顛覆傳統(tǒng)教育

在線教育除了要有教育基因和互聯(lián)網(wǎng)基因，更需要對在線教育的長期跟蹤、扎實研究和宏觀把握。

繼百度領(lǐng)軍人物李彥宏在公開場合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級教育”之后，近日，業(yè)界又傳出“淘寶同學(xué)”即將殺入在線教育領(lǐng)域的傳聞，而僅2012年下半年，便有前網(wǎng)易總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)，前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng)。一時間，在線教育成了香餑餑的言論甚囂塵上。

遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國，2012年也被稱為在線教育元年，成了投資熱點。在線教育平臺Lynda.com僅靠2萬美元起家，在沒有任何外部投資的情況下，連續(xù)盈利15年，而且在2012年創(chuàng)造了1億美元的營收。今年年初，這家公司剛宣布成功融資逾1億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者、投資人正在期待技術(shù)帶來的教育革命。眼下，傳統(tǒng)教育企業(yè)加大了在線教育業(yè)務(wù)的投入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍觀在線教育業(yè)務(wù)，創(chuàng)業(yè)公司也憑借一腔熱血沖進(jìn)在線教育市場。

搭建平臺

淘寶進(jìn)軍教育產(chǎn)業(yè)，不足為奇。華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長，博士生導(dǎo)師焦建利對本刊記者說：“在線教育尚處于蓄勢待發(fā)階段，市場規(guī)模非常巨大，發(fā)展前景也很樂觀。現(xiàn)在整體上是比較散的，發(fā)展的空間還很大，機(jī)會很多?！睋?jù)悉，2012年，中國教育行業(yè)IT投資總規(guī)模達(dá)到439.1億元人民幣，同比增長20.9%，中國教育信息化市場規(guī)模正快速壯大。有業(yè)內(nèi)人士估計，目前在線教育的市場規(guī)模已超過1000億元。

依據(jù)內(nèi)容由自己提供還是第三方提供，在線教育企業(yè)可分為“B2C”和“C2C”兩種模式：學(xué)而思網(wǎng)校、新東方網(wǎng)校是典型的B2C模式；用戶自發(fā)上傳內(nèi)容并呈現(xiàn)出電商形態(tài)和社區(qū)形態(tài)的當(dāng)屬C2C模式?！鞍l(fā)展在線教育需要教育和互聯(lián)網(wǎng)兩種基因。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域雖然有不熟悉教育的短板，但憑借其互聯(lián)網(wǎng)基因，仍有成為優(yōu)秀平臺的優(yōu)勢?！苯菇ɡ硎?。

在C2C模式企業(yè)中，YY教育比較典型。“YY教育作為卓越的平臺提供商，不僅擁有優(yōu)秀的互動通訊平臺，而且還有龐大的注冊用戶群，這一點跟淘寶同學(xué)是一樣的。他們殺入教育，立刻就能掀起波瀾，因為他們的技術(shù)優(yōu)勢和用戶資源是其他在線教育企業(yè)很難具有的?！苯菇ɡ硎尽?/p>

目前已有1600家機(jī)構(gòu)入駐在YY教育平臺，舉辦公開課達(dá)到10萬場，已經(jīng)有幾千萬用戶在線上學(xué)習(xí)，其中活躍用戶量超過百萬。2012年10月，YY正式開通支付業(yè)務(wù)，到目前為止，有超過10家在YY上授課的教育機(jī)構(gòu)課程銷售額超過百萬元。

“有一個比較好的工具，就會吸引越來越多老師和機(jī)構(gòu)聚在上面開課，這期間不需要YY自己去產(chǎn)生的，我們只需要做好運營的工作?！盰Y教育總監(jiān)印亞蘭表示。為了讓YY教育的產(chǎn)品更加好用，YY教育已經(jīng)開始從客戶端向網(wǎng)頁端轉(zhuǎn)移，以最大限度地降低老師和學(xué)生的使用成本。

除了YY教育，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局在線教育平臺。據(jù)了解，網(wǎng)易旗下有網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂，最近更有傳聞網(wǎng)易CEO丁磊斥資400萬美元購買91外教20%的股份等；百度知道、百度百科、百度文庫都是發(fā)展教育現(xiàn)成的產(chǎn)品；優(yōu)酷則與在線教育網(wǎng)站Udacity合作，推出中文的Udacity在線視頻課程；騰訊有“騰訊微講堂”，并在騰訊兒童中重點推進(jìn)教育產(chǎn)品。

專注于內(nèi)容

“在線教育領(lǐng)域至今一直都沒有一家企業(yè)能獨占鰲頭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入在線教育，勢必會對在線教育的整體格局造成較大的沖擊?！苯菇ɡ硎?。但教育本事是一個復(fù)雜過程，不可能僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更需要深諳教育這件事。

例數(shù)八家在美國上市的中國教育企業(yè)中，新東方、學(xué)而思、弘成、正保遠(yuǎn)程教育、安博均開展了在線教育業(yè)務(wù)。2000年，新東方在線正式上線，其網(wǎng)絡(luò)課程橫跨留學(xué)考試、學(xué)歷考試、職業(yè)教育、英語充電、多種語言、中學(xué)教育等6大類60余小類，共計1200多門課程。截至2012年12月，新東方在線網(wǎng)站個人注冊用戶已逾1000萬，移動學(xué)習(xí)用戶超過200萬。學(xué)而思網(wǎng)校自2009年上線以來，已成為覆蓋全球近200個地區(qū)、擁有逾二十萬學(xué)員的中小學(xué)遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)平臺。

焦建利認(rèn)為：“在線教育市場正獲得越來越多的重視，一是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶體驗越來越好。二是社會進(jìn)步對學(xué)習(xí)和發(fā)展的需求所導(dǎo)致的必然結(jié)果。第三，在線教育市場機(jī)會越來越成熟，條件已經(jīng)具備，包括社會性網(wǎng)絡(luò)和社交媒介的流行，在線教育倍受矚目，應(yīng)在情理之中?！睂τ谛聳|方、學(xué)而思等傳統(tǒng)教育企業(yè)而言，線上教育可以覆蓋線下教育尚未覆蓋的市場。

特別是對于眾多創(chuàng)業(yè)公司而言，相對于平臺，更適合于做內(nèi)容，而且必須專注于某一點。比如51Talk、91外教網(wǎng)等，只做某一個教育領(lǐng)域。據(jù)悉，51Talk和91外教網(wǎng)均為英語教學(xué)網(wǎng)站，兩家網(wǎng)站都主打外教牌，51Talk主打平價路線，而91外教網(wǎng)的目標(biāo)用戶是出國留學(xué)、移民等有英語口語需求的群體。

瓶頸待破解

“在線教育除了要有教育基因和互聯(lián)網(wǎng)基因，還需要一種智慧，這種智慧是源自于對在線教育的長期跟蹤、扎實研究和宏觀把握。而這才是在線教育長青基業(yè)的核心和精髓?！苯菇ɡf。中國的企業(yè)似乎都尚未找到更好的途徑來突破瓶頸。

2013年7月8日，上海交通大學(xué)宣布加盟慕課（MOOCs）三大平臺之一，全球最大的在線課程聯(lián)盟Coursera，成為加入Coursera的第一所中國內(nèi)地高校，將和耶魯、MIT、斯坦福等世界一流大學(xué)一起共建、共享全球最大在線課程網(wǎng)絡(luò)。

在“慕課”中，視頻課程被切割成10分鐘甚至更小的“微課程”，由許多個小問題穿插其中連貫而成，就像游戲里的通關(guān)設(shè)置，只有答對才能繼續(xù)聽課。不少“上癮”的學(xué)生因此津津樂道，“你被課程內(nèi)容吸引住，根本不可能開小差，一秒鐘都不能?！倍鴮W(xué)生如果有疑問，可以在平臺上直接提出，5分鐘左右就會有師生提供解答。

2012年，美國的頂尖大學(xué)陸續(xù)在網(wǎng)上提供免費課程，慕課三大課程提供商Coursera、Udacity、edX給更多學(xué)生提供了系統(tǒng)學(xué)習(xí)的可能。目前，僅Coursera上就有230多萬學(xué)生免費學(xué)習(xí)由36所美國大學(xué)提供的課程。

據(jù)焦建利介紹，慕課設(shè)計、開發(fā)和組織、實施的資金來源是比較多元的。一，大學(xué)是大規(guī)模開放在線課程項目的核心支持單位之一。其次，一些基金會，尤其是互聯(lián)網(wǎng)文化、在線教育和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新相關(guān)基金。第三，是風(fēng)險投資。比如2012年，Coursera就獲得了KPCB與NEA兩家投資公司累計2200萬美元的投資。

更值得關(guān)注的是，今年2月，Coursera宣布其5門課程已進(jìn)入美國教育理事會（ACE）的學(xué)分推薦計劃，學(xué)生選修的學(xué)分可獲大學(xué)承認(rèn)。慕課進(jìn)入正規(guī)高等教育體系的通道由此開啟。

焦建利說：“慕課的發(fā)展似乎已經(jīng)威脅到線下教育，但是其實不然，在過去一百二十年間，類似的疑惑就從來沒有停止過。我還是比較相信這樣一種看法，那就是：技術(shù)不會取代教師，但是，用技術(shù)的教師一定會取代不用技術(shù)的教師。”