媒體融合對新聞傳播的影響研究

[摘要]隨著數(shù)字化信息時代的到來，數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種高新技術(shù)不斷應(yīng)用于各種媒體領(lǐng)域，同時也加速了媒體融合的步伐。在媒體融合的大環(huán)境下，新聞傳播也經(jīng)歷著前所未有的變革。本文對媒體融合的發(fā)展前景進(jìn)行展望，并在此基礎(chǔ)上就媒體融合對新聞傳播的影響進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；新聞傳播；影響；發(fā)展前景

[作者簡介]張生花，九江學(xué)院信息技術(shù)中心；鄒國輝，九江學(xué)院理學(xué)院。

[基金項目]2010年九江學(xué)院青年教師“建功立業(yè)”示范項目成果之一。

近年來，新聞傳播的運(yùn)作模式早已不再是原來單一的傳播——接受的狀態(tài)，而是向著多元化和個性化的方向不斷發(fā)展。新聞傳播的受眾也已經(jīng)不再是以前的單一角色，而是越來越積極地轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌闹谱髡吆蛡鞑フ?。媒體融合對新聞傳播的影響已是有目共睹的事實(shí)，深入細(xì)致地研究媒體融合對新聞傳播的影響，不但有利于新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，也可以使學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域?qū)κ袌鰧?shí)踐領(lǐng)域的指導(dǎo)更加具有前瞻性和準(zhǔn)確性。

一、媒體融合的發(fā)展前景展望

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，在可預(yù)見的將來，媒體融合的發(fā)展前景將主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

1. 媒體融合的信息檢索方式更為便利

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新升級，各種媒體之間的融合現(xiàn)象已經(jīng)是有目共睹的事實(shí)。研究媒體融合對新聞傳播的影響，不能把視野局限于當(dāng)前媒體融合的現(xiàn)狀，更應(yīng)當(dāng)對媒體融合的發(fā)展前景進(jìn)行展望，對媒體融合在可預(yù)見的將來對新聞傳播產(chǎn)生的各種影響進(jìn)行全面深入的探討。

一直以來，新聞傳播都是傳媒領(lǐng)域所研究的重要課題之一。近年來，隨著與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的各種軟硬件技術(shù)的不斷提升，媒體融合對新聞傳播的影響也越來越明顯地表現(xiàn)出來。同時，在對新聞傳播進(jìn)行研究的過程中，媒體融合對新聞傳播的影響也越來越成為一個不容忽視的問題。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的進(jìn)程也日益加快，媒體融合又直接影響著新聞傳播的整體運(yùn)營模式和發(fā)展前景。新聞信息是依賴各種媒體進(jìn)行傳播的，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的推動作用，使得各種類型的媒體相互融合的程度日益提高。尤其是近年來手機(jī)個人終端無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大行其道，使得以微博、微信等應(yīng)用軟件媒體形式為代表的一批新興新聞傳播模式日益顯現(xiàn)出更加旺盛的生機(jī)和活力。

媒體融合的關(guān)鍵因素在于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和個人信息接收及發(fā)送終端技術(shù)的發(fā)展。隨著數(shù)據(jù)庫技術(shù)的不斷發(fā)展，個人信息處理終端技術(shù)水平的不斷升級，以手機(jī)和平板電腦等終端設(shè)備為代表的個人信息處理終端已在很大程度上成為個人信息檢索的重要手段。同時，由于網(wǎng)絡(luò)圖書館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的信息存儲量得到驚人的擴(kuò)展，依靠網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)搭建的個人作息檢索平臺已經(jīng)顯現(xiàn)出極大的便利性和快捷性。但是，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)仍然存在不足，主要表現(xiàn)在檢索方式單一，大部分的檢索引擎僅支持文字形式的信息輸入方式。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，各種媒體形式不斷融合，必然導(dǎo)致信息檢索方式的進(jìn)一步擴(kuò)展。在將來的信息檢索過程中，關(guān)鍵詞將不僅局限于文字形式，可能加入聲音、樂曲、圖形等多種輸入方式。同時，其信息檢索結(jié)果也將以多種媒體方式呈現(xiàn)在受眾面前。

2. 媒體融合的信息互動平臺更為開放

由于媒體融合的不斷發(fā)展，使得受眾接收的信息無論從質(zhì)的方面還是量的方面都得到提升。作為媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和個人信息終端技術(shù)也在不斷發(fā)展，這些科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷影響著個體之間的信息互動。更為綜合化和集成化的個體信息處理終端不但為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息資源，同時也為個體間的信息互動搭建了更為方便快捷的信息互動平臺。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體融合的不斷發(fā)展，信息接收者不僅可以采取多種媒體形式接收和獲取信息，同時也成為信息資源的生產(chǎn)者和傳播者。當(dāng)前微博、微信等信息傳播模式不斷成熟與完善，已經(jīng)顯示出更為高效和便利的信息互動趨勢，隨著媒體融合的不斷發(fā)展，未來的信息互動平臺也必將顯現(xiàn)出多媒體化和更開放的特點(diǎn)。

3. 媒體融合的終端軟硬件設(shè)備更為個性化

在很多發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，以手機(jī)和平板電腦為代表的個人信息處理終端設(shè)備已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚蕴O果和安卓系統(tǒng)為代表的手機(jī)軟件系統(tǒng)也在日新月異地飛速發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在不久的將來，研發(fā)出一種集網(wǎng)絡(luò)視頻播放器、電子書、電子報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時播放軟件、有聲讀物播放器、網(wǎng)上聊天工具、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等一系列多媒體功能于一身的個性化終端軟硬件設(shè)備已經(jīng)不再是遙遠(yuǎn)的夢想。同時，更為個性化的終端軟硬件設(shè)備不僅可以使個體信息處理者不再被動地接收信息，而且還可以自行制作新聞稿、圖片、表格、錄音、視頻等信息，實(shí)現(xiàn)信息資源更為有效的利用和共享。由于可選擇的媒體功能多種多樣，必然導(dǎo)致上述的軟硬件設(shè)備具有高度的個性化特點(diǎn)。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

1. 媒體融合后新聞傳播實(shí)現(xiàn)信源主體多元化

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播以及數(shù)字技術(shù)的不斷推動下，人們獲得了前所未有的參與新聞傳播的能力。借助MSN、QQ、BBS、播客、手機(jī)以及博客等工具，已經(jīng)形成了多人對多人、個人對多人、個人對個人的傳播網(wǎng)絡(luò)，人個通過這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)布身邊的新聞，將自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來，進(jìn)而使得信源主體逐漸呈現(xiàn)多元化。伴隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，這一信源主體多元化趨勢越來越明顯，傳者受眾一體化成為我國新聞傳播主體的特征。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第24次調(diào)查統(tǒng)計，截至2009年6月，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過10億，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到3億多，網(wǎng)站有300余個，博客用戶已經(jīng)超過1.8億。每天都有大量短信、圖像、圖形、文本、音頻以及視頻等發(fā)布，龐大的新聞信息源已成為過去傳統(tǒng)媒體進(jìn)行開發(fā)和利用的主要對象。雖然提供信息這一任務(wù)主要由企業(yè)、社會團(tuán)體以及政府等單位來進(jìn)行組織，但是，從事發(fā)布新聞消息以及采集新聞信息的人員仍然是職業(yè)新聞工作人員。在新聞傳播過程中，專業(yè)媒體組織仍然占據(jù)十分重要的主導(dǎo)地位，但不可否認(rèn)的是，新媒體正在逐漸將大眾傳播這一局勢改變，在全世界范圍之中，“草根記者”在重大突發(fā)事件現(xiàn)場所采集和發(fā)布的新聞，正在產(chǎn)生全球轟動的效應(yīng)。

2. 媒體融合后新聞傳播流程實(shí)現(xiàn)整合化

媒體融合條件下所產(chǎn)生的新聞傳播必須要打破過去傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)務(wù)的單一工作流程，要求在全方位運(yùn)用技術(shù)以及所有媒體形態(tài)這一基礎(chǔ)之上進(jìn)行整合，建立全新的流程。在這樣的背景之下，采編已經(jīng)不是一報一臺，而是采用跨媒體團(tuán)隊的合作方式，是各種各樣媒體新聞生產(chǎn)流程的整合以及重組。整合化新聞采集一次性就能夠完成，新聞的發(fā)布渠道以及加工方式越來越多元化，接收終端實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，進(jìn)而逐漸形成新聞產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是整合化新聞報道也不再是單純的電視臺記者或報紙記者，而是集團(tuán)組織之中為我國所有媒體進(jìn)行新聞采集的專業(yè)記者團(tuán)隊，可以說是一個小組，這個小組所提供的新聞作品是多媒體形式，新聞錄像、現(xiàn)場錄音、新聞圖片以及文字報道應(yīng)有盡有。在團(tuán)隊作業(yè)這一基礎(chǔ)和前提之下，新聞載體和新聞采集這二者相互分離，團(tuán)隊成果也不是某一個載體所獨(dú)有，每一個媒體都能夠在自身成套新聞產(chǎn)品之中獲得最適合自身的那一部分，新聞傳播整體效果最優(yōu)化以及載體使用完全已經(jīng)成為基本的目標(biāo)。正是因為這些新聞產(chǎn)品存在一定的差異性，如新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)的差異、新聞產(chǎn)品角度的差異以及新聞產(chǎn)品內(nèi)容的差異，才使新聞傳播更加個性化，新聞內(nèi)容更加全面化，新聞報道更加多樣化，進(jìn)而使得社會公眾表達(dá)觀點(diǎn)的權(quán)力以及社會公眾發(fā)布新聞信息的權(quán)力等到充分尊重，新聞傳播更加客觀真實(shí)。

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