與狼共舞

廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城多年以來(lái)一直專(zhuān)注于引入國(guó)外品牌、打造國(guó)際合作平臺(tái)，在嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，紅棉的做法經(jīng)常被人笑稱(chēng)是“引狼入室”。

在2013中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)暨廣東時(shí)裝周上，紅棉與意大利時(shí)尚專(zhuān)家及品牌共同展開(kāi)大動(dòng)作。廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)說(shuō)：“巧的是意大利的國(guó)家代表動(dòng)物就是狼，但與其說(shuō)引狼入室，不如說(shuō)是與狼共舞?！?/p>

今年，一直以“國(guó)際性”和“時(shí)尚性”為發(fā)展方向的紅棉，再次放出重磅炸彈，專(zhuān)場(chǎng)秀請(qǐng)來(lái)了意大利國(guó)家級(jí)時(shí)尚專(zhuān)家親自操刀擔(dān)任服裝搭配師和秀導(dǎo)。雙方將以什么方式進(jìn)行合作？合作的背后有哪些故事？又將帶給整個(gè)流花商圈怎樣的震撼？

意大利專(zhuān)場(chǎng)受關(guān)注

此次紅棉專(zhuān)場(chǎng)，除了一如既往地保持著金字招牌韓國(guó)專(zhuān)場(chǎng)以外，新增的意大利專(zhuān)場(chǎng)成為新的焦點(diǎn)，這也意味著，紅棉一直以來(lái)所追求的“歐韓時(shí)尚”中的“歐洲”部分正式起航了。而意大利專(zhuān)場(chǎng)最重量級(jí)的嘉賓，就是紅棉特邀的合作伙伴Orietta Pelizzari。

Orietta Pelizzari是國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究專(zhuān)家，意大利米蘭國(guó)際時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)，意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)藝術(shù)總監(jiān)，意大利紡織工業(yè)協(xié)會(huì)面料創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人，米蘭時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究室MATTORI創(chuàng)辦人。卜曉強(qiáng)介紹說(shuō)，Orietta Pelizzari是意大利國(guó)家級(jí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，這次與紅棉的合作，也是她第一次與中國(guó)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行合作。

Orietta Pelizzari成為此次紅棉意大利專(zhuān)場(chǎng)秀的組織者和服裝搭配師，從國(guó)際矚目的時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)到中國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)秀導(dǎo)，她為什么做出這樣的決定？Orietta Pelizzari說(shuō)：“我走訪(fǎng)過(guò)中國(guó)很多市場(chǎng)，其中紅棉的業(yè)態(tài)最吸引我。雖然專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要集中的是二三線(xiàn)品牌，但是仍然需要鮮明的品牌特色、與國(guó)際接軌的時(shí)尚敏感度以及自我展示、自我提升的意識(shí)，紅棉無(wú)論從門(mén)店裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌意識(shí)上來(lái)說(shuō)，都是非常讓人滿(mǎn)意的。我相信紅棉將是意大利優(yōu)秀二三線(xiàn)品牌進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)良好起點(diǎn)?！?/p>

“搞一場(chǎng)秀并不是這次紅棉和Orietta Pelizzari攜手的目的?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)，“我們雙方渴望的是更深層次的溝通和合作?！?/p>

歐韓時(shí)尚提升自我

據(jù)卜曉強(qiáng)介紹，貫穿紅棉整體運(yùn)營(yíng)流程的指導(dǎo)思想就是國(guó)際性和時(shí)尚性。“當(dāng)前專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在中國(guó)遍地開(kāi)花，激烈的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也代表著同質(zhì)化的困局，市場(chǎng)必須給自己找到一個(gè)差異性的清晰定位才能存活下去。尤其在流花商圈這種百花齊放的環(huán)境中，尋求自身特色就顯得更加重要?！辈窌詮?qiáng)認(rèn)為，歐韓時(shí)尚正是紅棉結(jié)合自身情況和外部環(huán)境給自己尋求的最佳定位。

2009年，紅棉從與中國(guó)的社會(huì)環(huán)境比較接近的韓國(guó)入手，打造了韓國(guó)層，引入韓國(guó)品牌，經(jīng)過(guò)不到5年的時(shí)間，已經(jīng)把韓國(guó)時(shí)尚打造成享譽(yù)全國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的金字招牌。如今，有了韓國(guó)層的成功經(jīng)驗(yàn)，紅棉與意大利的合作也正式提上了日程。

今年上半年，卜曉強(qiáng)跟隨中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏帶隊(duì)的考察團(tuán)到歐洲進(jìn)行了實(shí)地走訪(fǎng)，他發(fā)現(xiàn)意大利有很多設(shè)計(jì)和工藝都非常優(yōu)秀的二三線(xiàn)品牌，在選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，而他有信心將紅棉打造成為中意交流的最佳渠道。卜曉強(qiáng)希望以這場(chǎng)意大利專(zhuān)場(chǎng)秀為起點(diǎn)，展開(kāi)深入合作，盡快引進(jìn)意大利的優(yōu)質(zhì)品牌入場(chǎng)。

回歸到“與狼共舞”的話(huà)題，卜曉強(qiáng)說(shuō)：“如果說(shuō)國(guó)外品牌是狼，本土品牌是羊，那么我想說(shuō)，這些狼帶給羊的并不是災(zāi)難?！辈窌詮?qiáng)表示，自從引入韓國(guó)品牌之后，來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚元素、品牌意識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)等潛移默化地影響著紅棉場(chǎng)內(nèi)本土品牌，引入韓國(guó)品牌不到5年的時(shí)間，場(chǎng)內(nèi)本土自主品牌的數(shù)量從25%增長(zhǎng)到了60%，這是一種自我提升的最佳方式。

“只有讓狼進(jìn)場(chǎng)，才能讓羊明白如何在有狼的環(huán)境中生存下去，這就是與狼共舞的意義所在?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)。

快問(wèn)快答

TAweekly：意大利專(zhuān)場(chǎng)的亮點(diǎn)是什么？

卜曉強(qiáng)：意大利國(guó)家時(shí)尚公會(huì)主席Mario Boselli親自推薦了新銳品牌“天堂鳥(niǎo)”和“克里斯蒂亞諾·布蘭妮”，這兩個(gè)品牌在設(shè)計(jì)和剪裁方面有著濃郁的歐洲風(fēng)格，在各大國(guó)際時(shí)裝周上也有出色表現(xiàn)，被《VOGUE》譽(yù)為“出神入化的設(shè)計(jì)和外科手術(shù)般的精準(zhǔn)線(xiàn)條”。

TAweekly：除了意大利專(zhuān)場(chǎng)以外，紅棉時(shí)裝秀還有哪些亮點(diǎn)？

卜曉強(qiáng)：韓國(guó)專(zhuān)場(chǎng)仍然是一如既往的精彩，連續(xù)3天由9位韓國(guó)設(shè)計(jì)師帶來(lái)品牌秀。同時(shí)，還有由鄧兆平帶來(lái)的“嶺南織夢(mèng)”專(zhuān)場(chǎng)秀，以及一些國(guó)際服裝趨勢(shì)的發(fā)布。

TAweekly：您認(rèn)為，您最打動(dòng)Orietta Pelizzari的特質(zhì)是什么？

卜曉強(qiáng)：她來(lái)考察的時(shí)候問(wèn)我，我打算什么時(shí)候退休，紅棉這種國(guó)際時(shí)尚的業(yè)態(tài)還能保持多久？我回答她，只要我的身體仍然健康，我就能堅(jiān)持做下去，不管年紀(jì)多大，我都會(huì)一直保持年輕人的激情，不斷更新觀念。

TAweekly：目前紅棉專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)展到什么階段了？

卜曉強(qiáng)：我們請(qǐng)了很多國(guó)外的設(shè)計(jì)師來(lái)為我們?cè)O(shè)計(jì)T臺(tái)，好馬配好鞍，既然要做就做到最好。

TAweekly：流花商圈百花齊放，您認(rèn)為紅棉在什么領(lǐng)域可以稱(chēng)得上第一？

卜曉強(qiáng)：國(guó)際性，時(shí)尚感，緊跟潮流的意識(shí)。