論網(wǎng)絡(luò)連載對小說創(chuàng)作與出版的影響

[摘要]網(wǎng)絡(luò)連載模式對目前的小說創(chuàng)作影響很大，它催生了超級長篇小說，也導(dǎo)致了小說創(chuàng)作的商業(yè)化、模式化和膚淺化，由此造成了小說創(chuàng)作質(zhì)量下降的情況。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)在深刻影響小說創(chuàng)作的同時，也極大地突破了傳統(tǒng)的圖書出版模式，從而促生了在線付費閱讀制度，推動了小說與影視、網(wǎng)游、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，加速了小說創(chuàng)作融入文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)度。

[關(guān)鍵詞]小說 網(wǎng)絡(luò)連載 出版 文化產(chǎn)業(yè)

連載是小說出版的一種常見形式，伴隨著現(xiàn)代印刷術(shù)與報刊的發(fā)展而繁榮。近代英國小說史上，17、18世紀(jì)很多作家的作品都是以小說連載的形式發(fā)表的。英國小說之父丹尼爾·笛福，現(xiàn)實主義小說家亨利·菲爾丁，其作品廣泛的社會影響力在很大程度上與小說的報刊連載形式緊密關(guān)聯(lián)。中文報刊最早的小說連載出現(xiàn)于1892年韓子云創(chuàng)辦的《海上奇書》，分期刊登了長篇小說《海上花列傳》，晚于外文報刊連載小說近70年。隨著小說連載形式的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用，目前，幾個重要的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，包括起點、17K，小說作品連載和付費閱讀始終是支撐其網(wǎng)站運(yùn)營的基本模式。除了依托報紙、期刊這些傳統(tǒng)載體之外，小說連載已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中最為重要的出版形式，無論是小說作品創(chuàng)作還是出版盈利模式，都出現(xiàn)了一些新的發(fā)展與變化。

一、網(wǎng)絡(luò)連載小說符合了讀者的閱讀期待

17世紀(jì)到21世紀(jì)，從報紙、期刊發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)，小說連載這種出版形式長盛不衰，既符合了讀者在閱讀方面的內(nèi)在心理規(guī)律，也有文化生產(chǎn)規(guī)?；托б孀畲蠡膬?nèi)在需求。

首先從讀者閱讀的心理接受規(guī)律來看，小說連載喚起了讀者的期待視野，有利于閱讀行為的延續(xù)。作為接受美學(xué)基本概念的期待視野秉承了解釋學(xué)的基本思路，主要指由接受主體或主體間的先在理解形成的，指向本文及本文創(chuàng)造的期待結(jié)構(gòu)。它的最重要意義和用途是將文學(xué)放在一個本文（作者）與讀者在歷史中不斷相互作用的過程中來運(yùn)作。它是審美經(jīng)驗過程中的一種特殊指令，“接受者總是處于從已有的狀態(tài)到預(yù)期更新狀態(tài)的變化之中。而新作品通過預(yù)告、發(fā)布各種公開或隱蔽的信息，暗示、展示已有的風(fēng)格、特征。預(yù)先為讀者提示一種特殊的接受，這樣來喚起讀者對以往閱讀的記憶，使之進(jìn)入一種特定的情感態(tài)度中，并產(chǎn)生對作品的期待程度”。小說連載這種形式，正是從讀者的這種審美心理出發(fā)，采用斷續(xù)的技巧，中止聯(lián)系性，把一部完整的小說分割成多個小故事，激發(fā)讀者的想象行為。閱讀期待是閱讀的先導(dǎo)，它直接關(guān)系到閱讀的熱情、閱讀的質(zhì)量及品位。讀者在閱讀前一個故事文本時，得到了明顯或暗藏的信息，讀者的理解和想象構(gòu)建行為就從這些暗示中建立，但是卻一時找不到后文來驗證或說明，期待視野便被強(qiáng)烈地突出。此時此刻，讀者急切地想知道自己對本文的闡釋是否恰當(dāng)正確，以便期待視野被滿足或超越，這就需要交流。小說連載的故事中斷恰好使讀者有時間與作者交流期待視野下的想象構(gòu)建。作者與出版者的策略就在于人為地控制文本信息，強(qiáng)烈地刺激讀者的期待視野，加強(qiáng)讀者的參與性，引導(dǎo)讀者去購買，從而滿足讀者的期待視野。當(dāng)這一期待視野在與新文本的交流中滿足并不斷變化、修正后，便會否定讀者先前的接受經(jīng)驗，由新經(jīng)驗產(chǎn)生新的接受意識，這樣就會引起視野的變化，出現(xiàn)新的期待視野。顯然，小說連載這種形式，采用切割技巧，呼喚讀者的期待視野，有效地抓住了讀者的心理，保證了閱讀行為的延續(xù)。

如果說讀者的期待視野是支撐小說連載模式的內(nèi)在心理依據(jù)的話，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和效益化的需求則是推動小說連載模式的外在商業(yè)動力。文學(xué)作品的連載與出版有著與商品銷售類似的品牌效應(yīng)，如果一部小說作品的口碑不錯，其后續(xù)作品也會帶來良好的商業(yè)預(yù)期。像J.K.羅琳的《哈利·波特》就是如此，1997年《哈利·波特》（第一部）由布魯姆斯伯利出版社出版時，初印不過才500冊，良好的銷售勢頭促使出版商不斷加印并獲得了極大的商業(yè)利潤。正是在《哈利·波特》（第一部）商業(yè)效果的推動下，J.K.羅琳乘勝追擊，一部接一部地總共推出了7部系列作品，迄今已經(jīng)在全球創(chuàng)下了銷售4.5億冊的驚人成績。作為常規(guī)出版模式之一的小說連載，正是文學(xué)產(chǎn)業(yè)化和追求商業(yè)利潤的一種有效途徑。從文學(xué)藝術(shù)的角度看，小說是天才的藝術(shù)，它拒絕平庸，一部小說，要么獲得學(xué)院派的高度評價，要么獲得讀者市場的認(rèn)同，除此之外，就只能淹沒在巨量小說作品的泡沫里，無聲無息地不知所終。因此，一部小說獲得市場認(rèn)同的道路是極為艱難的，一旦得到讀者市場的認(rèn)同，如何實現(xiàn)這部作品的利潤最大化，就是出版商和作者共同面對的問題。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來考慮，盡可能長時間地將小說一直連載下去，保持讀者的關(guān)注，實現(xiàn)更多的小說銷售收入，無疑是一個非?，F(xiàn)實的選擇。事實上，不管是依據(jù)讀者閱讀接受過程中的內(nèi)在心理機(jī)制，還是考慮圖書出版發(fā)行的商業(yè)利潤，采用連載形式對小說作品進(jìn)行傳播都是一種很好的出版模式。

二、網(wǎng)絡(luò)連載對小說創(chuàng)作的影響

報紙、期刊與網(wǎng)絡(luò)都是小說連載的載體，但作為不同的媒介形式，各自有著不同的特點。報紙與期刊是工業(yè)時代的媒介形式，利用的是機(jī)械復(fù)制技術(shù)，這種傳播技術(shù)與古代社會相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但從傳播速度和傳播成本方面考慮，并不是最有效率的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)是信息時代的媒介形式，利用的是電子復(fù)制技術(shù)，這種傳播技術(shù)具有即時性的特點，投入軟硬件設(shè)施之后，傳播的信息越多，傳播成本就越趨向于無窮小，在傳播效率上具有極大的優(yōu)勢。由于媒介性質(zhì)的這種差異，利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行連載對小說的創(chuàng)作和出版都將產(chǎn)生很大的影響，促發(fā)了一些新的小說創(chuàng)作現(xiàn)象和出版盈利模式。

首先，網(wǎng)絡(luò)連載首先造成了“超長篇小說”的出現(xiàn)。一般而言，篇幅10萬字左右的小說為中篇，比如，路遙的《人生》約11萬字，算是較長的中篇。長篇，則多為20萬字以上，上不封頂。從純文學(xué)作品的情況來看，無論古今中外，百萬字已是長篇小說的限度，可謂之皇皇巨著。無論是曹雪芹的《紅樓夢》，還是羅曼·羅蘭的《約翰·克里斯多夫》，都在這個范圍之內(nèi)。走大眾路線的通俗文學(xué)或有突破，如金庸的武俠小說，多為120萬字以下，而《鹿鼎記》更是達(dá)到了147萬字，但是這個字?jǐn)?shù)，也可以說是以往所有小說創(chuàng)作篇幅在常態(tài)下的極限。網(wǎng)絡(luò)連載的出版模式則直接導(dǎo)致了小說創(chuàng)作字?jǐn)?shù)的急劇攀升。傳統(tǒng)意義上的一部長篇二三十萬字，在網(wǎng)絡(luò)上不過是免費招徠讀者、誘惑讀者付費閱讀vip章節(jié)的餌料，付費之后將有數(shù)百萬字的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。鴻篇巨制成為網(wǎng)絡(luò)小說中的常見現(xiàn)象。以網(wǎng)絡(luò)著名作家貓膩為例，他的《朱雀記》才不過近140萬字，而接下來越寫越長，《慶余年》350萬字，《間客》更是達(dá)到了530萬字。目前單部作品最長字?jǐn)?shù)紀(jì)錄的保持者可能要數(shù)《官仙》，已經(jīng)達(dá)到了1100萬字，并且還在持續(xù)更新中。

其次，小說創(chuàng)作內(nèi)容模式化傾向。網(wǎng)絡(luò)連載形式所導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)小說追求篇幅巨長的風(fēng)氣，必然造成小說創(chuàng)作內(nèi)容模式化的傾向。在創(chuàng)作實踐中，成功的網(wǎng)絡(luò)作家們敏銳地發(fā)現(xiàn)了一些能夠在保持小說吸引力的同時，簡單有效延長作品的創(chuàng)作模式。以曾在起點網(wǎng)長期穩(wěn)居排行榜榜首的《斗破蒼穹》為例，這部小說屬于玄幻題材，講述的是一個名叫蕭炎的年輕人在斗氣大陸通過修行、煉丹和冒險，不斷提升自身修為，成為一代斗帝的故事。這部小說所采用的是一種“升級+地圖轉(zhuǎn)換”的模式，即通過作品人物在修煉之途中不斷的升級，階段性地轉(zhuǎn)換故事發(fā)生的地域場景來保持讀者的閱讀興趣。“升級+地圖轉(zhuǎn)換”的創(chuàng)作模式成為武俠、玄幻、穿越等諸多網(wǎng)絡(luò)小說越寫越長、情節(jié)迭出的不二法寶。網(wǎng)絡(luò)走紅小說，如《九鼎記》《褻瀆》等，在很大程度上都多多少少依賴這種創(chuàng)作模式來保證作品的長度。創(chuàng)作內(nèi)容的模式化導(dǎo)致了大量作品的雷同，使當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作面臨著千書一面的同質(zhì)化危機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)連載對小說創(chuàng)作第三個方面的影響，表現(xiàn)在由于更新速度加快所導(dǎo)致的小說創(chuàng)作質(zhì)量下降的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)小說連載模式所依賴的是讀者的閱讀慣性，閱讀一旦成功開始，就如慣性發(fā)生作用一樣，自然趨向于完成這次閱讀活動本身，所以成功的網(wǎng)絡(luò)小說高度依賴于一個成功的開端。《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》都是如此。而閱讀慣性保持的關(guān)鍵在于延續(xù)，在文字上千錘百煉，自然不如日更萬言，即便文字上粗糙一些，重要的是情節(jié)上的延續(xù)，所以火了的小說都是相似的，它們的作者都是令人瞠目的碼字機(jī)器。起點、17K對作者的獎勵計劃中都把作者更新的速度作為一個極其重要的參考依據(jù)。一般而言，一部走紅的作品，其作者每日平均至少會更新一次，每次更新不會少于3000字。而更新率較高的作者，有時甚至?xí)幸蝗?次，極端情況下甚至一日7次的更新。寫作速度與寫作質(zhì)量是難以兼顧的，速度快了，質(zhì)量就容易下降，對更新速度的盲目追求造成了網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作中的另一種弊病，口水文越來越多，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量令人難以恭維。

三、網(wǎng)絡(luò)連載對小說出版的影響

網(wǎng)絡(luò)連載不僅極大地影響了小說創(chuàng)作，同時也對小說出版盈利的模式產(chǎn)生了深刻的影響。在以報紙、期刊為載體的小說連載時期，小說只是作為一種手段，與新聞或其他報刊欄目共同提升報刊的銷量。日本的《讀賣新聞》曾經(jīng)以1400多萬的發(fā)行量位居世界日報發(fā)行量第一，每五個日本家庭就有一家在訂閱《讀賣新聞》。如此之高的發(fā)行量，自然離不開豐富的內(nèi)容支撐，而《讀賣新聞》的一大特色就是定位于市民階層，小說連載是它吸引訂閱者的一個重要手段。從1886年開始，《讀賣新聞》就開始連載小說，此后幾乎每位日本著名作家，像川端康成、芥川龍之介、三島由紀(jì)夫等，他們的作品都曾經(jīng)被《讀賣新聞》連載過。然而，不管用什么樣的方法進(jìn)行統(tǒng)計，并不能精確地衡量小說對于報刊銷量的貢獻(xiàn)，更不能精確地根據(jù)一部小說自身的價值進(jìn)行酬報。

采用網(wǎng)絡(luò)連載的形式不同。目前的網(wǎng)絡(luò)小說連載，讀者付費閱讀的對象直接針對小說本身，讀者只會閱讀自己喜歡的作品并支付相關(guān)費用，通過讀者的點擊量和支付費用，一部小說的市場價值和走紅程度一目了然。在很大程度上正是由于這個原因，而今的網(wǎng)絡(luò)小說采取了以網(wǎng)絡(luò)連載為主導(dǎo)、以其他形式為補(bǔ)充的商業(yè)出版模式。

首先，它采用vip收費閱讀的出版模式。通常一部網(wǎng)絡(luò)小說會拿出一二十萬字，以免費上架的方式供讀者閱讀，在激起讀者的閱讀興趣之后，后邊的章節(jié)再通過付費閱讀的方式實現(xiàn)小說的出版盈利。這種出版方式類似于食品銷售中先試嘗、后購買的方式，讀者的購買對象很明確，而一部小說也可以通過自己的點擊量和付費閱讀量精確地實現(xiàn)自身的價值和銷售分成。

網(wǎng)絡(luò)小說出版盈利的第二種模式：一些網(wǎng)絡(luò)小說在連載完之后也始與傳統(tǒng)出版業(yè)合作贏利，以滿足受眾的需求。實行vip收費閱讀并不是網(wǎng)絡(luò)小說出版盈利的唯一途徑。根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上讀者群和以紙質(zhì)圖書為對象的傳統(tǒng)讀者群在很大程度上并不重疊，而且一部分讀者在網(wǎng)上完成小說閱讀之后也有收藏的需求。2006年走紅網(wǎng)絡(luò)的小說《鬼吹燈》在印刷成紙質(zhì)圖書出版以后，獲得了銷售50萬套的喜人成績。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)跑者起點網(wǎng)就非常重視與傳統(tǒng)出版商的版權(quán)合作，其總經(jīng)理吳文輝曾經(jīng)公開發(fā)出邀請，“起點中文愿與所有有出版資質(zhì)的出版單位、有發(fā)行渠道的發(fā)行公司或發(fā)行商合作。我們愿以各種方式與傳統(tǒng)出版業(yè)攜手，共同開發(fā)我們的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源庫”。事實上，起點網(wǎng)也確實與人民出版社、天津人民出版社、漓江出版社等數(shù)十家出版社和機(jī)構(gòu)保持著合作關(guān)系，在不到10年內(nèi)出版了上千部作品。這么大的出版量，毫不遜色于具有數(shù)十年歷史的老牌出版社，更重要的是，它不但把持了網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)資源，還把經(jīng)營觸角伸向了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，實現(xiàn)了出版渠道的整合，發(fā)揮了多渠道出版的規(guī)模效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)小說出版盈利的第三種模式是通過版權(quán)運(yùn)作，以版權(quán)轉(zhuǎn)讓或者版權(quán)合作的方式，與影視、網(wǎng)游、動漫聯(lián)姻，實現(xiàn)原創(chuàng)小說的增值。以《斗破蒼穹》和《凡人修仙傳》為代表的諸多網(wǎng)絡(luò)連載小說已經(jīng)被制作成網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至作者從游戲收入分成中獲得的收益還要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出通過vip收費閱讀所得到的收入分成。《鬼吹燈》的影視改編權(quán)轉(zhuǎn)讓了100萬元；《步步驚心》改編電視劇在湖南衛(wèi)視播出后，也成為年度收視率極高的電視劇作品。姚晨主演的《和空姐一起的日子》，改編自網(wǎng)絡(luò)小說《和空姐同居的日子》；還有改編自同名小說的《佳期如夢》與《泡沫之夏》，都取得了不俗的反響，從而進(jìn)一步催熱了網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的市場。目前，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)游戲和漫畫話本的重要底本來源，融入更大的文化產(chǎn)業(yè)之中。

結(jié)語

小說連載是小說發(fā)表和出版的一種傳統(tǒng)形式，然而在以網(wǎng)絡(luò)作為載體的情況下，由于網(wǎng)絡(luò)媒介本身的特殊性質(zhì)，促使小說創(chuàng)作和小說出版盈利模式本身發(fā)生了深刻的變化。由于網(wǎng)絡(luò)連載和網(wǎng)絡(luò)出版的成本極低，小說創(chuàng)作和出版的門檻也降低到一個新的歷史起點，吸納了無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)寫手。海量的網(wǎng)絡(luò)作品中自然會有一些精彩的作品脫穎而出，但與此同時，看重網(wǎng)絡(luò)點擊率的競爭機(jī)制也導(dǎo)致了小說創(chuàng)作的商業(yè)化、膚淺化、同質(zhì)化和超長篇化。網(wǎng)絡(luò)本身只是現(xiàn)代技術(shù)的一種形式，它本身是中性的，其價值在于提供了即時高效的小說傳播手段。然而借助于網(wǎng)絡(luò)傳播手段的即時性，網(wǎng)絡(luò)小說連載激發(fā)了文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)連載的出版形式實現(xiàn)了作者報酬的精確計量和作者收入效益的最大化，從而有效地激勵了小說的創(chuàng)作，繁榮了文化市場?！颈疚臑?012年河南省政府決策研究招標(biāo)課題《河南省文化產(chǎn)業(yè)投融資體制機(jī)制創(chuàng)新研究》之階段成果（2012B164）】

（作者單位：河南大學(xué)）

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