Angry Youth,很多人把它直譯成“憤青”,這個詞看似帶有一種不羈或憤世嫉俗的色彩。然而,如果有人告訴你,將其作為一個服裝的品牌,并代表著有理想、有熱情、有批判精神及獨立思考能力的“奮斗年青一代”時,你是否對“奮青”的定義產(chǎn)生了新的興趣。
帶著這種好奇心,《紡織服裝周刊》記者專程采訪了Angry Youth品牌CEO Zack Zhang,聽聽他和網(wǎng)購品牌“奮青”的故事。
消除地域差異的網(wǎng)購潮牌
“我感覺中國的區(qū)域差距很大,有南北部和東西部的差異,一、二、三線各級城市的差距,更重要的是文化差異。”談及為何運作網(wǎng)購品牌時,Zack Zhang如是說。
目前,國內(nèi)很多線下品牌只能做區(qū)域品牌,一樣的貨品,在不同的城市銷售差距比較大。但是,網(wǎng)購就能解決這個問題,只要品牌和產(chǎn)品符合特定人群,就可以打破區(qū)域的界限。
據(jù)Zack Zhang介紹,Angry Youth這個品牌在3年前就注冊了?!白畛跗鋵嵅]有想到網(wǎng)購,只是想為中國的80后、90后做一個品牌。因為當(dāng)時國內(nèi)媒體對這兩類人群褒貶不一,貶多褒少。然而,這類人群也并不都是頹廢的,有的甚至更優(yōu)秀。他們有缺點,我們可以批評,但不能以偏概全?!?/p>
于是,Zack Zhang便借用“Angry Youth”這個能引起大眾思考和爭議的名字來體現(xiàn)品牌。雖然表面直譯過來是“憤青”,但采用其諧音“奮青”二字,卻有“奮斗的年青一代”之意。
在品牌logo的選擇上,Zack Zhang表示,設(shè)計的靈感來源于法國著名導(dǎo)演雅克·貝漢的紀(jì)錄片《遷徙的鳥》,取大家熟知的大雁作為logo,意在象征年輕人的拼搏、進取、信念、意志和追求?!?/p>
把“奮青”作為正能量
“其實,我們的品牌核心價值很簡單:色彩,我的青春。也就是說,我們的品牌,講求的是圍繞著年輕人喜歡的色彩來體現(xiàn)他們的青春。不同的人對色彩的喜好程度不一樣。但不論喜歡什么色彩,都要體現(xiàn)出這個特定人群的特點,年輕人,青春。而且要體現(xiàn)的是他們自己的青春?!盳ack Zhang如是說。
在色彩運用上,Angry Youth的產(chǎn)品更多選用了亮色、流行色。其所蘊含的品牌精神旨在展示青春雖然有界限,但在追求上卻勇無終點。
每個成功的品牌背后都有屬于它自己的奮斗歷程,對于Angry Youth和喜歡這個品牌的消費者來說,也是如此?!拔覀円恢痹趶娬{(diào)要表達和傳遞給當(dāng)今年輕人的是什么,他們以后的人生方向是什么?!?/p>
雖然“憤青”在很多人眼里,是一個比較復(fù)雜的社會角色,但是Angry Youth采用的卻是簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格。Zack Zhang表示,Angry Youth品牌的所有產(chǎn)品均為基本款,簡潔而注重細節(jié)設(shè)計,色彩明快,產(chǎn)品強調(diào)一款多色,每季的流行色盡情體現(xiàn)。同時,Angry Youth的產(chǎn)品可以隨意內(nèi)外搭配,上下搭配,不同的搭配都會產(chǎn)生意想不到的效果,淺色讓你清新灑脫,靚色讓你與眾不同。
把消費體驗作為根本
Angry Youth產(chǎn)品總部位于上海松江國家級服裝品牌創(chuàng)意園區(qū)時尚谷。這里匯集了國內(nèi)眾多的品牌、設(shè)計師、流行色中心及上下游產(chǎn)業(yè)配套,產(chǎn)業(yè)鏈可以做到無縫銜接。而位于松江的大學(xué)城,則為其帶來了眾多有想法的年輕消費者。
Zack Zhang表示,這里是非常適合Angry Youth品牌生存的。為更好地迎合市場需求,Angry Youth采用品牌化運作,不僅設(shè)置了設(shè)計部、貨品部、生產(chǎn)部、財務(wù)部和品牌運營推廣部,同時產(chǎn)品線豐富多樣,涉及襯衫、T恤、毛衫、羽絨服、棉服、夾克及休閑褲、牛仔褲、針織褲九大品類。
Angry Youth的任何一款產(chǎn)品在面料選取和版型方面均有獨到之處。在面料質(zhì)地上,或采用優(yōu)質(zhì)長絨棉,經(jīng)過精梳工藝處理,采用獨有的磨毛和水洗后整理;或采用超細、超柔軟面料,使親膚性均能體現(xiàn)得淋漓盡致。而Angry Youth的修身版型既能很好地彌補身體曲線的缺憾,又能充分展現(xiàn)完美身材。肩、胸、腰、臀等部位均采用修身設(shè)計,胸部和臀部采用立體裁剪,使身材出眾而不受束縛?!拔覀儾蛔鲟孱^,我們只是想給我們的消費者帶來足夠的穿著自信?!盳ack Zhang強調(diào)道。
“對于一個正在‘天貓’上步入正軌的網(wǎng)購品牌,我們強調(diào)的是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的認可度和產(chǎn)品最基本的穿著體驗,而不是那種華而不實。”Zack Zhang表示,追求性價比超值是Angry Youth的品牌理念,也是很多想在網(wǎng)購平臺上打下一片天地的品牌的訴求,我們不追求過度包裝,注重的是親身體驗。例如Angry Youth的產(chǎn)品均采用超柔軟包裝紙和無紡布包裝一樣,讓消費者在打開包裝的瞬間,溫情便從手指間傳遞。
Zack Zhang表示,未來的Angry Youth,將在線上磨合的過程中,通過進行多平臺投放和推廣,不斷完善品牌與目標(biāo)消費者之間的定位。