讓創(chuàng)作從此有價(jià)，讓使用由此簡(jiǎn)單

2013年5月29日，第二屆中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：京交會(huì)）“國(guó)際文化版權(quán)貿(mào)易專業(yè)大會(huì)”在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏，國(guó)家商務(wù)部副部長(zhǎng)崇泉致辭，國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家版權(quán)局、商務(wù)部、北京市政府、中央文資辦、中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心、北京市新聞出版（版權(quán)）局等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席了大會(huì)。

大會(huì)分為“中國(guó)版權(quán)的國(guó)際化之路”“數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式”兩個(gè)議題進(jìn)行?！爸袊?guó)版權(quán)的國(guó)際化之路”演講議題清晰地傳遞出這樣一個(gè)理念：基于版權(quán)印——機(jī)器可識(shí)讀的版權(quán)標(biāo)識(shí)這樣的核心機(jī)制，建設(shè)版權(quán)交易電子化公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建新型版權(quán)流通環(huán)境，進(jìn)而以各細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)龍頭機(jī)構(gòu)為主力，開(kāi)創(chuàng)版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)模式，打造版權(quán)銀行集群，各方協(xié)力推動(dòng)數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)交易變革?！皵?shù)字環(huán)境下的版權(quán)授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式”議題，共同討論了版權(quán)授權(quán)模式以及版權(quán)保護(hù)模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，演講嘉賓從多個(gè)角度，深入探討了數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。

本次大會(huì)的議題設(shè)置充分凸顯了版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)核心要素在國(guó)際和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，中國(guó)版權(quán)貿(mào)易制度建設(shè)和版權(quán)流通環(huán)境建設(shè)方面亟須加強(qiáng)創(chuàng)新和規(guī)范。同時(shí)，也讓我們看到以版權(quán)為紐帶的世界文化大融合大發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)國(guó)際合作的重要性，堅(jiān)定了業(yè)界人士推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的決心。以下是本次大會(huì)嘉賓發(fā)言的觀點(diǎn)摘要，與讀者共饗。

加強(qiáng)對(duì)版權(quán)作品的創(chuàng)造、使用和管理 /國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng) 閻曉宏

黨的十八大提出實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，我們?cè)絹?lái)越多地需要依靠對(duì)智力成果的使用來(lái)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，在文化領(lǐng)域這一點(diǎn)表現(xiàn)得特別顯著，在其他領(lǐng)域也是這樣的。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域、著作權(quán)領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)著作權(quán)的法律實(shí)施已經(jīng)20多年了，取得的進(jìn)步非常大，整體來(lái)看我們的版權(quán)環(huán)境在向好的方面發(fā)展，也還有很多不盡如人意的地方，我們版權(quán)保護(hù)的程度和水平和發(fā)達(dá)國(guó)家還是有差距的。

我們的時(shí)代進(jìn)入到這樣一個(gè)新的階段，一方面，要求我們進(jìn)一步加大對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度。現(xiàn)在來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)是極其重要的。這是我們工作的重點(diǎn)。這些年和公安部、工信部聯(lián)合的執(zhí)法，應(yīng)該說(shuō)有一個(gè)很大的進(jìn)步，但是仍然還有差距，或者說(shuō)版權(quán)保護(hù)是一個(gè)薄弱的領(lǐng)域。與此同時(shí)，我們還需要加強(qiáng)對(duì)版權(quán)作品的創(chuàng)造、使用和管理，這是我們更加薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)版權(quán)的保護(hù)營(yíng)造一個(gè)好的環(huán)境，通過(guò)對(duì)版權(quán)作品的充分流通和使用推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這兩方面應(yīng)該并舉，從目前來(lái)看這方面的工作也是非常緊迫的。

另一方面，我們各類作品創(chuàng)作的群體是非常大的，其中包括影視、音樂(lè)、美術(shù)、文字，這些作品在創(chuàng)作出來(lái)以后，我們需要加強(qiáng)對(duì)它的登記。登記是在自愿基礎(chǔ)上進(jìn)行的，權(quán)利人非常踴躍，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到通過(guò)登記，一是在以后出現(xiàn)訴訟的時(shí)候，他可以作為一個(gè)初始的證據(jù)，有利于加強(qiáng)對(duì)他作品權(quán)利自身的保護(hù)，從另一方面來(lái)講，這些作品通過(guò)登記以后，特別在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的情況下，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)可以向社會(huì)傳遞這些作品的信息，這些作品的信息可以被使用者更廣泛地，或者更便捷地低成本地獲得，從而促進(jìn)作品的流轉(zhuǎn)。

同時(shí)，我們?cè)诜e極推動(dòng)著作權(quán)的集體管理組織的活動(dòng)，著作權(quán)集體管理組織在全世界范圍內(nèi)建立了100多年，應(yīng)該說(shuō)國(guó)際上已經(jīng)有一些成熟的經(jīng)驗(yàn)，但是在我國(guó)剛剛起步，這樣的組織會(huì)把權(quán)利人分散的作品權(quán)利匯集在一塊統(tǒng)一行使，從而降低了交易成本，解決了使用者尋找作品難的問(wèn)題。

再者，我們還在建立版權(quán)的貿(mào)易基地，版權(quán)的產(chǎn)業(yè)研究基地和發(fā)展基地，同時(shí)我們還積極鼓勵(lì)中國(guó)的一些城市創(chuàng)建版權(quán)城市。這些政府看到版權(quán)的戰(zhàn)略性、資源性，開(kāi)始在發(fā)展中重視版權(quán)，而且在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先的位置。我們現(xiàn)在在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的指導(dǎo)下，在開(kāi)展版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率的研究，這項(xiàng)研究目前在80多個(gè)國(guó)家進(jìn)行，歐洲國(guó)家普遍都在進(jìn)行，美國(guó)進(jìn)行得比較早。美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)分為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，二者合計(jì)占美國(guó)GDP 11%以上，僅核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)這一塊就超過(guò)6%。我們著力把版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接入進(jìn)去，使它不是兩張皮，而是通過(guò)版權(quán)的使用來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我們談版權(quán)要為文化服務(wù)，主要指它的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，這與核心的文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)等的，我們發(fā)揮版權(quán)在文化發(fā)展中的資源性作用，推動(dòng)作品的使用，從而推動(dòng)文化的發(fā)展，因?yàn)橹挥泻玫淖髌?，我們才能?shí)現(xiàn)更好的、更大規(guī)模的復(fù)制和更加廣泛的傳播。

推動(dòng)創(chuàng)建新型版權(quán)流通環(huán)境/ 國(guó)家版權(quán)局、版權(quán)管理司副司長(zhǎng) 湯兆志

黨的十八大提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推進(jìn)創(chuàng)新型國(guó)家和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。要實(shí)現(xiàn)這一宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo)，作為推進(jìn)科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略資源暨核心要素的版權(quán)，無(wú)疑在其中發(fā)揮著重要的基礎(chǔ)支撐作用。調(diào)查顯示，近年來(lái)我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率持續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2010年，版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到26370億元，占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6.57%。

大家知道，數(shù)字時(shí)代給版權(quán)領(lǐng)域帶來(lái)的最大沖是使它徹底改變了作品的復(fù)制和傳播方式，進(jìn)而作品的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，新挑戰(zhàn)。特別是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，版權(quán)作為市場(chǎng)主體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，如何拓展其利用方式，實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，更成為保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)力引擎和重要的基礎(chǔ)支撐。

近幾年來(lái)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式方面，無(wú)論是在法律層面、技術(shù)層面、經(jīng)營(yíng)管理層面等都催生了許多創(chuàng)新變化，有些變化甚至是革命性的。如何構(gòu)造適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化版權(quán)交易，版權(quán)授權(quán)模式以及版權(quán)保護(hù)模式，積極探索新的方式和手段，來(lái)維護(hù)和平衡權(quán)利人和使用者之間的利益關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是需要我們共同探討和不斷研究的一個(gè)重大課題。

在版權(quán)的行政管理方面，國(guó)家版權(quán)局長(zhǎng)期以來(lái)一直重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，采取了一些相應(yīng)的措施，比如說(shuō)我們?cè)谕七M(jìn)版權(quán)示范城市、示范單位、園區(qū)、基地的建設(shè)方面做了很多嘗試，根據(jù)版權(quán)工作的“十二五”規(guī)劃，我們計(jì)劃在全國(guó)的東西南北中地區(qū)建立綜合性的版權(quán)交易中心，有一些已經(jīng)在實(shí)踐當(dāng)中初具規(guī)模。國(guó)家版權(quán)局還將一如既往地大力支持各類版權(quán)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，及各類版權(quán)貿(mào)易基地、交易中心的建設(shè)和發(fā)展，扶持并規(guī)范版權(quán)要素市場(chǎng)的建設(shè)，引導(dǎo)和支持市場(chǎng)主體，開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易，構(gòu)建統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化版權(quán)市場(chǎng)，推動(dòng)創(chuàng)建良好的新型版權(quán)流通環(huán)境。

韓國(guó)文化的國(guó)際化之路/ 韓國(guó)文化院院長(zhǎng) 金辰坤

回顧韓國(guó)文化在國(guó)際化進(jìn)程中的經(jīng)歷，我認(rèn)為不管韓國(guó)文化還是中國(guó)文化，都要提高自身的水平。為確保本國(guó)文化在國(guó)際化道路上的持續(xù)前進(jìn)，我們應(yīng)該留意幾點(diǎn)：

首先，文化市場(chǎng)的開(kāi)放并不可怕，通過(guò)不斷的開(kāi)放，還有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可以提高文化產(chǎn)業(yè)的自我生存能力，韓國(guó)通過(guò)開(kāi)放電影市場(chǎng)和開(kāi)放大眾文化市場(chǎng)，反而提高了競(jìng)爭(zhēng)力，這就是一個(gè)很好的案例。

第二，全球一體化的時(shí)代，一個(gè)民族的文化可以更容易更廣泛地被世界接受，我們要加強(qiáng)文化的普遍性，但是不能破壞民族文化的獨(dú)特性和固有性。去年鳥(niǎo)叔的《江南style》與其他hiphop作品是不同的，當(dāng)初他并不針對(duì)世界市場(chǎng)創(chuàng)造，相反他是針對(duì)韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，迎合韓國(guó)人的情感創(chuàng)造的，這恰好成就了韓國(guó)文化特性商品的一個(gè)典范。

第三，新媒體時(shí)代加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力非常重要，但是開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)能在世界市場(chǎng)上進(jìn)行有效溝通的平臺(tái)比什么都重要?，F(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)U2、I2多平臺(tái)進(jìn)行溝通，去年《江南style》全球風(fēng)靡，最大的受益者是通過(guò)廣告提升效益的U2平臺(tái)。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代要特別關(guān)注有沒(méi)有具備世界級(jí)規(guī)模平臺(tái)的開(kāi)放和保障能力。

第四，電影、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)單靠一個(gè)人的力量是無(wú)法創(chuàng)造的，這是團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)作出來(lái)的綜合藝術(shù)，因此，周邊的國(guó)家要相互的協(xié)作，制作出更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在中韓兩國(guó)政府正在推進(jìn)電影共同制作協(xié)定，將兩國(guó)電影領(lǐng)域的優(yōu)點(diǎn)聚集到一起，這是制作優(yōu)秀電影所做的其中一項(xiàng)工作。

中國(guó)文學(xué)國(guó)際化發(fā)展之路/ 作家出版社作品研發(fā)中心主任 吳濱

我們這個(gè)民族有一個(gè)堅(jiān)守并蓄的習(xí)慣，所以自從改革開(kāi)放以后，我們國(guó)家翻譯了大批的文學(xué)作品進(jìn)來(lái)，我們幾代人從認(rèn)字的時(shí)候就讀到各個(gè)國(guó)家的作品，但是我們“走出去”這個(gè)功能一直不太順利，一直到去年莫言先生拿到了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，我們看到了國(guó)際漢學(xué)界在翻譯中國(guó)文學(xué)做出了很多的努力。

這兩年黨和政府提倡我們作品要“走出去”，一方面是我們中國(guó)文化要向世界展示，另一方面是表達(dá)我們中國(guó)人自己的意識(shí)。我們?cè)趺幢磉_(dá)自己，準(zhǔn)確的表達(dá)，并且傳出去，這是一個(gè)很重要的工作。

有人說(shuō)好的作品是很難翻譯的，甚至是不可譯的，這個(gè)工作怎么做？我簡(jiǎn)單介紹一下我們所做的工作。一個(gè)是我們碰到了譯言網(wǎng)，《喬布斯傳》就是由譯言網(wǎng)利用社會(huì)化力量進(jìn)行的一次嘗試，英文譯成漢語(yǔ)做得很成功，很厚的書很快就出版了，而且引起了巨大的反響。我們就想，能不能在中國(guó)文學(xué)“走出去”方面同樣做些嘗試呢？我們就開(kāi)始討論這個(gè)事情。現(xiàn)在譯言網(wǎng)上可以看到，有嚴(yán)歌苓、鐵凝、張偉等一些著名中國(guó)作家的大概十幾部作品，我們正在嘗試用社會(huì)化力量，用互聯(lián)網(wǎng)的力量，迅速突破翻譯這個(gè)瓶頸。因?yàn)樵诿耖g你不知道有多少人可以做這個(gè)工作，我們現(xiàn)在一般都是要找一個(gè)譯者，比如我自己的作品，我要找一個(gè)外語(yǔ)學(xué)院著名的老師、教授，他的英文水平很好，但是他后面會(huì)有一堆作家等著他，但是社會(huì)化力量上來(lái)以后，就可能會(huì)打破這個(gè)瓶頸，這是我們做的一點(diǎn)嘗試。

還有一個(gè)，就是一些國(guó)際化語(yǔ)言，比如國(guó)際化視聽(tīng)的傳播方式可以跨越語(yǔ)言障礙，如影視。影視這個(gè)東西有時(shí)候由字幕組成，甚至不用字幕組成就可以跨越語(yǔ)言，我們可能有大量的電影語(yǔ)言不通，但是可以清楚的得到表達(dá)。這樣我們作家出版社以版權(quán)為中心，向下延伸，這個(gè)是我們?cè)O(shè)立的一個(gè)戰(zhàn)略——以版權(quán)為中心，向數(shù)字、動(dòng)漫、影視等延伸，這是我們擺脫傳統(tǒng)出版方式的一個(gè)嘗試。

藝術(shù)授權(quán)是中華文化走向世界的成熟模式/ 臺(tái)灣藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、國(guó)際授權(quán)基金秘書長(zhǎng) 郭羿承

藝術(shù)授權(quán)的功能其實(shí)就是把好的中華文化內(nèi)容透過(guò)一種國(guó)際化的商業(yè)模式，推到國(guó)際，推到全世界。我在各個(gè)地方演講的時(shí)候，都會(huì)提到美國(guó)的米老鼠、日本的hello kitty、韓國(guó)的流氓兔。它們都家喻戶曉甚至舉世聞名，但是我們中國(guó)的孫悟空還只是一只猴子。大家想象一下，如果我們的孫悟空這樣一個(gè)中華文化的藝術(shù)形象，能夠通過(guò)授權(quán)，也就是國(guó)際上通行的版權(quán)交易的形式，讓全世界人都看得到，這其實(shí)應(yīng)該可以說(shuō)是中華文化走出去的第一步。中華的文化到底是以怎么樣的方式在影響全世界？其實(shí)是透過(guò)一種生活方式，所以藝術(shù)授權(quán)做的事情絕對(duì)不僅僅是一種商業(yè)的價(jià)值，更是一種文化的傳承，以及一種新的生活形態(tài)的塑造。

各位看過(guò)《花木蘭》《功夫熊貓》的應(yīng)該會(huì)有一個(gè)感觸。功夫是中國(guó)的文化，熊貓也是中國(guó)的文化，但是《功夫熊貓》是美國(guó)的電影，當(dāng)我們要運(yùn)用《功夫熊貓》圖騰的時(shí)候，我們要需取得美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作應(yīng)用，這是一個(gè)授權(quán)的模式，包括電影、電視、動(dòng)漫、卡通各種中華文化的內(nèi)容，透過(guò)藝術(shù)授權(quán)這種模式，可以把這些內(nèi)容、內(nèi)涵商業(yè)化并且去做營(yíng)銷。

所以當(dāng)我們思考中華文化怎么走向世界的時(shí)候，我們應(yīng)該去思考到，這些中華文化怎么透過(guò)個(gè)國(guó)際化，大家能夠了解的方法，跟一個(gè)成熟的方式走向世界。藝術(shù)授權(quán)事實(shí)上就是這種成熟的模式，藝術(shù)授權(quán)在版權(quán)里面也會(huì)是一個(gè)非常重要的，除商業(yè)模式以外，更是影響未來(lái)我們生活方式的一種模式。

數(shù)字媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新服務(wù)/ 中國(guó)新聞標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)秘書長(zhǎng) 武國(guó)衛(wèi)

數(shù)字媒體的版權(quán)問(wèn)題，這已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的發(fā)展問(wèn)題，而是一個(gè)媒體的生存問(wèn)題。第二屆媒體峰會(huì)有一個(gè)共同的呼吁，呼吁各國(guó)政府和國(guó)際組織要加強(qiáng)與媒體相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法，保護(hù)媒體成果創(chuàng)作者的正當(dāng)權(quán)益，在這個(gè)會(huì)議上，發(fā)布了一個(gè)《世界媒體峰會(huì)與媒體成果相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條約共同宣言》。首先確認(rèn)媒體成果是原創(chuàng)的智力成果，相關(guān)的署名權(quán)、修改權(quán)、復(fù)制權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該受到保護(hù)，要加強(qiáng)保護(hù)媒體成果的智力行為。另外一個(gè)方面，要求新聞媒體在運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)該遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則，并充分尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)承諾引用他人的媒體成果時(shí)要指明來(lái)源，尊敬作品的完整權(quán)，不對(duì)其進(jìn)行歪曲和篡改，這是媒體峰會(huì)的共識(shí)。

從整體來(lái)講，我們?cè)诎鏅?quán)保護(hù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面也發(fā)生了很多的問(wèn)題。

首先，在版權(quán)全流程管理這方面，我們的標(biāo)準(zhǔn)體系還不夠健全，形不成合力，我們的標(biāo)準(zhǔn)也有，但是真正去使用不成體系，沒(méi)法更好地形成對(duì)版權(quán)全流程的服務(wù)。

第二，我們還沒(méi)有在侵權(quán)方面進(jìn)行自動(dòng)化的追索，現(xiàn)在基本上還是靠人工來(lái)做。

第三，我們的數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)動(dòng)態(tài)化管理還是不夠，這涉及到更多產(chǎn)權(quán)管理方面的問(wèn)題。

最后，就是對(duì)版權(quán)的開(kāi)發(fā)、使用方面的能力和版權(quán)交易的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)技術(shù)能力普遍不足?，F(xiàn)在有很多企業(yè)很想把版權(quán)運(yùn)營(yíng)這方面的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出來(lái)，但是我們?cè)谶@方面的能力，或者理念還是達(dá)不到更好的運(yùn)營(yíng)要求。這是版權(quán)方面發(fā)展的趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)這么多年的教育和政府的推廣，我們的版權(quán)意識(shí)方面從整體趨勢(shì)來(lái)講越來(lái)越強(qiáng)，知道通過(guò)維權(quán)手段保護(hù)媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)，但是仍然有一些問(wèn)題，就是我們這個(gè)教育還是很不夠，我們的大眾不愿意為版權(quán)付費(fèi)，這個(gè)市場(chǎng)還需要培育?，F(xiàn)在一個(gè)很明顯的問(wèn)題就是對(duì)有形的資產(chǎn)——我們付出勞動(dòng)的物品，認(rèn)可偷了就是盜竊；但對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)，不付任何費(fèi)用使用，大家不認(rèn)為這是盜竊，不認(rèn)為這是犯罪，所以大眾的觀念今后還要教育和培訓(xùn)。

版權(quán)印創(chuàng)新機(jī)制與綜合服務(wù)平臺(tái)/ 北京版銀科技有限公司CEO 陳一宏

運(yùn)用版權(quán)印提供的專業(yè)手段和技術(shù)服務(wù)，我們可以為每個(gè)權(quán)利人自主構(gòu)建自主運(yùn)營(yíng)屬于自己的版權(quán)銀行，每個(gè)人一定要強(qiáng)化自主運(yùn)營(yíng)和自主管理，而不是代理運(yùn)營(yíng)。另外盡管是自主管理和自主運(yùn)營(yíng)，大家知道版權(quán)運(yùn)營(yíng)非常需要實(shí)現(xiàn)化、規(guī)?；?、集約化，如果說(shuō)我在自主管理和運(yùn)營(yíng)的前提下能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化的效果，這是我們要去探索的，也是我們現(xiàn)在正在做的。

版權(quán)印就是基于版權(quán)和作品不分離的理念，這樣的交易媒介可以進(jìn)行投放、邀約、查詢，也就是說(shuō)它可以用到不同的領(lǐng)域里來(lái)，這樣這個(gè)版權(quán)印才可能被大家應(yīng)用起來(lái)，才可以實(shí)現(xiàn)它的作用，實(shí)現(xiàn)在多平臺(tái)交易的達(dá)成和多平臺(tái)之間的交易協(xié)作，使得版權(quán)隨時(shí)隨處可查詢可交易。所以具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)將作品信息、載體信息、權(quán)利信息、銷售模式、授權(quán)規(guī)則、價(jià)格分到一個(gè)數(shù)據(jù)包里面，為此我們?cè)O(shè)計(jì)了五層架構(gòu)，架構(gòu)主要對(duì)應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)載體的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。最上面是業(yè)務(wù)框架，也就是說(shuō)我們?nèi)绾芜M(jìn)行授權(quán)，如何進(jìn)行交易，如何進(jìn)行交易達(dá)成和交付。

從版權(quán)印綜合服務(wù)平臺(tái)角度來(lái)講，我們做了一個(gè)全覆蓋，就是運(yùn)用四大技術(shù)服務(wù)體系來(lái)支撐從版權(quán)管理到版權(quán)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)全鏈條服務(wù)，四大服務(wù)體系就是技術(shù)服務(wù)、征信服務(wù)、交易服務(wù)和金融服務(wù)，支撐的兩個(gè)管理業(yè)務(wù)一個(gè)是版權(quán)資產(chǎn)管理，一個(gè)是版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。任何一個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以利用版權(quán)印平臺(tái)，利用四大服務(wù)來(lái)管理好自己的版權(quán)，運(yùn)營(yíng)好自己的版權(quán)。這里涉及到很多的標(biāo)準(zhǔn)體系，目前我們也和新標(biāo)委緊密合作，無(wú)論對(duì)內(nèi)容的描述，版權(quán)的描述，授權(quán)與交易規(guī)則的描述，包括到產(chǎn)品質(zhì)量的控制表述都是有相對(duì)的體系支撐。

在版權(quán)印這個(gè)平臺(tái)上，目前支撐兩種主流的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，一種就是版權(quán)的零售模式，就是說(shuō)任何一個(gè)權(quán)利人利用版權(quán)印平臺(tái)，不僅可以管好自己的版權(quán)，而且可以自主選擇對(duì)外授權(quán)的作品，自主定價(jià)，自主選擇發(fā)布的渠道——是在我自己的門戶網(wǎng)站上還是利用微博、微信社會(huì)化平臺(tái)作為交易出口，還是利用版權(quán)印現(xiàn)在的專業(yè)版權(quán)銀行作為出口，或者利用現(xiàn)在的公示平臺(tái)、搜索引擎，以及我們提供的嵌入式的搜索工具作為一個(gè)版權(quán)信息的傳播渠道?？傮w來(lái)說(shuō)，我們要實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，任何一個(gè)內(nèi)容的展示平臺(tái)，都可以成為一個(gè)交易和授權(quán)的平臺(tái)，讓交易無(wú)所不在。

另一種，在版權(quán)印平臺(tái)支撐零售模式的方式下，還可以支撐合作方式下的定向授權(quán)和交易，包括與第三方交易平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的對(duì)接。

從權(quán)利人角度來(lái)看，版權(quán)印到底提供了什么？版權(quán)印提供了全新的版權(quán)快速授權(quán)許可服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與使用的同步，即時(shí)生產(chǎn)即時(shí)、授權(quán)，低成本，零投入，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)授權(quán)，簡(jiǎn)化整個(gè)操作流程，讓授權(quán)許可由復(fù)雜耗時(shí)變得簡(jiǎn)單流暢，我們叫做人人皆懂，人人可用，是傳統(tǒng)授權(quán)方式的一個(gè)輔助手段，充分滿足自主運(yùn)營(yíng)的需求，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中保證全程透明。

從使用人的角度來(lái)看，版權(quán)印提供了一種更寬泛的版權(quán)產(chǎn)品和可到達(dá)，完美實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所用，所用即授權(quán)，對(duì)于使用人來(lái)說(shuō)，既可以獲得付費(fèi)資源也可以獲得免費(fèi)資源，簡(jiǎn)化了復(fù)雜的授權(quán)流程，使授權(quán)流程變得很簡(jiǎn)單流暢，使協(xié)作更加簡(jiǎn)單，可以徹底使用人的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。我在京交會(huì)開(kāi)幕式上接受北京電視臺(tái)采訪的時(shí)候，他們說(shuō)查到了很多圖片，但是確實(shí)找不到權(quán)利人，后來(lái)用這個(gè)平臺(tái)省了很多事，否則的話真沒(méi)有時(shí)間找這些權(quán)利人。

總體來(lái)說(shuō)，版權(quán)印平臺(tái)所追求的目標(biāo)，也是我們未來(lái)一直要追求的目標(biāo)，實(shí)際上就是兩句話，我們希望通過(guò)版權(quán)印機(jī)制平臺(tái)能夠讓創(chuàng)作從此有價(jià)，讓使用由此簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)任何人任何創(chuàng)作都是有價(jià)值的，都值得尊重，任何一次使用都應(yīng)該給他提供方便。