小議出版中的選題策劃與作者選擇

優(yōu)秀的選題，不管是單本書，還是套書、系列書，往往是編輯、作者或二者合作策劃的產(chǎn)物；年度選題規(guī)劃和長遠選題規(guī)劃，則是編委會構(gòu)思、策劃的產(chǎn)物。成功的選題策劃，是出版優(yōu)質(zhì)高效圖書的基礎(chǔ)，同時，又反映了編輯自覺的創(chuàng)造性勞動。因此，積極主動的策劃選題，是編輯的一項基本職責。可以這樣說：一個出版單位，有什么樣的編輯，就有什么樣的圖書；有什么樣的編委會，就有什么樣的出版社。在一定程度上，編輯素質(zhì)決定個別出版物的水平，編委會素質(zhì)決定整個出版社的品質(zhì)。

選題策劃是出版工作最為基礎(chǔ)的一步，也是出版工作最為關(guān)鍵的一步，更是出版工作最富創(chuàng)意的一步，它決定了精神產(chǎn)品生產(chǎn)的方向與品質(zhì)。一般而言，選題有六個組成部分：題目、作者、出版意圖、讀者對象、基本內(nèi)容、寫作要求。這六個方面，勾畫出一部精神產(chǎn)品的藍圖，決定了一部圖書的基本面貌。

選題確定之后，接下來的工作是組稿。組稿前要有準備，做到“知己知彼”。所謂“知己”，就是編輯要了解選題的要求，閱讀有關(guān)資料，并做市場調(diào)查，對書稿的內(nèi)容、題材、規(guī)模、讀者等做到心中有數(shù)；所謂“知彼”，就是要了解作者，編輯不僅要了解作者的學識水平、專業(yè)修養(yǎng)、治學態(tài)度、文字功底，還要了解作者是否適合承擔本選題的寫作任務(wù)，對本選題涉及學科的研究水平，以及對特定讀者是否熟悉。常言道：女怕嫁錯郎，男怕入錯行。對于出版工作者而言，可以加一句：選題怕找錯作者。作者要選準、選好，選不好作者，再好的策劃方案也落實不好。

對于學術(shù)圖書作者選擇有兩種模式。首先要選權(quán)威學者。權(quán)威學者是指某個學科學識素養(yǎng)過硬，富有寫作才華，在全國起到領(lǐng)軍作用的學者。近年來，本人編輯的幾部好的學術(shù)著作，都堅持了選擇一流作者的原則。如，《湯用彤全集》的作者為國學大師、北京大學教授湯用彤先生；《陳平原小說史論集》的作者為著名學者、北京大學教授陳平原先生；《王安石變法》《宋學的發(fā)展和演變》的作者為著名歷史學家、河北大學教授漆俠先生；《荒淫無道宋高宗》《岳飛新傳》的作者為著名宋史學家、中國社會科學院研究員王曾瑜先生；《蘇軾全集校注》的主編為著名學者、四川大學教授張志烈先生；《中國文學史學史》的作者為著名學者、上海大學教授董乃斌先生，上海社會科學院研究員、唐代文學專家陳伯海先生和中國社會科學院研究員、宋代文學專家劉揚忠先生。這些作者均有很高的學術(shù)造詣，在國內(nèi)外頗有影響，他們的著作代表了國內(nèi)該學科領(lǐng)域的最高成就。他們的著作經(jīng)得起時間的檢驗，如果加上精益求精的編輯工作，就有可能成為傳世之作。其次選擇優(yōu)秀學者和專家。優(yōu)秀學者和專家是指在某一學科領(lǐng)域具有較高知名度和較強實力的學者或?qū)＜?。對于一個選題而言，好作者往往是唯一的?！多l(xiāng)土中國》是三聯(lián)書店在江蘇美術(shù)出版社出版《老房子》的基礎(chǔ)上組織的一套反映中國建筑歷史與建筑文化的圖書。選題立項之后，三聯(lián)書店把《老房子》的攝影師請來，擔任攝影和圖片編輯。對于圖文書而言，僅有圖片作者還不夠，還需要物色優(yōu)秀的文字作者。該系列的第二本書是《徽州》，在全國研究徽州文化的專家中選來選去，最后選中了復(fù)旦大學歷史地理研究中心著名學者王振忠教授。但是，王先生因為工作需要，要去日本講學一年，難以約稿。這個時候，要么換作者，要么等作者。經(jīng)過深思熟慮，出版社覺得王先生是這本書最合適的作者，最后決定等王先生一年，并推遲一年出版。可見，一本書的作者，往往只有一個人是最適合的，一旦遇到矛盾，寧可推遲出版，也不要換掉最合適的作者。

對于暢銷書而言，首選必然是“明星作者”。就暢銷書而言，作者的號召力是選題成功與否的關(guān)鍵。當今盛極一時的“學術(shù)超男”“學術(shù)超女”等學術(shù)明星乃至影視明星，在目前學風、社會風氣浮躁的時代里，的確具有較強的市場號召力。自20世紀90年代開始，娛樂明星們恍然大悟，原來名氣可以換錢，于是紛紛附庸風雅，有寫作能力的自己涂鴉，沒有寫作能力的請人捉刀，炮制出了大量的精神“麥當勞”“肯德基”，又是新聞發(fā)布會，又是簽名售書，一時間好不熱鬧。然而，雖說著述者、出版者的興致一浪高過一浪，圖書的裝幀也很考究，但內(nèi)容嚴重兌水，成為價格不菲的“水貨”。這些書雖然寫得不過如此，但憑借其獨特的資源優(yōu)勢或者知名度也都取得了不俗的銷售業(yè)績。即便如此，這些明星寫手由于缺乏社會閱歷，寫作能力不高，文筆并不出色，其基本套路是成長經(jīng)歷+心路歷程+愛情家庭，炒來炒去就是這么一鍋“剩飯”，久而久之讀者會生厭，明星也會被讀者唾棄，這類圖書就會造成大量積壓。因此，物色明星作者要謹慎選擇，并把握機遇，力求內(nèi)容創(chuàng)新，不可一味跟風，以免造成產(chǎn)品積壓。

尋求理想作者的最佳途徑，是多與作者交朋友。作者與編輯是出版社的寶貴財富。出版社首先要有好編輯，因為只有好編輯才能發(fā)現(xiàn)好作者，不僅如此，好編輯還善于處理與作者之間的關(guān)系。著名出版家沈昌文、董秀玉在回顧自己的出版生涯時，都認為“出版者與出版機構(gòu)的氣質(zhì)是被作者決定的”。好作者是出版社的重要資源，優(yōu)秀的作者是打造高質(zhì)量出版物的前提和基礎(chǔ)。編輯與作者，應(yīng)該是一對朋友。作者主持前期工作，編輯主持后期工作，分工明確，合作密切。編輯一定要搞好和作者的關(guān)系，否則，朋友不和，只能兩敗俱傷。對于一部書稿而言，編輯與作者的愿望是一致的，都希望書稿能夠毫無瑕疵，按時保質(zhì)出版，所以編輯與作者的精誠合作，是書稿順利出版的基礎(chǔ)。理想的作者與編輯關(guān)系是相互肯定、相互尊重、相互欣賞，并且在視野與才能上是互補的。錢鐘書與周振甫二位先生的密切合作與親密友誼，在學術(shù)界與出版界是廣為傳頌的佳話。錢先生是著名學者，周先生是資深編輯。20世紀40年代，周先生為錢先生校對《談藝錄》，80年代又為其編輯《管錐編》，兩部稱雄學界的巨著都經(jīng)周先生的手而得以問世。錢家多年閉門謝客，唯有周先生造訪隨叫隨開，被奉為座上賓。編輯要與作者加強交流，只有交流，才能了解學術(shù)前沿動態(tài)，才能確立好的選題，才能把握正確導(dǎo)向?！敖┠陙?，出版社基本不參加學術(shù)界的會議，居高臨下，我掌握有國家的專有出版權(quán)，你來出書，是求我，這種觀念對出版社是十分有害的”，這種現(xiàn)象，在日本存在，在我國也存在。編輯工作者加強與學術(shù)界的聯(lián)系是開闊視野、獲取信息、策劃選題的重要途徑。

參加學術(shù)會議固然是結(jié)識作者的重要途徑，然而，每個人都有著有限的交往范圍，不可能認識所有的作者，這種情況下，通過報紙、雜志、書刊或者上網(wǎng)尋找作者，則不失為一種有效的捷徑：如果你喜歡國學，可以上國學網(wǎng)；如果你熱愛文學，可以上作家網(wǎng)；如果你要策劃儒學方面的圖書，你就到北京大學網(wǎng)站看一看，因為北大儒學院是全國實力最強的儒學研究中心；如果你想策劃道教方面的圖書，建議你到四川大學網(wǎng)站看一看，因為四川大學道教研究中心是全國最好的道教研究基地；如果你想策劃佛教方面的圖書，建議你到中國社會科學院網(wǎng)站看一看，因為社科院宗教所是國內(nèi)佛教研究的重鎮(zhèn)；如果你要物色宋史方面的作者，建議你到河北大學網(wǎng)站看一看，因為河北大學宋史研究中心是全國宋史研究的重要陣地；至于一般大眾網(wǎng)站，如搜狐、網(wǎng)易、新浪等，則建議你多看它們的讀書頻道。讀書讀報上網(wǎng)，應(yīng)該成為編輯的日常生活方式。我常說，農(nóng)民要種地，工人要做工，編輯要讀書。讀書應(yīng)該成為編輯的一種生活方式?，F(xiàn)在可以加一個上網(wǎng)，但所上的應(yīng)該是專業(yè)網(wǎng)站或者大眾網(wǎng)站的讀書頻道。

特別提醒一點，我國的出版工作是社會主義文化事業(yè)的一個重要組成部分，是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的，對于背離“二為”方向的作者和選題要堅決避免。