津津樂(lè)道的假命題

肖璇，行業(yè)觀察員、專欄作者，一個(gè)以閱讀和寫字為生的人。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，2012年我國(guó)18～70周歲國(guó)民圖書閱讀率為54.9%，數(shù)字閱讀方式的接觸率為40.3%，受報(bào)紙閱讀率下降等影響，各媒介綜合閱讀率為76.3%。究其原因，無(wú)非是人們認(rèn)為時(shí)下的社會(huì)節(jié)奏太快，加之在微博和微信等各類碎片化的信息傳播模式熏陶下，早已經(jīng)失去了供給讀者深度閱讀和理性思考的土壤。

“不讀書”的概念和定義是什么，這個(gè)結(jié)論從何而來(lái)？

我并不知道所謂的不讀書或讀書少了是如何定義的。因?yàn)樽约汉蜕磉叺呐笥褌兌歼€保留有不定期買書的習(xí)慣，甚至?xí)ニ妥哉J(rèn)為好的新書，還會(huì)討論內(nèi)容本身，順便加深了相互間感情。為什么大家不愛(ài)讀書的報(bào)道還鋪天蓋地呢？我們是不是可以從這兩個(gè)角度來(lái)解讀一下。第一，出版人都在做些什么？因?yàn)楣ぷ髦懈霭娣降臏贤ń涣鞅容^多，所以有些了解。那些負(fù)責(zé)內(nèi)容的圖書編輯們，他們本應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)，但大量的精力已被發(fā)行量、上架情況、退貨、利潤(rùn)率等編輯的考核指標(biāo)所占據(jù)。編輯對(duì)內(nèi)容的負(fù)責(zé)是第一要?jiǎng)?wù)，用市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)苛責(zé)工作結(jié)果倒也不為過(guò)，但是工作過(guò)程由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)呢？就這樣用不對(duì)內(nèi)容直接負(fù)責(zé)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者的工作，那內(nèi)容該如何是好？惡性循環(huán)由此而生。第二，讀者們都在想些什么？對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)內(nèi)容的價(jià)值度才是消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，哪里有好內(nèi)容他們就往哪里去，所以更多的人聚集在了微博或者其他信息平臺(tái)上面。在我看來(lái)，這些內(nèi)容其實(shí)也是另一種形式的書，只不過(guò)更新的頻率和內(nèi)容的深度跟通常我們認(rèn)為的紙質(zhì)圖書有區(qū)別罷了。所以，大家還是讀書的，只不過(guò)方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變了。作為從業(yè)者我們是不是應(yīng)該換一個(gè)角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：如果我們親愛(ài)的讀者們寧愿去看那些像消息一樣轉(zhuǎn)瞬即逝地內(nèi)容，也不愿意坐下來(lái)讀我們出版的那些圖書，這問(wèn)題到底是出在閱讀率還是內(nèi)容本身呢？我想是后者，對(duì)不對(duì)？

真都不讀書了，靠數(shù)字出版能拯救？

自從數(shù)字出版火了之后，儼然成為從業(yè)者人人必談的話題。除了圍觀，還有另一種情緒在蔓延，那就是仿佛能第一時(shí)間坐上數(shù)字出版的列車，之后的日子就能像乘著五彩祥云般一路光明地奔向遠(yuǎn)方，甚至已經(jīng)有不少人逃離了紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)投數(shù)字出版的懷抱。就我的觀察來(lái)看，這事兒遠(yuǎn)不是想象中這么簡(jiǎn)單的吧。即便我們假設(shè)全民閱讀率真的已經(jīng)下降到大家都不愛(ài)讀書的地步，那么如果想解決讀不讀書這件事，也不是靠數(shù)字出版就能擔(dān)當(dāng)?shù)昧说模驗(yàn)閮?nèi)容的平移并不能解決讀者們要不要讀我們給出去的所謂的圖書。而且，閱讀率的下降想靠出版品種、出版形式的增加、變化、更新、立異都是能夠解決根本問(wèn)題的辦法。更何況，這數(shù)字出版的成熟程度眼下倒也著實(shí)叫人欷歔。

數(shù)字出版究其根本還是對(duì)于內(nèi)容的匯集和發(fā)布，這在某種程度上跟紙質(zhì)圖書的出版一樣屬于內(nèi)容的匯編和再發(fā)布，不論是作者整理自己的思路還是編輯整理作者的內(nèi)容都屬于這一類范疇。而讀不讀書這件事則是閱讀率和對(duì)內(nèi)容的選擇問(wèn)題，這里面的關(guān)鍵點(diǎn)其實(shí)是內(nèi)容對(duì)于讀者的吸引程度高低，這才是真正能解決讀與不讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。說(shuō)到這兒，就數(shù)字出版的熱度和從業(yè)者們對(duì)數(shù)字化內(nèi)容相關(guān)工作的渴望而言，我倒更愿意跟大家討論數(shù)字閱讀這件事兒，因?yàn)閮?nèi)容的本質(zhì)還是要能夠被有效的傳播，沒(méi)有傳播也沒(méi)有閱讀的內(nèi)容不論用什么形式呈現(xiàn)出來(lái)，也都是無(wú)根之水很難叫人想象它能夠長(zhǎng)久生存下去。所以，我認(rèn)為數(shù)字出版未必能拯救所謂的閱讀率。在我看來(lái)，數(shù)字閱讀反而會(huì)促進(jìn)國(guó)民閱讀。它跟紙質(zhì)出版并不是一回事，所以在閱讀和圖書內(nèi)容這個(gè)層面上也就不存在替代或者更新之類的說(shuō)法。因?yàn)閳D書市場(chǎng)的變化一定是一個(gè)多元的組合形態(tài)，如果忽略或者拋棄了讀者對(duì)閱讀品質(zhì)和內(nèi)容攝取本身的需求，再絢麗的出版形式恐怕也是“拯救”不了恐慌的出版從業(yè)者。

不論讀者們到底讀書與否，內(nèi)容總是要通過(guò)一定的介質(zhì)在讀者之間傳播的。那么，書到底是個(gè)什么東西呢？是讓人讀的，還是讓人買的？如果用數(shù)字化的方式來(lái)解決內(nèi)容傳播的局限性，那么讀者的那根神經(jīng)應(yīng)該怎么撩撥才能被勾引到我們的麾下來(lái)？這些問(wèn)題都指向了內(nèi)容和受眾這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我一直認(rèn)為，只要讀者在看過(guò)之后還能有一點(diǎn)點(diǎn)收獲的書，就都是好書。最后，我想跟大家分享的其實(shí)只有兩句話：閱讀率的下降與否本身是個(gè)假命題，讀者的閱讀興趣是否被你發(fā)掘并抓握到自己手里是個(gè)真命題；數(shù)字出版這條新興地內(nèi)容發(fā)展之路，它走得是長(zhǎng)是短是順是坎，考驗(yàn)的并不是大家的智商，而是——情商！