淺析專業(yè)出版社的數(shù)字出版

[摘要]數(shù)字出版是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)是大勢(shì)所趨。專業(yè)出版社在數(shù)字出版過程中具有許多優(yōu)勢(shì)和有利條件，要以此為基礎(chǔ)，采用適合自身發(fā)展的數(shù)字出版模式。

[關(guān)鍵詞]專業(yè)出版社；數(shù)字出版；優(yōu)勢(shì)；形態(tài)；模式

[作者簡(jiǎn)介]瞿微，化學(xué)工業(yè)出版社；董亞峰，電子工業(yè)出版社。

在目前的出版產(chǎn)業(yè)中，以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)圖書出版仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)的不斷革新與延伸，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)日漸加快，數(shù)字出版理念逐漸深入，受眾迅速增加，技術(shù)不斷完善，形態(tài)日益豐富，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)字出版以其出版速度快、傳播范圍廣、生產(chǎn)成本低、交互性強(qiáng)、檢索與更新信息便捷、環(huán)保低碳等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。因此，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升我國(guó)文化軟實(shí)力、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義，已成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。

1.專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的必要性

數(shù)字出版極大改變了人們長(zhǎng)期以來的閱讀方式乃至生活方式，為出版行業(yè)提供了無限廣闊的發(fā)展空間。在我國(guó)，大眾出版社與教育出版社較專業(yè)出版社先行一步，在數(shù)字出版方面進(jìn)行大量投入，推出了一定的產(chǎn)品與服務(wù)。如今一些專業(yè)出版社也摩拳擦掌、躍躍欲試地建立自己的數(shù)字出版平臺(tái)和知識(shí)資源庫(kù)，整合其內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)布及跨行業(yè)資源服務(wù)，開展自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)。專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的必要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（1）從世界范圍來看，以施普林格、愛思唯爾、湯姆森集團(tuán)和約翰·威立集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)出版商，正在借助自身的資源優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)內(nèi)容資源的深度加工和整合，向新的數(shù)字出版巨頭轉(zhuǎn)變。面對(duì)國(guó)外數(shù)字出版快速發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)，迫切需要我們改變傳統(tǒng)的出版模式，持續(xù)提升專業(yè)出版的核心能力。

（2）在傳統(tǒng)出版過程中，其專業(yè)出版存在內(nèi)容資源重復(fù)、交叉較多，存儲(chǔ)形式分散，共享程度差，新技術(shù)、新知識(shí)傳播慢等不足。若開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，不僅可以克服傳統(tǒng)模式的不足，還可以將專業(yè)出版社得天獨(dú)厚的專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)、能力和資源實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域共享，提高其信息服務(wù)層次，突出服務(wù)特色，進(jìn)而建立一套服務(wù)各專業(yè)領(lǐng)域的信息資源數(shù)字出版工程的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，并能進(jìn)一步加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)科技與行業(yè)的發(fā)展。

（3）傳統(tǒng)出版業(yè)庫(kù)存及成本壓力增加、增值服務(wù)供給不足、個(gè)性化需求難以滿足等矛盾日益突出，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展正在遭遇瓶頸。專業(yè)出版社迫切需要有效整合和加工各專業(yè)領(lǐng)域信息化進(jìn)程中積累的大量信息資源，持續(xù)增強(qiáng)跨媒體分發(fā)、跨行業(yè)專業(yè)出版服務(wù)能力，提高信息資源的利用率，形成新型、標(biāo)準(zhǔn)化、針對(duì)專業(yè)出版的數(shù)字出版模式，通過對(duì)出版流程的數(shù)字化，重構(gòu)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，提升出版競(jìng)爭(zhēng)力。

2.專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)其他大眾出版社和教育出版社，專業(yè)出版社在數(shù)字出版過程中具有許多優(yōu)勢(shì)和有利條件，主要表現(xiàn)在以下方面。

（1）有豐富、獨(dú)特的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。專業(yè)出版社在長(zhǎng)期的出版過程中，已經(jīng)逐步積累大量豐富、專業(yè)的內(nèi)容資源，而這些專業(yè)的內(nèi)容資源就是專業(yè)出版社開展數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也使得專業(yè)出版社的數(shù)字出版更具潛力。

（2）具有相對(duì)忠實(shí)的讀者群。大眾出版往往立足人們的娛樂和生活，一般主題較為分散，內(nèi)容具有普適性、非專一性和離散性，讀者的閱讀興趣與購(gòu)買動(dòng)力呈現(xiàn)即興性和隨機(jī)性。而專業(yè)出版立足人們的學(xué)習(xí)、工作與職業(yè)的提升，其產(chǎn)品呈現(xiàn)系列化、規(guī)范化、組織化，內(nèi)容具有實(shí)用性、專門性、針對(duì)性，讀者的閱讀與購(gòu)買以剛性需求為主，其讀者群也相對(duì)比較固定和穩(wěn)定。

（3）具有鮮明的品牌特色。專業(yè)出版社在長(zhǎng)期的專業(yè)出版過程中已經(jīng)形成自己的品牌，具有一定的市場(chǎng)知名度和讀者認(rèn)可度，這些無形資產(chǎn)為專業(yè)出版社的數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、打開銷路奠定了良好的基礎(chǔ)。

（4）可提供個(gè)性化服務(wù)。知識(shí)之間的關(guān)聯(lián)是專業(yè)內(nèi)容的一大特色，數(shù)字出版可以通過信息技術(shù)，將各知識(shí)點(diǎn)按照知識(shí)體系及其內(nèi)在聯(lián)系，將分散無序的各種內(nèi)容資源結(jié)合在一起，形成交錯(cuò)、傳遞和鏈接的立體體系，然后根據(jù)讀者的不同需求為其提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，方便讀者對(duì)知識(shí)的檢索與查詢。而且可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的定制要求，促進(jìn)其數(shù)字化成本與收益格局的優(yōu)化，因此在數(shù)字出版進(jìn)程中占據(jù)一定的先機(jī)與優(yōu)勢(shì)。

（5）數(shù)字版權(quán)保護(hù)可實(shí)現(xiàn)。作為新興產(chǎn)業(yè)，有關(guān)數(shù)字出版法律法規(guī)尚不健全，侵權(quán)盜版、非法出版等違法違規(guī)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在一定程度上制約了數(shù)字出版業(yè)的健康發(fā)展。而專業(yè)出版社在開展數(shù)字出版時(shí)，由于其許多內(nèi)容資源具有一定的專業(yè)性、稀缺性，不易被模仿、跟風(fēng)，這樣可以對(duì)這些高端產(chǎn)品或?qū)Ｓ袃?nèi)容實(shí)施加密保護(hù)，使其不易被復(fù)制或盜版。同時(shí)專業(yè)出版社可適當(dāng)采取高定價(jià)策略，以解決成本問題。

無論新技術(shù)如何變化、發(fā)展，優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容資源始終是出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而專業(yè)出版社所具備的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是其他出版社無法比擬的。在此基礎(chǔ)上，專業(yè)出版社完全有資本拓展、轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或知識(shí)資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將自己的內(nèi)容產(chǎn)品加以數(shù)字化，以實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的管理和再利用。如果專業(yè)出版社自身擁有的內(nèi)容資源還不足以支撐數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，可以與其他出版社、相關(guān)信息提供商、數(shù)字技術(shù)提供商合作開發(fā)并組建統(tǒng)一的數(shù)字化內(nèi)容資源出版發(fā)行平臺(tái)。

3.專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的形態(tài)

目前，國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版呈現(xiàn)多種形態(tài)，適合專業(yè)出版社的主要有以下五個(gè)方面。

（1）傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化。即以傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物為主體，通過配套的光盤或網(wǎng)站為紙介質(zhì)出版物提供內(nèi)容豐富、圖文聲像并茂、交互性強(qiáng)的增值產(chǎn)品或服務(wù)，形成以圖書為主、光盤和相關(guān)網(wǎng)站為輔的立體化出版資源。

（2）互聯(lián)網(wǎng)出版（也稱之為在線出版）。即通過互聯(lián)網(wǎng)出版和銷售數(shù)字資源，這種方式具有低成本、無物流、無庫(kù)存、無印數(shù)要求、內(nèi)容更新即時(shí)、環(huán)保等顯著特點(diǎn)。

（3）內(nèi)容資源庫(kù)。即出版社將其所擁有的豐富內(nèi)容資源加以系統(tǒng)化和集成化，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)更方便的管理和對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行二次營(yíng)銷。其內(nèi)容的表現(xiàn)形式可能是數(shù)字化文本、圖表、音頻、視頻、多媒體課件、小的應(yīng)用程序等。

（4）按需出版（Publishing On Demand，POD）。即根據(jù)客戶要求，按照不同地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)量、內(nèi)容的需求來制作個(gè)性化出版物。

（5）移動(dòng)終端出版，通俗也稱之為“手機(jī)出版”。它基于通訊技術(shù)平臺(tái)，利用手機(jī)或類似的終端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯、發(fā)布等。

4.專業(yè)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的模式

目前一些開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的出版社常采用的數(shù)字出版模式主要有下面兩種。

一是先有傳統(tǒng)出版物，再做數(shù)字出版，即數(shù)字出版被視為傳統(tǒng)出版過程的附屬品，通常在紙質(zhì)書刊出版后進(jìn)行。這種模式的主要問題是，其內(nèi)容生產(chǎn)過程（包括內(nèi)容制作、版式制作）僅以輸出傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物為目標(biāo)，沒有考慮數(shù)字出版等其他應(yīng)用的要求。這就造成在數(shù)據(jù)加工、處理環(huán)節(jié)不可避免地會(huì)出現(xiàn)許多問題，從而導(dǎo)致數(shù)字化成本過高、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化難度加大等。前幾年很多出版單位做電子書，大多采用這種模式，即基于紙書掃描或排版文件轉(zhuǎn)換加工制作電子書。該模式是開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的初級(jí)階段。

二是在內(nèi)容采編、制作時(shí)，考慮跨介質(zhì)發(fā)布應(yīng)用的需要。這種模式中，出版內(nèi)容應(yīng)盡早地形成電子文檔，甚至從一開始就將電子文檔的形式納入生產(chǎn)體系，把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版從“串行”改為“并行”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的排版過程自動(dòng)化，還可以在更早階段產(chǎn)生在線產(chǎn)品。這種模式的特點(diǎn)是，出版內(nèi)容在生產(chǎn)過程中就考慮多產(chǎn)品形態(tài)的生成、跨介質(zhì)的產(chǎn)品發(fā)布等需求，即可實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)、多次發(fā)布的目標(biāo)。

上述兩種模式的數(shù)字出版還稱不上真正意義上的數(shù)字出版。理想的數(shù)字出版模式是：全面采用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化、具有相對(duì)獨(dú)立性、多重“粒度”的出版基本內(nèi)容（元內(nèi)容），并能滿足跨系統(tǒng)、跨專業(yè)、跨介質(zhì)的內(nèi)容多重組合要求，最終實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)的多元數(shù)字出版。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：①數(shù)字化的出版基本內(nèi)容（元內(nèi)容），即出版的內(nèi)容資源均以數(shù)字化形式存在，可以為多種媒體的單一或組合形式。②多重“粒度”的元內(nèi)容。傳統(tǒng)圖書出版是以單本圖書為出版最小單位，而數(shù)字出版的最小單位可以為知識(shí)點(diǎn)（集），資源內(nèi)容可以按知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行劃分，知識(shí)點(diǎn)具有相對(duì)獨(dú)立性，與其他知識(shí)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)度較小。多個(gè)知識(shí)點(diǎn)可以組合成“粒度”較大的知識(shí)點(diǎn)（集），從而形成多重“粒度”的元內(nèi)容。元內(nèi)容作為出版的基本單元，出版時(shí)可根據(jù)需要進(jìn)行組合，從而形成面向用戶的個(gè)性化出版物。③支持全流程的數(shù)字出版，如圖1為一個(gè)大致的數(shù)字出版全流程信息管理系統(tǒng)，對(duì)數(shù)字出版的全流程進(jìn)行管理，同時(shí)也將對(duì)傳統(tǒng)的出版模式進(jìn)行改造，而不是傳統(tǒng)出版模式的數(shù)字化。