互利共贏 只為同“衣”目標(biāo)

2012年11月中旬，迪尚集團(tuán)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)AVISTA公司38.96%的股權(quán)份額成為該公司的最大股東。該消息一經(jīng)公布，即在韓國(guó)業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響，AVISTA公司股票連續(xù)三日漲停，股價(jià)四天上升近60%。這是中國(guó)企業(yè)“首次成功收購(gòu)韓國(guó)上市公司”的典型案例，也是迪尚集團(tuán)實(shí)現(xiàn)新模式下跨國(guó)并購(gòu)的新成果，標(biāo)志著迪尚集團(tuán)在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的道路上邁出了新的步伐。

1月8日，迪尚集團(tuán)與韓國(guó)AVISTA公司在韓國(guó)首爾共同舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布暨媒體見(jiàn)面會(huì)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、山東省威海市副市長(zhǎng)徐連新、威海高新區(qū)管委會(huì)主任姜玉毅出席簽字儀式。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻 創(chuàng)合作新模式

中韓是一衣帶水的友好鄰邦，迪尚集團(tuán)所在地山東威海是中國(guó)大陸距離韓國(guó)最近的城市，長(zhǎng)期以來(lái)，雙方在諸多領(lǐng)域有著廣泛交流和良好合作。當(dāng)前，中韓自貿(mào)區(qū)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正在加快推進(jìn)，中國(guó)的廣闊市場(chǎng)是雙方合作發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)布會(huì)上，迪尚集團(tuán)董事長(zhǎng)朱立華與AVISTA公司CEO金東根共同發(fā)布了雙方的合作戰(zhàn)略，雙方將在營(yíng)銷渠道拓展、生產(chǎn)基地建設(shè)、服裝設(shè)計(jì)研發(fā)、人才及資源共享等方面展開(kāi)全方位的合作，計(jì)劃2020年實(shí)現(xiàn)銷售額1萬(wàn)億韓元（約合58億元人民幣）。

陳大鵬表示：“迪尚集團(tuán)和AVISTA公司的戰(zhàn)略合作，是中韓兩國(guó)服裝行業(yè)的一個(gè)非常有意義的事件。這種合作也會(huì)為中韓兩國(guó)優(yōu)秀的品牌服裝企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)一條新的道路?！?/p>

徐連新認(rèn)為，雙方在營(yíng)銷渠道拓展、生產(chǎn)基地建設(shè)、服裝設(shè)計(jì)研發(fā)、人才及資源共享等方面，都有很大的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)和合作潛力。雙方的戰(zhàn)略合作，對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化迪尚的全球布局，提升中國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展水平，擴(kuò)大AVISTA公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額，必將產(chǎn)生積極影響。他希望兩家公司堅(jiān)持互惠互利，聯(lián)手應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，不斷創(chuàng)新合作模式，拓寬發(fā)展空間，推出更多引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流的品牌，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，共創(chuàng)美好未來(lái)。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 借力引智

AVISTA公司是韓國(guó)三大服裝上市公司之一，主要以時(shí)裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為主，擁有BNX和TANKUS等四個(gè)國(guó)際知名品牌，在韓國(guó)擁有200多家專賣(mài)店，分別在中國(guó)、美國(guó)、意大利設(shè)有品牌運(yùn)營(yíng)公司，2011年實(shí)現(xiàn)銷售額約8億元人民幣。該公司自2000年成立以來(lái)，堅(jiān)持以設(shè)計(jì)師為本的經(jīng)營(yíng)理念，注重自主品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)，在韓國(guó)女裝行業(yè)擁有廣泛知名度。在中國(guó)，其旗下品牌也有著良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的影響力。截至2012年底，在中國(guó)的專賣(mài)店數(shù)量增至70家。

迪尚集團(tuán)作為中國(guó)最具規(guī)模實(shí)力和影響力的服裝集團(tuán)之一，多年來(lái)構(gòu)建起一個(gè)完整完備而且非常優(yōu)良的服裝加工體系，在國(guó)內(nèi)國(guó)外已然具備相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，迪尚集團(tuán)加強(qiáng)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升，以及在中國(guó)市場(chǎng)多品牌的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和拓展?？梢哉f(shuō)，迪尚集團(tuán)目前已成為中國(guó)服裝企業(yè)面對(duì)兩個(gè)市場(chǎng)、整合國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)資源、不斷創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)秀服裝企業(yè)之一。

據(jù)朱立華介紹，迪尚集團(tuán)將公司的主導(dǎo)產(chǎn)品分成女裝、童裝、襯衣、外套、大衣等十大板塊，根據(jù)這十大類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持“自主研發(fā)”和“借力引智”相結(jié)合，面向國(guó)內(nèi)外招聘高端設(shè)計(jì)人才，積極尋求與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司的戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，準(zhǔn)備每年投入8000萬(wàn)元資金，集中強(qiáng)化自主品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷宣傳。

一直以來(lái)，迪尚集團(tuán)不斷建立海外基地、實(shí)施跨國(guó)并購(gòu)，使多個(gè)品牌成為迪尚旗下的自有品牌。2008年初，迪尚集團(tuán)成功收購(gòu)美國(guó)威高利集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易方式上的重大突破。2012年下半年又成功收購(gòu)紐約BRANDON THOMAS DESIGN公司，并將旗下的五個(gè)注冊(cè)商標(biāo)收入囊中。另外，與其他幾個(gè)國(guó)際著名品牌的合作，迪尚集團(tuán)也已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的合作洽談階段。

此外，為借鑒國(guó)際知名品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)自主品牌的孵化發(fā)展，迪尚集團(tuán)主動(dòng)引進(jìn)和代理國(guó)際著名品牌。目前，已經(jīng)成為法國(guó)Feraud、Lilith以及美國(guó)IZOD等品牌中國(guó)區(qū)的唯一總代理，并在國(guó)內(nèi)設(shè)立了200多家專賣(mài)店。

為打造自主品牌發(fā)展平臺(tái)，迪尚集團(tuán)投資4.8億元建立了“迪尚品牌產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地145畝，旨在把品牌運(yùn)作、設(shè)計(jì)研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、教學(xué)培訓(xùn)等集中起來(lái)，整合資源，加大投入，著力培育以高端品牌為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)高層次人才聚集、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合密集的“高端品牌服裝研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地”，加快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)由OEM（代工貼牌生產(chǎn)）向ODM（自主品牌生產(chǎn)）的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)威海市乃至山東省服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。