美妝國貨 強勢回歸

從上世紀初至今，國產(chǎn)化妝品牌經(jīng)歷了一個多世紀的洗禮……從上世紀30年代備受明星、名媛、名流的寵愛，到建國初期成為普通百姓使用的日常用品，再到20世紀末受到外來美妝品的強大沖擊，國貨一度被人們遺忘……然而近幾年，國貨品牌又卷土重來了！

老牌國貨紛紛走上設(shè)計新包裝、研發(fā)新產(chǎn)品、請明星代言等市場化運作道路，國貨價值“二度開發(fā)”成為所有商家的議題，各大論壇里一些經(jīng)典老品牌如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉等幾乎淡出人們視線近半個世紀的產(chǎn)品也都重新受到關(guān)注，甚至賣斷貨。更讓人欣喜的是，眾國貨大牌邁向了國際：佰草集扣開了歐洲之門、雙妹走上奢侈大牌路線，不久前，第一夫人彭麗媛女士在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”時，將擁有80多年歷史的國貨老牌護膚品牌“百雀羚”定制的護膚禮盒作為國禮贈送外賓。美妝國貨的逆襲大戲已然拉開帷幕！

回顧往昔 經(jīng)典國貨紅極一時

胭脂、水粉、雪花膏……這些曾經(jīng)的美麗名詞又讓我們想起那些曾經(jīng)紅極一時的國貨妝品，又帶著我們回到了那些形容女子“眉目如畫、閉月羞花”的年代。

中國美妝品的舊稱

粉底、腮紅、眉筆、面霜、乳液、護發(fā)素、護手霜……早已習(xí)慣了這些美妝品名稱的你，是否知道從古至今中國女人扮美用的東西叫什么？是否知道我們的外婆、媽媽年輕時用的“香香”究竟是什么？一起來回顧化妝品的古典美名……

胭脂

史書中早有“桃花妝”“飛霞妝”的記載，說的就是以胭脂為主的妝容，經(jīng)由紅色花瓣加入油脂陰干處理而成，也可抹于雙唇，就像如今的膏狀腮紅或者唇頰霜。《紅樓夢》第44回中對胭脂的描述極傳神“只要細簪子上挑上一點兒，抹在唇上，足夠了；用一點水化開，抹在手心里，就足夠拍臉的了?！毙r候外婆用筷子頭蘸一些在我們眉心中間點一顆“朱砂痣”用的就是胭脂。

水粉

也稱傅粉，中國古代婦女從戰(zhàn)國時期就有搽妝粉的習(xí)慣，以往都是宮廷或者官宦貴族女子才能脂粉，清朝以后尋常百姓家女子也開始使用水粉來潤白膚色，水粉其實就像現(xiàn)在的散粉或者干濕兩用粉餅，用水調(diào)和后涂抹于肌膚，讓膚色更加白凈。

黛

古詩詞中的“黛”指的就是眉毛，其實，黛是畫眉毛的工具，相當(dāng)于現(xiàn)在的眉筆、眉膏。《甄嬛傳》中皇上御賜嬪妃的螺子黛就是當(dāng)時最名貴的畫眉材料。到了20世紀20年代初，受西洋文化影響，我國女子的畫眉材料也發(fā)生了改變，桿狀的眉筆和經(jīng)過化學(xué)調(diào)制的黑色油脂，使用簡便而便于攜帶，一直沿用到今天。

口脂

古時又稱“唇脂”，在管狀口紅出現(xiàn)之前，口脂其實和胭脂是通用的，裝在小盒或者小罐中，用手指直接蘸取、點涂。以前的口紅大都是鮮艷的朱赤色，但是唐宋時還流行過檀色點唇，檀色就是如今的肉色、裸色調(diào)，這種口脂的顏色直到現(xiàn)代還在流行著。

雪花膏

上世紀70年代末，城市百姓家庭中流行一種化妝品叫“雪花膏”，“雪花膏”學(xué)名“雅霜”，是中國最早規(guī)模生產(chǎn)的化妝品之一，產(chǎn)地上海。用途是滋潤皮膚、散發(fā)香氣，在當(dāng)時老少皆宜，花幾毛錢就可以到巷子口的百貨商店打一小瓶。涂在皮膚上立即消失，類似雪花，故名雪花膏。友誼、百雀羚都有雪花膏出品。

香粉

清代女子以敷香粉為美，那時江南的香粉店紅極一時，謝馥春鴨蛋粉和孔鳳春鵝蛋粉都被列為貢品，慈禧太后尤為喜愛孔鳳春鵝蛋粉，香粉質(zhì)地細膩、能潤白膚色，而且香氣持久。上世紀30年代，香粉是上海名媛、明星才用得起的奢侈品，到上世紀80年代，香粉一直是愛美女子梳妝臺的必備。

頭油

古代女子在梳頭時會用植物中提煉的油脂來達到護發(fā)、順發(fā)的作用，頭油一直是護發(fā)的必備品，我們的媽媽輩、姥姥輩還都會用頭油，瓶裝的液體油里還會有朵絹花，還有鐵盒裝的固體頭油、頭蠟。

手油

以前沒有護手霜，有的是擦手油，“百雀羚”和“萬紫千紅”的手油最好用，現(xiàn)在很多家里都有這兩款手油的盒子，甚至咱們的奶奶和姥姥還都在用。以前手油主要是在冬天的時候防止手干裂的，只有冬天才用。

老上海名女人的心頭愛

老上海電影中，上流社會的女人們總是有著精致的發(fā)型、一絲不茍的妝容、搖曳著包裹在旗袍中的婀娜身姿……她們演繹的恰恰是一場二三十年代上海名媛的美妝秀，上個世紀20年代起，幾乎所有知名的國貨化妝品生產(chǎn)廠都來自上海，許多紅極一時的名女人也對它們寵愛有加，在沒有香奈兒、迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛的年代，一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂餅、一瓶麗來古龍香水、一罐香海桂花蜜就是老上海女人的梳妝臺。

周璇

周璇與雙妹的世紀之戀

30年代海派名伶周璇是雙妹“粉嫩膏”的忠實粉絲，在那個年代雙妹絕對是國貨里面的奢侈品牌，名媛們喜愛用它來養(yǎng)顏、修容、增添好氣色，更是比喻它“清香無比、潤澤異?！薄?/p>

“粉嫩膏”于1915年就在舊金山巴拿馬的世博會上斬獲金獎，民國總統(tǒng)黎元洪親筆為其題詞——“材美工巧，盡態(tài)極妍”，當(dāng)時的巴黎時尚界更是用VIVE（極致）盛贊雙妹的完美。也正是由此，“SHANGHAI VIVE”成了雙妹的另一個名字。

然而在80年后的2010年，雙妹與舞臺劇《周璇》合作，由“雙妹（雙妹）”經(jīng)典月份牌幻化而來的現(xiàn)代名媛“重逢上海”系列巨幅宣傳海報，重現(xiàn)了上世紀30年代的海派風(fēng)情與名媛文化，可以說是一場雙妹與周璇的世紀之戀。

阮玲玉最愛

胡蝶命名的“蝶霜”

胡蝶和阮玲玉，大上海最紅的兩位女星，最愛的護膚品也是同一款——“蝶霜”，而這款蝴蝶牌的產(chǎn)品恰恰是以胡蝶的名字來命名的，給一瓶面霜取此名的人，一定非常懂得女人心，因為那位胡蝶，在熒幕上粉面桃腮，顧盼生輝的演技和強韌灑脫的性情，舉手投足都是美，而那只蝴蝶，潔白細密，不刺激皮膚，香氣怡人。

20世紀三四十年代有許多歐美化妝品在上海大行其道，國產(chǎn)的品牌也后來居上，“蝶霜”為普通女性所常用。作為國內(nèi)與“雅霜”齊名的最早生產(chǎn)的雪花膏之一，蝶霜受到了廣大電影明星的青睞。

宋美齡的抗衰老秘訣

蔬菜、潔腸、珍珠霜

宋美齡的魅力是與生俱來的，她兼具東方的典雅與西方的瀟灑，哪怕是80多歲時，肌膚依舊白皙細嫩，有皺紋但無一點雀斑，而且各種婦科疾病都沒有得過，一直活到了106歲。這與她獨特的養(yǎng)生之道密不可分，她對于日常的飲食非常注重，每餐堅持吃生菜沙拉，每天沐浴前用灌腸器進行潔腸，雖然她的思想習(xí)慣幾乎西化，但在護膚這件事上，她最愛的依舊是家鄉(xiāng)品牌，“44776珍珠霜”是她最常用的護膚品，具有自然的美白效果，抗衰老效果也非常好，可以有效防止老年斑。

張愛玲

花露水情結(jié)

老上海的十里洋場，有一句老話：“如果一個女人走過你身邊沒有香味，這就不是上海女人?！边@在張愛玲的小說里就可見一斑，張愛玲一定是非常愛梔子花味的香水，《色戒》里王佳芝在咖啡館里細細涂抹的便是梔子花味的花露水。那時的花露水也算是“洋氣貨”，麗來古龍水、雙妹花露水是當(dāng)時摩登女郎們的最愛。

白楊

代言最早雪花膏

三四十年代，城市的街頭到處都能看見雅霜的廣告，上海家化生產(chǎn)的雅霜是中國最早有規(guī)模生產(chǎn)的化妝品之一，俗稱“雪花膏”，由上海“大陸藥房”總經(jīng)銷。舊日的廣告上，印著當(dāng)時的當(dāng)紅明星白楊，甜心一般的笑容胸前一束鮮花，那扮相讓當(dāng)時的女人心向往之。廣告上說它是“最為愛美仕女之妝臺良伴”。而當(dāng)時雅霜的介紹僅有簡單的四個字：嫩面香品。

陸小曼

引領(lǐng)香粉裸妝潮

上好的香粉都出自江南，有揚州的謝馥春，也有杭州的孔鳳春。而喜愛香粉的名媛，從名妓賽金花到近代女畫家陸小曼都是香粉的忠實擁躉。在沒有粉餅、粉底液的年代，香粉是小姐們修飾容顏的基本材料，所以，小姐的梳妝臺上最多的大概就是粉盒了。

清末，謝馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天錫兩家香粉店之長，在香粉中融合了中草藥的藥用功能，采用鮮花薰染、冰麝定香之工藝，并對粉型作了改進，制成鴨蛋香粉，每天只需淡淡撲上一點粉，看起來就會瑩白動人，非常自然并伴隨淡淡的香氣。

國貨美妝 一個世紀的巨變

從20世紀初至今，國產(chǎn)化妝品牌從產(chǎn)品品類到包裝設(shè)計，從明星名媛專屬到尋常百姓普遍使用，從銷量到價格，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

舊時國貨的創(chuàng)立

*雙妹品牌1898年由廣生行創(chuàng)始人馮福田創(chuàng)立于香港，1903年進駐上海，至今已擁有上百年的歷史，廣生行是中國歷史上第一家化妝品公司（現(xiàn)為上海家化聯(lián)合股份有限公司持有）。

*1913年，也就是民國二年，揚州香粉業(yè)有l(wèi)3家以“謝馥春”牌號營業(yè)的香粉鋪，并冒用謝馥春注冊商標，銷售劣質(zhì)香粉、頭油產(chǎn)品，大大沖擊了謝馥春的經(jīng)營，從而引出了中國歷史上第一宗商標侵權(quán)案，此商標侵權(quán)案曾轟動一時。

*1910年，雙妹入駐南京路75號，占據(jù)了當(dāng)時最高端的時尚地標，并且開創(chuàng)性地聘請包括“月份牌畫王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家為雙妹繪制廣告?！耙蛔苫h笆圍繞的豪華花園里，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，成為中國月份牌的經(jīng)典代表。

*1915年，雙妹旗下經(jīng)典產(chǎn)品“粉嫩膏”在舊金山巴拿馬世博會上斬獲金獎。

*上世紀20年代，上海明星日化廠、上海廣生行、上海紅星日用化妝品廠、上海香海美容化妝品廠……從上世紀20年代起，幾乎所有知名的國貨化妝品生產(chǎn)廠都來自上海。

它們曾經(jīng)紅極一時

*1931年，百雀羚品牌創(chuàng)立，曾經(jīng)的社交名媛、明星名流如阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人都是它的推崇者。1930年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區(qū)，成為名媛貴族首選的護膚品牌。

*1930年代，雙妹擊敗了當(dāng)時流行的英國“夏士蓮”，力壓當(dāng)時眾多國際品牌，成為上海灘首屈一指的美妝品牌。

*20世紀三四十年代，城市的街頭到處都能看見雅霜的廣告，雅霜是中國最早有規(guī)模生產(chǎn)的化妝品之一，俗稱“雪花膏”，同期，“蝶霜”等當(dāng)時的高檔雪花膏也紛紛面世。

*建國前后，香脂和雪花膏都是護膚化妝品的統(tǒng)稱，它們是建國前后幾十年國人所能用的兩類最多的化妝品，可以說“統(tǒng)治”了國人臉面幾十載。

老牌國貨認知期

*上世紀六七十年代，名噪一時的影星潘虹曾為香脂的代表百雀羚代言。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等，這些產(chǎn)品被統(tǒng)稱為“香香”。上個世紀六七十年代，這些東西可都是媽媽們的嫁妝。

*70年代，南京金芭蕾憑借著百年調(diào)香經(jīng)驗，進入了歐美、東南亞市場，成為最早進入歐美的品牌。同時期，中國第一個天然營養(yǎng)型化妝品“珍珠膏”就出自芭蕾人之手，并且“英雄式地進入香港市場”。

*70年代末，雪花膏開始在城市普通百姓家庭中流行，在當(dāng)時老少咸宜，花幾毛錢就可以到巷子口的百貨商店打一小瓶。

*1980年，中華老字號品牌福建片仔癀化妝品有限公司（前稱“漳州片仔癀皇后化妝品有限公司”）成立。片仔癀系列產(chǎn)品源自1555年宮廷秘方，其配方為國家絕密級機密，“片仔癀制作技藝”為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其中片仔癀珍珠膏最受歡迎。

*80年代，化妝品已經(jīng)不再是雪花膏一枝獨秀，更加營養(yǎng)并具有一定潤白膚色作用的護膚品比如珍珠膏成為愛美時髦女性的必備，南京的芭蕾珍珠膏和安徽的永芳珍珠膏在當(dāng)時最受歡迎。

*90年代初，“大寶，天天見！”是當(dāng)時國產(chǎn)化妝品品牌膾炙人口的廣告語。大寶在日本的地位相當(dāng)于資生堂在中國。

*90年代，各種品牌、種類豐富的化妝品在商場里已是琳瑯滿目，從以前的單純護膚品開始延伸到彩妝甚至護發(fā)飾發(fā)產(chǎn)品，蜂花、索芙特、清妃、麗花絲寶、雅黛、鄭明明這些國產(chǎn)品牌都曾經(jīng)是歐美大牌進中國前電視廣告的投放大戶，紅遍中國的大江南北。

逐漸崛起并復(fù)蘇

*1998年，上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌——佰草集，是中國第一套具完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品。

*2000年，由出身中醫(yī)藥世家的封帥女士創(chuàng)立了“相宜本草”品牌，繼佰草集后又一個以“中醫(yī)本草養(yǎng)膚”為概念的品牌誕生。

*2000年起，老牌百雀羚在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷升級，百雀羚止癢潤膚露號稱“中國小黃油”的護膚新理念，讓旗下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品風(fēng)靡全國。

*2004年，羽西加盟歐萊雅大眾化妝品部，歐萊雅并沒有馬上實施其在收購時做出的承諾—“將羽西推向國際市場”，仍致力于在中國的發(fā)展。

*2008年，可以說是國貨化妝品轉(zhuǎn)型期，最值得一提的是2008年在淘寶上瘋狂熱賣的化妝水——“巨型一號絲瓜水”，由河南農(nóng)民周巍鋒以自己培育的絲瓜品種經(jīng)截蔓自流法萃取，被網(wǎng)友稱為“傳說中的不老神仙水”，這款絲瓜水推出3個月后在淘寶網(wǎng)賣家達到了6000家，被評為Zcos年度最佳化妝水，創(chuàng)造了中國化妝品行業(yè)神話。

*2009～2010年，眾多國產(chǎn)品牌放眼二三線城市，創(chuàng)立期并不久的品牌自然堂年銷售額過40億元，橫掃珠三角三四線城市的卡姿蘭、舒淇代言的美素、只在藥店有售的康王去屑洗發(fā)水等，這些品牌可以說都是讓今天國貨化妝品市場呈現(xiàn)繁榮的典范。

*2010年，經(jīng)研發(fā)，標價1080元的雙妹玉容霜上市，堪稱國貨中的第一瓶奢華面霜。

漢方成分 國際大牌也垂青

從古至今，從楊貴妃到慈禧太后再到老上海名媛，漢方成分都是女人養(yǎng)顏美膚的摯愛，這些沿用至今的經(jīng)典漢方成分，不僅是老牌、新牌國貨的首選，更是被眾多國外大牌運用。

益母草

『行血養(yǎng)血』，自古被用作益顏駐容的佳品，含多種微量元素，讓肌膚更加紅潤健康。益母草還能去瘀生新，含有硒、錳等多種微量元素，能抗氧化、防衰老，具有相當(dāng)不錯的治愈痘印和抗衰防老功效。

忍冬

《本草綱目》載『延年益壽』『保肌養(yǎng)顏』，含忍冬苷，提高肌膚保水能力，為肌膚形成天然鎖水屏障。這一成分被用在老品牌百雀羚的新產(chǎn)品草本精粹系列中。

當(dāng)歸

當(dāng)歸通常研粉使用，具有美容功效和醫(yī)療功效，性溫，味甘辛，無毒。用其敷臉可以促進血液循環(huán)，而當(dāng)歸的水溶液有極強的抑制酪氨酸酶活性作用，是對付黃褐斑、雀斑的『殺手锏』，能使皮膚細嫩又光澤的功效。故而，當(dāng)歸可做面膜或加入面霜中使用。

綠茶

綠茶中含有大量SOD（超氧化物歧化酶），它是一種強大的自由基清除劑，能有效減少自由基的產(chǎn)生，同時舒緩肌膚、鎮(zhèn)靜肌膚，去除肌膚本身的黃氣和暗啞。研究表明，茶多酚的抗氧性明顯優(yōu)于維生素 ，且對維生素、有增效效應(yīng)。

珍珠

珍珠粉中的有效成分如氨基酸，能滲透到肌膚深處，去除皮膚表皮細胞的老舊廢物，它還能促進新生細胞合成，使皮膚光滑、細膩、有彈性、延緩衰老。被人體吸收后，能對全身肌膚進行整體調(diào)理和保養(yǎng)，更可調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，對去除女性色素和褐斑有良好的效果。慈禧太后一直堅持用珍珠粉護膚，來防止和去除黃褐斑。

黃芪

黃芪不僅能補氣，還能美容，很多宮廷美容秘方中都含有黃芪，具有去斑增白、減少肌膚色素沉著的功效。如果想讓效果更好，還得內(nèi)服，配合飲用加了黃芪的湯水。

甘草

被稱為『眾藥之王』的甘草是現(xiàn)在許多潔面、護膚產(chǎn)品中的重要成分，我們常見的『草本配方』中甘草通常都是靈魂成分，美白功效顯著，且可以用來安撫受損、敏感的肌膚，同時還能提升肌膚的自我修護能力，讓肌膚由內(nèi)而外呈現(xiàn)健康肌膚的紋理與膚觸。希思黎煥白亮澤保濕含有甘草提取物，柔軟舒緩，令肌膚更加白皙明亮。

人參

近年來人參成分越來越多地在化妝品中被應(yīng)用，人參提取物人參皂甙具有撫平皺紋、促進血液循環(huán)、加速新陳代謝等多種功效，可有效調(diào)理肌膚，恢復(fù)肌膚的年輕狀態(tài)。

紅景天

是養(yǎng)潤肌膚的黃金植物，讓肌膚保持水潤和彈性?？寡趸Ч埠懿诲e，能清除自由基、防止肌膚細胞過度氧化?！簮偰局础槐t景天系列就大量運用了此成分。

薏仁

使皮膚光滑，減少皺紋，消除色素斑點的功效。對面部粉刺及皮膚粗糙有明顯的療效，另外，它還對紫外線有吸收能力，其提煉物加入化妝品中還可達到防曬和防紫外線的效果。配合飲用薏仁水，可以有效去除肌膚水腫，瘦臉效果非常好。

雪蓮

用雪蓮做成敷面膏，可加速皮膚的新陳代謝，減少皺紋，使皮膚保持光澤、豐滿。尤其是對面部雀斑、肝斑等有良好的療效。喜馬拉雅雪蓮為很多大牌護膚品所鐘愛。

銀耳

銀耳在中醫(yī)藥學(xué)古書《太平經(jīng)惠方》里有記載，唐朝時銀耳就已經(jīng)被用來做浴療，具有潤澤滑爽肌膚的功效。據(jù)說楊貴妃的養(yǎng)顏美容秘訣之一就是用銀耳汁來洗臉、沐浴。銀耳富含膠質(zhì)，能促進黏多醣形成，結(jié)構(gòu)和玻尿酸非常類似，保濕力極佳，而且銀耳多糖體比玻尿酸的分子更小，因此涂在肌膚上吸收滲透速度更快，也不容易出現(xiàn)黏膠感，是天然的植物性優(yōu)質(zhì)保濕成分。

輝煌再現(xiàn) 國貨地位反轉(zhuǎn)

最近五年來，國貨品牌紛紛進行產(chǎn)品柜臺的形象、重新設(shè)計包裝等市場化運作，甚至邁出了走向國際的關(guān)鍵步伐，而一些老牌平價國貨也重新受到了年輕一代的熱烈追捧。隨著第一夫人將百雀羚作為國禮贈送外賓，國產(chǎn)妝品的人氣必將持續(xù)飆升！

國際化營銷手法

對于曾遭遇了洋品牌沖擊的國貨美妝品，同質(zhì)化、營銷模仿性、渠道競爭弱是導(dǎo)致品牌被動局面的關(guān)鍵因素。在這樣的環(huán)境下，佰草集、京潤珍珠、相宜本草等品牌都開始進行網(wǎng)絡(luò)營銷，它們利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播速度快的特點提升了品牌知名度?，F(xiàn)在，這些品牌也紛紛建立了官方旗艦店。很多明星也站出來支持國貨，包括王菲、劉嘉玲、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”，2010年百雀羚成立80周年，攜手莫文蔚并推出水嫩倍現(xiàn)保濕系列。自然堂隨著雪域精粹系列產(chǎn)品的發(fā)售，也宣布了徐若瑄為代言人。佰草集則將主要資金投于平面媒體上，這不但能為企業(yè)節(jié)約資金，還避免了與國際品牌的電視媒體競爭。為了讓品牌忠誠度更高，新研發(fā)科技的加入也是讓國貨美妝品受到追捧，同仁堂的一款保濕精華，就是利用現(xiàn)代科技將百年漢方融入脂質(zhì)體中，制成了具有鎖水、軟化肌膚的精華。

80后90后成國貨新?lián)碥O！

以80后、90后文藝青年為主要人群的豆瓣網(wǎng)，“經(jīng)典國貨小組”“國貨護膚小組”不下數(shù)十個，小組的人數(shù)也在持續(xù)增加。由年輕一代創(chuàng)建的各個國貨網(wǎng)站、國貨論壇也層出不窮，我們點擊某國貨網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售紀錄就高達5000，而購買的大多是20～30歲的年輕人。與此同時，各大城市的大型超市中，國貨化妝品專柜又重新設(shè)立，百雀羚、美加凈、蜂花等經(jīng)典品牌非常醒目而且品類相當(dāng)豐富。銷售人員表示這些老國貨的銷量在近年非常好，購買的大多是“小年輕”，最大的理由就是“價廉物美”。北上廣的很多80后白領(lǐng)，有不少人是一邊用著蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧，一邊用蜂花護發(fā)素，用蜂花非但沒覺得掉價甚至還覺得比大品牌好用。

資本運營 讓國貨沖出重圍

紅杉資本中國創(chuàng)始合伙人沈南鵬投資李靜創(chuàng)辦的樂蜂網(wǎng)，可以說是他幫助李靜將構(gòu)想一步步實現(xiàn)。先是成立了東方風(fēng)行商貿(mào)有限公司，建立樂蜂網(wǎng)，再是推出了自己的品牌靜佳J-plus。靜佳J-plus的第一款主打產(chǎn)品就是精油，僅這一個產(chǎn)品在2009年銷售額就高達幾百萬元。而今日資本選擇加入相宜本草的時機很好，當(dāng)時相宜本草的美譽度上升，但知名度不高。在今日資本的總裁徐新看來，當(dāng)時的相宜本草缺的就是“品牌”，相宜本草需要在資本的助力下將品牌價值開發(fā)出來。隨著今日資本的進入，相宜本草陸續(xù)贊助了電視節(jié)目“舞林大會”，還成為倫敦奧運會女子花游的贊助商，漸漸開始家喻戶曉。幾乎不做廣告的相宜本草也開始現(xiàn)身公交車身、電視廣告。數(shù)據(jù)顯示，今日資本進入的當(dāng)年，相宜本草就取得了2.17億元的銷售業(yè)績，增長速度從原來的50%一下子躍升至140%。資本化的運作，讓本土品牌更具市場競爭力。

新興達人品牌網(wǎng)絡(luò)走紅！

隨著“網(wǎng)絡(luò)美容達人”這個人群走紅，達人推薦的產(chǎn)品成為眾多年輕人熱捧的對象，而很多資深達人甚至是護膚專家也趁勢創(chuàng)建了自己的護膚品牌！由美膚達人、專家尼可創(chuàng)立的品牌“芳肌”則主要通過博客、微博等在線通道進行營銷，購買者主要是20～30歲的年輕人。而被網(wǎng)迷們稱為臺灣地區(qū)美容界教父的牛爾，則在2010年自立品牌，成立娜露可NARUKO美容護膚集團，并親自監(jiān)督研發(fā)推出多個植物護膚系列，在NARUKO的官方旗艦店上，明星產(chǎn)品晚安凍膜幾度被搶購一空。由國際時尚生活美學(xué)專家梅琳老師打造的女性護膚品牌JLYNN肌齡，則遵循“護膚，因科學(xué)而簡單”的理念，推出了一系列為輕熟齡女性解決肌膚問題的護膚品。

占據(jù)西方美容發(fā)源地

與全球一流化妝品品牌同臺競技，上海家化為這一刻已經(jīng)等待了10年。早在1998年佰草集創(chuàng)立品牌之時，上海家化就制定了“差異化競爭”的發(fā)展戰(zhàn)略，利用博大精深的中醫(yī)藥文化，將傳統(tǒng)漢方融入到護膚品中，讓“中國面子”在全球化妝品市場中謀得一席之地。2008年，全球包裝設(shè)計大獎Pentawards的評審會上，佰草集全新包裝形象清新亮相，憑借對中西美學(xué)的創(chuàng)新融匯，佰草集摘得Luxury Cosmetics（奢華化妝品）類的銀獎。同年9年，佰草集在法國上市，在沒有任何廣告宣傳的情況下，銷量進入全店87個護膚品品牌的Top10，其中太極泥面膜單品挺進2000多個產(chǎn)品中的Top5。如今，在“中國漢方”受追捧后，佰草集從香榭麗舍大街的旗艦店拓展至了絲芙蘭在法國的30家店鋪，10月太極泥進駐法國全境230家絲芙蘭門店。

“第一夫人”成國貨最強推手！

彭麗媛作為新一任國家主席夫人隨訪多國，服飾、提包已經(jīng)成為近日時尚圈關(guān)注的焦點，作為代表國家的出訪伴手禮當(dāng)然也吸引了眾多目光。在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”贈送的禮物中，擁有80多年歷史的國貨老牌護膚品“百雀羚”禮盒最為特別，品牌為此次出訪定制了護膚禮盒，并且配以中國元素的包裝。此次將這個誕生了80多年的老牌國貨化妝品牌一下子推到時尚浪尖，必將直接推動更多國貨走進新一代國人心中、走向國際市場。

2012～2013年

備受矚目的中國化妝品

自然堂

自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。它和佰草集成為中國化妝品市場份額排名前十的唯一兩個本土品牌。

大寶

“大寶”系列化妝品自1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時期、不同層次的消費需求，如今已陸續(xù)形成護膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。

相宜本草

相宜本草倡導(dǎo)“天然之美，本色之美”，贏得了消費者的廣泛認同，有“本草護膚專家”之美譽。據(jù)2012年淘寶網(wǎng)第二季度的護膚品品牌銷售狀況統(tǒng)計，前8名人氣火爆的護膚品品牌中，只有相宜本草一個國產(chǎn)品牌入榜，其他都是國際品牌。

佰草集

佰草集是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品，是現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)中草藥精華結(jié)合的成果，隨著打入歐洲市場并在法國絲芙蘭設(shè)立專柜，佰草集從包裝到視覺都越來越向國際大品牌靠攏。

美加凈

從2006年開始，美加凈就開始了全新復(fù)興策略，作為高性價比的大眾基礎(chǔ)護理品牌，他們將品牌定位在“親切”“善解人意”上，全新的“心”形VI形象，寓意著美加凈未來成為中國女性護膚第一品牌的自信之心。

昭貴

不到十年的時間，昭貴已經(jīng)發(fā)展成為集蘆薈種植、深加工、產(chǎn)品開發(fā)與銷售為一體的大型蘆薈專業(yè)企業(yè)，產(chǎn)品形成了多系列，近百個品種。

丁家宜

2012年丁家宜尋求外資合作，并出高價請來當(dāng)紅偶像謝霆鋒、韓雪代言其產(chǎn)品，可以說在本土化妝品牌中，丁家宜的營銷道路走得很超前。

郁美凈

郁美凈自投放市場以來，其單一產(chǎn)品銷量一直居全國同類產(chǎn)品首位。幾年前，當(dāng)我們在北京地鐵看到久違的郁美凈廣告時，盡管設(shè)計不夠新穎，僅僅是產(chǎn)品展示，但樸實的畫面使我們心中的懷舊情結(jié)油然而生。

隆力奇

江蘇隆力奇生物科技股份有限公司是國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進的日化產(chǎn)品、養(yǎng)生保健品的研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地。2011年隆力奇正式啟動“LONGRICH”全球標志。

御泥坊

御泥坊是中國知名礦物護膚品牌，取名源自慈禧御用特有美容泥漿貢品。如今被歷史遺忘的民族精粹通過新興的電子商務(wù)銷售模式，成為網(wǎng)絡(luò)標桿性口碑品牌。