NE·TIGER 中國(guó)的頂級(jí)奢侈品品牌

從NE·TIGER在2001年正式參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布以來(lái)，迄今已經(jīng)伴隨這個(gè)平臺(tái)發(fā)展成長(zhǎng)了13年。在這13年間，NE·TIGER每年都會(huì)為時(shí)裝周獻(xiàn)上美輪美奐的開(kāi)幕大秀。同時(shí)每年在北京這個(gè)既是現(xiàn)代國(guó)際化大都市又是古典的文化古城中展示自己的品牌服飾也與品牌的中國(guó)服飾文化的守護(hù)者和傳承者的定位和始終秉承“貫通古今，融會(huì)中西”的設(shè)計(jì)理念達(dá)到完美的統(tǒng)一。

在今年梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周春夏專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)，我有幸再一次領(lǐng)略到NE·TIGER品牌恢弘大氣雅致的特性。

品牌創(chuàng)始人張志峰談到NE·TIGER的創(chuàng)建時(shí)說(shuō)道：“這完全源自我自己的一個(gè)宏愿——打造中國(guó)的世界頂級(jí)奢侈品品牌。在與意大利、法國(guó)等諸多西方奢侈品品牌的交流和學(xué)習(xí)中，我深深體會(huì)到，歷史與傳統(tǒng)對(duì)于奢侈品內(nèi)涵的構(gòu)筑以及品牌塑造的重要意義。同時(shí)意識(shí)到，中國(guó)本土奢侈品品牌，要想同具有上百年歷史的國(guó)際頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)，必須要將品牌的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵嫁接到中華5000年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化之上，只有扎根于傳統(tǒng)文化的沃土，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)上的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土奢侈品品牌的新興?！?/p>

此次是繼2012年“唐·鏡”、2013年“華·宋”之后，2014年NE·TIGER又以歷史題材為高級(jí)定制華服發(fā)布會(huì)的主題?！耙蕴拼鸀槭?，取于李世民和魏征的典故用了一個(gè)‘鏡’字，‘以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失’。宋朝是我國(guó)古代文化最豐盛的時(shí)期之一，人民崇文尚德，人人愛(ài)花，文壇更是百花齊放，所以取‘華’字諧‘花’，又有中華、華夏之意。而今年的發(fā)布會(huì)主題為“大元”，名稱(chēng)來(lái)源于《易經(jīng)》中的‘大哉乾元，萬(wàn)物茲始’，‘元者，始也’。顧名思義，‘元’字在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表宇宙萬(wàn)物茲始的意蘊(yùn)，元代國(guó)號(hào)也來(lái)源于此。它是中國(guó)歷史上疆域最廣、各民族文化融合最鼎盛的時(shí)期，與西方的文化貿(mào)易往來(lái)也十分頻繁，開(kāi)放的文化環(huán)境甚至吸引了馬可波羅等西方人士來(lái)中國(guó)做官，海納百川、兼容并蓄的時(shí)代特征與NE·TIGER‘貫通古今，融匯中西’的品牌理念一脈相承?！逼放苿?chuàng)始人張志峰說(shuō)道。作為中國(guó)服飾文化的傳承者，NE·TIGER重拾散落于元代服飾中歷久彌新的經(jīng)典元素，萃取元朝氣勢(shì)磅礴的服飾文化，結(jié)合簡(jiǎn)約、強(qiáng)調(diào)立體廓形的國(guó)際流行趨勢(shì)，不僅在工藝上也力求盡善盡美。在服飾的設(shè)計(jì)上重現(xiàn)大元?dú)v史的輝煌和華美，更向世人展現(xiàn)了華夏文明中開(kāi)闊豁達(dá)、博采眾長(zhǎng)的精神。

雖然NE·TIGER品牌扎根于傳統(tǒng)服飾文化的沃土上，但是它依然時(shí)時(shí)刻刻思考著創(chuàng)新。例如此次發(fā)布會(huì)重磅推出的華服男裝系列氣魄剛健，與元代雄渾豁達(dá)的時(shí)代特征不謀而合。設(shè)計(jì)師秉承融匯東西的設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)傳統(tǒng)火紋、鎏金、青花龍紋與西服、燕尾廓型完美融合，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔硬朗的線條感與立體感，同時(shí)，細(xì)節(jié)之處也著力體現(xiàn)更為舒適的人性化設(shè)計(jì)理念，滿(mǎn)足了擁有高端生活品位的男性對(duì)著裝的訴求，打造出NE·TIGER品牌新的里程碑。

NE·TIGER以皮草系列奠定了行業(yè)基石，以高級(jí)定制晚禮服系列開(kāi)創(chuàng)中國(guó)晚裝元年，之后的高級(jí)婚紗系列和“中國(guó)式婚禮服”則掀起了中國(guó)婚禮服復(fù)興與新興的浪潮。NE·TIGER傾力打造、推廣“現(xiàn)代華服”的概念，以一場(chǎng)場(chǎng)華彩絢麗的時(shí)裝盛宴助陣時(shí)裝周，代表中國(guó)向西方發(fā)布東方的時(shí)尚流行趨勢(shì)，同時(shí)也見(jiàn)證了時(shí)裝周的成長(zhǎng)。張志峰回憶說(shuō)：“早期的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周無(wú)論是參與的品牌、設(shè)計(jì)師都較少。后來(lái)NE·TIGER資助時(shí)裝周組委會(huì)，承擔(dān)了舞臺(tái)的搭建工作，并擔(dān)綱開(kāi)幕大秀，為其他設(shè)計(jì)師與品牌的發(fā)布創(chuàng)造了一個(gè)較好先決條件。NE·TIGER作為時(shí)裝周平臺(tái)的參與者和建設(shè)者，至今還承擔(dān)著相關(guān)責(zé)任。通過(guò)這些年的努力，今天的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周已經(jīng)成為和西方四大時(shí)裝周并駕齊驅(qū)的發(fā)布平臺(tái)。東西方時(shí)尚平臺(tái)各有其不同的作用，中國(guó)時(shí)裝周承擔(dān)著代表中國(guó)向西方時(shí)尚界發(fā)布東方趨勢(shì)的使命和責(zé)任，兩者互相影響。我們的時(shí)裝周上，國(guó)際八大通訊社、國(guó)內(nèi)五百多家媒體都齊聚一堂，影響力可見(jiàn)一斑。雖然我們身在中國(guó)，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻可以把秀場(chǎng)的資訊全球同步傳遞到世界的任何一個(gè)角落。我相信隨著時(shí)裝周平臺(tái)的發(fā)展壯大，通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)會(huì)有更多的品牌和設(shè)計(jì)師走向世界！”

NE·TIGER品牌近年來(lái)經(jīng)常受到國(guó)家文化部、外交部、國(guó)務(wù)院新聞辦等單位邀請(qǐng)，在日本、德國(guó)、意大利、沙特等地參加代表中國(guó)形象的外事活動(dòng)，并得到沙特王室、丹麥王室等的高級(jí)定制華服訂單，這對(duì)于品牌而言即是榮譽(yù)也是前進(jìn)的動(dòng)力。今年，隨著“大元”高級(jí)定制華服發(fā)布會(huì)及“拾藝”生活館的隆重揭幕，公司總部也將喬遷至僑福芳草地，NE·TIGER品牌迎來(lái)歷史上又一次質(zhì)的飛躍。張志峰說(shuō)：“越來(lái)越多的西方品牌進(jìn)入中國(guó)，從中可以看出東西方對(duì)時(shí)尚和品牌的理解存在一些差異，這其中有值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方。我研究了許多國(guó)際品牌的歷史，發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：文化優(yōu)先，品牌才能成功。160多年來(lái)，我們的文化史，基本就是一個(gè)向西方學(xué)習(xí)的歷史，可中國(guó)畢竟不是西方。我們要在世界上屹立，沒(méi)有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的。只有‘反本’才能‘開(kāi)新’。我想這同樣適用于中國(guó)奢侈品文化和品牌的締造上?！?/p>

近年來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的很多作品完全可以比肩國(guó)外的著名品牌。很多中國(guó)元素都已經(jīng)被國(guó)外的設(shè)計(jì)師運(yùn)用到大量的作品的設(shè)計(jì)中。這也是給予本土設(shè)計(jì)師的動(dòng)力，中國(guó)擁有悠久的服飾文化，完全不需要再模仿和復(fù)制，生搬硬套國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)元素。在這樣的背景下，無(wú)論是否參加國(guó)外時(shí)裝周，中國(guó)的服飾文化都已經(jīng)在世界舞臺(tái)上占據(jù)了舉足輕重的地位。但是世界時(shí)尚的中心還沒(méi)有來(lái)到中國(guó)，所以我們要更加努力，讓中國(guó)時(shí)尚也能引領(lǐng)世界時(shí)尚，只有民族的才是世界的。

為了更好地重現(xiàn)原風(fēng)貌的歷史服飾文化特色，每年NE·TIGER都會(huì)組織設(shè)計(jì)師去各地采風(fēng)。張志峰說(shuō)：“今年我們前往內(nèi)蒙、山西參觀游學(xué)，為這次發(fā)布會(huì)采擷創(chuàng)作靈感。設(shè)計(jì)師從元青花、元圖騰、馬鞍、金飾等藝術(shù)中汲取創(chuàng)作靈感，再現(xiàn)了那個(gè)金戈鐵馬的時(shí)代。色彩上選用清淡雅致的藍(lán)、白為基調(diào)，象征廣闊的藍(lán)天與白云；面料以‘寸錦寸金’的珍貴云錦及緙絲為材，創(chuàng)新結(jié)合絲絨、皮草、蕾絲；工藝上我們首次運(yùn)用視覺(jué)效果立體逼真的絲帶繡，以體現(xiàn)那個(gè)時(shí)代多元化的文化特征，更將刺繡、剪紙、印染、珠繡等傳統(tǒng)技藝匯集于一件華服，彰顯了NE·TIGER對(duì)守護(hù)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的堅(jiān)定與執(zhí)著?！?/p>