皮草繁榮下的隱憂

外貿(mào)市場疲軟成為中國皮草行業(yè)利潤下滑的主要原因。近日，中國皮革協(xié)會發(fā)布的《2012年皮革行業(yè)經(jīng)濟運行報告》顯示，2012年，中國皮草行業(yè)總產(chǎn)值增加但利潤率大幅下滑，增速回落11個百分點，其中外貿(mào)市場掣肘增幅最為嚴重。

記者在與皮草廠家的交流中同樣得到了上述情況的印證。雖然皮草出口形勢表面上依舊火爆，但眾商家已經(jīng)進入了微利時代。原本中國皮草企業(yè)就是國外品牌的“打工仔”，長期以來，不少中國皮草企業(yè)沒有自己的品牌，只能處在生產(chǎn)和批發(fā)環(huán)節(jié)，無法控制市場終端，沒有定價權(quán)，只能獲得售價10%左右的微薄利潤。

而如今，這種情況在人民幣升值、外需低迷、成本持續(xù)上漲的壓力下更甚往年。人民幣升值造成我國產(chǎn)品相對價格上升，致使出口量有所回落；全球經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，消費欲望走低；同時伴隨國內(nèi)原料在飼料、疫苗等養(yǎng)殖環(huán)節(jié)成本的提高，直接導(dǎo)致原料價格飛漲。采訪中，部分中小企業(yè)表示，近兩年一直在虧損，只能維持生產(chǎn)。

外需不振已成為眾多皮草外貿(mào)企業(yè)的共識，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷或許可以為企業(yè)提供謀求自救的“正能量”。但是，由外轉(zhuǎn)內(nèi)也不是一蹴而就的。雖然現(xiàn)在內(nèi)銷市場需求較旺，皮草服裝在產(chǎn)品研發(fā)上有所突破，但企業(yè)仍面臨著各種挑戰(zhàn)。

綜合皮草企業(yè)的反饋，主要問題有幾個：一是國內(nèi)皮革皮草行業(yè)缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌，并沒有形成在國內(nèi)市場具有優(yōu)勢地位的品牌；二是在營銷渠道方面的缺失，過去皮草企業(yè)常年主攻外銷市場，并沒有在國內(nèi)市場建立起完善的營銷模式和網(wǎng)絡(luò)，這對本土皮草產(chǎn)品滲透市場提出了挑戰(zhàn)；三是相較于外貿(mào)市場，國內(nèi)銷售市場在大環(huán)境方面規(guī)范性欠缺，在資金流轉(zhuǎn)、交易程序上存在諸多問題。

中國皮草企業(yè)如今有些左右為難，但困境往往是品牌歷練的契機，能夠準確定位、突出重圍的企業(yè)才是未來皮草行業(yè)的中堅力量。