期刊封面設(shè)計與其發(fā)行量關(guān)系研究

期刊封面設(shè)計是一個整體形象塑造的過程，注重的是一個整體加上細(xì)節(jié)的打造以及自我風(fēng)格的塑造，以目標(biāo)讀者為設(shè)計的出發(fā)點與落腳點。

當(dāng)我們拿到一本期刊時， 首先看到的是它的外表形象封面，作為書籍內(nèi)容間接反映的封面設(shè)計[1]，所以，一個好的封面設(shè)計，就是一個能夠緊緊抓住讀者眼球并使自己能夠脫穎而出的法寶。那么，到底怎么樣的封面設(shè)計才能在3～5秒的瞬間投射中，擊中消費者的內(nèi)心呢？筆者根據(jù)不同時代對其進(jìn)行分析。

第一，“文字為主”時代。在沒有網(wǎng)絡(luò)的年代里，人們很少能夠看到炫彩斑斕的封面設(shè)計，大多是黑白、純樸、簡單的純文字封面，圖像簡單，大多是簡單線條、簡易插畫。期刊的裝幀設(shè)計也都大同小異。不管是早期的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，還是到后來的《大眾電影》，這些都是為目標(biāo)讀者量身定做的，因此，在封面的設(shè)計上更多是在意內(nèi)容的宣傳。當(dāng)時的封面設(shè)計有著普遍的共性：內(nèi)容嚴(yán)肅，自然封面設(shè)計色彩等比較單一，或是偏向于色塊巨大。例如，1959年《文學(xué)青年》期刊的封面設(shè)計就是簡單的木刻，沒有其他多余的裝幀，用木刻勾勒出一個健壯的青年，簡單的設(shè)計；1966年的《紅旗》，更是一個只注重內(nèi)容的期刊，在政治環(huán)境的有利政策下，封面設(shè)計注重的是政治元素。在傳統(tǒng)時代下，受眾對于期刊內(nèi)容的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于封面設(shè)計，提升美學(xué)價值的理論還尚未被重視，內(nèi)容是否精華在很大程度上決定了其發(fā)行量，所以忽略封面設(shè)計也在情理之中。

第二，讀圖時代。消費觀念在改變，社會在前進(jìn)，技術(shù)也在更新?lián)Q代，文化同樣在沿著相同的路走向新的時代——“讀圖時代”。說到讀圖，最能代表的就是我們兒時讀得最多的“小人書”，那是每個小孩子都喜歡與熱衷的書，生動的圖片，流暢的線條，多彩的人物，一切的一切都是心底深處最吸引人的書。在讀圖時代，更多的是一種文化滲透。匆忙的生活節(jié)奏讓讀圖時代來得更猛烈，閱讀者的習(xí)慣在這樣的節(jié)奏中轉(zhuǎn)換為“快速閱讀”，自然而然，圖片成了最能吸引人的因素，也是最不能少的。視覺上的沖擊并非就是完全替代文字，只是圖像更加容易在閱讀者的心中留下印象，也更容易快速地被接受、被理解，這樣的宣傳也才最有效。讀圖時代，期刊的從業(yè)人員就要接受一種新的挑戰(zhàn)，那就是用視覺化的方式去將期刊的核心與要表達(dá)的意思盡快傳遞給受眾，且盡量做到無縫、無障礙接受。這樣一來，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系就呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)。一個好的期刊設(shè)計，總是能用圖片準(zhǔn)確表達(dá)期刊的本質(zhì)與核心，總是能準(zhǔn)確地抓住讀者的心，總是能吸引讀者的眼球。第一視覺沖擊和第一閱讀欲望被視為報刊的生命[3]。例如，《瑞麗》經(jīng)過了多年的獨特封面設(shè)計以及代表自己特色的構(gòu)思疊加，總是能讓讀者印象深刻，在書攤或者書架的遠(yuǎn)處，讀者能夠很快地辨識出它。在現(xiàn)在競爭激烈的社會中，如何能夠通過封面更好地詮釋期刊已經(jīng)是一個創(chuàng)造品牌效應(yīng)的大工程，自然就是屬于當(dāng)今設(shè)計工作者的重要技術(shù)課。封面設(shè)計漸漸向?qū)嵱眯钥繑n，光明正大地用圖片來表現(xiàn)追逐利益的正常性，突破傳統(tǒng)的審美價值觀。期刊利益的追逐就在于廣告商的投資，封面設(shè)計追逐廣告，這也就是封面設(shè)計決定發(fā)行量的最好證明。

第三，數(shù)字時代。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，流媒體成為一種新的時尚。多媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒介以強(qiáng)大的姿態(tài)“霸占”了大批讀者，而在這樣的環(huán)境下，讀者也逐漸改變著自己的閱讀習(xí)慣，以適應(yīng)這種新的閱讀環(huán)境。傳統(tǒng)期刊遭遇寒流，不少期刊在數(shù)字時代里死去。更甚者，多媒體信息，如Flash動畫、音頻、視頻、3D 等集合而成的網(wǎng)上閱讀，多媒體電子雜志的發(fā)展與普及率讓傳統(tǒng)期刊望塵莫及。在數(shù)字時代里，傳統(tǒng)期刊的封面設(shè)計的確與其發(fā)行量存在關(guān)系，因為在這個時代，你能吸引人就必須要擁有足夠堅固的讀者團(tuán)，要有強(qiáng)大的作者團(tuán)隊，以及創(chuàng)意無限的廣告團(tuán)隊，只有精美制作的期刊，才能吸引讀者、作者、廣告商的注意。此時的市場不是簡單的單線，而是一種“合力”的拉扯。這并不意味著封面設(shè)計就能夠被忽略，相反，一個優(yōu)美的封面設(shè)計是所有的前提。因為在網(wǎng)絡(luò)上，期刊封面是很容易被檢索到的，不管是哪種身份的人都能很容易地看到封面設(shè)計，如果期刊封面設(shè)計足夠搶眼，絕不會淹沒在浩瀚的期刊中。

第四，信息時代。在信息時代，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系呈現(xiàn)極其相關(guān)的狀態(tài)。市場價值的創(chuàng)造已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，一份足夠優(yōu)秀的期刊，如果博不到受眾的注意與吸引，就很難展現(xiàn)自己的魅力，期刊的發(fā)行就是為了獲得目標(biāo)讀者的認(rèn)可，并成功虜獲讀者的心。國外曾經(jīng)有調(diào)查實驗表明，受眾在選擇期刊的時候，購買欲的75%來自封面的視覺沖擊，封面設(shè)計中的任何一個小細(xì)節(jié)都能夠有不一樣的作用。在封面設(shè)計的時候，必須調(diào)動所有的小細(xì)節(jié)，去贏得這場競爭，去獲取更多受眾的贊譽(yù)。事物之間的發(fā)展與運作都是周而復(fù)始的，信息時代下對期刊封面設(shè)計的強(qiáng)大要求，僅僅存在于這個封面版面話的時代，一旦跳躍了這個時代，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系網(wǎng)就會破裂。新的期刊封面設(shè)計的要求會不斷出現(xiàn)，更優(yōu)秀與更有創(chuàng)意的封面設(shè)計會越來越多。

從四個不同時代下的論述中可知，期刊封面設(shè)計與發(fā)行量之間多少存在正相關(guān)關(guān)系，所以期刊封面設(shè)計需存在獨特個性，兼具一定的美學(xué)價值，遵守審美原理。隨著讀者對期刊整體的期望值在不斷上升，對期刊的審美觀也在隨著時間的推移不斷深化，那么，怎樣才能通過封面設(shè)計來提升期刊的發(fā)行量呢？封面設(shè)計一是個整體的形象，包括包裝和保護(hù)內(nèi)芯頁，精美的設(shè)計與制作總是能讓人眼前一亮，給予讀者精神、視覺上的享受同樣重要，增加閱讀率就不在話下了，拉動發(fā)行率就更是自然上升了。按照目標(biāo)讀者來設(shè)計封面的整體風(fēng)格，包裝與保護(hù)內(nèi)芯是一種輔助，更是一種畫龍點睛之筆。作為一種細(xì)節(jié)上的重視與關(guān)注，包裝與保護(hù)內(nèi)芯頁的設(shè)計以暖色系為主，輔以曲線的柔和，就能給讀者營造一種溫暖、舒適、安逸的感覺；以冷色調(diào)為主的設(shè)計，輔以幾何的挺直，就能給讀者營造一種利落、干凈的感覺。期刊封面設(shè)計是一個整體形象塑造的過程，注重的是一個整體加上細(xì)節(jié)的打造以及自我風(fēng)格的塑造，以目標(biāo)讀者為設(shè)計的出發(fā)點與落腳點。

（作者單位：南昌工程學(xué)院）

[1]付曉枝.淺談期刊的封面設(shè)計[J].青海金融，2009（3）：153-154.

[2]糜淑娥.淺談期刊封面設(shè)計的自我營銷[J].美術(shù)大觀，2010（11）：126-127.

[3]劉允杰.期刊封面設(shè)計之重要性[J].科技傳播，2010（10）上：4-9.

[4]陳俊鴻.期刊封面的視覺形象識別[J].編輯之友，2001（4）：58-60.

[5]楊松芳.解析“讀圖時代”[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報，2006（3）：49-51.

[6]麻可.論雜志封面設(shè)計的時代特色[J].大眾文藝，2011（7）：74-75.