安靜：出版人的止痛藥

談起出版業(yè)，目前最熱的話題莫過于數(shù)字出版的盈利模式，莫過于傳統(tǒng)出版業(yè)的生死存亡，莫過于所謂的新型復合型出版人才的引進培養(yǎng)，莫過于資本與技術(shù)驅(qū)動下的又一輪產(chǎn)業(yè)革新，如此等等，概莫能外。此類研究文章與專業(yè)著述可謂汗牛充棟，從中可以看到對出版業(yè)競爭局勢的種種分析，對出版業(yè)未來走向的種種預(yù)測，對出版業(yè)應(yīng)對戰(zhàn)略的種種謀劃。不過在我看來，所有的形勢分析似可一言以蔽之——此誠危急存亡之秋也，所有的產(chǎn)業(yè)預(yù)測亦可一言以蔽之——鹿死誰手猶未可知也，所有的應(yīng)對措施仍可一言以蔽之——臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)也。

唉，在這樣火燒眉毛的時刻，不趕緊顧好眼前，卻來談什么出版人的修養(yǎng)，似乎有點哪壺不開提哪壺。開始我也這么想。但看了些優(yōu)秀出版人的傳記，又想想以前學過的出版史和傳播史，又覺得這才是目前最應(yīng)該重視的問題。正因為我們總是“顧眼前”，才導致了出版人才在結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、培養(yǎng)等諸多方面的弊病，也才會在數(shù)字出版這個新業(yè)態(tài)面前驚慌失措，表面上討論得、宣揚得熱鬧非常，底子里卻茫然無措甚至六神無主。

中國出版集團公司副總裁潘凱雄撰文說，“數(shù)字出版也需要安靜”。這我很贊同——不僅因為看法一致，更因為他和我一樣喜歡哪壺不開提哪壺，風格類似吧。其實，我們整個出版業(yè)都需要安靜。

這是因為，在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，會經(jīng)歷許多不同的形態(tài)和階段，雖然兩種形態(tài)、兩個階段的劃分標準，常常是依據(jù)一些革命性的變化——如媒介載體的變化，如傳播方式的變化，如產(chǎn)業(yè)技術(shù)的變化等，但每一個階段都不是從石頭縫里蹦出來的，而是從之前的產(chǎn)業(yè)形態(tài)慢慢過渡、轉(zhuǎn)變過來的。在后人看來，也許每個關(guān)鍵點都有著鮮明的標志性事件和標志性人物，但在當時卻未必然，更多的是一種自然而然的變化。這是因為歷史都是濃縮的現(xiàn)實，它沒有耐心也不便也不必去關(guān)注這種自然而然的過程，它更多的時候要的是脈絡(luò)，關(guān)鍵點，標志事件，階段劃分。仔細考察傳媒史我們發(fā)現(xiàn)，竹簡和紙張并存了幾百年，而廣播出現(xiàn)后報紙還在，電視出現(xiàn)后廣播和報紙還在，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后廣播電視和報紙仍然在，以至于我們的管理機構(gòu)不得不起一個長長的名字：國家新聞出版廣電總局——這還是省略了的。雖然，有時兩個階段過渡時間會短一些，有時新舊業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)彎速度會快一些，但總歸不是忽焉而生、倏然而滅的。

這是因為，在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，總會有一些產(chǎn)業(yè)巨頭、明星企業(yè)會死去，總會有一些資深人士、領(lǐng)軍人物會老去，他們會跟不上產(chǎn)業(yè)形勢的變化、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，會把握不住不準產(chǎn)業(yè)模式的變動、產(chǎn)業(yè)未來的方向，但這并不妨礙這個產(chǎn)業(yè)仍是這個產(chǎn)業(yè)。在中國出版發(fā)展史上，早已是“尸橫遍野”了嘛，點石齋們的倒下并沒有導致出版業(yè)的衰亡。其他產(chǎn)業(yè)同樣如此，諾基亞的沒落不代表手機制造業(yè)的黃昏已經(jīng)來臨，因為還有三星和蘋果。我們在焦慮的，其實不是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的衰退，而是那種固守傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的老企業(yè)的衰敗。之所以焦慮，一是因為面對新技術(shù)總會有不適感，因此從心底里就排斥這種不適感；二是因為面對新也太總會有迷茫感，因為從潛意識里不愿意去研究新事物探究新模式，轉(zhuǎn)向的代價總是很大，轉(zhuǎn)型的壓力總是很大，轉(zhuǎn)變的前途則總是飄搖不定。因此在惰性的支配下，不但留戀于、甚而流連于既往的輝煌中、既往的模式中、既往的精神世界里，抵制新時代，抗拒新業(yè)態(tài)。

這是因為，在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，產(chǎn)業(yè)的所謂邊界是在不斷變化的，總體上在逐步擴大，關(guān)鍵點上還有轉(zhuǎn)向。就拿出版業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)邊界就一直在擴展，從圖書而至期刊，而至音像制品，而至電子圖書，而至數(shù)字產(chǎn)品如數(shù)據(jù)庫、APP、電子書刊等。產(chǎn)業(yè)的拓展意味著什么呢？首先就是產(chǎn)品類型的增加，而這些新產(chǎn)品開始時總被視為另類，被視為“非出版物”；其次是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，受眾群體的增加，以及產(chǎn)業(yè)、企業(yè)影響力的攀升；再者是新的競爭者的加入，之前城高水深的產(chǎn)業(yè)壁壘被打開了無數(shù)缺口，甚至被整個推倒、重建，甚至有的新進者很快建立起新的技術(shù)壁壘和資金壁壘等重重障礙，迫使原有的競爭者退出市場。而我們目前的出版業(yè)就正面臨著這種新進者帶來的種種陣痛——對我們而言是陣痛，對他們而言則是快感。這種新進者的一大特征，就是雄厚的資本實力、先進的技術(shù)，我們的浮躁和痛苦正源于此。

看清楚了這些本質(zhì)問題，我們就會發(fā)現(xiàn)，我們最缺少的，恰恰就是安靜——這種出版人最不可或缺的修養(yǎng)。唯有安靜下來，踏踏實實，才能在新的產(chǎn)業(yè)格局中迅速站立起來。