二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中的新思考

[摘要]在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)如何實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展是亟須關(guān)注的問題。二維碼可以靈活地把線上線下結(jié)合起來為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互提供渠道，應(yīng)受到研究者的充分重視。我們應(yīng)清晰地認(rèn)識(shí)二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒應(yīng)用中的新價(jià)值和存在問題，促使二維碼在傳統(tǒng)紙媒的成功應(yīng)用，增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)性和趣味性、時(shí)尚性。

[關(guān)鍵詞]新技術(shù)環(huán)境；二維碼；傳統(tǒng)紙媒，新媒體

[作者簡(jiǎn)介]成愛萍，渤海船舶職業(yè)學(xué)院圖書館。

在新信息技術(shù)條件下，面對(duì)新媒體的沖擊，以報(bào)紙和期刊為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何尋求出路和發(fā)展，一直是討論的熱點(diǎn)。目前出版界達(dá)成共識(shí)的是：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只有在不斷完善和豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境，利用各種新的技術(shù)手段豐富自己的功能，提升自身的價(jià)值，才可以有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體找到出路。在這種共識(shí)下，二維碼技術(shù)由于能夠迅速地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)，把線上與線下有效結(jié)合起來，因此備受關(guān)注。

一、 新技術(shù)發(fā)展環(huán)境下，紙媒所受到的沖擊與其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

伴隨著新技術(shù)崛起的新媒體，因其個(gè)性化程度突出，形式表達(dá)多樣，受眾可選擇性多，發(fā)布信息迅速等特點(diǎn)，在傳播速度、傳播的信息容量和互動(dòng)性方面不斷沖擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒因受版面的限制，容納信息量有限，并不能集音頻、視頻、文字、圖像、評(píng)論互動(dòng)等多種轉(zhuǎn)播形式于一身，并不能像新媒體一樣給大眾帶來豐富多彩的感官體驗(yàn)。面對(duì)新媒體具有強(qiáng)大云技術(shù)平臺(tái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒越來越不能完全滿足受眾對(duì)媒體內(nèi)容的要求。加之傳統(tǒng)紙媒因其發(fā)行有時(shí)間限制，發(fā)行周期長(zhǎng)，不能滿足受眾對(duì)高效信息傳播的要求。而且，傳統(tǒng)紙媒缺乏與大眾的互動(dòng)，通常僅能采用信件、電話、郵件等附加形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這些環(huán)節(jié)的增加導(dǎo)致時(shí)間的巨大消耗，因此無法滿足大眾的需要。但新媒體卻能讓受眾與媒體之間的互動(dòng)更為及時(shí)迅速，讀者可以第一時(shí)間在新聞的下方留言，發(fā)表觀點(diǎn)、討論新聞，這不僅使讀者與媒體的互動(dòng)更加緊密，也使讀者與讀者之間的互動(dòng)溝通更加緊密。

傳統(tǒng)紙媒由于版面限制、發(fā)行時(shí)間限制和互動(dòng)性不足等原因明顯受到新媒體的強(qiáng)大沖擊，但是，傳統(tǒng)紙媒所具有的信息內(nèi)容權(quán)威、媒體品牌深入人心和采編更加專業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也彌補(bǔ)了新媒體的某些不足。在新媒體廣泛普及的同時(shí)，信息碎片化的趨勢(shì)也愈加明顯。新媒體環(huán)境中各種聲音此起彼伏，說法不同、評(píng)論不一的現(xiàn)象也導(dǎo)致虛假信息的大規(guī)模傳播，信息誤讀、片面解讀等問題也時(shí)常發(fā)生。此時(shí)，主流媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒更加客觀、深度、有說服力的報(bào)道，可以對(duì)新媒體中的信息進(jìn)行過濾和“把關(guān)”，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確方向。而且傳統(tǒng)紙媒具有信息供應(yīng)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的后備資源，傳統(tǒng)媒體發(fā)表的文章，經(jīng)常會(huì)成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相刊載的對(duì)象，成為其重要的信息來源?；谝陨戏治觯哂锌陀^、公正和權(quán)威等特點(diǎn)的信息內(nèi)容正是傳統(tǒng)紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力與最大優(yōu)勢(shì)。

二、 二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒運(yùn)用的價(jià)值

二維碼（Two-dimensional bar code）又稱二維條碼，是將特定的幾何圖形按一定規(guī)律排布在二維方向平面上以形成黑白相間的矩形方陣，由一個(gè)二維碼號(hào)和一個(gè)二維碼矩陣圖形以及下方說明文字組成的記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)。從2006年8月二維碼傳入中國(guó)以來，二維碼已經(jīng)廣泛應(yīng)用于許多方面。

二維碼作為一種新的信息技術(shù)，為紙媒成功“上網(wǎng)”提供了方便。如報(bào)紙印刷二維碼，智能手機(jī)里的快拍二維碼識(shí)別軟件可以方便地讓讀者輕輕一“掃”，就可以快速登錄報(bào)紙存儲(chǔ)的網(wǎng)頁(yè)，讀者不僅可以閱讀報(bào)紙中的最新資訊，也可以邊看報(bào)紙，邊利用手機(jī)對(duì)報(bào)紙中的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行評(píng)論與互動(dòng)。二維碼技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)提供了快捷的轉(zhuǎn)換接口，縮短了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與閱讀者的距離，增加了讀者閱讀報(bào)紙新聞的時(shí)尚性與互動(dòng)性，并極大地提高了讀者的閱讀興趣。

1. 內(nèi)容呈現(xiàn)從有限變?yōu)闊o限

利用二維碼技術(shù)可以使傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容呈現(xiàn)上從單純的文字報(bào)道和新聞圖片方式轉(zhuǎn)向綜合視頻、音頻和超鏈接的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式。讀者在閱讀時(shí)不僅可以閱讀單純的文字，更可以通過鏈接閱讀更多相關(guān)信息，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容在二維碼幫助下實(shí)現(xiàn)了廣度和深度的延伸。由于版面問題，傳統(tǒng)紙媒所受約束較大，每期的信息量有限，而且攜帶不方便，檢索工程量浩大。但運(yùn)用二維碼技術(shù)之后，傳統(tǒng)紙媒就能夠與網(wǎng)絡(luò)連接互動(dòng)，從而不限量地拓展報(bào)紙版面。讀者掃描二維碼進(jìn)入網(wǎng)站后，可以方便查找自己喜歡的內(nèi)容。如今報(bào)紙?jiān)诤芏嗄贻p人眼里不受歡迎，不是因?yàn)楫?dāng)代年輕人不喜歡讀報(bào)，而是因?yàn)閳?bào)紙的無規(guī)則排版和有限的內(nèi)容滿足不了年輕人的需要。但是二維碼技術(shù)的應(yīng)用與普遍，可以使讀者輕松找到自己想要的內(nèi)容索引，然后刷碼進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)隨心所欲的閱讀。

2. 交互模式從單向變?yōu)閺V泛的互動(dòng)

隨著新技術(shù)環(huán)境下新媒體的快速發(fā)展，媒體與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)成為當(dāng)前受眾的普遍要求。但與新媒體實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的顯著優(yōu)勢(shì)相比，傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)缺乏時(shí)效性。二維碼的運(yùn)用可以有效彌補(bǔ)這種低效的缺陷，讀者通過二維碼鏈接網(wǎng)絡(luò)之后，可以多種方式地與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行互動(dòng)。如讀者可以即時(shí)對(duì)文章的觀點(diǎn)提出看法，對(duì)信息進(jìn)行補(bǔ)充，也可以參加讀者調(diào)查、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等活動(dòng)，還可以直接連通報(bào)刊的官方微博或 SNS 主頁(yè)成為其粉絲，持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的其他內(nèi)容。如今伴隨著安卓智能手機(jī)的上市與普及，輕松掃描二維碼已成了許多人每天必做的事情，智能手機(jī)用戶不但可以用自己的手機(jī)下載專門掃描二維碼的軟件，也可以通過微信、微博、百度等日常軟件上擁有的二維碼掃描程序?qū)ΧS碼進(jìn)行掃描，使大眾輕松接近二維碼。而且讀者制作二維碼也非常簡(jiǎn)單快捷，只需下載二維碼生成軟件，就能夠把想保留的信息快速轉(zhuǎn)化成二維碼，然后運(yùn)用二維碼相關(guān)網(wǎng)站中的信息鏈接第一時(shí)間傳送給紙媒。

3. 豐富傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體廣告的形式，達(dá)到廣告的精準(zhǔn)投放

如今二維碼已被許多商家和企業(yè)應(yīng)用在廣告領(lǐng)域，在紙媒中插入二維碼刊載廣告不但能夠豐富廣告的形式，還可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。受眾可以方便地在紙媒上查找到自己想要的商品廣告，然后掃描二維碼即可查看商品的詳細(xì)信息，這不僅取代了傳統(tǒng)紙媒的廣告投放方式，而且還節(jié)約了紙媒空間，達(dá)到吸引讀者的目的。與此同時(shí)，廣告投放商可以準(zhǔn)確知道每個(gè)二維碼的刷碼量，從而判斷大眾對(duì)廣告的興趣度和認(rèn)可值，紙媒同樣可以用此類廣告的準(zhǔn)確回饋數(shù)據(jù)與投放商進(jìn)行“談判”，以此爭(zhēng)取更多的廣告收入。

三、二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒中的應(yīng)用前景

雖然二維碼技術(shù)可以為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體提供一條在新技術(shù)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容、交互性更加豐富，從而打破傳統(tǒng)紙媒當(dāng)前困境的新出路，但是我們也應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)二維碼為傳統(tǒng)紙媒帶來的變革只是能讓傳統(tǒng)紙媒追趕新媒體發(fā)展的步伐。并且，對(duì)比像美國(guó)、德國(guó)、日本等這些應(yīng)用二維碼技術(shù)相對(duì)純熟的國(guó)家，我國(guó)仍處在二維碼的市場(chǎng)推廣期，二維碼的應(yīng)用能否達(dá)到理想狀態(tài)還有待進(jìn)一步觀察。我們?cè)诳吹蕉S碼對(duì)傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的諸多有利條件時(shí)，更應(yīng)該重視二維碼實(shí)際應(yīng)用中存在的問題。

1. 對(duì)智能手機(jī)過分依賴

二維碼作為連接傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的媒介，它需要一個(gè)掃碼終端來完成解讀。針對(duì)大多數(shù)受眾人群，最方便易行的掃碼終端就是智能手機(jī)，擁有智能手機(jī)無疑成為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒“移動(dòng)閱讀”的門檻。雖然智能手機(jī)在社會(huì)上越來越普及，但年輕人居多，而對(duì)于習(xí)慣報(bào)紙閱讀的大多中老年人來說，智能手機(jī)還不夠普及，這就形成一種矛盾——有智能手機(jī)進(jìn)行掃碼的年輕人大多不喜歡閱讀報(bào)紙，喜歡閱讀報(bào)紙的大多中老年人又沒有智能手機(jī)。智能手機(jī)限制了二維碼的掃描，這也是二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的一大瓶頸。

2. 二維碼是把雙刃劍，數(shù)據(jù)信息傳輸同時(shí)可攜帶手機(jī)病毒

作為一種信息導(dǎo)入方式，二維碼帶來方便的同時(shí)，也同樣不可避免地帶來不少問題，如惡意程序、木馬病毒、釣魚網(wǎng)站等一系列負(fù)面東西都可以通過二維碼迅速進(jìn)入手機(jī)。一旦用戶掃描此類二維碼并實(shí)現(xiàn)連接，就會(huì)瞬間在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下泄露手機(jī)里儲(chǔ)存的個(gè)人私密信息，造成不可預(yù)測(cè)的后果。因此，現(xiàn)在很多安全部門都提倡不要見碼就刷，要先確定二維碼的生成來源是否安全可靠。

3. 普通大眾沒有養(yǎng)成一邊閱讀報(bào)紙、一邊掃碼的習(xí)慣

大多數(shù)受眾習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)媒體信息的全面方便，習(xí)慣紙媒的權(quán)威深度，但是大多數(shù)人卻不習(xí)慣邊讀報(bào)紙邊掃碼。這是一種全新模式的閱讀方法，一種有別于以往的閱讀習(xí)慣，這種閱讀方式與閱讀習(xí)慣需要長(zhǎng)時(shí)間的培育，這種雙相結(jié)合的方式固然很好，但是能否得到大眾認(rèn)可仍是一個(gè)問題。

總之，我們要重視二維碼技術(shù)應(yīng)用中存在的不足，促使二維碼在傳統(tǒng)紙媒的應(yīng)用，增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)性和趣味性、時(shí)尚性。