微時代馬克思主義大眾化傳播策略研究

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我們進入了微時代。馬克思主義大眾化也置身于一種前所未有的環(huán)境中，探討“大眾化”的新形式和新特點，對于推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播效果，提高理論宣傳和教育成效都具有重大意義。

[關(guān)鍵詞]微時代；微博；馬克思主義；大眾化；策略

[中圖分類號]A811 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）01 — 0010 — 02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，微博已成為一種新的人際傳播方式，顯出其巨大的社會影響力。微博，又叫微博客，來源于英語詞匯Micro Blog，它更加突出“短小、靈活、快捷”的特點，通常被限制在140個漢字以內(nèi)，用戶能夠通過微博融合的多種渠道（包括網(wǎng)頁、手機、即時通信、博客、SNS社區(qū)、論壇等）發(fā)布文字、圖片、視頻、音頻等形式的信息，具有內(nèi)容碎片化、使用方式便捷、傳播迅速、交互性強等特點①，并實現(xiàn)即時分享。

在我國，2009年微博開始興起，之后發(fā)展迅猛，2010年被稱為“微博元年”，到2011年，微博用戶井噴式增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2012年6月底，網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.2%，其中微博用戶已達2.74億，較2011年底增長9.5%。

如今，微博正在發(fā)展成為輿論傳播的新載體、新陣地，已超越論壇成為第二大輿情源頭，顯示著以微博作為傳播媒介代表的微時代已經(jīng)到來。

一、馬克思主義大眾化微博傳播的必要性

“大眾化是指馬克思主義基本原理由抽象到具體、由深奧到通俗、由被少數(shù)人理解掌握到被廣大群眾理解掌握的過程。” ②其實“大眾化”就是指對大眾化的對象，用大眾化的語言，傳播大眾化的內(nèi)容，這就要求在傳播時，用語不能“深奧難懂”，要用“老百姓的語言”和老百姓喜聞樂見的方式，使“理論”走近大眾。

（一）是當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播的重要途徑

由于微博入駐門檻低，“人人都有麥克風(fēng)”，使其信息泥沙俱下、真假難辨，謠言滋生蔓延，特別是西方發(fā)達國家瘋狂在互聯(lián)網(wǎng)上傳播自己的意識形態(tài)、價值觀和生活方式，對我國馬克思主義大眾化傳播提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，影響深遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不同思想文化的交流、交融、碰撞更加頻繁。微博的適時出現(xiàn)，激發(fā)起人們的交流和表達熱情，日益成為人們展示自我、彰顯個性的工具和平臺。

因此，面對當(dāng)前復(fù)雜惡劣的形勢，我們必須要搶占微時代的信息傳播陣地，用當(dāng)代中國馬克思主義成果來武裝自己，加強理論引導(dǎo)和解惑功能，積極探索馬克思主義大眾化微博傳播的新途徑、新方式，使微博成為我們抵御西方腐朽思想、封建殘余的反動思想和其他不良思想侵襲的牢固陣地。

（二）更具貼近性，有利于增強傳播效果

馬克思主義大眾化要求把當(dāng)代中國馬克思主義的內(nèi)容和要求通俗化、具象化，并將重大理論與實際問題相結(jié)合，從而使之能真正被人民群眾所理解和接受。而微博正是大眾化的產(chǎn)物，它具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，傳播內(nèi)容涉及政治、社會、經(jīng)濟、文化的方方面面。充分利用微博平臺，可極大地拓展當(dāng)代中國馬克思主義宣傳教育的空間，而且微博具有雙向交互的特征，有利于在推廣馬克思主義理論時進行廣泛自由的交流，將相關(guān)理論與具體、實際的社會活動相結(jié)合，從而增強理論的吸引力。因此，以人民喜聞樂見的形式和微博的語言方式來宣傳馬克思主義理論的最新成果，更加貼近網(wǎng)民和群眾，也更貼近生活和實際，從而更有利于增強宣傳教育的效果。

（三）有利于用理論解決現(xiàn)實問題，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論

2011年，微博為廣大民眾提供了建言獻策的渠道，滿足了受眾對于時政熱點的關(guān)注需求。全國各地黨政機關(guān)紛紛建立官方微博，搶占信息傳播新高點，通過微博的形式發(fā)布公共信息、收集民情民意，成是“網(wǎng)絡(luò)問政”的一種新形式。

搶占微博這一信息高地，加強微博建設(shè)，推廣中國馬克思主義大眾化，強化理論對網(wǎng)絡(luò)輿論的“引領(lǐng)”，構(gòu)建以中央、省市、地方、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至街道黨組織的微博傳播體系，多角度、多層次地發(fā)揮積極作用，從而更好地引導(dǎo)微博輿論，加強社會穩(wěn)定，是十分必要的。比如政府部門北京微博發(fā)布廳，北京幾十個黨政部門集體發(fā)布信息，還有“上海發(fā)布”、“微成都”等。

（四）有利于塑造政府形象

作為一種新興網(wǎng)絡(luò)溝通手段， 微博問政已成為黨和政府體察民情、傾聽民聲、匯聚民智的重要途徑，也是廣大民眾維護權(quán)益、表達意愿、參與監(jiān)督的重要方式。各級黨政機關(guān)對于在一些社會問題，不回避，反而給予高度關(guān)注，有利于重塑黨政機關(guān)的形象。比如，2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，云南省政府開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微博--“微博云南”，第一時間對事件做出簡要，用具體行動來解決實際問題，取得了良好的社會效果，為馬克思主義大眾化傳播提供現(xiàn)實基石。

二、馬克思主義大眾化微博傳播的現(xiàn)狀

（一）微博開通數(shù)量明顯不足

據(jù)國家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心發(fā)布《2011年中國政務(wù)微博客評估報告》顯示，“截至2011年12月10日，在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)四家微博客網(wǎng)站上認(rèn)證的政務(wù)微博客總數(shù)為50561個，其中黨政機構(gòu)微博客32358個，黨政干部微博客18203個?！逼渲袕V東省委書記汪洋、四川省委書記劉奇葆、新疆自治區(qū)黨委書記張春賢、浙江省委組織部長蔡奇等領(lǐng)導(dǎo)干部開通實名微博，更是引起了網(wǎng)民的微博圍觀。

可以看出，微博已逐漸受到各級黨政機關(guān)的重視，黨政機構(gòu)微博數(shù)量呈現(xiàn)上升的趨勢。但據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)達8260.2萬名，黨的基層組織總數(shù)達402.7萬個。3兩者相比較，可以看出，目前黨政微博在開通數(shù)量上還明顯不足。

另外，筆者通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，專門推廣馬克思主義理論的微博數(shù)量可謂是稀少，一般為各高校開設(shè)的馬克思主義理論微博，但受關(guān)注程度還很低，粉絲數(shù)量不多，最少的僅為13人。

（二）微博傳播效果還有待提升

當(dāng)前，黨政部門開通的“政務(wù)微博”數(shù)量繁多，除了幾個知名度相對較高的“政務(wù)微博”受到廣泛關(guān)注外，絕大多數(shù)的影響力都十分有限，對馬克思主義理論的宣傳力度較差，網(wǎng)友關(guān)注度普遍較低。

發(fā)布的信息數(shù)量和內(nèi)容也影響著傳播效果，原創(chuàng)內(nèi)容較少，多為轉(zhuǎn)發(fā)微博，以官話套話、會議轉(zhuǎn)摘等內(nèi)容為主。另外，有些黨政微博形式單一，內(nèi)容更新緩慢，數(shù)量僅為個位數(shù)，傳播效果更是無從談起，可以理解是一場“做秀”行為，甚至有些微博還是2010年更新的內(nèi)容；也有一些微博對微博粉絲提出的問題，采取了回避方式，互動性差，明顯是處于無人管理的狀態(tài)。這主要是因為相關(guān)部門不重視、人員配備不足、自身理論修養(yǎng)不夠等等，這些問題將是馬克思主義大眾化傳播中的瓶頸。

三、 微時代馬克思主義大眾化傳播策略

微博的發(fā)展，不僅拓展了當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播的渠道，豐富了大眾化傳播的手段，對大眾的吸引也大大增強。因此，微博參與主體應(yīng)認(rèn)真探索微時代推進馬克思主義大眾化傳播的策略，打造具有中國特色的微博傳播生態(tài)。

（一） 加強微博建設(shè)，避免形式主義

面對當(dāng)前微博的發(fā)展趨勢，我們思想上要充分認(rèn)識微博在傳播信息、引導(dǎo)輿論方面的重要作用。除了黨政微博以外，還要加快建設(shè)馬克思主義理論微博，進行準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，要有獨特的視角，制定相應(yīng)的機制，及時發(fā)布信息，開展溝通互動，了解社情民意，引導(dǎo)社會輿論，傳播馬克思主義理論，避免形式主義，還要不斷提升水平，滿足大眾的個性化需求。

在此方面，也有一些微博做得較有特色。如“首都百萬師生微黨課”微博已有50583粉絲，通過“微直播”解讀十八大報告，“微訪談”傳遞專家學(xué)者觀點，“微展示”走近高校學(xué)習(xí)活動，“微課堂”普及黨的知識和經(jīng)典著作等。在“首都百萬師生微黨課”微博中看到，“聚焦”“人物”“觀點”“聲音”等欄目中，已經(jīng)有不少師生參與討論，取得了較好的傳播效果。

（二） 多媒體傳播方式

在進行馬克思主義大眾化傳播活動過程中，要注重與現(xiàn)代宣傳手段結(jié)合起來，利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性，結(jié)合微時代“精、短、快”的特征，除了建設(shè)好微博平臺之外，還可以利用微視頻、微電影、微文本、圖片、手機報等形式，用“大眾化”的表現(xiàn)方式，進行全媒體、全方位、多視角、多手段地傳播，使馬克思主義內(nèi)容更加立體、形象、生動。比如，由益陽市委的政務(wù)微博——“益陽政研”，已擁有66萬粉絲，成為益陽黨務(wù)公開的新窗口，針對外出務(wù)工的黨員群眾及流動人員，以手機短信平臺為主要手段，定期發(fā)送本地黨務(wù)公開有關(guān)信息等，取得了良好的傳播效果。

（三） 以人為本，傳播內(nèi)容和方式要有貼近性

另外，還要突出微博短小精煉、多樣化、生活化、平民化和及時互動的特點，在傳播內(nèi)容上要充分利用140個字的有限空間，少用深奧難懂、枯燥無味的文字，力求將“理論宣講”改為“互動對話”，用網(wǎng)民易于接受和產(chǎn)生共鳴的方式及時傳達信息。比如兩會期間，很多人大代表、政協(xié)委員通過微博發(fā)表提案與網(wǎng)民溝通，受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

（四） 提升傳播隊伍的專業(yè)素養(yǎng)

縱觀當(dāng)前馬克思主義大眾化微博傳播的一些問題，傳播隊伍缺乏專業(yè)素養(yǎng)已成為其中的一個重要因素。如何用群眾喜聞樂見的表達方式和通俗易懂的語言進行傳播，如何把握好傳播的角度，如何正確解讀相關(guān)論處，如何進行多媒體傳播等等，這對相關(guān)人員提出了更高的要求。因此，傳播隊伍除了要掌握相關(guān)新媒體技能外，還需要具有較高的馬克思主義媒體素養(yǎng)和專業(yè)理論功底，能夠針對社會問題、價值觀念等方面進行深刻剖析，幫助人民群眾透過現(xiàn)象抓住事物的本質(zhì)，解決實際問題，使馬克思主義理論真正被大眾所理解和接受。

〔參 考 文 獻〕

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〔責(zé)任編輯：侯慶海〕