周星馳的商業(yè)帝國

已過知天命之年，滿頭銀發(fā)，盡顯疲態(tài)的他，早已不是那個風(fēng)流倜儻的翩翩少年。但他一出手，既能顛倒眾生，也能撼動市場。是影星，是導(dǎo)演，更是“周董”，據(jù)港媒估計，他的身家已超過了15億港幣。

他就是“香港制造”——周星馳。

票房連霸

1982年剛進(jìn)入演藝行業(yè)的周星馳，只能跑龍?zhí)?，根本養(yǎng)活不了自己。他當(dāng)年有一個經(jīng)典的“龍?zhí)住苯巧两癖凰姆劢z反復(fù)提起，1983版的《射雕英雄傳》第一集中的“宋兵乙”，出場后即被秒殺，露臉的時間是2秒；1988年，周星馳偶遇萬能電影公司老板李修賢，得到了一個寶貴機會，在新片《霹靂先鋒》里扮演一個浪蕩江湖的小弟，從此開始嶄露頭角，并逐漸以“無厘頭”風(fēng)格紅遍香港。與周星馳相識30多年的導(dǎo)演李力持認(rèn)為，“那時的香港人生活很辛苦，一個人通常都要兼兩份工，于是輕松好笑的電影讓人很放松?！Α辉~就是在此時出現(xiàn)?！?/p>

1989年，周星馳開始涉足商界，成立星煒有限公司，1994年，周星馳又組建彩星電影公司，與導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉合作拍攝《大話西游》。最終，周星馳成為《大話西游》的最大受益者，但彩星公司卻因此破產(chǎn)?！啊洞笤捨饔巍冯m說票房失敗，但周星馳此后陸續(xù)通過廣告和游戲代言獲利，至少賺了6000多萬港幣?！眲㈡?zhèn)偉說。

1996年，周星馳和朋友楊國輝成立了專拍高質(zhì)量、高娛樂性電影的星輝海外股份公司，第一部作品是票房超過4000萬港幣的《食神》，周星馳自此也開始向?qū)а荨⒅破宿D(zhuǎn)型，并陸續(xù)推出《少林足球》、《功夫》、《長江七號》等影片，全球票房已超過20億港幣。

“對我來說，最重要和有價值的事情是什么？其實就是創(chuàng)意本身?！敝苄邱Y說。隨著2013年大年初一，周星馳導(dǎo)演的電影《西游·降魔篇》首映，連破最高首映日、最高次日、最高第三日、最高單日等內(nèi)地電影史14項紀(jì)錄，3月《西游·降魔篇》票房破12億元大關(guān)，成為華語電影史上最賣座的電影之一，周星馳的商業(yè)版圖日趨清晰。

上市心聲

在與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的對話中，周星馳曾開玩笑說自己感到緊張，因為對方是大企業(yè)家，還是太極拳高手。如今，周星馳正在向馬云擅長的領(lǐng)域靠近，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后開公司、拍電影、投資電影院、投資企業(yè)和買樓拿地，因此稱呼他“周董”更符合身份?！爸苄邱Y想當(dāng)上市公司老板的想法有很久了?！妒成瘛防锊皇钦f了嗎――‘四間變八間，八間之后上市，上市以后再集資！接著就是炒股票！然后再炒地皮！接著再分拆上市’。”《西游·降魔篇》視效總監(jiān)羅偉豪說，“這些臺詞其實說的就是周星馳的心聲?！?/p>

但周星馳的上市夢卻好事多磨，早在2005年，周星馳就準(zhǔn)備推動自己控股60%的品記國際（2000年成立，主做廣告、電視劇及明星經(jīng)紀(jì)）在香港創(chuàng)業(yè)板上市，計劃募集資金5000萬港幣，但未能通過上市聆訊。由于再次申請周期漫長，周星馳決定繞開上市程序。2009年6月，周星馳通過一家貿(mào)易公司借殼上市，當(dāng)時，他以3億港幣將自己名下的尖沙咀加連威老道商場售與帝通國際，從而持有24.21%的帝通股份。2010年5月，周星馳出任帝通執(zhí)行董事。同年，帝通更名為比高集團(tuán)控股有限公司并于5月27日在香港創(chuàng)業(yè)板上市，周星馳擁有35.64%的股份，成為第一大股東。2011年3月，周星馳又先后買入1.9億股和2.17億股比高集團(tuán)股份，合計6105萬港幣，其最新持股量為56.2%，成為比高集團(tuán)絕對控股股東，“星爺”終于成了周董。

一直夢想打造全產(chǎn)業(yè)鏈電影帝國的周星馳，還想把電影院線、衍生品及影視地產(chǎn)做起來。2010年《長江七號愛地球》推出時，比高集團(tuán)就希望開發(fā)3D電影、玩具、電子游戲等衍生品，但未能如愿。目前的比高集團(tuán)，主要涉及貿(mào)易、影院投資及管理、電影娛樂新媒體開發(fā)及特許權(quán)業(yè)務(wù)。數(shù)月前《西游·降魔篇》的大紅大紫，也讓市場看好比高集團(tuán)，影片上映前兩個月，比高集團(tuán)股價漲幅高達(dá)82%，周星馳的賬面身家也增加了1億港幣。

實業(yè)投資

周星馳很久沒有演戲了，而今的他已不再是那個令人放肆大笑的演員，更是一名成功的商人，整天忙于開公司，通過實業(yè)投資，他的產(chǎn)業(yè)鏈模式也逐漸浮出水面。

投資樓市是周星馳造富的一個很重要的來源，在1990年至2006年，周星馳炒樓一直順利，投資回報率高達(dá)40%。其中，他以3.2億港幣購買香港普樂道10號地皮，興建四座獨立別墅，市值超過9.2億港幣，斥資5000多萬元收購的灣仔皇后大道東鉅芝樓，樓價已升至近1億港幣，而他此前投資的山頂普樂道的豪宅，市值也超過8億港幣。

目前的比高集團(tuán)主要涉及三大產(chǎn)業(yè)，其中電影以及多媒體制作業(yè)務(wù)，由周星馳負(fù)責(zé)；知識產(chǎn)權(quán)及品牌業(yè)務(wù)，授權(quán)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)游戲，由公司營運總監(jiān)陳英祺負(fù)責(zé)；還有則是擴展電影院線業(yè)務(wù)。據(jù)悉，比高集團(tuán)已與中國電影集團(tuán)公司簽署合作協(xié)議，將在2015年前投資拍攝10至20部電影，單部電影投資成本在3000萬元以內(nèi)，其中，比高集團(tuán)投資占30%～70%。

電影院線則是周星馳的另一大目標(biāo)，他計劃在國內(nèi)二三線城市投資多家電影院。此前，比高集團(tuán)已與中華影業(yè)簽訂協(xié)議，計劃成立合資公司，比高集團(tuán)持股70%。據(jù)悉，比高集團(tuán)目前已斥資超過3000萬元在珠海、重慶、上海等地投資五家影院。2011年4月，比高集團(tuán)并購“越界影院投資公司”和“嘉裕影院管理公司”，周星馳擁有51%股份，成為當(dāng)時擁有三家影院的越界國際影城董事長。

越界國際影城總經(jīng)理張樾認(rèn)為，周星馳在商業(yè)上嚴(yán)謹(jǐn)而低調(diào)，通過投資顧問團(tuán)隊，在合作達(dá)成前對國內(nèi)二三線城市的連鎖影院做過市場調(diào)研?！?012年是把總數(shù)變?yōu)?0家，由越界負(fù)責(zé)運營，按影城一個座位1.2萬元的建設(shè)成本計算，比高集團(tuán)至少投入8000萬元。”不過，周星馳并未像成龍那樣用自己的名字為電影院命名。“一個企業(yè)跟你個人的影響力沒有關(guān)系，還得看企業(yè)本身是不是做到了生意，是不是賺錢，這才是最重要的?！?/p>

2013年2月，周星馳與文化中國傳播集團(tuán)，在浙江烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)舉行投資桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)西游影城項目簽約儀式。這一主題公園以電影《大話西游》為主題，預(yù)計總投資20億元。周星馳將持有25%股權(quán)，整個項目規(guī)劃用地1000畝，將于2013年底啟動，2015年向公眾開放。文化中國傳播集團(tuán)董事局主席董平認(rèn)為，西游影城將與橫店的影視拍攝不同，走影視文化、觀光休閑之路，力爭打造為夢幻神秘的東方迪斯尼樂園。對此，外界不乏質(zhì)疑之聲，認(rèn)為周星馳是借主題公園之名，行圈地之實。目前，國內(nèi)80%以上影視基地虧損，因此，周星馳的“大話西游”主題公園如何創(chuàng)造奇跡，顯然挑戰(zhàn)重重。

近日傳來消息，比高集團(tuán)已收購內(nèi)地主流院線時代今典，比高集團(tuán)在內(nèi)地?fù)碛械挠霸簭木偶颐驮鲋两偌?，且擁有自己的院線公司。有專家稱，這場并購將開啟內(nèi)地影院行業(yè)的兼并重組之路。

諸多恩怨

在這個“滿天都是飛機，滿街都是電腦”的世界，當(dāng)周星馳在“生意人”之路大步前行之時，身邊的人換了一撥又一撥，爭議與反目的各種傳聞喧囂塵上，就如“凌凌漆”的那句臺詞：“以為可以講點感情，沒想到還是一筆買賣?！痹谂c他合作過的某些人口中，周星馳的形象與自己演過的“食神”驚人地契合。

銀幕上的周星馳人見人愛，商場中的周星馳卻并非如此。1996年成立并拍攝了《食神》的星輝海外有限公司，在香港是一家規(guī)模不大的公司，辦公環(huán)境十分簡陋。而今，星輝公司旗下藝人張雨綺、黃圣依等已離開星輝，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)伙伴楊國輝，此后和周星馳反目成仇并出走，使得星輝公司成為了周星馳徹底的家族企業(yè)。周星馳追求完美的個性，或許是星輝公司創(chuàng)辦多年，始終維持有限格局，未能成功擴大規(guī)模的根源。

“周星馳和很多人的矛盾都是在創(chuàng)作上的摩擦，而不是因為錢和利益?！敝苄邱Y的搭檔、香港音樂人黃英華評價說，“他學(xué)東西很快，一下就能超越你。這會讓很多原來指導(dǎo)他的人難以接受。我跟他合作《喜劇之王》時，他對音樂什么都不懂。到《少林足球》時，他已經(jīng)頗有研究。等到《功夫》時，很多音樂已經(jīng)是他創(chuàng)作了，現(xiàn)在的他成了最懂音樂的電影導(dǎo)演?！薄段饔巍そ的芬曅Э偙O(jiān)羅偉豪也說，“很多人跟周星馳在合作方面會有問題，原因就是他的要求太高，不到最后一刻絕不定案?，F(xiàn)場攝影經(jīng)常問我，攝影機擺哪里？我說怎么知道，你問周導(dǎo)演，就這樣，很多人受不了就走了?！?/p>

周星馳一直不肯說出和合作者的恩怨過節(jié)，只承認(rèn)自己在商業(yè)操作上犯過的錯誤?！跋瘛堕L江七號》，后續(xù)衍生產(chǎn)品是可以進(jìn)一步開發(fā)的，但我們做得不好?，F(xiàn)在相關(guān)團(tuán)隊已經(jīng)找到了，我希望《西游·降魔篇》的后續(xù)產(chǎn)品可以做得好一點?！倍嗄陙?，周星馳一直很清醒：周星馳品牌、周星馳模式、周星馳公司，這是三樣不同的東西。觀眾喜愛周星馳的電影，這個品牌符號價值無上；周星馳有獨特的電影模式，但在電影工業(yè)里他仍然是個體戶，他的規(guī)?；?、可復(fù)制性和持續(xù)性是有局限的；周星馳的公司，則還在探索經(jīng)營之中。