再戰(zhàn)2013：圖書市場(chǎng)預(yù)測(cè)

來自尼爾森圖書統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，2012年美國(guó)圖書市場(chǎng)仍舊處于整體下滑階段，2012年度印刷版圖書下滑幅度達(dá)到9%，基本上與2011年下滑尺度持平，因此2011—2012兩年較2010年合計(jì)下滑16%。與此相對(duì)應(yīng)的是電子版讀物的銷售繼續(xù)攀升，比如美國(guó)Pew研究中心（Pew Research Center）最新發(fā)布的指數(shù)顯示，有多達(dá)23%的美國(guó)成年人在2012年閱讀電子書，而2011年這個(gè)數(shù)字只有16%。英國(guó)與此類似，2012年印刷版圖書銷售同比下降4.5%；電子版圖書銷售份額雖然只占到整體市場(chǎng)的13%—14%，但比2011年卻上升了5%。

印刷版和電子版的閱讀此消彼長(zhǎng)，就整體數(shù)字而言，雖然世界50大出版商在2012年整體的銷售額超過68億美元，但如同2011年一樣，人們對(duì)圖書的閱讀和購(gòu)買額度都在持續(xù)下降，比如美國(guó)人2012年成年人的讀書比例就同比下降了3%，這種下降一方面與世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣有關(guān)，另外也與個(gè)人興趣轉(zhuǎn)移、多種娛樂手段正在逐步代替閱讀在人類生活中的不可替代性，以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快而消閑方式和時(shí)間發(fā)生變革等多重因素密切相關(guān)。綜觀2012年圖書出版業(yè)呈現(xiàn)的各種特點(diǎn)，2013年世界圖書出版業(yè)極可能呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，電子出版帶給圖書業(yè)的震蕩和變革繼續(xù)醞釀風(fēng)暴。雖然蘋果、亞馬遜、谷歌仍然是電子出版中的三大巨頭，但他們一方面開始應(yīng)付傳統(tǒng)的出版商自行設(shè)立網(wǎng)站和發(fā)行新研發(fā)的平板電腦等多項(xiàng)變革，另一方面也與三星等新科技公司角逐閱讀器市場(chǎng)，與傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型后的Kobo和巴恩斯（Barnes&Noble）等電子閱讀器和電子發(fā)行渠道競(jìng)爭(zhēng)，三家獨(dú)大的局面將百花競(jìng)放。直接帶給市場(chǎng)的結(jié)果就是電子書價(jià)格的直線下跌，閱讀器等也將因?yàn)楦阋硕玫狡占?。價(jià)格戰(zhàn)帶來的不僅僅是市場(chǎng)份額的迅速擴(kuò)大，更有可能的是因?yàn)槔麧?rùn)的攤薄而造成的商業(yè)模式改進(jìn)乃至重新定位。

第二，傳統(tǒng)印刷版圖書仍有生存空間。傳統(tǒng)印刷版必將為電子圖書取代的預(yù)言早在數(shù)年前就在坊間醞釀，但預(yù)言更多地著眼于普通紙版圖書，而精裝和套裝圖書一直是英語圖書市場(chǎng)特別是圣誕和禮品市場(chǎng)的重型銷售利器，比如《杰米奧利佛的15分鐘菜譜》等精裝本的圣誕暢銷（全年銷售達(dá)到60萬冊(cè)）就不是電子版可取代的（電子版干脆免費(fèi)）；兒童和青少年市場(chǎng)的紙版圖書銷售勢(shì)頭也一直看漲：雖然英國(guó)、美國(guó)青少年智能手機(jī)的普及率不低，有些中學(xué)甚至允許攜帶kindle作為課外書（載體），但更多的家長(zhǎng)和學(xué)生還是選擇閱讀紙版圖書，畢竟印刷本的易借閱和易轉(zhuǎn)手還是電子書不能取代的特點(diǎn)。

第三，雖然傳統(tǒng)出版模式繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，但許多大型出版社很難改變固定思維輕松轉(zhuǎn)型；對(duì)行業(yè)而言，更多的并購(gòu)和調(diào)整必將發(fā)生。2012年11月蘭登書屋和企鵝出版社的并購(gòu)正式宣布，而此并購(gòu)的最后結(jié)束要到2013年夏季，因此這項(xiàng)并購(gòu)真正的影響將在2013年正式發(fā)力。并購(gòu)不是一個(gè)市場(chǎng)新話題，出版大鱷之間的買賣與分合也確乎對(duì)整體市場(chǎng)舉足輕重：不僅僅是勢(shì)力和市場(chǎng)的再劃分，還有作者稿費(fèi)、代理商、經(jīng)銷折扣乃至讀者群的全部震蕩?，F(xiàn)在傳聞中還有正在醞釀收購(gòu)或者合并事項(xiàng)的出版重鎮(zhèn)們包括樺榭、西蒙舒斯特等，而且政府會(huì)否因?yàn)楹喜⒑髮?shí)體市場(chǎng)份額超過25%而出手新規(guī)定來打破壟斷，也在各界的觀望中。

第四，出版主題、題材、內(nèi)容的多元化。無論是傳統(tǒng)的英國(guó)還是以移民為基礎(chǔ)的美國(guó)，多元文化在當(dāng)今世界無疑是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這一點(diǎn)，從2012年末韓國(guó)“江南Style”熱遍全球可見一斑。另外，一些文化邊緣國(guó)家也不遺余力地進(jìn)行其全球推廣，比如韓國(guó)積極成為國(guó)際書展的“市場(chǎng)焦點(diǎn)”國(guó)家。這些都意味著多元文化的圖書也會(huì)進(jìn)而成為潮流，比如英國(guó)最近獲得寇斯塔圖書獎(jiǎng)（Costa Book Awards）的《袍》（Pao）就是由華裔女作家凱莉·楊（Kelly Young）最新創(chuàng)作的關(guān)于牙買加華人歷史的小說，這一題材無疑是極為冷門的。另外，一些多人口國(guó)家文化的崛起也會(huì)成為出版界的新熱點(diǎn)，比如印度。

第五，作者與讀者的“福利”時(shí)代進(jìn)一步到來，并逐步進(jìn)入與變革中的出版界巨頭的角力中。關(guān)于“自出版”（self-publishing）的話題在2011年到2012年一直是出版界包括出版人論壇的熱點(diǎn)話題之一。從商業(yè)味甚濃的倫敦書展到學(xué)術(shù)為主的邁阿密論壇，“自出版”一直穩(wěn)定地在2012年所有圖書展和論壇中占有一席之地，各種各樣的網(wǎng)站也層出不窮，從幫助作者先期調(diào)查讀者意向到聯(lián)系市場(chǎng)定向印刷，不僅僅有大批的代理商進(jìn)行“自出版”的投資，連樺榭出版也在2012年12月設(shè)立了獨(dú)立網(wǎng)站來鼓勵(lì)和聯(lián)系新作者，一腳跨入“自出版”界。積極的一面是，“自出版”熱將使得資金從原來一面獨(dú)倒進(jìn)入促銷系統(tǒng)而轉(zhuǎn)換成更多的投資進(jìn)入對(duì)作者的服務(wù)，這樣的服務(wù)可能產(chǎn)生更高質(zhì)量的作品，這無疑是對(duì)整體出版業(yè)的有利因素。

第六，兒童和青少年圖書市場(chǎng)繼續(xù)大熱。不僅是因?yàn)榇耸袌?chǎng)利潤(rùn)豐厚、廣大，而且培養(yǎng)新一代有品位的年輕讀者意味著培養(yǎng)明天的出版市場(chǎng)，無疑是值得出版界和國(guó)家與社會(huì)進(jìn)行投入。比如在美國(guó)，2012年兒童和青少年印刷版圖書市場(chǎng)的銷售額比之2011年上升了3%，成為唯一逆境反升的類別。

第七，技術(shù)改變閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。隨著新技術(shù)的誕生，現(xiàn)在已經(jīng)很難預(yù)測(cè)2013年新的技術(shù)會(huì)有哪些嶄露頭角。比如，三星可能發(fā)行可彎曲屏幕的手機(jī)，那么這種可折的屏幕如果用在閱讀器上，會(huì)給讀者帶來什么樣的新體驗(yàn)?zāi)?？比如，業(yè)界一直在提高電池和存儲(chǔ)器的性價(jià)比，而新型電池和存儲(chǔ)片用于閱讀器，是不是意味著互動(dòng)和可發(fā)音的圖書將會(huì)普及，而這些書在市場(chǎng)上如果大受歡迎，帶來的是傳統(tǒng)出版社必須用新技術(shù)來對(duì)他們的文字進(jìn)行多媒體的挑戰(zhàn)。再比如，觸摸熒屏和電子教科書的發(fā)展是不是會(huì)取代現(xiàn)有的黑板、電腦等教學(xué)形式，而引發(fā)教材行業(yè)的變革，紙制教材銷售因此走入絕境。

在科技日新月異的今天，2013年對(duì)于出版業(yè)注定是不平靜的一年，太多的話題和太少的時(shí)間，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，雖然這兩句話是老生常談。