淺談鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

摘 要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)也著力開發(fā)當?shù)貎?yōu)勢資源，建設以鄉(xiāng)村文化為主的旅游景點，帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展。本文以朱家峪旅游景點為例，分析了鄉(xiāng)村景點開發(fā)的一些問題，并提出了有益于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的幾點見解。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化 朱家峪 鄉(xiāng)村旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）05（b）-0246-02

山東省作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟大省，旅游業(yè)的發(fā)展給山東經(jīng)濟發(fā)展帶來空前繁榮，近幾年來，我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了我省旅游產(chǎn)品的種類，促進了我省旅游經(jīng)濟的良好發(fā)展，而且在增加農(nóng)民收入，推動我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，維護社會和諧穩(wěn)定等方面都起到了良好作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速崛起，給周邊環(huán)境、人文、經(jīng)濟的影響，利弊參半，如何保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展，已成為我們亟待解決的問題。以下根據(jù)朱家峪旅游景點的發(fā)展現(xiàn)狀，進行詳盡分析，提出可持續(xù)發(fā)展策略。

1 朱家峪旅游景點開發(fā)現(xiàn)狀

朱家峪，是中國北方地區(qū)典型的山村型古村落，是山東省唯一的“中國歷史文化名村”，有“齊魯?shù)谝淮濉敝Q。祠廟、樓閣、古橋、古文化遺址等景點星羅棋布；長白、胡山諸峰拱衛(wèi)映帶如畫；悠久的歷史文化，多姿多彩的風景名勝資源吸引著大批中外游客和學者。朱家峪寓含政治、歷史、民族、宗教、文化、園林、建筑、藝術(shù)、自然、地理等科學。朱家峪自明代以來，雖經(jīng)幾百余年滄桑，仍較完整地保存著原來的古橋、古道、古祠、古廟、古宅、古校、古泉、古哨等建筑格局。朱家峪大小古建筑近200處，大小石橋99座，井泉66處，自然景觀100余處。在環(huán)境規(guī)劃和建筑設計方面深受周易文化的影響，體現(xiàn)了中國北方山村特有的建筑文化。

朱家峪自然環(huán)境幽雅，文化底蘊豐厚。自古以來，由于重視文化教育，人才輩出。清末至民國年間，本村私塾，星羅棋布，達17余處，先后有文峰小學、女子學校和山陰小學各一處。豐厚的民俗文化底蘊激起了人們對中國傳統(tǒng)歷史文化回味、探索和深入研究的無盡興趣。游客可入村“歸真、訪古、探幽”，一飽眼福，感悟人生。

山東省人民政府對朱家峪歷史文化名村保護規(guī)劃作出批復，確定朱家峪核心保護范圍面積12.9公頃。省政府要求，按照《名村保護規(guī)劃》對朱家峪村文物古跡、環(huán)境以及具有傳統(tǒng)風貌的街區(qū)應予以重點保護，從整體上保持歷史村落“四山圍雙溪、四巷串古韻”的特色骨架。

2 朱家峪旅游景點保護及開發(fā)過程中存在的問題

經(jīng)過當?shù)卣闹С?，朱家峪幾年來發(fā)展平穩(wěn)，但仍存在諸多問題，致使朱家峪沒能更好更快發(fā)展，也沒能夠為當?shù)亟?jīng)濟帶來質(zhì)的飛躍和改善當?shù)卮迕竦纳钏健?/p>

2.1 當?shù)卣P(guān)注不夠，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

在景點的開發(fā)過程中，沒有出臺相應的保護政策和措施，也沒有進行必要的論證和規(guī)劃，盲目開發(fā)，只注重規(guī)模，不講質(zhì)量，人工痕跡過于明顯，致使原有古建筑和設施遭到破壞，新建設施又顯得與古村古韻格格不入，破壞了古村風貌。

2.2 旅游產(chǎn)品單一，沒有充分利用當?shù)刭Y源，缺乏內(nèi)涵建設

經(jīng)過多年的發(fā)展，整個古村落仍是以觀光旅游為主，缺乏旅游產(chǎn)品的開發(fā)，古村民俗文化、鄉(xiāng)土文化等內(nèi)涵文化沒能很好的展現(xiàn)給游客。缺乏特有的民俗旅游項目，許多游客在景點停留時間較短，以半日游居多，甚至有游客僅僅駐足兩個小時便結(jié)束了古村旅游，不能帶動游客消費熱情，而且失去了來時的興致，回頭客甚少。

2.3 缺乏管理，服務意識不強

由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓。在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，朱家峪旅游區(qū)的管理人員由當?shù)剞r(nóng)民擔任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，朱家峪現(xiàn)仍處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的經(jīng)營模式，嚴重制約著朱家峪景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 當?shù)卮迕駞⑴c不夠

朱家峪的開發(fā)和管理過程中，當?shù)卮迕駞⑴c程度較低。目前的朱家峪，偌大一個村莊只有寥寥幾戶人家居住，且多以年邁老人為主。許多年久失修的老房子已經(jīng)坍塌，院落雜草叢生。當?shù)卮迕袢砸苑N地或其他產(chǎn)業(yè)為主，沒有因為朱家峪的開發(fā)而得到切身利益。甚至出現(xiàn)村民帶領(lǐng)游客逃票收取費用牟利的現(xiàn)象，反而給游客留下不好的印象。并沒有達到開發(fā)鄉(xiāng)村旅游惠及當?shù)剞r(nóng)民的最終目的。

2.5 配套設施不健全，宣傳力度不夠

由于朱家峪的地理特點，確定了以自駕游為主的旅游方式，但道路上對景區(qū)的路標等指示標識不明顯，致使游客很容易錯過甚至找不到景區(qū)。景區(qū)內(nèi)的路標和景點解說牌由于油漆脫落字跡模糊，沒有起到應有功能。景區(qū)內(nèi)餐飲和住宿設施特色不明顯，沒有充分體現(xiàn)當?shù)靥赜械奈幕瘹庀?。不能滿足旅游者對旅游活動所依托旅游設施的需要，從而減少游客量。？因而客源主要來自濟南、章丘、萊蕪和淄博，來自山東省內(nèi)其他城市和周邊的游客占了很小一部分，外省游客更少。

3 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策

3.1 政府引導，統(tǒng)一規(guī)劃建設

當?shù)卣伴_發(fā)商要堅持以科學發(fā)展觀為指導，充分利用朱家峪品牌優(yōu)勢，科學規(guī)劃、合理布局、因地制宜，大力推進朱家峪的有序健康發(fā)展。出臺相應的保護政策和開發(fā)規(guī)劃，在堅持保護朱家峪古風古貌的建筑特色和文化氣息的同時，合理開發(fā)。將文昌閣、魁星樓、山陰小學、朱氏家祠等文化遺產(chǎn)列為重點保護單位，以維護其科學、藝術(shù)、歷史、文化價值。景區(qū)可與百脈泉、植物園等周圍景區(qū)聯(lián)合開發(fā)，城鄉(xiāng)結(jié)合，以市區(qū)、近郊景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 加強管理，提高服務質(zhì)量

充分發(fā)揮當?shù)芈糜畏罩行牡男袠I(yè)協(xié)會作用，加強鄉(xiāng)村旅游接待的培訓與管理工作，充分調(diào)動當?shù)卮迕駥W習的積極性，提高接待人員的餐飲服務、客房服務、導游服務的基本技能和技巧等，留住回頭客。加強對當?shù)卮迕竦拿袼孜幕瘍r值和歷史文化價值的宣傳教育力度，提高村民對古建筑的保護意識和對優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承意識，以保證朱家峪的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 加強內(nèi)涵建設，豐富旅游產(chǎn)品種類

根據(jù)當?shù)刈匀毁Y源特點，結(jié)合民俗文化，有序開發(fā)體現(xiàn)朱家峪民俗特色的古村旅游產(chǎn)品。把景區(qū)開發(fā)和當?shù)刈匀毁Y源相結(jié)合，注重朱家峪古村的民俗文化和宗教文化建設。充分利用《闖關(guān)東》影視劇的宣傳作用，極力增加具有地域特色、人情故事、農(nóng)活農(nóng)事等能展現(xiàn)本地區(qū)內(nèi)涵文化的旅游活動。開發(fā)當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，如胡山生蝎、胡山草雞蛋、韭花醬等，打造具有朱家峪特色品牌，研制旅游紀念品，激起旅游者的消費熱情，提高景區(qū)的經(jīng)濟效益。

3.4 村民積極參與，合理利益分配

朱家峪的發(fā)展必須堅持以人為本，保證當?shù)卮迕竦某浞謪⑴c，通過合理的利益分配機制，將鄉(xiāng)村旅游變成農(nóng)民致富的主要途徑之一，提高當?shù)卮迕竦姆e極性和保護景區(qū)的自覺性。只有當?shù)卮迕竦氖睾?，才能延續(xù)古村的傳統(tǒng)文化；只有增加村民的長久支持力度，才能保證朱家峪景區(qū)的持久生命力。

3.5 完善配套設施，滿足游客需求

在道路上增加指示牌，明示景區(qū)路線；完善景區(qū)公路、停車場、旅游購物點等配套工程的建設；景區(qū)內(nèi)設立安全警示、路線圖和解說牌，使游客了解景區(qū)布局和感受景區(qū)文化內(nèi)涵。

加大旅游接待設施建設力度，朱家峪的住宿設施應以農(nóng)家旅館為主，外部裝修要體現(xiàn)古村的建筑特色，內(nèi)部設施要適合現(xiàn)代生活的基本要求；餐飲以家庭餐館為主，菜品要以當?shù)靥禺a(chǎn)為主，突出鄉(xiāng)村的新鮮、實惠等特點。還要加強對餐飲住宿設施的規(guī)范管理，改善游客食宿的衛(wèi)生環(huán)境。

總之，在著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，當?shù)卣蜕鐣麟A層人員要密切配合，相互協(xié)調(diào)，科學規(guī)劃，充分考慮景區(qū)的自然承載能力和社會承載能力，將文化內(nèi)涵建設作為景區(qū)深度開發(fā)的關(guān)鍵，才能維持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價值。

參考文獻

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