董成鵬：活在逆襲的時(shí)代

五號(hào)字，半頁(yè)A4紙，是一個(gè)段子，十幾個(gè)段子組成幾張白紙，就湊成了董成鵬手里一集《屌絲男士》的完整劇本，他是這個(gè)劇集的制片人，也是導(dǎo)演、主演兼編劇。

劇本簡(jiǎn)陋，這部網(wǎng)絡(luò)劇的投資也著實(shí)有限，第一季的整體成本只有60萬，第二季大幅增加到150萬——也只相當(dāng)于搜狐購(gòu)買一集內(nèi)地?zé)衢T劇的版權(quán)費(fèi)用。

但制作如此小規(guī)模的《屌絲男士》，自從去年10月開播以來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)成功逆襲。根據(jù)搜狐娛樂提供的數(shù)據(jù)，《屌絲男士》第一、二季，共13集的點(diǎn)擊率超過7億，比標(biāo)志性美劇《生活大爆炸》6季的點(diǎn)擊率還高，第二季最后一集還創(chuàng)下24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊破千萬的最高紀(jì)錄。

這大大振奮了視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的信心。從2008年開始，各大視頻網(wǎng)站就開始制作自制劇。優(yōu)酷起步最早，《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》已經(jīng)播到第五季；搜狐有《瘋狂辦公室》、《錢多多嫁人記》；樂視有《東北往事》、《我懷了你的孩子》。

可惜，這些自制劇并不入流，大都屬于賠錢賺吆喝。今年視頻網(wǎng)站終于找到了感覺。與《屌絲男士》一樣，優(yōu)酷今年夏天推出的自制短劇《萬萬沒想到》開播不到兩個(gè)月，總播放量已超過5700萬。

平心而論，《屌絲男士》們簡(jiǎn)陋的制作水平仍然無法與傳統(tǒng)影視相提并論，但它卻找到了完全不同的、吸引觀眾收看的訣竅。

屌絲男的段子

《屌絲男士》的走紅，很大程度要?dú)w功于董成鵬（藝名：大鵬）對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的把握。他現(xiàn)在已經(jīng)是微博粉絲過百萬的娛樂圈名人，他的走紅之路從2004年開始，2ioIexicQXXwnfPNQssBZsV1FClSAZxWcGPtsrqvTyk=這一年他進(jìn)入搜狐擔(dān)任《明星在線》節(jié)目主持人，之前是一名默默無聞的歌手。《屌絲男士》之外，他還在搜狐綜藝脫口秀《大鵬嘚吧嘚》擔(dān)任主持人。

多年的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，讓他確信《屌絲男士》必須走“段子”路線，那些長(zhǎng)篇幅的劇情片不適合網(wǎng)絡(luò)劇。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)共識(shí)。事實(shí)上，從幾年前的《錢多多嫁人記》、《嘻哈四重奏》的時(shí)代開始，視頻網(wǎng)站自制劇的長(zhǎng)度都控制在25分鐘以內(nèi)。

但董成鵬認(rèn)為25分鐘還是太長(zhǎng)，他要打造的是段子式的升級(jí)版網(wǎng)絡(luò)劇。臺(tái)詞很少、場(chǎng)景簡(jiǎn)單、一集16分鐘的《屌絲男士》，其實(shí)是一個(gè)又一個(gè)影像化的段子集合，每個(gè)段子只有兩分鐘左右。編劇就以網(wǎng)絡(luò)段子手為主，劍神葡萄、布小什大師、李亞有鴨梨等，在微博上都各自擁有10萬以上粉絲，只需將他們的幽默感從微博延展到網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作上。

2012年6月，他開始在微博上私信那些有名的段子手，請(qǐng)他們?yōu)檎诨I備的《屌絲男士》擔(dān)任編劇的時(shí)候，遭到了這些人集體的漠視和拒絕。

沒辦法，他只能分別去到段子手居住的城市，約他們當(dāng)面聊劇本。對(duì)《屌絲男士》的熱望，讓他表現(xiàn)出極大的誠(chéng)意。適當(dāng)?shù)某陝诤退押钠脚_(tái)，也掃清了他與段子手之間的合作障礙。目前為止，主力編劇再加上聯(lián)合編劇，《屌絲男士》的編劇群已經(jīng)擴(kuò)展到12位。

段子手們果然出手不凡。社交媒體觀察者吳璇曾經(jīng)總結(jié)過除了星座物語、心靈雞湯之外，在社交媒體上信息能夠大規(guī)模流傳的幾大要素：暴力、色情、政治、屌絲逆襲。《屌絲男士》本身就以屌絲逆襲為主線，其中也不乏幾大要素的擦邊球。盡管視頻網(wǎng)站的審查尺度要比電視臺(tái)寬松得多，但如何把握這些段子的尺度，讓它既能夠挑逗起人們的點(diǎn)擊欲望，又不會(huì)讓多數(shù)人感到被冒犯，這是個(gè)需要仔細(xì)斟酌的過程。在劇集面世前，《屌絲男士》劇組會(huì)邀請(qǐng)200人左右的觀影團(tuán)，邊看邊填表。每個(gè)段子都有“爆笑、好笑、一般、無聊、反感”五個(gè)等級(jí)，經(jīng)過一輪挑選，150個(gè)段子最后被剪輯成90個(gè)左右。這些細(xì)心挑選過的段子，成為《屌絲男士》傳播開來的關(guān)鍵。

實(shí)際上，把段子演成劇不是《屌絲男士》的首創(chuàng)。啟發(fā)搜狐制作《屌絲男士》的緣起是德國(guó)SAT1電視臺(tái)制作的一部短劇《屌絲女士》，其中一段不到一分鐘的，內(nèi)容為把iPad當(dāng)作切菜板的片花剪輯廣為流傳?！秾沤z女士》在微博上的高轉(zhuǎn)發(fā)量讓搜狐視頻看到了自制劇流傳開來的一些秘訣。

現(xiàn)在大家都在用3G，在有限的流量里，長(zhǎng)視頻的傳播一定是會(huì)受到影響的。誰也不會(huì)在微博、微信上轉(zhuǎn)一集45分鐘的電視劇。碎片化的劇情更適合無線端（手機(jī)、iPad等）收看。升級(jí)的大背景是用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，人們現(xiàn)在更喜歡在睡前飯后、上班下班途中打開視頻網(wǎng)站。張朝陽在接手搜狐視頻的時(shí)候，也已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)變化，他對(duì)自制節(jié)目部門提出明確的要求，要拓展適合無線端收看、營(yíng)銷的內(nèi)容。

小制作有大明星

《屌絲男士》另一個(gè)突出特征是大牌影視明星出場(chǎng)客串，就靠這部有些簡(jiǎn)單粗暴的網(wǎng)絡(luò)劇，董成鵬居然能聚齊湯唯、吳秀波、孫儷、吳奇隆等國(guó)內(nèi)一線明星。

成為視頻網(wǎng)站的當(dāng)紅主持人后，過去幾年大鵬一直在傳統(tǒng)影視圈和互聯(lián)網(wǎng)間穿梭，包括在電視臺(tái)的綜藝節(jié)目中擔(dān)任主持，在話劇、電影、電視劇中客串，以及成為趙本山的第53位弟子。

但他算不上真正的明星，本人看起來倒像是對(duì)這部劇名的最佳詮釋，混合著謙卑和自負(fù)兩種氣質(zhì)，那是演藝圈里從低處奮斗成功的人的典型特征，他的粉絲也以節(jié)目觀眾為主，并非真正意義上的粉絲。

董成鵬的個(gè)人人脈用來邀請(qǐng)明星作用有限。去年9月，第一季剛開始拍攝的時(shí)候，通常是劇本還沒有遞到明星手里，就被無情地拒絕掉，有個(gè)經(jīng)紀(jì)人甚至說：“我不覺得你們搜狐能拍成什么東西?！?/p>

第一次約吳奇隆，也遭到了對(duì)方宣傳人員的拒絕。但他還是按原計(jì)劃準(zhǔn)備好道具——一頂凌亂的白色假發(fā)和一柄軟塌塌的寶劍，在一次訪問現(xiàn)場(chǎng)繞過宣傳人員，直接跟吳奇隆提出要求。吳奇隆爽快地以私人名義答應(yīng)了，因?yàn)榇簌i是2010年春晚期間唯一一個(gè)全程跟拍小虎隊(duì)的娛記。

緊接著，大鵬戴上假發(fā)，在鏡頭前滑稽地?fù)]舞著寶劍，吳奇隆端坐在他對(duì)面的沙發(fā)上，總共說了5句臺(tái)詞。后者一年到頭泡在橫店影視城里，大概會(huì)覺得這場(chǎng)在酒店里臨時(shí)起意的拍攝只是一次玩票，連客串都算不上，大鵬只是搜狐娛樂的主持人，而不是真正的演員。好在那時(shí)，幾大視頻網(wǎng)站自制劇已經(jīng)“悄然發(fā)力”了好幾回，但始終沒有讓人記得住的代表作，《屌絲男士》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不算多。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)這時(shí)顯露出來。搜狐決心把《屌絲男士》塑造成自制劇的招牌，能夠接觸得到明星的各個(gè)部門，手里都會(huì)有《屌絲男士》的樣片，隨時(shí)給明星經(jīng)紀(jì)人觀看，向明星發(fā)出邀請(qǐng)。

更重要的是，在搜狐視頻和搜狐門戶的主頁(yè)面上，《屌絲男士》都有最好的曝光位置，這是大部分娛樂新聞沒法占有的資源。所以，越來越多的明星愿意在上完訪談節(jié)目之后抽出時(shí)間，跟大鵬說個(gè)幾句話的臺(tái)詞。

明星效應(yīng)后來成為《屌絲男士》獲得成功的重要原因之一，而且無需增加成本，搜狐不給明星出場(chǎng)費(fèi)，“比如說湯唯來，你給人家多少錢合適呢？”董成鵬說。

涉及到明星出演的段子，他會(huì)根據(jù)明星的特質(zhì)量身定制。為了打動(dòng)連綜藝節(jié)目都不怎么上的湯唯，董成鵬準(zhǔn)備了10個(gè)不同的版本供她挑選。

孫儷是某次訪談時(shí)在化妝間臨時(shí)敲定的，劇本現(xiàn)編，清宮龍袍道具是工作人員狂奔到北影廠臨時(shí)租借的。打動(dòng)每個(gè)大牌的過程都不一樣，而且就算千辛萬苦請(qǐng)到他們，拍攝的時(shí)間最多也只有半個(gè)小時(shí)。

“大部分拍攝一條就過，因?yàn)槲也荒芤笏麄冊(cè)俣嘌菀槐??！奔热皇强痛?，明星的配合度自然不可能像演個(gè)人作品那樣高，他們只需要扮演好“明星”本人這個(gè)角色即可，搞笑部分主要由大鵬自己負(fù)責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)工廠

《屌絲男士》是分季度的周播劇。周播劇在中國(guó)電視臺(tái)屬于屢試屢敗、水土不服的品種，但用在網(wǎng)絡(luò)自制劇上卻很成功。這一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的電視劇受眾已經(jīng)習(xí)慣美劇的周播節(jié)奏，另一方面，周播也有利于自制劇的宣傳。

在搜狐內(nèi)部，專職負(fù)責(zé)《屌絲男士》營(yíng)銷的只有兩人，此外還有一個(gè)七八人的外包宣傳團(tuán)隊(duì)的配合，營(yíng)銷費(fèi)用只占制作成本的20%。最主要的宣傳陣地是微博，每一集被截成許多小片段放在微博上，明星的影響力、段子手的轉(zhuǎn)發(fā)，再加上本身就很有話題性的劇情，讓《屌絲男士》的微博營(yíng)銷做得甚至比那些大成本制作的電視劇更加容易。

選在每周三更新也是有原因的，“每周三和周四一般是網(wǎng)絡(luò)活躍度最高的時(shí)候?！薄秾沤z男士》的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人黃峽客說，他原本是搜狐娛樂的資深電影記者。在自制內(nèi)容部，像他這樣從搜狐娛樂頻道轉(zhuǎn)過來的員工不在少數(shù)，他們以往在娛樂事件上的經(jīng)驗(yàn)，在為劇集提煉概念、做推廣的時(shí)候發(fā)揮著不小的作用。

與此同時(shí)，其他視頻網(wǎng)站也在做類似的事情，低成本、段子化是他們共通的特點(diǎn)。如果說最開始的視頻網(wǎng)站自制劇還是以電視臺(tái)播出的劇集為模仿對(duì)象，制作和演出的人都來自傳統(tǒng)影視制作行業(yè)，那么到《屌絲男士》時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身的網(wǎng)絡(luò)明星就成為主力；現(xiàn)在已經(jīng)變成段子手、網(wǎng)絡(luò)草根施展身手的平臺(tái)。

無論是哪種形式，可喜可賀的是，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇終于找到了跟傳統(tǒng)影視差異化的路子。不可否認(rèn)，像美國(guó)Netflix做出《紙牌屋》那樣，把網(wǎng)絡(luò)劇做到大成本大卡司，得到艾美獎(jiǎng)等主流獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，這是每個(gè)視頻網(wǎng)站的夢(mèng)想。但現(xiàn)階段，很顯然網(wǎng)民趣味才是支持視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展的根基。

草根出身的大鵬也深諳這點(diǎn)。他聲稱自己是個(gè)“內(nèi)向嚴(yán)肅”的人，但采訪開始前，當(dāng)他聽說某位素未謀面的粉絲很喜歡自己，便立刻主動(dòng)為那位粉絲錄制一段微信，語氣中帶著幽默和調(diào)侃，符合粉絲對(duì)他的想象。

在《屌絲男士》的創(chuàng)作會(huì)上，大鵬喜歡蹲在轉(zhuǎn)椅上，皺著眉頭與工作人員討論劇本和明星人選，“那些名氣低于我，演得又不好的，不如不要，找普通龍?zhí)走€能演出彩來?！?/p>