用CSM32城數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士分析，東方衛(wèi)視在重點(diǎn)都會城市尤其是上海本地的收視份額所占比重極高，因此更多城市的樣本進(jìn)入后會稀釋東方衛(wèi)視在重點(diǎn)都會城市的優(yōu)勢，從而拉低收視值?！皦糁暋痹谑找暵噬闲麄鞯驼{(diào)，他們宣稱“會更多關(guān)注內(nèi)容”。

作為觀眾，相比冰冷的收視率數(shù)據(jù)，他們更關(guān)注節(jié)目內(nèi)容的豐富、節(jié)奏的跌宕起伏、導(dǎo)師的個性施展和選手的演唱水平。也許“唯收視率論”也只是電視臺自娛自樂的方式罷了，現(xiàn)如今，標(biāo)準(zhǔn)都不同了，再深談更無意義。

制片人萬榮解讀說：“好不好行內(nèi)人一目了然。其實(shí)數(shù)據(jù)還是那些，只不過大家在解讀時運(yùn)用了那些對自己有利的。畢竟每家衛(wèi)視覆蓋地區(qū)不同，觀眾偏好也不同，這是目前衛(wèi)視競爭白熱化的標(biāo)志，目的是為了爭奪廣告客戶。

截至發(fā)稿當(dāng)日，記者在新浪微博上統(tǒng)計(jì)，《中國好聲音》粉絲數(shù)量127萬余人；《中國夢之聲》粉絲數(shù)量52萬余人，《快樂男聲》粉絲數(shù)量343萬余人。微博的“熱門話題”區(qū)，“好聲音”有6782萬個，“快男”有849萬，“夢之聲”有608萬。

至此，“快男”的粉絲雖大大超過了“好聲音”，但從微博話題數(shù)量上看，網(wǎng)友顯然對“好聲音”的關(guān)注更多。從“好聲音”第一期過后的形勢看，其憑借數(shù)字趕超 “快男”只是時間上的問題。

面對三大巨頭鼎立的局面，其他選秀節(jié)目不僅沒有氣血兩虧，反而精氣神倍兒棒。

其中值得一提的是《中國星力量》。該節(jié)目7月4日晚10：00在山東衛(wèi)視首播，據(jù)CSM媒介研究測量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚《中國星力量》全國收視率1.104%，市場份額占4.54%，位居同時段全國第一，并且成為周四晚唯一一檔收視率破1的電視節(jié)目。

能夠在白熱化的市場競爭中殺出重圍，不得不說是《中國星力量》這種一專多能的明星養(yǎng)成類節(jié)目，在中國同質(zhì)化嚴(yán)重的選秀市場中創(chuàng)造獨(dú)樹一幟風(fēng)格模式的成功。

《中國星力量》節(jié)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“這次首播即奪得全國第一的收視成績，證明節(jié)目準(zhǔn)確抓住了衛(wèi)視主流觀眾的眼球，不僅王杰、韋唯、楊鈺瑩這樣的實(shí)力天王天后組合能吸引到更多較年長、有經(jīng)歷的成熟觀眾，微博和論壇上對于練習(xí)生們的熱烈討論也說明青少年觀眾群體同樣在關(guān)注《中國星力量》?！?/p>

同樣捷報(bào)頻傳的還有《我的中國星》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目連續(xù)兩周收視破1，躋身全國音樂節(jié)目前四強(qiáng)。

天津衛(wèi)視《天下無雙》有玉女坐鎮(zhèn)，在高手林立的周五21：20這個黃金時間段首播收視率也達(dá)0.744，這成績已超過很多老牌的綜藝節(jié)目。如果加大宣傳，并提高節(jié)目的剪輯和制作，相信天津衛(wèi)視在暑期選秀檔的成績也會不俗。

眾選秀節(jié)目闖關(guān)情況一覽表：

《中國好聲音》★★★★★

《中國夢之聲》★★★★☆

《我的中國星》★★★☆☆

《快樂男聲》 ★★★★☆

《中國星力量》★★★☆☆

《天下無雙》 ★★☆☆☆

本刊觀察——針對選秀節(jié)目長期發(fā)展

雖說現(xiàn)在選秀節(jié)目的利益回報(bào)已不僅僅指望收視率、短信費(fèi)用和廣告費(fèi)用，也意在對脫穎而出的選手進(jìn)行長期的投資和打造，從而實(shí)現(xiàn)其從選手到藝人的轉(zhuǎn)變。但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。本刊記者盧世偉此前曾針對此問題采訪過“好聲音”全國巡演事務(wù)的夢響強(qiáng)音公司宣傳負(fù)責(zé)人段煉，分析了“好聲音”為何意圖改變選秀的產(chǎn)業(yè)鏈布局模式和選秀市場的態(tài)勢。

然而，雖有“好聲音”這樣專注做音樂的節(jié)目將精力、物力、財(cái)力有效地投入在致力打造學(xué)院唱功上，但選秀市場良莠不齊，主辦方更是身份不一，很多都是電視出身，只會在收視率等短期利益上下功夫，導(dǎo)致選手在拿到名次并簽約唱片公司后心里沒底，不明方向。

在音樂市場總體不景氣的今天，很多選手最初簽約的唱片公司會外包藝人的唱片給更具有實(shí)力的公司。然而，還是有藝人在懵懵懂懂中做出質(zhì)量低劣的唱片。

在大洋彼岸，《美國偶像》得以播出十幾季而長盛不衰，就要?dú)w功于完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂獎最佳流行女歌手獎，有的獲得金球獎及奧斯卡最佳女配角獎，或是唱片賣到雙白金銷量。

記者認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)鏈斷裂嚴(yán)重，很大程度是由于很多經(jīng)紀(jì)公司和唱片公司急于求成的功利心理，他們將大部分精力投入到最大程度地榨取藝人的商業(yè)價(jià)值上。這導(dǎo)致藝人疲于奔波無聊的商業(yè)宣傳，無力關(guān)注音樂專業(yè)技能的提升，也得不到支持和輔導(dǎo)，最后專輯質(zhì)量自然普遍不高，風(fēng)格搖擺不定，難以在市場上立足——這就形成了惡性循環(huán)。如李宇春和張靚穎，雖然她們已經(jīng)在選秀的賽場上賺足了名氣，風(fēng)格獨(dú)特，唱功也得到肯定，但就是這樣也是通過幾張唱片磨合才走到現(xiàn)在的地位，特殊點(diǎn)的只有吉杰通過慢工出細(xì)活拿出兩張才華橫溢的作品。

資深樂評人王磊直言不諱地說，“選秀節(jié)目不管以何種形式出現(xiàn)，本質(zhì)上都只是一個全民娛樂、電視節(jié)目娛樂化的產(chǎn)物，要說給唱片工業(yè)輸送人才，簡直太難了。也許，選手中會有個別人因?yàn)橛辛酥榷唤?jīng)紀(jì)公司簽約，但大多數(shù)都會隨著節(jié)目的結(jié)束而‘銷聲匿跡’?！?/p>

針對中國選秀市場的混亂局面，我們是不是也可以借鑒港臺一些選秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，少走一些彎路？

“大陸綜藝至少落后臺灣綜藝20年?！迸_灣主持人高凌風(fēng)這句話，曾是兩岸電視圈的共識。

國內(nèi)選秀節(jié)目的大手筆投入讓很多港臺電視人望而興嘆，同樣令他們大跌眼鏡的就是本年度內(nèi)地選秀節(jié)目的白熱化競爭。這種競爭是建立在大規(guī)模購買國外版權(quán)、快讀翻閱“說明書”的基礎(chǔ)上的。這種競爭體現(xiàn)出一種追逐收視率和節(jié)目影響力的病態(tài)的瘋狂。而對于明星的培養(yǎng)和音樂的制作，我們還有太多的“無暇顧及”。

相對于內(nèi)陸的大手筆，臺灣在制作成本上只能算作小門小戶，沒有排場。因制播分離體制的限制，臺灣沒有引進(jìn)版權(quán)制作綜藝節(jié)目，大部分是原創(chuàng)。但反觀臺灣選秀節(jié)目出來的藝人，他們的風(fēng)格都相對固定——林宥嘉的迷幻、楊宗緯的哭腔和深情、蕭敬騰的爆發(fā)力和搖滾氣質(zhì)、徐佳瑩的創(chuàng)作特點(diǎn)等。這些風(fēng)格是在選秀之時就被觀眾看在眼里的，這些選手一直專心致力于通過提升自己的唱功打動評委和觀眾，而不是通過大肆地講故事和商業(yè)炒作來娛樂大眾，因此選秀的過程與市場考驗(yàn)的過程同步，事倍功半，之后他們的個人風(fēng)格也能在唱片中得以延續(xù)。

臺灣綜藝節(jié)目“金牌制作人”王偉忠擔(dān)任《中國夢之聲》評委的目的之一，就是來學(xué)習(xí)內(nèi)地選秀的運(yùn)作模式的。他說：“因?yàn)槲沂窃谂_灣長大，臺灣可能接觸流行文化比較早，所以和大陸評審選秀的標(biāo)準(zhǔn)多少會有不同的看法。我是選以后的世界可能會有什么，而不是選現(xiàn)在流行什么。但是，很難講我就一定對。所以，每個評審最好是保持自己獨(dú)立的思考。”

需要保持獨(dú)立思考的不僅是臺灣制作人，更應(yīng)該是大陸的音樂人和電視人。

2013年是眾星齊聚、熱鬧歡騰的一年，是內(nèi)地選秀節(jié)目可以榮耀攜手歡慶的一年，是國內(nèi)音樂市場告別暗淡倍受市場眷顧的一年。在如此繁華的一年，中國的電視人和音樂人如果能不急于秀成績秀價(jià)值，踏實(shí)做音樂，讓市場選強(qiáng)者，就算暫時少一些看點(diǎn)，長久來說也是促進(jìn)了音樂市場的良性循環(huán)。

到那時，大型音樂選秀競相追逐的光景可能一去不復(fù)返，但歌壇會涌現(xiàn)出一批有實(shí)力有魅力的唱將，將會有更多“能叫醒聽眾耳朵”的作品誕生。畢竟，我們所期盼的，不就是——繁華過后，觀眾散去，明星的光芒依舊閃耀么？