報刊體制改革中，高校學(xué)報編輯應(yīng)強化的四種意識

[摘要]在不斷深化的文化體制改革中，高校學(xué)報編輯對發(fā)展形勢要有前瞻性的認識，盡快適應(yīng)市場化帶來的沖擊。該文將探討在報刊體制改革背景下，編輯需要強化四種意識：危機意識、主體意識、市場品牌意識和創(chuàng)新意識。只有通過轉(zhuǎn)變觀念，深化改革，才能迎接新的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]體制改革 高校學(xué)報編輯 四種意識

在中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的大背景下，高校學(xué)報面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，這無疑給新形勢下的高校學(xué)報提出了新的要求。在不斷深化的文化體制改革中，高校學(xué)報編輯已不能再觀望和等待，而是要積極地參與，并且盡快地適應(yīng)市場化帶來的沖擊，與時俱進，改變原有的思維方式和行為習(xí)慣。本文將探討在報刊體制改革背景下，高校編輯需要強化的四種意識：危機意識、主體意識、市場品牌意識和創(chuàng)新意識。

一、危機意識：學(xué)報發(fā)展之生命

改革開放以來，隨著中國科研事業(yè)的迅猛發(fā)展，中國高校學(xué)報獲得了一定的發(fā)展，取得了可喜的成績。從數(shù)量上來看，我國高校學(xué)報多達1600多種，就社科學(xué)報而言，占據(jù)了中國社科學(xué)術(shù)期刊的半壁江山，蔚為大觀，涵蓋學(xué)科齊全。但是新世紀(jì)以來，中國高校學(xué)報問題不斷呈現(xiàn)——內(nèi)憂和外患，甚至被詬病為“學(xué)術(shù)垃圾生產(chǎn)場地”，堪為人憂。

（一）學(xué)報學(xué)術(shù)影響力小，缺乏競爭力，適應(yīng)市場能力差。這跟高校學(xué)報體制、政策導(dǎo)向、運行機制不無關(guān)系。高校學(xué)報的管理體制具有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩，管理分散，編輯理念、思維習(xí)慣落后。其一是封閉性、內(nèi)向性。教育部辦公廳1998年頒布的《高等學(xué)校學(xué)報管理辦法》明確指出“高等學(xué)校學(xué)報是高等學(xué)校主辦的、以反映本?？蒲泻徒虒W(xué)成果為主的學(xué)術(shù)理論刊物”。明確界定了 “展示”本校教學(xué)科研成果，長期以來用稿上封閉性、內(nèi)向性，導(dǎo)致學(xué)報學(xué)術(shù)視野和稿源范圍狹窄，限制了學(xué)報學(xué)術(shù)交流和爭鳴，總體學(xué)術(shù)影響力小。其二是拼盤式的綜合性影響了學(xué)報學(xué)術(shù)水平正常提升。高校學(xué)報沒有發(fā)揮出綜合性的長處，只不過是像一盤散沙，同質(zhì)化嚴重，結(jié)果是多數(shù)學(xué)報未能辦出應(yīng)有的水平和特色，而是“千刊一面”，低水平地互相重復(fù)。面對激烈的市場競爭，期刊為占領(lǐng)讀者市場各顯神通，將給高校學(xué)報帶來巨大的沖擊。其三是高校學(xué)報集約化程度低，力量分散，具有“全、散、弱、小”的特點。從國際視野來看，國際出版日益集團化、壟斷化，世界著名出版集團采用國際化策略，由于中國高校學(xué)報集約化程度低，在國際上少有話語權(quán)，國內(nèi)優(yōu)秀科研成果大量在國外科技期刊發(fā)表，大量的優(yōu)秀稿件流失，就2009年SCI-E收入的期刊刊出我國醫(yī)學(xué)論文20777篇。朱作言院士也強調(diào)：“中國期刊多而不強，優(yōu)秀稿件外流嚴重，我國科技期刊遠遠不能為我國科研成果提供有競爭力的交流和展示平臺?！笨鐕霭婕瘓F加大對優(yōu)秀稿件的爭奪，國際大出版公司占有了主要出版市場，我國學(xué)術(shù)期刊面臨著內(nèi)外夾擊、日益嚴峻的生存競爭局勢。

（二）學(xué)術(shù)評價體系帶來的壓力和形成的負面影響。1.高校學(xué)報還沒有建立起針對自身的、適合國情的評價指標(biāo)體系，基本上套用一般學(xué)術(shù)期刊的評價方法。這些評價體系都采用定量評價的方法，使得原本沒有“生存壓力”的高校學(xué)報也將面臨激烈的競爭，優(yōu)質(zhì)稿源外流嚴重，稿源差，整體質(zhì)量上不去，形成惡性循環(huán)。2. 高校學(xué)報功能的弱化和異化。門戶之見等原因使得學(xué)報的公信力下降，讀者減少，學(xué)報的學(xué)術(shù)交流與爭鳴虛有其表，弱化了自身功能。學(xué)術(shù)評價的扭曲，“以刊評文，以數(shù)據(jù)論英雄”等助長了浮躁的學(xué)風(fēng)。許多學(xué)報只為評價數(shù)據(jù)努力，淪為本校教師評職稱的工具，損害了學(xué)術(shù)環(huán)境，影響了學(xué)術(shù)聲譽。

（三）出版和傳播技術(shù)變革的巨大挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)變革給傳統(tǒng)出版帶來影響。目前出版業(yè)技術(shù)變革的重心問題就是數(shù)字出版，國際主要出版市場已數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，而中國高校學(xué)報數(shù)字化尚處于起步階段。大部分高校學(xué)報還是以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介為主，如何推進數(shù)字出版流程的改革，并利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢與數(shù)字傳播有效地鏈接起來，還沒找到切實可行的方式。其次，學(xué)術(shù)期刊把關(guān)人角色的重新審視。信息技術(shù)發(fā)展，新的媒體出現(xiàn)乃至多元化發(fā)展，是對傳統(tǒng)媒介權(quán)力壟斷的一種否定。傳統(tǒng)把關(guān)人面臨新的困惑和挑戰(zhàn)，那么學(xué)術(shù)期刊編輯必須對自己的角色進行新的審視，學(xué)術(shù)期刊編輯不僅僅是“把關(guān)人”，也是學(xué)術(shù)傳播過程中的引領(lǐng)者，兼有傳者和受者的雙重視野。而且學(xué)術(shù)界許多不正之風(fēng)有愈演愈烈之勢，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的學(xué)術(shù)失范、學(xué)術(shù)不端復(fù)雜化185ae5c117ddcbe5fb2c79b82122d93fce79712c2f9b643b18797aaa24b563ac，而且期刊內(nèi)部缺乏有效的管理、約束機制，規(guī)范化建設(shè)不夠?！笆亻T人”角色的學(xué)報編輯處于尷尬局面。再次，學(xué)報人的職業(yè)怠倦。學(xué)報依附于高校，經(jīng)費來源于高校，其“出身”便決定了并不“負重生存”，而是“衣食無憂”。這種內(nèi)向性使得學(xué)報編輯目前根本不考慮市場發(fā)行如何，主辦單位往往也不太重視編輯隊伍建設(shè)，人員普遍待遇不高，職稱和學(xué)術(shù)評定滯后，嚴重挫傷了編輯的積極性，造成編輯人員學(xué)術(shù)意識淡薄，危機意識缺乏。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對編輯知識結(jié)構(gòu)和能力提出了新的挑戰(zhàn)。新時期編輯僅靠原有的專業(yè)基礎(chǔ)知識和編輯業(yè)務(wù)知識已不適應(yīng)工作需要，轉(zhuǎn)企改制對編輯人員的知識結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。

當(dāng)前，報刊體制的改革如火如荼地進行，我們無法否認高校學(xué)報已深陷困境之中的事實，而走出困境還得靠學(xué)報自身。當(dāng)務(wù)之急，唯有強化危機意識，通過改革才能脫胎換骨、 鳳凰涅槃。

二、主體意識：學(xué)報發(fā)展之主導(dǎo)

在選題、組稿、審稿、編輯加工和版式設(shè)計等各個環(huán)節(jié)，編輯處于主導(dǎo)地位并發(fā)揮核心作用，這是編輯主體意識的體現(xiàn)。然而，長期以來，高校學(xué)報編輯的主體意識在一定程度上存在缺失，表現(xiàn)其一：編輯只為作者服務(wù)，較少考慮讀者。編輯行為主要是一種單純的生產(chǎn)性的編輯，缺乏讀者意識和市場意識。如坐等來稿，不愁“無米下鍋”，手頭上有什么稿件就用什么稿件，擔(dān)當(dāng)“貧女”的角色，單純?yōu)樗俗鳌凹抟律选?。表現(xiàn)其二：主動策劃意識淡薄，欄目設(shè)置無創(chuàng)新、無重點、無特色。對文稿學(xué)術(shù)價值的鑒別主要依賴審稿人，編輯缺乏學(xué)術(shù)鑒別能力。表現(xiàn)其三：在展示本校學(xué)術(shù)成果的過程中，學(xué)報被看做是本校的自留地，因為學(xué)術(shù)本位不足，行政干預(yù)過多，造成編輯的獨立性不足。主體意識的缺失是中國高校學(xué)報生存與發(fā)展陷入普遍性困境的原因之一，新形勢下迫切需要重塑編輯的主體性意識。學(xué)報編輯是學(xué)者、教育者、發(fā)現(xiàn)者、傳播者和協(xié)調(diào)者，擔(dān)當(dāng)著多重角色，工作具有綜合性、中介性和成果潛隱性等多種特性，所以發(fā)揮其主體性要以優(yōu)化編輯主體能力、強化學(xué)術(shù)意識為基點，推動學(xué)術(shù)創(chuàng)新，在競爭中打造自己的優(yōu)勢以生存、發(fā)展和壯大。

首先要提高編輯素質(zhì)，捍衛(wèi)編輯獨立性。編輯的獨立性要求工作要有主見、有獨立的人格，不屈從、不忘從，講原則。獨立性的發(fā)揮可提高編輯對期刊的內(nèi)容的自主選擇權(quán)力，對學(xué)術(shù)問題可作出獨立的判斷，并堅持學(xué)術(shù)公平，保證學(xué)術(shù)質(zhì)量。當(dāng)然這有賴于編輯的學(xué)術(shù)能力的提高，“大文化 、大媒體、大編輯”正是新時期對學(xué)術(shù)編輯素質(zhì)的要求。

其次要樹立服務(wù)讀者的理念。根據(jù)讀者的需求刊發(fā)稿件，強調(diào)讀者本位意識，改變只重作者而輕讀者的導(dǎo)向，開發(fā)出能真正迎合讀者品味的選題或者欄目，占據(jù)讀者市場。

再次是要主動策劃。策劃是編輯過程的前期重要環(huán)節(jié)，也是編輯過程中最具創(chuàng)新性的意識，它體現(xiàn)了編輯主體意志對出版流程全方位的動態(tài)把握和介入。主動策劃要求編輯首要關(guān)注讀者市場，重視調(diào)研和信息收集，同時要注重與作者交流，穩(wěn)定作者隊伍，善于網(wǎng)羅與培植更多知名的作者，擴大稿源。前瞻性選題策劃，有助于提高期刊選文的創(chuàng)新含金量，從而提高期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威性和影響力。學(xué)報的綜合性特點決定了必須要在欄目設(shè)計上下功夫，通過發(fā)揮編輯的主導(dǎo)作用，使欄目設(shè)計總體上有主有次，重點突出，結(jié)構(gòu)合理，并展示出刊物的創(chuàng)新性、獨特性和對作者的引導(dǎo)性以及對讀者市場的占有性。

三、市場品牌意識：學(xué)術(shù)傳播之動力

（一）樹立營銷意識。高校學(xué)報是計劃經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，不參與市場競爭的政策性導(dǎo)向使得學(xué)報編輯長期以來市場意識淡薄，重作者而輕讀者，學(xué)報市場功能脆弱，品牌建設(shè)嚴重滯后。學(xué)報的本質(zhì)是為了學(xué)術(shù)交流，傳播最新的研究方向和研究成果，所以第一要務(wù)是要擴大學(xué)報的覆蓋面、傳播力和影響力。那么高校學(xué)報編輯只有站在全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的高度，對理論研究的前沿成果進行有效傳播，注入市場營銷觀念，才能推進學(xué)科體系、學(xué)術(shù)觀點、科研方法創(chuàng)新。

（二）打造品牌，傳播品牌。學(xué)報品牌綜合體現(xiàn)了一個學(xué)報的營銷策劃和整體形象，隨著報刊出版業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，高校學(xué)報只有建立品牌經(jīng)營理念，才能在激烈的市場競爭中生存發(fā)展。打造品牌首先要實現(xiàn)從內(nèi)向型辦刊到開放型辦刊的轉(zhuǎn)變，進行品牌的定位與設(shè)計。其次通過主動攬稿、內(nèi)外兼修，使刊物的特色品牌化。特色化包含多種要素，必須通過特色欄目展示出來，以特色欄目為平臺可構(gòu)建學(xué)術(shù)研究共同體。這共同體需要有國際化視野，尋求讀者、作者及編者國際化和內(nèi)容國際化之路，加強國際間的戰(zhàn)略合作，在世界范圍內(nèi)彰顯自己的個性，擴大學(xué)報國際影響力。

（三）創(chuàng)新市場品牌運作模式。把學(xué)報脫離高校的依附關(guān)系，獨立出來，集約化、企業(yè)化運作，通過市場的優(yōu)勝劣汰建立高校學(xué)報品牌，跳出一校一刊、低水平重復(fù)建設(shè)的怪圈，將給高校學(xué)報帶來很大的發(fā)展空間。在具體改革過程中存在很大的困難，多種利益產(chǎn)生沖突，需要諸多部門的協(xié)調(diào)配合。但在發(fā)行模式上許多學(xué)者認為可進行嘗試性的改革，以推動品牌建設(shè)。根據(jù)文化體制改革的指導(dǎo)思想，無論是公益性還是經(jīng)營性出版單位，改革的主要方向是企事分開、轉(zhuǎn)換機制、加強服務(wù)、改善經(jīng)營。那么高校學(xué)報的發(fā)行模式改革需借助市場經(jīng)濟理念，編營分離被認為是中國學(xué)術(shù)期刊發(fā)行體制改制的有效方案，借助數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建全國高校學(xué)報網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)行實行企業(yè)化，使出版和發(fā)行分離開來，加速學(xué)報品牌的傳播力，達到學(xué)術(shù)價值傳播最大化，在實現(xiàn)社會效益的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出經(jīng)濟效益，使高校學(xué)報“產(chǎn)、供、銷” 長期分割開來的三個環(huán)節(jié)統(tǒng)籌聯(lián)系起來。這不僅僅為了提高發(fā)行量，更多的是對學(xué)術(shù)觀點、對科研成果展示的營銷。這樣不但可保留原有的事業(yè)性和公益性質(zhì)，又可在激烈的市場競爭中生存。眾所周知，目前學(xué)術(shù)出版商集團化和壟斷化經(jīng)營，使高校學(xué)報的網(wǎng)絡(luò)化傳播利潤幾乎是零，全國高校網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，可擴大學(xué)術(shù)資源共享，推動多元化發(fā)行模式，為讀者提供更專業(yè)化的服務(wù)。

四、創(chuàng)新意識：學(xué)報發(fā)展之靈魂

數(shù)字時代，學(xué)術(shù)編輯要緊跟時代步伐，勇于創(chuàng)新，探索學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的路徑。編輯過程就是創(chuàng)新過程，新形勢下。出版業(yè)面臨著復(fù)雜的市場環(huán)境，激烈的市場競爭，編輯的角色在不斷地嬗變，編輯將成為多元信息的選擇者，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃者，一方面編輯要有深謀遠慮、遠見卓識；另一方面編輯要身體力行，知識創(chuàng)新、善于改革，提高學(xué)報學(xué)術(shù)傳播力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

打破傳統(tǒng)辦刊理念，改革辦刊模式，致力刊物的學(xué)術(shù)創(chuàng)新，提升文化創(chuàng)新能力。創(chuàng)新就需要不斷地改革，才能有發(fā)展。高校學(xué)報必須樹立現(xiàn)代出版的理念，在辦刊模式、管理模式、發(fā)行模式上大膽創(chuàng)新，積極探索?！吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》關(guān)于深化國有文化單位改革中明確，“推動一般時政類報刊社、公益性出版社、代表民族特色和國家水準(zhǔn)的文藝院團等事業(yè)單位實行企業(yè)化管理，增強面向市場、面向群眾提供服務(wù)能力”。這就是一個明顯信號，就是要充分發(fā)揮出報刊的經(jīng)濟屬性，達到社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。新形勢下要求高校學(xué)報編輯對當(dāng)前的改革形勢有一個清醒的認識，樹立前瞻意識，在體制上要有所創(chuàng)新。

首先是對出版流程進行革新。出版流程的革新依賴數(shù)字技術(shù)，高校學(xué)報要加強數(shù)字創(chuàng)新意識，建立網(wǎng)絡(luò)編輯新平臺，從編輯制作到傳播營銷各個環(huán)節(jié)全面實現(xiàn)數(shù)字化，建立學(xué)報在線互動、訂閱、下載等服務(wù)方式，探索電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、移動出版等多元化的數(shù)字出版模式。其次是辦刊模式的改革，走多元化道路。隨著我國出版管理機構(gòu)的改革及高校學(xué)報的發(fā)展變化，高校學(xué)報管理體制上最明顯的缺陷是業(yè)務(wù)管理與人事管理脫節(jié)，學(xué)報的主體意識難以發(fā)揮出來。高校學(xué)報管理模式、管理機制的創(chuàng)新就顯得非常迫切。以數(shù)字技術(shù)為依托，高校學(xué)報的辦刊模式改革將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，即集約化發(fā)展模式、專業(yè)整合發(fā)展模式、聯(lián)合辦刊發(fā)展模式、欄目共建發(fā)展模式、特色化發(fā)展模式、內(nèi)涵式發(fā)展模式等。在經(jīng)營管理上引入市場理念，在人事管理上實行人力資源社會化保障，發(fā)行模式上實現(xiàn)讀者閱讀的多元需求，依托各自優(yōu)勢，細化定位，政府主導(dǎo)，使高校學(xué)報布局與結(jié)構(gòu)走向合理化，實現(xiàn)理想中的“專、特、大、強”。

（作者單位：韓山師范學(xué)院學(xué)報編輯部）

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