掘金可穿戴設(shè)備

未來5到10年，可穿戴設(shè)備會形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從數(shù)據(jù)的采集、存儲、分析，到分析后的處置。

能瀏覽網(wǎng)頁的眼鏡，可收發(fā)信息的手表，有GPS定位功能的鞋，這些曾出現(xiàn)在科幻電影中的設(shè)備，隨著科技發(fā)展正來到我們身邊。今年2月底，谷歌公司公布了被美國時代雜志評為2012年最佳發(fā)明的智能眼鏡的最新研發(fā)進(jìn)展。近期，蘋果公司的智能手表產(chǎn)品傳聞也被密集曝光，已經(jīng)有華爾街分析師宣稱這將是下一個iPhone，或?qū)樘O果公司帶來60億美元的收入。此外，三星、盛大、Vuzix等巨頭也在紛紛傳出正涉足這一領(lǐng)域——可穿戴設(shè)備。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾對可穿戴設(shè)備也是贊美之詞溢于言表，稱其為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“第三個周期”的“明星”。無論怎樣，可穿戴設(shè)備的確讓那些疲于應(yīng)對傳統(tǒng)智能手機(jī)吸引力下滑的科技業(yè)巨頭有了新的期待。一些與之相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，也正在躍躍欲試，從操作系統(tǒng)到可穿戴設(shè)備應(yīng)用材料，甚至是電池，廠商們進(jìn)軍的號角已經(jīng)吹響。

然而，如若冷眼旁觀，可穿戴設(shè)備最吸引人的并非設(shè)備本身。眾多業(yè)界人士普遍認(rèn)為，設(shè)備只是數(shù)據(jù)采集的入口，結(jié)合數(shù)據(jù)為用戶提供個性化服務(wù)才是王道。

市場龐大

無論智能眼鏡Google Glass，亦或是蘋果和三星的智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備，究其實(shí)質(zhì)都屬于由物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的智能消費(fèi)終端革命。國際上公認(rèn)的可穿戴式計(jì)算機(jī)發(fā)明人之一，加拿大的Steve Mann教授認(rèn)為可穿戴計(jì)算機(jī)是這樣一類計(jì)算機(jī)系統(tǒng)：“屬于用戶的個人空間，由穿戴者控制，同時具有操作和互動的持續(xù)性”。百度百科將其描述為，探索和創(chuàng)造能直接穿在身上、或是整合進(jìn)用戶的衣服或配件的設(shè)備，并通過“內(nèi)在連通性”實(shí)現(xiàn)快速的數(shù)據(jù)獲取、通過超快的分享內(nèi)容能力高效地保持社交聯(lián)系，擺脫傳統(tǒng)的手持設(shè)備獲得無縫的網(wǎng)絡(luò)訪問體驗(yàn)。

2012年，調(diào)研公司Forrester在一份報(bào)告中稱，可穿戴計(jì)算技術(shù)將引發(fā)“新的平臺大戰(zhàn)”。另一家調(diào)研公司Juniper Research預(yù)計(jì)，2013年，可穿戴計(jì)算設(shè)備的市場規(guī)模將達(dá)到8億美元，2014年將達(dá)到15億美元。據(jù)IMS公司的研究報(bào)告稱，2016年，全球可穿戴設(shè)備市場的規(guī)模，將達(dá)到60億美元。

在美國，已有眾多企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，云筆記應(yīng)用公司Evernote就是其中之一，他們正著手研發(fā)無線手表、心率監(jiān)測儀以及谷歌智能眼鏡等應(yīng)用。Evernote的CEO菲爾·利賓認(rèn)為，可穿戴設(shè)備將會復(fù)制智能手機(jī)的成功。

在中國，可穿戴設(shè)備早已悄悄到來。2011年12月5日，浙江嘉興統(tǒng)捷科技研發(fā)了一款手表式健康檢測遠(yuǎn)程跟蹤監(jiān)護(hù)器。這款專門針對中老年人手表式監(jiān)控器，名為“腕寶”，可稱其為智能手表的雛形，是中國第一款傳感物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品。近來，該公司又相繼推出jWotch腕寶系列產(chǎn)品，并通過網(wǎng)銷及直銷的模式開拓國內(nèi)市場。但據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，目前腕寶系列產(chǎn)品因自身產(chǎn)品因素，銷售狀況并不樂觀?！捌鸩皆鐓s不夠精細(xì)，監(jiān)測數(shù)據(jù)存在誤差；腕帶設(shè)計(jì)偏歐美化，沒有考慮中國人的身體特征；產(chǎn)品后期服務(wù)乏力”一位腕寶產(chǎn)品的使用者介紹到。

作為一位學(xué)軟件、搞技術(shù)出身公司老總，在接受本刊記者采訪時，咕咚網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，副總裁司建銘冷靜地判斷道：“相較于美國市場對可穿戴設(shè)備的高市場預(yù)期，此類新興產(chǎn)品在中國市場前景也很大，但怎樣充分發(fā)揮其使用價值，迎合消費(fèi)者的需求創(chuàng)造更大的價值值得思考?！币晃粐鴥?nèi)從事可穿戴設(shè)備產(chǎn)品銷售人士也表示，如何與智能手機(jī)等智能設(shè)備結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“互融”才是可穿戴設(shè)備蓬勃發(fā)展的捷徑與出路。

健康“切入點(diǎn)”

2013年5月，美國可穿戴技術(shù)及音頻設(shè)備開發(fā)商Jawbone耗資上億美元，對另一家可穿戴保健電子產(chǎn)品廠商Body Media進(jìn)行了收購。市場普遍認(rèn)為，這筆天價收購或許暗示保健產(chǎn)品正成為可穿戴設(shè)備最早的切入點(diǎn)。而且，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手腕已經(jīng)成為廠商們最先關(guān)注的位置。

咕咚網(wǎng)總裁申波說：“手腕是最合適的部位，用戶使用時會更便捷?！惫具司W(wǎng)做可穿戴設(shè)備時，早期的產(chǎn)品類似一個MP3，用夾子夾在身上，內(nèi)測時大家都覺得不方便，經(jīng)常忘記帶。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)研究認(rèn)為，戴在手上的如手環(huán)，用戶不僅不容易忘佩戴，而且絲毫不會打擾到生活，咕咚手環(huán)才最終成型?！凹尤肟萍荚氐氖汁h(huán)，本身還是時尚的運(yùn)動裝飾品，年輕人樂于接受?！彼窘ㄣ懻f。

康諾云聯(lián)合創(chuàng)始人郭輝也認(rèn)同說，部分用戶有手表、飾品等的佩戴習(xí)慣，在這里增加一個設(shè)備，容易被用戶接受。此外，手腕上有豐富的動靜脈血管，血壓、血糖、血氧、心率、體溫等人體重要的值都能被監(jiān)測到。

在盛大果殼CEO顧曉斌看來，“這是一個公眾的興趣點(diǎn)，從此下手風(fēng)險(xiǎn)相對小?！彼f，手腕上的可穿戴設(shè)備，能實(shí)時監(jiān)測個人的健康狀況，包括果殼剛開始預(yù)售的Geark手表，也加入了利用手表進(jìn)行睡眠、心跳、體溫、血壓監(jiān)測等的功能。

而在美國，有一款名為Fitbit One的計(jì)步器，它不僅刮起了一股運(yùn)動健康熱潮，而且還獲得了一筆3000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。2012年，Pebble智能手表也通過眾酬平臺獲得了高達(dá)千萬美元的融資。2013年5月，名為Jawbone UP的手環(huán)在中國開售后，也受到空前的追捧，一直處于售罄中。以上種種，足可見可穿戴產(chǎn)品切入健康領(lǐng)域的可行性。

隨著可穿戴設(shè)備的應(yīng)用層面不斷擴(kuò)大，對柔性電路板的需求將會更加精細(xì)。在追求微小、輕便、耐折性的產(chǎn)品優(yōu)勢同時，低輻射、更健康將成為其未來的發(fā)展方向。以“腕寶”產(chǎn)品為例，此類可穿戴產(chǎn)品實(shí)際是靠“小物件”施展“高科技”的一個過程，將價值上百萬的專業(yè)健康設(shè)備檢測功能，微縮于手表狀的方寸之間。其背后起到支撐作用的科技則是心血管柔性傳感器技術(shù)、藍(lán)牙技術(shù)、GPS技術(shù)，即所謂的現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

大數(shù)據(jù)背景

“咕咚網(wǎng)把自己定位成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而不是一個硬件公司。硬件只是可穿戴設(shè)備整個流程的一小部分?！彼窘ㄣ懻f。天使投資人王利杰也說，可穿戴設(shè)備的主要業(yè)務(wù)邏輯和價值都在云端，即對大數(shù)據(jù)的挖掘，然后服務(wù)。反映在盈利模式上，雖然咕咚手環(huán)、果殼Geark手表、Jawbone UP手環(huán)等可穿戴設(shè)備已經(jīng)價格不菲，但服務(wù)才是未來真正具備潛力的市場。

事實(shí)也告訴廠商，如果只關(guān)注可穿戴設(shè)備本身，會帶來諸多問題，持續(xù)使用度低就是其中之一?！叭绾谓鉀Q可穿戴設(shè)備的持續(xù)使用度低的問題，Jawbone收購Body Media就是最好的答案。”郭輝說，Jawbone在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)，很多人佩戴手環(huán)不超過三個月就會放棄，原因很簡單，主要是因?yàn)槭汁h(huán)收集的數(shù)據(jù)沒有被整理，分析和處置?！翱纱┐髟O(shè)備不僅僅要隨時采集體征數(shù)據(jù)，更重要的是及時發(fā)現(xiàn)身體的問題，并給予建設(shè)性建議?！?/p>

當(dāng)大家意識到這一問題之后，為了形成自身的數(shù)據(jù)分析能力，眾多企業(yè)已經(jīng)在行動，咕咚就是其中之一。據(jù)介紹，自2010年咕咚成立以來，一直努力完善數(shù)據(jù)采集的模型算法，現(xiàn)已經(jīng)申請適用于各種運(yùn)動類型的4項(xiàng)專利。司建銘說：“在運(yùn)動檢測來說需要建立大量的運(yùn)動模型來匹配，有三年的積累，算法模型已經(jīng)比較完善?！?/p>

可穿戴裝備廠商也深知數(shù)據(jù)分析的重要性。據(jù)司建銘介紹，當(dāng)數(shù)據(jù)達(dá)到一定規(guī)模后，咕咚網(wǎng)會與健康管理等第三方專業(yè)公司合作，為用戶提供個性化的服務(wù)。比如，當(dāng)用戶有減肥塑身等需求時，專業(yè)公司結(jié)合該用戶數(shù)據(jù)，配合后臺健身教練的指導(dǎo)，提供一對一的增值服務(wù)。以糖尿病為例，設(shè)備可以監(jiān)測到用戶的血糖變化數(shù)據(jù)，咕咚網(wǎng)可以聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提出控制、治療建議等。

另一方面，為了增加用戶黏性，在咕咚運(yùn)動軟件中還有一個類似SNS的社交平臺。據(jù)司建銘透露：“將來咕咚網(wǎng)向社區(qū)化的方面靠攏，但不會是非常生硬的方式，而是尋找一種能夠跟運(yùn)動更緊密結(jié)合方式，過渡到社交方面?！薄肮ぞ哳惖能浖茈y向社交靠攏，咕咚運(yùn)動好在它雖然有著工具的屬性，卻不是一個單純的工具，因?yàn)楣具诉\(yùn)動會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是一個載體，提供了一個分享和交流的開端。咕咚社區(qū)將會按照城市的區(qū)域性，發(fā)展線下組織活動，然后慢慢的過渡到社交上來。也就是說將來咕咚網(wǎng)的社區(qū)會更偏向于線下線上的活動方式，而不是純粹為了線上交流而交流，咕咚網(wǎng)更看重線下的活動，提高整個社區(qū)的黏性?！彼敿?xì)解釋道。

關(guān)于未來，咕咚的目標(biāo)是要建立一個數(shù)據(jù)整合分析的平臺，能夠在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下接收來自不同廠家的可穿戴產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，并為用戶提供娛樂等服務(wù)。利用很多廠家的硬件數(shù)據(jù)，打造閉環(huán)的生態(tài)，加上更深層次的大數(shù)據(jù)的分析。為了達(dá)到這樣的目的，咕咚網(wǎng)已經(jīng)開始開源硬件資源，提供硬件解決方案。司建銘自信地說：“這樣做的好處是，當(dāng)咕咚網(wǎng)擁有了海量用戶后，將吸引更多的企業(yè)生產(chǎn)不同的硬件，從而促進(jìn)整個行業(yè)向前發(fā)展?！?/p>