進(jìn)化與堅(jiān)守

讀者需要的多元化和個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速提升，低閱讀率，價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體書店消退……在對(duì)圖書市場(chǎng)的美好憧憬中，出版人一次次被“無情”地告知有效閱讀資源的稀缺，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加速推動(dòng)出版進(jìn)化……

進(jìn)化中的出版人，在重新定義讀者訴求。讀圖時(shí)代，影像讓人類思維在愉悅中停滯，網(wǎng)絡(luò)信息讓人類在一次次短暫快慰之后迷失。圖書的文化功能由意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)，由認(rèn)識(shí)教化轉(zhuǎn)變?yōu)橄e娛樂，由主要追求美感轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕獙で罂旄?。這些變化迫使出版人思索圖書應(yīng)該提供怎樣的價(jià)值，才能在與影像和網(wǎng)絡(luò)信息競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存空間，才能擊中讀者已是審美疲勞的神經(jīng)要害。

進(jìn)化中的出版人，在重新定義渠道。曾經(jīng)占據(jù)商圈要地的圖書大廈幾乎在網(wǎng)絡(luò)書店的便捷面前瞬間招架不住。 在“剩者為王”理念作用下，此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)幾乎榨干了出版社微乎其微的點(diǎn)滴利潤(rùn)。出版人還來不及歡呼渠道的便捷，便已經(jīng)開始為沉重的代價(jià)喟嘆不已。四通八達(dá)、無處不在的網(wǎng)絡(luò)把讀者緊緊纏住，營(yíng)銷渠道也因此發(fā)生了顛覆性的變革。變革改變了已有的商業(yè)模式，分眾傳播，精準(zhǔn)到達(dá)，進(jìn)化中的出版人在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代需要睿智導(dǎo)航，創(chuàng)意武裝，直抵讀者的渴望。

進(jìn)化中的出版人，在重新定義產(chǎn)品。紙質(zhì)圖書、電子書、移動(dòng)閱讀，介質(zhì)特性影響著傳播路徑，不同的內(nèi)容也在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中重新洗牌。顧客至上，需求導(dǎo)向的商品時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推送的海量信息和大量的同質(zhì)產(chǎn)品，令讀者迷失了方向，也讓出版人迷惘。

進(jìn)化中的出版人，在重新定義閱讀。數(shù)字出版新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，正在改變?nèi)藗儗?duì)閱讀的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，閱讀載體多樣化、閱讀對(duì)象便攜化、閱讀方式互動(dòng)化、閱讀取向娛樂化、閱讀資源海量化、閱讀行為自由化、閱讀內(nèi)容碎片化，這一切的一切都在逼迫出版人重新思考閱讀的含義，以滿足閱讀的需求。

進(jìn)化讓我們?cè)絹碓浇咏x者，但進(jìn)化不能讓我們迷失方向?？绯龅蛯哟蔚纳娼?，實(shí)現(xiàn)自我超越，是出版進(jìn)化的基本命題。但是，純粹求變、求新的進(jìn)化并不是有效進(jìn)化。真正有效的進(jìn)化是有所堅(jiān)守的進(jìn)化。如何堅(jiān)守自身的使命，是出版人在新一輪發(fā)展中的又一個(gè)重大命題。優(yōu)秀出版人是精品文化的供給者、遴選者、傳播者和傳承者。找到優(yōu)秀的內(nèi)容資源，通過最便捷的渠道傳遞給需要閱讀的人，讓智慧不斷生根發(fā)芽，是出版人需要始終堅(jiān)守的信念。

優(yōu)秀的出版人，不僅是圖書產(chǎn)品的供給者，更重要的是優(yōu)秀內(nèi)容資源的遴選者。圖書產(chǎn)品是通過改變?nèi)说乃枷胪苿?dòng)社會(huì)進(jìn)步，與快銷品不同，圖書一味地滿足讀者的非理性需求，讓讀者在暫時(shí)的滿足中慢慢消沉，無異于讓整個(gè)社會(huì)吃下慢性毒藥。尋找真正的智慧，找到文化的精品，讓埋藏在蕪雜中的思想精華散發(fā)光芒，是出版人應(yīng)堅(jiān)守的本分！讀者可以瘋狂，作者可以瘋狂，唯有出版人不能瘋狂！抵制瘋狂的良藥是良知和學(xué)養(yǎng) ，厚德可以載物，專業(yè)才具慧眼。

優(yōu)秀的出版人，也是精品文化的傳播者和傳承者。讓文化精品在傳播中勝出，讓社會(huì)得到積極向上的滋養(yǎng)，是出版人應(yīng)堅(jiān)守的擔(dān)當(dāng)。有品質(zhì)的閱讀，需要出版人用美麗的湯勺喂上每一口有營(yíng)養(yǎng)的鮮湯。出版人要傳承文化，更要傳播文化。要讓精華沉淀，要讓文明得到傳承，要記錄下歷史的光輝和教訓(xùn)，要留下雋永的回憶。要傳播先進(jìn)的知識(shí)，要啟迪讀者的智慧，要傳遞大家的思想，要弘揚(yáng)人間正道，要培育讀者高尚的審美情趣，要能夠鑄造純潔的心靈。要讓讀者開始閱讀，愛上閱讀，享受閱讀。