微信或?qū)⑼苿訑?shù)字出版新革命

微信將是一個全新的內(nèi)容推送平臺，更是一個新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式，這十幾年來，在中國喊叫的“自助出版”終于真正來臨了。

幾年前，我們還在為亞馬遜的“自助出版”模式驚呼，不用聯(lián)絡(luò)編輯部、印刷廠，不用滿頭大汗跑腿填單子，認(rèn)為它要革掉傳統(tǒng)出版的命。沒想到，今天它已淪落為“傳統(tǒng)自助出版”，并要被革命。不過，這次不是所謂的強大反盜版軟件，也不是強大的推送平臺，而是一個小小的手機應(yīng)用，它就是帶給更多草根、手藝人、中小微型企業(yè)新的機會——微信。

閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化

目前以拷貝紙質(zhì)版變電子版，用平臺推送的模式，這種“傳統(tǒng)數(shù)字出版”正在受到巨大的挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)不是來自于終端、內(nèi)容、寬帶、平臺、資金和品牌，而是來自新生代讀者閱讀習(xí)慣的變化。

隨著去年微信公眾平臺的開通，騰訊科技、財新網(wǎng)、蠻子文摘、商業(yè)價值、雷鋒網(wǎng)、36氪、猛科技MTC等紛紛加入這一平臺，筆者平常的閱讀（資訊類）需求，基本上都能夠在上面解決，它完整地解決了碎片閱讀的需求，還有諸如管鵬、許維、潘越飛等擁有獨立觀點分析性類的自媒體，以及正在開始流行的微小說創(chuàng)作，它已經(jīng)具備一定的知名度和影響力，越來越多人的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化。

自媒體人許維曾在微信公眾平臺上做過一次關(guān)于數(shù)字閱讀習(xí)慣的調(diào)研，微信已經(jīng)在一小波人中成為排名第一的“閱讀軟件”，APP已經(jīng)排到非常后的位置，雖然這個調(diào)研不算權(quán)威，但也說明了一個趨勢。至少在資訊的獲取方面，誰都無法否認(rèn)微信上的《騰訊新聞》已經(jīng)是中國最大的、到達(dá)率最高的媒體（而不是CCTV的《新聞聯(lián)播》）。

為什么用戶喜歡“訂閱”模式？

目前的各類手機閱讀軟件，必須要用戶下載APP才能得到更好的閱讀體驗，這種模式對更多的普通用戶要求較高，而且推廣成本很高。大家都只知道，這些年沒有出現(xiàn)幾家賺錢的手機應(yīng)用，但我們卻養(yǎng)肥了很多APP渠道商。

同時，手機閱讀應(yīng)該是輕量級的應(yīng)用，APP模式給潛在的大規(guī)模用戶帶來了流量、硬件等方面的門檻，我相信應(yīng)該有更好的模式來取代它。

在廣大普通用戶嚴(yán)格控制流量的背景下，微信無疑將成為最佳解決方案。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，我們見證了從讀者到用戶的改變，微信將會開創(chuàng)“訂閱”模式。

為什么？用戶不需要安裝APP，節(jié)約了流量費用和時間成本，再爛的網(wǎng)絡(luò)也不用擔(dān)心，不喜歡？取消也方便。同時，對智能手機的處理器和內(nèi)存都沒有太高要求。

新的市場被挖掘

由于網(wǎng)絡(luò)、終端、使用習(xí)慣等原因，在國內(nèi)真正用上數(shù)字閱讀的用戶還很少，而微信以其通信免費、產(chǎn)品體驗好等優(yōu)勢，迅速發(fā)展到近4億用戶，成為新的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，成為碎片閱讀的主要陣地。微信的普及，迅速帶動了低端市場，諸如三四線城市手機網(wǎng)民使用移動閱讀的習(xí)慣，這個群體的用戶規(guī)模在3—4個億。

事實上，微信已經(jīng)成為消息推送的最大渠道商，如果出版業(yè)積極挖掘這一市場的潛能，研究這一新興市場對閱讀產(chǎn)品的具體需求，將會在銷售規(guī)模上增長到一個全新的水準(zhǔn)。

出版模式將被悄然顛覆

與傳統(tǒng)出版模式對比，這種依托微信公眾平臺的“出版模式”最大的優(yōu)勢是知道誰看了這些內(nèi)容，真實的ID，具體的數(shù)量。你還可以對用戶進(jìn)行分類管理，精準(zhǔn)營銷，直接對話，這是傳統(tǒng)出版模式永遠(yuǎn)無法做到的，這也是Kindle這類自助出版平臺一直想做卻無法做到的事。

可以說，傳統(tǒng)的自助出版只是解決了“簡化出版流程”的作用，后續(xù)的傳播推廣，二次傳播和用戶信息的獲取，并沒有得到很好的解決，微信做到了，并且還提供更加低成本的推廣，病毒性的傳播解決方案。好的內(nèi)容，在微信的強關(guān)系鏈背景下，迅速被傳播，被無限放大，這比新浪微博的“閱讀量”靠譜得多。

最棒的還是全新的創(chuàng)作模式，原來的“自助出版”強調(diào)出版的主動性，并沒有強調(diào)讀者對創(chuàng)作帶來的影響，好比坐在電視機前看你比賽的球迷再多，也無法與現(xiàn)場球迷帶來的震撼相提并論，而且他們還和你直接對話。你的文字對他們產(chǎn)生了巨大的影響，他們也會通過及時的回饋，對你的創(chuàng)作產(chǎn)生影響，其中利弊，全看你的駕馭能力。

當(dāng)然，令作者最感興趣的部分是擁有版權(quán)收入的100%。微信出版，直接是消費者付費給創(chuàng)作者，再沒有任何中間商抽成，這個聽起來太high了。

出版社和數(shù)字出版平臺如何開始？

第一個階段，手機閱讀平臺開通微信公眾平臺，如筆者曾主刀的天翼閱讀率先開通的微信公眾號“readmore”，每天推薦熱門小說、圖書、漫畫以及有聲讀物，用戶可以直接點擊、閱讀（聽書）、付費，也可以發(fā)送“管理、財經(jīng)、歷史”等關(guān)鍵詞，獲取自己想要的個性化內(nèi)容。

第二個階段，直接與微信打通，目前測試的QQ閱讀，可以分享到微信（朋友圈），可以在微信中打開QQ閱讀，可以選擇某本書籍贈送給你的好友。筆者注意到，最近QQ閱讀也曾出現(xiàn)過一次微信彈窗推薦免費書籍，后來也許擔(dān)心影響用戶體驗，停掉了。

作者也可以嘗試

如果作家（寫手）直接利用微信公眾平臺進(jìn)行創(chuàng)作和推送，每日更新，讀者關(guān)注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。也類似《天下網(wǎng)商》許維、自媒體人潘越飛以及關(guān)注微信營銷和微信創(chuàng)業(yè)門戶（公號MTC）等的自媒體公眾平臺，作者自助創(chuàng)作、推廣和互動，這將是數(shù)字出版的最新模式。

試想，2012年淘寶電子書曾戰(zhàn)略合作的南派三叔的小說，如果通過微信進(jìn)行連載售賣，這不僅是三叔的新商業(yè)機會（100%的自主收益），更是廣大三叔粉絲的福利，你不用再去安裝任何APP了，你可以真正意義的第一時間看到三叔的最新更新了，你真的能與他對話了。

一些靠譜的案例

誰會積極投身到新的出版變革中？筆者認(rèn)為，當(dāng)然是那些沒有包袱的人，這種全新的創(chuàng)作模式，只會從新的人中產(chǎn)生，因為，過去成功過的人，是很難自我變革的。這就造就了一些新人，如微信第一女刊《她生活》，最近又出現(xiàn)了一個男刊《他生活》。

還有一個不錯的案例，微信昵稱叫“NBC二當(dāng)家的”，從2012年開始寫作國內(nèi)首部微信小說《搖的是你，不是寂寞》并通過公眾賬號連載，3個月左右累計到15萬字，關(guān)注人數(shù)達(dá)到5000人左右。在“NBC二當(dāng)家的”發(fā)起的關(guān)于10元付費閱讀的調(diào)查中有60—70%表示愿意付費。

少部分嗅覺敏銳的傳統(tǒng)出版單位，例如《時尚先生》雜志將最新的內(nèi)容通過微信進(jìn)行宣傳，提供高清圖片下載、部分精彩文章試讀等增值服務(wù)，也通過“每日提問”等互動活動，一方面與讀者進(jìn)行很好的互動，并成為新的宣傳推廣渠道，也在逐漸摸索新的盈利模式。

還有一個由曾子航推薦的很棒的案例——《呼呼收音機》，每日提供兒童睡前故事，這顛覆了之前的音響出版模式，工作團(tuán)隊是工作室自己創(chuàng)作，零推廣成本。對于用戶來講，也是零成本，打開微信，用上家里的wifi就可以了。

一些工具的配合使用

就目前微信在用戶管理、群發(fā)管理、數(shù)據(jù)分析等方面還沒有推出具體產(chǎn)品，騰訊掌門人馬化騰也多次表示，微信要做一個開放式的平臺，讓更多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮自己的潛能，挖掘出更多更好的服務(wù)用戶的產(chǎn)品。

據(jù)了解，備受業(yè)界關(guān)注的自定義菜單停止審核，讓門外的人郁郁寡歡，其次是公眾平臺的使用體驗和交互功能遲遲沒有優(yōu)化，一些有開發(fā)能力的公司和團(tuán)隊，都在做一些二次開發(fā)和接口，如樂享微信為廣大中小企業(yè)提供海量的用戶查詢接口和自動生成H5頁面服務(wù)，實現(xiàn)微信LightApp概念。

如果出版社或作者利用這類工具，就更好地實現(xiàn)了用戶的交互，使用體驗更好，實際上成為一個出版社或一本書籍的APP，為企業(yè)和個人節(jié)約了APP的開發(fā)成本。

盈利模式隨之而來

微信的支付即將開通，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如小說、漫畫、雜志、音頻可以選擇付費，例如每月3元等，當(dāng)然，你也可以通過微信的傳播平臺賺足名氣后，再做紀(jì)念版或者完整版的紙質(zhì)書和光盤等產(chǎn)品。

除此之外，微信出版的盈利模式足夠多元化，付費和免費的結(jié)合，與紙質(zhì)書的聯(lián)合營銷，賣賣廣告，做做宣傳。有興趣的朋友，看看樂嘉老師的微信是怎么玩的吧！

總之，微信將是一個全新的內(nèi)容推送平臺，更是一個新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式，這十幾年來，在中國喊叫的“自助出版”終于真正來臨了。我們相信，騰訊公司會在數(shù)字出版生態(tài)上有所規(guī)范，特別是對版權(quán)的保護(hù)和支付的打通！