淺析電視相親節(jié)目的走紅

[摘 要]現(xiàn)如今電視相親已經(jīng)成為了大眾解決單身問(wèn)題的寵兒。電視相親，令人耳目一新，迅速成為人們街談巷議的熱門話題，形式多樣，內(nèi)容豐富，給剩男剩女更多的接觸外界的平臺(tái)。在參加這類節(jié)目過(guò)程中，男孩女孩能夠有更多的接觸機(jī)會(huì)，節(jié)目里的男孩女孩有著各種身份，各種才華，也是為什么現(xiàn)在電視相親類節(jié)目會(huì)受到廣大老百姓的喜愛(ài)。節(jié)目策劃契合社會(huì)熱點(diǎn)，緊抓受眾眼球，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播形式。

[關(guān)鍵詞]電視相親節(jié)目；節(jié)目策劃；創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容；傳播模式的多元

[中圖分類號(hào)]J905 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）01 — 0092 — 02

1998年7月16日湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》，最早開(kāi)了大陸電視媒體婚戀節(jié)目之先河，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》第一期的收視奇跡，掀起了一股“玫瑰狂潮”。幾年后，2010年以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為代表的新型電視相親節(jié)目重回?zé)善?，不僅贏得了高收視率，也再次掀起了新的一輪電視“相親潮”。據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅省級(jí)衛(wèi)視中，就有江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、山東衛(wèi)視的《愛(ài)情來(lái)敲門》、浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、《誰(shuí)能百里挑一》及安徽衛(wèi)視的《周日我最大之緣來(lái)是你》等多檔相親交友類節(jié)目熱鬧登場(chǎng)。以《非誠(chéng)勿擾》為代表的電視相親節(jié)目的走紅，不僅是因?yàn)榇祟惞?jié)目與當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)注的“剩男剩女”現(xiàn)象有關(guān)，也與它本身節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新有巨大關(guān)聯(lián)。節(jié)目形式的多樣化，主持人的幽默調(diào)侃，嘉賓老師的風(fēng)趣點(diǎn)評(píng)，都對(duì)這類節(jié)目的成功起到了助推的作用。

但在此類節(jié)目受到各種追捧褒貶之時(shí)，2010年6月9日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，對(duì)相親類電視節(jié)目進(jìn)行整改。是什么讓一度銷聲匿跡的電視相親節(jié)目重新變成了熒屏的寵兒？本文將從傳播模式的角度分析電視相親節(jié)目的走紅，并希望能為電視相親節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展貢獻(xiàn)自己一份微薄之力。

一、節(jié)目策劃契合社會(huì)熱點(diǎn)

每年的電視熒屏總是在不停地制造流行風(fēng)尚，各類綜藝節(jié)目你方唱罷我登場(chǎng)，“快男”、“超女”各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年，受眾的審美疲勞總是顯得來(lái)得太快，電視節(jié)目策劃必須與時(shí)俱進(jìn)。毋庸置疑，“剩男剩女”是當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題之一?！斗钦\(chéng)勿擾》制片人王剛在接受采訪時(shí)說(shuō)：“電視臺(tái)研發(fā)的時(shí)候，策劃組坐下來(lái)，拿選題，要求每個(gè)編導(dǎo)報(bào)社會(huì)熱點(diǎn)，幾乎每個(gè)人報(bào)的社會(huì)熱點(diǎn)里都有剩男剩女?！倍鴮?duì)社會(huì)熱點(diǎn)的篩選、把握，也是深層次上對(duì)大眾傳媒所處環(huán)境及受眾心理的把握。從“剩斗士”、“必?？汀?、“齊天大?！敝悜蛑o式的剩女級(jí)別稱呼中，編導(dǎo)們敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)選題，準(zhǔn)確地?fù)系搅藭r(shí)代的癢處。無(wú)論是打著“中國(guó)第一檔單身潮人交友互動(dòng)真實(shí)秀”旗號(hào)的《我們約會(huì)吧》，還是最初自稱“沖關(guān)類交友節(jié)目”的《非誠(chéng)勿擾》，從制作方的角度而言，它們只是契合社會(huì)熱點(diǎn)成功進(jìn)行了節(jié)目策劃。此類節(jié)目推出后的轟動(dòng)效應(yīng)，也驗(yàn)證了傳媒對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)“把關(guān)”的成功，實(shí)現(xiàn)了傳媒的議程設(shè)置與公眾的議程認(rèn)知之間的高度統(tǒng)一。這正符合了傳播學(xué)四大先驅(qū)之一哈羅德·拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)和功能》一文中提出的“五w模式”，即“誰(shuí)，說(shuō)了什么，通過(guò)什么渠道，向誰(shuí)說(shuō)，有什么效果”。這一模式“第一次將人們每天從事卻又闡述不清的傳播活動(dòng)明確表述為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，為人們理解傳播過(guò)程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點(diǎn)”。也就是拉斯韋爾模式中的“誰(shuí)”，指的是傳播者，與之相對(duì)應(yīng)的研究即傳播主體的研究，傳播學(xué)中稱之為“控制分析”。

二、緊抓受眾眼球創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

從傳播內(nèi)容而言，相親只是內(nèi)容表層，大膽跨界與創(chuàng)意混搭真人秀表演才是內(nèi)容的本ndmtwo+FkRitFJ+8atJlufH7g//cYEgHEMrRh8PiC1k=質(zhì)，也是如今的相親類節(jié)目迥異于十年前的相親節(jié)目的關(guān)鍵所在。清華大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻指出在真人秀節(jié)目中，“真”是特色、“人”是核心、“秀一是手段。①作為“真人秀”類節(jié)目，這些諸如《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目恰恰就把這幾個(gè)特點(diǎn)發(fā)揮淋漓盡致。同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》的主持人以及嘉賓的形象已經(jīng)逐漸在觀眾心里扎根，形成了一種習(xí)慣。

“真人秀節(jié)目作為一種電視藝術(shù)，同所有的再現(xiàn)藝術(shù)一樣，為人們提供的不過(guò)是關(guān)于外部世界的幻象。但是由于它所具有的視聽(tīng)音畫即時(shí)傳真的特質(zhì)，所提供的幻象讓接受者感到更親切、更真實(shí)、更像生活的原生形態(tài)。這種類似生活原生形態(tài)的呈現(xiàn)型果，滿足了人們觀照現(xiàn)實(shí)的外部世界，并由此實(shí)現(xiàn)對(duì)自我生存狀態(tài)的理解和評(píng)價(jià)的本能需求，因而愚產(chǎn)生出精神上的愉悅” ①?？v觀《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目整個(gè)過(guò)程，沒(méi)有任何事先設(shè)計(jì)好臺(tái)詞，相親結(jié)果也完全取決于相親雙方主觀意愿，事件的發(fā)生過(guò)程是完全無(wú)法預(yù)料的。法國(guó)哲學(xué)家博德里亞的“消費(fèi)社會(huì)和大眾傳播理論”認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)豐盛，精神狀況卻截然相反，呈現(xiàn)“白色彌撒”狀態(tài)。在這樣一種情形下，人們產(chǎn)生了一種“審美日常生活化”的心理。往日那些經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的事先排練好的節(jié)日不再吸引人，人們逐漸的開(kāi)始追逐帶著生活原滋原味節(jié)目。《相親才會(huì)贏》的成功就在于對(duì)于這種受眾意的開(kāi)發(fā)，將攝像頭對(duì)著一批沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的真實(shí)的人，將鏡頭還給大眾這一普通群體。它的目標(biāo)不再是那些璀璨的明星或者備受矚目的大腕們，而是普通人一一這正好迎合了受眾的心理意識(shí)，讓受眾產(chǎn)生身份認(rèn)同感、拉近與自己的距離感。另外，節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置上凸顯娛樂(lè)性、沖突性和戲劇化，并體現(xiàn)了80后、90后的現(xiàn)代婚戀觀點(diǎn)，這些特點(diǎn)無(wú)不最迎合當(dāng)下流行潮流。

三、傳播形式創(chuàng)新，更多話題引熱議

電視相親類節(jié)目并非單純以電視為媒，是與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，借助多媒體渠道擴(kuò)大傳播面。電視在大眾傳播中的重要性和影響力曾經(jīng)是無(wú)與倫比的，但新媒體的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展，使得傳播格局發(fā)生了巨大變化。事實(shí)證明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道收看電視節(jié)目的人群，通常是一些更年輕具有更高學(xué)歷的受眾，他們是增加電視觀眾。所以，在傳播渠道方式上主動(dòng)跨界，已經(jīng)成為電視制作者新的認(rèn)知。借助世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng)這些擁有大量會(huì)員、運(yùn)作較為成熟的交友網(wǎng)站，電視相親節(jié)目不僅在嘉賓選擇上空間增大，而且?guī)?dòng)網(wǎng)上會(huì)員轉(zhuǎn)換成節(jié)目觀眾。同時(shí)，節(jié)目通過(guò)門戶網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，在論壇貼吧吸引人氣，通過(guò)手機(jī)短信等發(fā)動(dòng)受眾參與。那些知名嘉賓們的貼吧和微博上，隨著他們的名字變得家喻戶曉，已聚集無(wú)數(shù)訪客?！霸跀?shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推進(jìn)下，媒體格局正在發(fā)生歷史上從未有過(guò)的變化。無(wú)論是受到挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體還是層出不窮的新媒體，都在試圖通過(guò)與其他媒體的合作或聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)。媒體融合，已經(jīng)成為這場(chǎng)變革的主旋律?！?/p>

同樣在媒介融合的浪潮下，電視相親類節(jié)目的火爆同樣勝在多樣媒介、多種傳播途徑的使用上。電視相親類節(jié)目并非單純以電視為媒，而是與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，借助多媒體渠道擴(kuò)大傳播面。電視在大眾傳播中的重要性和影響力曾經(jīng)是無(wú)與倫比，但新媒體的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展，使得傳播格局發(fā)生了巨大的變化。事實(shí)證明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道收看電視節(jié)目的人群，通常是一些更年輕具有更高學(xué)歷的受眾。所以，在傳播渠道、方式上主動(dòng)的跨界，已經(jīng)成為電視制作者的新認(rèn)知。借助世紀(jì)佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng)這些擁有大量會(huì)員、運(yùn)作較為成熟的交友網(wǎng)站平臺(tái)，電視相親節(jié)目不僅在嘉賓選擇上的空間增大，而且?guī)?dòng)網(wǎng)上會(huì)員轉(zhuǎn)換成節(jié)目觀眾。同時(shí)，節(jié)目通過(guò)門戶網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，在論壇貼吧吸引人氣，通過(guò)手機(jī)短信等發(fā)動(dòng)受眾參與。那些知名嘉賓們的貼吧和微博上，隨著他們的名字變得家喻戶曉，已聚集無(wú)數(shù)訪客。在百度2010年5月10 E① “搜索風(fēng)云榜”電視節(jié)目分類的排行中，《非誠(chéng)勿擾》搜索量高居首位。5月22日，江蘇衛(wèi)視與百度合作舉辦非誠(chéng)勿擾“眾里尋她千百度”專場(chǎng)[4]。電視在制造熱點(diǎn)化效果方面表現(xiàn)突出，網(wǎng)絡(luò)在推動(dòng)熱點(diǎn)持續(xù)有效方面更勝一籌。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)增強(qiáng)了傳播力，擴(kuò)大了影響力。

伴隨著傳播模式的多元，也引起了更多的話題和熱議。從傳播效果而言，收視率與話題齊飛、熱議共爭(zhēng)議一色是對(duì)此類節(jié)目最合適的評(píng)價(jià)，一邊是節(jié)節(jié)攀升的收視率、一邊是各種各樣的質(zhì)疑；一邊是受眾熱火朝天的議論，一邊是學(xué)術(shù)界顯得平靜而審慎的評(píng)論?！斗钦\(chéng)勿擾》在2010年1月15日問(wèn)世后的較短時(shí)間內(nèi)一炮走紅。根據(jù)央視索福瑞34城市收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目收視率最高達(dá)到了2.82%，日網(wǎng)絡(luò)搜索量（百度指數(shù)）的數(shù)據(jù)超過(guò)22萬(wàn)，排名第一，是排名第二節(jié)目搜索量的將近四倍。該節(jié)目3月27目的全國(guó)平均收視率為2.48，超過(guò)湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，成為全國(guó)衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍。走紅的不僅有節(jié)目本身，還有節(jié)目中的那些人以及關(guān)于他們的話題。比如主持人孟非和現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)人樂(lè)嘉，“一個(gè)光頭是亮點(diǎn)，兩個(gè)光頭是話題”，729c2e83e934b85bf5f5308649473694兩人各具特色、異常鮮明的風(fēng)格成為節(jié)目的標(biāo)簽。比如“寧在寶馬車?yán)锟蓿膊辉谧孕熊嚭笮Α钡鸟R諾，因言語(yǔ)出位被網(wǎng)上評(píng)為“史上最刻薄拜金女”；再比如樂(lè)嘉是否“毒舌”、嘉賓是否有“托兒”、節(jié)目是否抄襲等等，伴隨著節(jié)目的話題幾乎沒(méi)有停止過(guò)，爭(zhēng)議、質(zhì)疑一方面帶來(lái)更高的收視率，另一方面帶來(lái)更多的口水仗。相親類節(jié)目的火爆，成為“兵家必爭(zhēng)之地”。直至廣電總局下發(fā)通知，央視《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》均予以關(guān)注。關(guān)于電視相親節(jié)目的是是非非，已經(jīng)成為媒介事件。

四、相親節(jié)目路在何方

在廣電總局發(fā)出整治通知的背景下，關(guān)于電視相親類節(jié)目的討論更多被定格在導(dǎo)向、道德、責(zé)任等方面，但是從電視節(jié)目形態(tài)本身的發(fā)展路徑來(lái)進(jìn)行反思，也是必要的。因?yàn)閮H從節(jié)目形態(tài)而言，以《非誠(chéng)勿擾》為代表的電視相親類節(jié)目一夜躥紅，問(wèn)題主要可歸結(jié)為兩方面：第一，節(jié)目本身的發(fā)展偏離了正軌?！皧蕵?lè)至死”早已不是什么新鮮的警告了。“我們的問(wèn)題不在于電視為我們展示具有娛樂(lè)性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以?shī)蕵?lè)的方式表現(xiàn)出來(lái)，這就完全是另一回事了?！毕嘤H類節(jié)目以真人秀為內(nèi)核，既決定了它的火爆，也埋下了隱患。畢竟，吸引眼球只是暫時(shí)的，召喚心靈才是長(zhǎng)久的。第二，衛(wèi)視間的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)降低了生命力。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)更令人深思，衛(wèi)視間的收視大戰(zhàn)愈演愈烈，從某種意義上說(shuō)對(duì)節(jié)目形態(tài)的發(fā)展是不利的，不當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)甚至降低了新形態(tài)節(jié)目的生命力。當(dāng)今社會(huì)的婚戀觀發(fā)生了很大變化。彼此真誠(chéng)對(duì)待，堅(jiān)持自己的愛(ài)情和追求，也可以用任何一種形式去體現(xiàn)了。這也就是為什么這些年來(lái)對(duì)于電視相親類節(jié)目火紅上竄，收視率久高不下的原因了。

電視相親節(jié)目本身沒(méi)有錯(cuò)，有現(xiàn)實(shí)需求，有收視空間。同樣存在在地方市級(jí)臺(tái)播放的相親類節(jié)目也有困難所在。受著人們地域文化，不是很開(kāi)放的思想的困擾。在地方媒體工作的我感覺(jué)到了這點(diǎn)。困難存在著，但我們應(yīng)該如何突破困難辦好節(jié)目，提高收視率還應(yīng)該仔細(xì)的思索。相比之下上星臺(tái)辦這類節(jié)目要比地市臺(tái)好辦些。在“內(nèi)容為王”的今天，電視相親類節(jié)目在強(qiáng)化娛樂(lè)性、觀賞性的同時(shí)，不要異化了相親這種節(jié)目類型本身自帶的社會(huì)性和服務(wù)性；在“收視為王”的今天，衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)能促進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，而不是在同質(zhì)化的擁堵中封鎖可持續(xù)發(fā)展之路。

〔責(zé)任編輯：郭梅東〕