地方綜合性大學(xué)出版社的“藍海戰(zhàn)略”

[摘要]當前整個出版市場競爭激烈，出版集團化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化特征日益凸顯，這對地方綜合性大學(xué)出版社造成不小的沖擊。地方綜合性大學(xué)出版社要想實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化的雙重目標，不僅要始終如一地堅持高品質(zhì)的學(xué)術(shù)出版，更要結(jié)合高校特有的學(xué)科優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及地方的區(qū)位優(yōu)勢，走專業(yè)化、地域化的出版之路。學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版、地域出版三位一體，以內(nèi)涵式深耕發(fā)展，開啟出版市場的“藍海戰(zhàn)略”。

[關(guān)鍵詞]地方綜合性大學(xué)社；學(xué)術(shù)出版；專業(yè)出版；地域出版

[作者簡介] 郭純生，上海大學(xué)出版社社長、總編輯；徐雁華，上海大學(xué)出版社編輯。

伴隨著高等教育事業(yè)和文化的大繁榮大發(fā)展，我國高校出版事業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。目前，大學(xué)出版社已經(jīng)成為我國出版業(yè)的重要組成部分，為國家的文化事業(yè)繁榮作出了積極貢獻。

當前，出版市場競爭激烈，地方綜合性大學(xué)出版社遭遇不少挑戰(zhàn)：商業(yè)性出版市場的沖擊，讓圖書市場不斷膨脹，優(yōu)質(zhì)圖書很難脫穎而出；互聯(lián)網(wǎng)的影響，使閱讀不再受有形載體的束縛，圖書版權(quán)問題日益嚴重；大型出版集團的競爭，讓作者和稿源流失嚴重，圖書品質(zhì)直接影響出版社形象。隨著我國出版業(yè)體制改革的進一步深化，出版集團化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化特征日益凸顯，這將對地方綜合性大學(xué)出版社造成更進一步的沖擊。

追求社會效益和經(jīng)濟效益最大化的雙重目標，是所有地方綜合性大學(xué)出版社的努力方向。地方綜合性大學(xué)出版社如何繼續(xù)保持學(xué)術(shù)出版的權(quán)威地位，并不斷提高在出版領(lǐng)域的影響力？如何既能在激烈的商業(yè)性出版競爭中保持獨特性，又能在規(guī)模效益上保持增長？基于此，筆者認為，地方綜合性大學(xué)出版社不僅要始終如一地堅持學(xué)術(shù)出版，追求高品質(zhì)的學(xué)術(shù)積淀，更要結(jié)合高校特有的學(xué)科優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及地方的區(qū)位優(yōu)勢，走專業(yè)化、地域化的出版之路。學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版、地域出版三位一體，以內(nèi)涵式深耕發(fā)展，開啟出版市場的“藍海戰(zhàn)略”。

一、堅守學(xué)術(shù)出版，沉淀文化品質(zhì)

在2012上海書展的“學(xué)術(shù)出版上海論壇”上，原新聞出版總署副署長鄔書林強調(diào)，中國出版界要大力提升優(yōu)化學(xué)術(shù)出版的規(guī)范與質(zhì)量，加快學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范建設(shè)，打造學(xué)術(shù)出版精品。在2012年全國高校出版社社長會議暨第六屆中國大學(xué)出版社協(xié)會理事大會上，鄔書林再次強調(diào)，大學(xué)出版社作為中國出版業(yè)的一支重要力量，是我國學(xué)術(shù)著作出版的重鎮(zhèn)，要在加強學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范方面帶好頭，進一步提高我國學(xué)術(shù)著作出版質(zhì)量和創(chuàng)新能力，推動學(xué)術(shù)著作出版繁榮發(fā)展[1]。學(xué)術(shù)出版作為大學(xué)事業(yè)的重要組成部分，是大學(xué)出版社與生俱來的責任和使命。它承擔著傳播知識的功能，推動著社會生產(chǎn)的發(fā)展和人類文明的演進，與大學(xué)精神互為映照，做好學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社學(xué)術(shù)功能的重要體現(xiàn)。

目前，國內(nèi)約有大學(xué)出版社108家，約占我國出版社總數(shù)的1/5，大學(xué)出版社每年出版學(xué)術(shù)專著和各類教材占同類圖書市場的半數(shù)以上。做好學(xué)術(shù)出版，大學(xué)出版社有著得天獨厚的學(xué)術(shù)資源。大學(xué)是各類人才的匯集地，知識資源分布密集，文化涵養(yǎng)積累豐厚，它提供的出版資源無止境。大學(xué)出版社作為學(xué)術(shù)性出版機構(gòu)，需要始終在學(xué)術(shù)出版上下工夫。學(xué)術(shù)出版是整個出版業(yè)的根基，學(xué)術(shù)出版代表著中國文化、科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平和高等教育水平，從大方向說，高端學(xué)術(shù)出版的實力，折射了一個國家的科學(xué)技術(shù)、思想創(chuàng)見、文化觀念對世界的影響力。

當前，大多數(shù)地方綜合性大學(xué)出版社對學(xué)術(shù)出版還不夠重視，滿足或停留于教輔教材層面。究其原因，一是學(xué)術(shù)出版的生產(chǎn)周期長、見效慢、讀者面狹小、銷售渠道不暢等特征，制約了地方綜合性大學(xué)出版社對學(xué)術(shù)出版的重視與耕耘；二是真正能代表學(xué)科前沿水平，具有較高學(xué)術(shù)價值的專著，往往是集作者多年心力的成果，在作者資源的爭奪上，地方綜合性大學(xué)出版社沒有優(yōu)勢；三是學(xué)術(shù)出版的嚴肅性和品質(zhì)化在當前急功近利的出版氛圍中顯得勢單力薄，并不斷為假借學(xué)術(shù)之名的濫竽充數(shù)之作所侵害。學(xué)術(shù)出版是文化出版中最核心也是最脆弱的部分，真正的學(xué)術(shù)之路非常艱辛。

在市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，文化、學(xué)術(shù)最容易受沖擊、被輕視、被扭曲。但如果輕視文化、忽略學(xué)術(shù)，一個民族就沒了靈魂，就斷了精神的根，也就不會有尊嚴和長久的發(fā)展[2]。 學(xué)術(shù)著作的質(zhì)量和水平是學(xué)術(shù)出版的生命線，地方綜合性大學(xué)出版社只有堅守學(xué)術(shù)出版，守望大學(xué)精神，以精品佳作沉淀學(xué)術(shù)氣質(zhì)，才能將學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)創(chuàng)新，進而為中國文化的傳承和發(fā)展貢獻力量。

二、發(fā)展專業(yè)出版，積聚品牌效應(yīng)

我國文化體制改革時間尚短，出版物市場的格局遠未定型。因此，地方綜合性大學(xué)出版社還有很大的發(fā)展空間。當前，圖書市場的競爭日趨激烈，很多大學(xué)出版社之間的出書范圍基本相同，專業(yè)分工不明確，選題“撞車”現(xiàn)象普遍?；诖?，筆者認為大學(xué)出版社只有通過實施差異化的選題策略才能走出困境。

出版業(yè)競爭的本質(zhì)是內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容是出版物的生命，內(nèi)容質(zhì)量越高，出版物的價值就越大。地方綜合性大學(xué)出版社的力量有限，不能參與各個領(lǐng)域的出版，因此要立足學(xué)科優(yōu)勢，選擇合適的發(fā)展方向，及時調(diào)整圖書的出版結(jié)構(gòu)。

地方綜合性大學(xué)出版社在依靠大學(xué)母體的優(yōu)勢學(xué)科和人才資源的基礎(chǔ)上，需要在選定的目標市場中，集中精力做好一種出版物或一個品牌的出版系列，走專業(yè)化、特色化、內(nèi)涵式的發(fā)展道路，從而在目標市場上形成良好的品牌效應(yīng)。換言之，地方綜合性大學(xué)出版社必須找對圖書出版的專業(yè)化方向，保持出版物的個性與特性。

大學(xué)出版社擁有得天獨厚的人才資源和選題優(yōu)勢，這是其他出版社無法類比的。就地方性綜合大學(xué)出版社而言，則更要將出版社的發(fā)展方向與高校的重點學(xué)科、優(yōu)秀人才緊密結(jié)合起來。在出版資源上做到優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，整合選題板塊，發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢，在特色上做足文章。地方綜合性大學(xué)出版社可通過一段時期的積累，出版一系列專業(yè)圖書，進而形成有別于其他出版社的特色和個性，并將這種特色不斷創(chuàng)新發(fā)展。唯有如此，地方綜合性大學(xué)出版社才能在做好專業(yè)出版的過程中，積聚更多的人才資源和口碑價值，以“滾雪球”的方式帶動某一品牌書在專業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。這樣的調(diào)整也有利于地方綜合性大學(xué)出版社的長遠發(fā)展。專業(yè)化、特色化、內(nèi)涵式的發(fā)展是其他出版社無法替代的，一旦某一書系的品牌形成了，那么這種無形的資產(chǎn)將使讀者對出版社的出版物產(chǎn)生心理偏好和品牌認同，從而也就形成了出版社特有的風(fēng)格。

三、依托區(qū)位優(yōu)勢，深耕地域出版

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是一個把人類精神創(chuàng)造物質(zhì)化、社會化、擴大化的過程，是一個知識、信息密集的產(chǎn)業(yè)[3]。當前，科學(xué)文化與社會經(jīng)濟高度結(jié)合的新經(jīng)濟形態(tài)已初具規(guī)模，并逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主流方向。在此背景下，地方綜合性大學(xué)出版社的發(fā)展就要牢牢扎根地域的土壤，讓地方性成為未來出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)容補給和依靠。

一些地域性強的中小型大學(xué)出版社應(yīng)充分利用自己在地方的影響力，做好做足區(qū)域化文章。地方綜合性大學(xué)出版社應(yīng)積極以城市發(fā)展為己任，敏銳意識到地方文化發(fā)展的需求，并配合推出相應(yīng)的精神文化食糧。以上海的城市發(fā)展為例，一方面，地方綜合性大學(xué)出版社可在上海文化研究上多下工夫，積極挖掘上海城市精神所在，展現(xiàn)上海的風(fēng)土人情、歷史轉(zhuǎn)型、時代發(fā)展等，讓上海的城市文脈傳承下去，同時也能更好地做實上海形象的宣傳工作。另一方面，地方綜合性大學(xué)出版社可依靠大學(xué)的學(xué)術(shù)資源，多做與城市建設(shè)相關(guān)的選題。如上海“四個中心”的建設(shè)，亟需金融、經(jīng)濟、服務(wù)、航運、商貿(mào)等方面的知識儲備和人力資源。地方綜合性大學(xué)出版社可依據(jù)自身條件，做相應(yīng)的選題策劃，推出一批適合本土化發(fā)展、與時俱進、切合現(xiàn)實需求的圖書，將內(nèi)容出版與城市發(fā)展緊密相融。對于地方綜合性大學(xué)出版社而言，依托區(qū)位優(yōu)勢，做好地方性的內(nèi)容出版，就是更好地完善社會服務(wù)功能。這不僅能直觀地反映并傳承現(xiàn)代城市發(fā)展的核心要素，更能集中詮釋現(xiàn)代城市發(fā)展的價值內(nèi)涵，將圖書出版的服務(wù)功能與現(xiàn)代城市發(fā)展高度統(tǒng)一起來。

城市更新需要信息的推動，社會信息化、信息現(xiàn)代化是新經(jīng)濟時代的基本標志，這就給以信息加工、復(fù)制、傳播、存儲為主要生產(chǎn)方式的圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇[4]。出版產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟新的增長點，依然存在很大的市場空間，出版產(chǎn)業(yè)也是城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的強大后勁。走好地域出版之路，不僅是地方綜合性大學(xué)出版社未來發(fā)展的重要契機，也是地方綜合性大學(xué)出版社社會服務(wù)功能的良好實現(xiàn)，更是圖書出版引領(lǐng)時代發(fā)展、延續(xù)城市精神的重要體現(xiàn)。

在未來的出版領(lǐng)域內(nèi)，地方綜合性大學(xué)出版社依然大有可為，只要找準自身特點，充分利用大學(xué)出版社在體制功能、社會環(huán)境、作者和讀者方面得天獨厚的優(yōu)勢，走好學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版、地域出版這三位一體的發(fā)展之路，就能制定并實現(xiàn)圖書出版市場的“藍海戰(zhàn)略”。

[1]鄔書林.大學(xué)社要帶頭加強學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范[N].中國新聞出版報，2012-11-05.

[2]王旭坤. 關(guān)于學(xué)術(shù)出版的若干思考[N]. 中國出版，2012（2）：16.

[3] 常凌翀. 大傳媒時代編輯人才培養(yǎng)模式新探[J]. 西藏民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2009（4）：101.

[4]大佳網(wǎng).出版產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)代城市發(fā)展的新引擎[EB/OL]. http：//www.dajianet.com/new

s/2012/0401/183892.shtml，2012-04-01.