年中觀察

行至7月，印刷經(jīng)理人們?cè)?013年這個(gè)特殊的年份，已然經(jīng)歷了幾番波瀾：由匯率波動(dòng)帶來(lái)的訂單波動(dòng)，由市場(chǎng)趨冷帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，由“錢(qián)荒”帶來(lái)的“心慌”……行業(yè)形勢(shì)到底如何演變？下半年以及未來(lái)一段時(shí)期將面臨怎樣的經(jīng)營(yíng)局面？“亂世”更需定力，借助剛剛出爐的幾組數(shù)據(jù)，與經(jīng)理人們探究一下印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本面。

其一，低速但仍穩(wěn)步擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

7月10日，在上海印刷周的主論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司王巖鑌司長(zhǎng)首次發(fā)布了中國(guó)印刷業(yè)2012年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2012年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值9510.13億元，相比上年的8677.13億元，同比增長(zhǎng)9.6%。如果沿著時(shí)間軸回溯，2011年產(chǎn)值增長(zhǎng)率為12.6%，“十一五”期間年均增長(zhǎng)率為19.3%，“增速遞減”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

但如果采用對(duì)比分析的方法，“十一五”期間19.3%的年均增長(zhǎng)率，對(duì)應(yīng)的是同期GDP11.2%的增長(zhǎng)速度；2012年9.6%的行業(yè)增長(zhǎng)率，對(duì)應(yīng)的是GDP7.8%的增長(zhǎng)速度。印刷產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)能，仍然強(qiáng)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均水平。

只是，在2013年的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)之中，印刷產(chǎn)業(yè)需要對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“速度崇拜”繼續(xù)降溫。今年一季度，GDP增長(zhǎng)7.7%；二季度，減速至7.5%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍預(yù)測(cè)，下半年無(wú)進(jìn)一步下滑、但也無(wú)大幅上升的事件發(fā)生，全年7.5%的目標(biāo)有望達(dá)成。即使從10年翻番目標(biāo)來(lái)看，到2020年GDP的年均增長(zhǎng)速率保持在7.2%即可。這也是據(jù)以研判印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)的基本底色。

其二，無(wú)奈但需努力消化的成本壓力。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的低速擴(kuò)展，并未帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同步斬獲。2012年全行業(yè)利潤(rùn)總額724.98億元，相比上年的739.87億元，下降2%。利潤(rùn)總額絕對(duì)值下降，是多年來(lái)行業(yè)統(tǒng)計(jì)首次出現(xiàn)的情況，表明印刷企業(yè)所面臨的成本壓力與日俱增。

其三，殘酷但必須面對(duì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

本期雜志中，“2013中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)”榜單公布。建榜11年，本屆榜單出現(xiàn)了22%的較高換手率，除了因上市準(zhǔn)備、兼并重組等客觀原因而選擇暫時(shí)隱身外，業(yè)績(jī)波動(dòng)顯然是榜單更迭的主因。百?gòu)?qiáng)榜的更迭同樣顯現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)變局的一股潮流：結(jié)構(gòu)調(diào)整正以不可抗拒之力，加速對(duì)行業(yè)的“洗牌”。

“洗牌”并不是中國(guó)特色，在印刷業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至啟動(dòng)得更早。以在此輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受沖擊較少的德國(guó)為例，2011年德國(guó)有9700多家印刷公司，從業(yè)人員15萬(wàn)余人。相比5年前的2006年，企業(yè)數(shù)減少了12.7%，從業(yè)人員減少了11.5%。企業(yè)總數(shù)減少，單體規(guī)模加大，是全球印業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)成為中國(guó)印刷業(yè)下一步的發(fā)展方向。2011年德國(guó)印刷公司的年均營(yíng)業(yè)額為390萬(wàn)美元，而據(jù)王巖鑌司長(zhǎng)剛剛報(bào)出的數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)印刷企業(yè)的年均產(chǎn)值為911萬(wàn)元人民幣，即使考慮中國(guó)特色，其間的整合空間和殘酷的整合力度，都給業(yè)界留下了巨大的想象空間。

如上數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展的真實(shí)基本面。痛苦的轉(zhuǎn)型期，也是印刷企業(yè)的機(jī)遇期，如何在這個(gè)有限的“窗口期”活下去、活得好，這是個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。