我國(guó)新媒體研究現(xiàn)狀及展望

新媒體不僅僅是一種技術(shù)生產(chǎn)力，還是一種文化生產(chǎn)力，正是這一雙重屬性，在一個(gè)層面推動(dòng)了國(guó)家技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷前進(jìn)。2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：中國(guó)網(wǎng)民總計(jì)5.64億，相比2010年增長(zhǎng)1.44億，增幅達(dá)34.3%。關(guān)于新媒體定義，學(xué)界尚無(wú)統(tǒng)一觀點(diǎn)。當(dāng)前，新媒體是指技術(shù)上數(shù)字化、傳播上交互化的新型媒體。作為其重要構(gòu)成，微博、智能手機(jī)等新媒體形態(tài)的飛速發(fā)展，培育了數(shù)量龐大的網(wǎng)民，在為新媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力的同時(shí)，也使社會(huì)層面、文化層面乃至政治層面遭遇各種問(wèn)題，這為新媒體研究提出了現(xiàn)實(shí)需要。

一、文本選取

本文研究文本選取了2010年和2012年新聞傳播領(lǐng)域8種重要學(xué)術(shù)期刊《新聞與傳播研究》《傳媒》《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》《編輯之友》《新聞與傳播》（人大復(fù)印資料）、《國(guó)際新聞界》發(fā)表的新媒體研究相關(guān)論文。

統(tǒng)計(jì)顯示：

2010年，8種期刊全年發(fā)表論文總數(shù)約為2029篇，發(fā)表各類(lèi)新媒體論文合計(jì)299篇，其中新媒體理論研究方向182篇，新媒體應(yīng)用研究方向88篇，移動(dòng)新媒體研究方向30篇。

2012年，8種期刊全年發(fā)表論文總數(shù)約為2392篇，發(fā)表各類(lèi)新媒體論文合計(jì)202篇，其中新媒體理論研究方向93篇；新媒體應(yīng)用研究方向95篇；移動(dòng)新媒體研究方向13篇。

可以看出，2012年新媒體研究文章的總量較2010年有所減少。有關(guān)新媒體學(xué)理研究及解釋性研究的論文數(shù)占文章總數(shù)的比重在下降；有關(guān)微博等新媒體應(yīng)用研究以及新媒體對(duì)社會(huì)政治、文化影響研究的論文數(shù)占文章總數(shù)的比例在提高。這也證明，近年來(lái)有關(guān)新媒體基礎(chǔ)理論方面的研究取得了一定的積累，對(duì)于微博、手機(jī)等新媒介形態(tài)以及新媒體對(duì)社會(huì)政治和文化影響方面的研究，成為新媒體研究的重要部分。

當(dāng)前的新媒體研究主要集中在以下四個(gè)領(lǐng)域：一是微博等新媒體應(yīng)用研究；二是手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端研究；三是新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系及變革研究；四是新媒體興起對(duì)社會(huì)政治、文化影響研究。其中，微博等新媒體應(yīng)用研究以及新媒體興起對(duì)社會(huì)政治、文化影響研究的論文數(shù)量最多，成為近年來(lái)新媒體研究的兩個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。通過(guò)上述四HcQdLt7pWkdodhxFn7lVVQ==個(gè)方向?qū)Ξ?dāng)前新媒體研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀加以評(píng)述，并對(duì)未來(lái)的研究進(jìn)行展望。

二、微博等新媒體應(yīng)用研究現(xiàn)狀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在2012年12月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微博用戶(hù)已超過(guò)5億，微博以43.8%的使用率成為增幅最大的移動(dòng)應(yīng)用。近年來(lái)，微博已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的重要力量。微博的即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性等諸多特點(diǎn)，使受眾由web1.0時(shí)代通過(guò)瀏覽器“半主動(dòng)”索取信息的模式直接過(guò)渡到web2.0時(shí)代的自主創(chuàng)造、自主選擇、自主傳播。微博流行的原因很多，歸根結(jié)底是社會(huì)需要。正是當(dāng)前個(gè)人及機(jī)構(gòu)對(duì)信息的巨大需求，才促使了諸如微博、微信等新媒體的迅猛發(fā)展。

（一）微博與社會(huì)熱點(diǎn)：密不可分

當(dāng)前社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)事件，都可能通過(guò)微博傳播。以微博等為代表的新媒體應(yīng)用，已成為當(dāng)下主要的話(huà)語(yǔ)平臺(tái)和傳播平臺(tái)之一。

微博的出現(xiàn)，大大擴(kuò)展了公民的話(huà)語(yǔ)空間和參與社會(huì)熱點(diǎn)事件的積極性。微博正在重塑社會(huì)輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制，無(wú)論是普通用戶(hù)、意見(jiàn)領(lǐng)袖還是傳統(tǒng)媒體，其獲取信息、傳播信息、發(fā)表意見(jiàn)、制造輿論的途徑都不同程度地轉(zhuǎn)向微博平臺(tái)。從內(nèi)容來(lái)看，微博發(fā)布的信息主要涉及社會(huì)民生、公權(quán)監(jiān)督、時(shí)政要聞、災(zāi)害事故、公民權(quán)利保護(hù)和社會(huì)公益等方面。

（二）政務(wù)微博：政府與百姓對(duì)話(huà)的新平臺(tái)

近年來(lái)，政務(wù)微博從數(shù)量、質(zhì)量、普及程度及運(yùn)作水平上都有較大提高，并成為研究熱點(diǎn)。政務(wù)微博一方面是政府機(jī)構(gòu)了解民意的渠道，另一方面也是政府與百姓對(duì)話(huà)的新平臺(tái)。

當(dāng)前，政務(wù)微博還存在一些問(wèn)題，如地域、行政級(jí)別、職能部門(mén)等結(jié)構(gòu)性不足；時(shí)效性不足；缺少互動(dòng)；解決百姓切身關(guān)注的問(wèn)題方面略顯不足。部分政府機(jī)構(gòu)并未認(rèn)識(shí)到掌控政務(wù)微博平臺(tái)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要性；同時(shí)，部分政務(wù)微博流于形式，時(shí)效性不足，甚至成為擺設(shè)；此外，沒(méi)有相應(yīng)機(jī)制和專(zhuān)門(mén)人員保障政務(wù)微博的有效運(yùn)作。作為對(duì)話(huà)平臺(tái)，目前不少政府機(jī)構(gòu)還僅僅將微博作為信息發(fā)布工具，與民眾的交流對(duì)話(huà)不夠。

（三）微博熱的冷思考：自由傳播后的有害信息控制

絕大多數(shù)用戶(hù)都可以輕松通過(guò)微博發(fā)布信息，這也使一些有害信息充斥其中。憑借微博的裂變式傳播和幾何級(jí)擴(kuò)散，有害信息的傳播速度和危害程度也大大提高。

韓紅星、趙恒煜將微博的有害信息概括為惡意虛假信息、無(wú)意虛假信息、僵尸粉絲、信源編碼失當(dāng)和垃圾信息五類(lèi)。應(yīng)對(duì)微博上有害信息的傳播，有關(guān)部門(mén)應(yīng)從信源和信道兩個(gè)環(huán)節(jié)入手對(duì)有害信息進(jìn)行把關(guān)和篩選，以疏導(dǎo)為主，而非簡(jiǎn)單的屏蔽。及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布信息，使突發(fā)公共事件的信息公開(kāi)、透明，才能使流言不攻自破。同時(shí)，受眾應(yīng)自覺(jué)提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自律，共同珍惜和維護(hù)微博這一話(huà)語(yǔ)平臺(tái)。

有學(xué)者指出，政府和有關(guān)機(jī)構(gòu)不應(yīng)過(guò)度干涉微博的信息傳播自由，相信其“自?xún)艄δ堋薄Ｐよ?、龐航宇認(rèn)為，微博自?xún)艄δ懿⒉豢偸亲园l(fā)地驅(qū)除謠言，在涉及社會(huì)公共利益、重特大事件等特定環(huán)境下，需要政府、企業(yè)等承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前，部分受眾在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，往往會(huì)存在民粹主義心理，借由某一事件將個(gè)人主觀矛盾和情緒宣泄出來(lái)。此時(shí)，就需要政府等官方出面辟謠，澄清事實(shí)，最大限度地減少損失和惡性影響。

三、手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端研究現(xiàn)狀

中國(guó)新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌表示，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化發(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，PC用戶(hù)正加速向 “智能移動(dòng)終端+APP”的模式遷移。伴隨中國(guó)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的國(guó)家，移動(dòng)APP呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。2013年將是“移動(dòng)新媒體元年”。

智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的成熟、手機(jī)應(yīng)用的豐富，使智能手機(jī)成為移動(dòng)新媒體終端的代表。當(dāng)前，手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端的便攜化、智能化和功能多樣化，使其已經(jīng)顯現(xiàn)出人類(lèi)社會(huì)生活全能助手的趨勢(shì)。

（一）表現(xiàn)：手機(jī)正加速與傳統(tǒng)媒體融合

目前，手機(jī)已成為一個(gè)聚合化個(gè)人移動(dòng)多媒體。當(dāng)今各主流媒體紛紛開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用，也有不少手機(jī)端的媒體聚合應(yīng)用，針對(duì)用戶(hù)習(xí)慣推送個(gè)性化信息。

傳統(tǒng)媒體與手機(jī)融合的一個(gè)突出表現(xiàn)就是前者通過(guò)開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與手機(jī)的融合。2013年4月，搜狐宣布旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶(hù)端用戶(hù)量突破1億，與搜狐新聞客戶(hù)端全媒體平臺(tái)合作的各類(lèi)媒體達(dá)550多家，用戶(hù)總訂閱量已突破4.5億。人們通過(guò)手機(jī)可以隨時(shí)隨地自主獲取信息，并進(jìn)行傳播、互動(dòng)與評(píng)論，不再像以往受限于傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布與線(xiàn)性傳播。

（二）特征：手機(jī)社交屬性加強(qiáng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)的主要功能不再僅限于電話(huà)和短信，人們可以通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等方式輕松完成社交，其豐富功能、簡(jiǎn)潔操作、個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)，使得手機(jī)成為當(dāng)今社會(huì)最為普及的社交平臺(tái)。

我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)正處于高速增長(zhǎng)階段，截至2012年底，我國(guó)手機(jī)即時(shí)通信應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)為3.52億，使用率在手機(jī)各應(yīng)用中排名保持第一。加上語(yǔ)音、照片和視頻技術(shù)，使人們的交往更加真實(shí)，通過(guò)手機(jī)媒體的虛擬社交如今已經(jīng)變得不再“虛擬”。

（三）增長(zhǎng)點(diǎn)：多功能化成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

當(dāng)下，除了社交，人們的經(jīng)濟(jì)生活也越來(lái)越依賴(lài)智能手機(jī)。截至2012年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.42億人。其中，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)年達(dá)到5550萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。為此，淘寶等各大電商紛紛開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用，中國(guó)工商銀行等各大銀行也開(kāi)通了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，手機(jī)購(gòu)物和支付更加便捷。

目前，NFC移動(dòng)近場(chǎng)通信技術(shù)正在運(yùn)用于手機(jī)端，可以讓持有這種手機(jī)的用戶(hù)實(shí)現(xiàn)接觸瀏覽、接觸支付等功能，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化購(gòu)物。這不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也將成為未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）隱憂(yōu)：手機(jī)等新媒體使城鄉(xiāng)“信息溝”擴(kuò)大

手機(jī)媒體在c770b528326c4130abcb96f95b349f6e7e7adcbb9858e9eb248fbecd2e3d94ba使人們享受信息便利的同時(shí)，也存在一定的副作用。有學(xué)者注意到，隨著手機(jī)等新媒體的廣泛應(yīng)用，我國(guó)城鄉(xiāng)之間的“信息溝”不斷擴(kuò)大。

城鄉(xiāng)“信息溝”的擴(kuò)大同城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入水平差距一樣，值得關(guān)注和重視。正是由于信息的不對(duì)等，許多劣汰產(chǎn)品和不良信息進(jìn)入廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這些都不利于我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化和社會(huì)的和諧穩(wěn)定。提高農(nóng)民文化水平，刺激農(nóng)民的信息需求，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)，也應(yīng)是擴(kuò)大內(nèi)需的一種舉措。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系研究現(xiàn)狀

當(dāng)前，新媒體的影響已不亞于傳統(tǒng)媒體。新媒體最具影響力的變革不僅是用戶(hù)生成內(nèi)容，還是由此衍生出的“人際傳媒”。新媒體的信息傳播形態(tài)是一種自意識(shí)、自增強(qiáng)、裂變式的傳播，人際傳媒大大地改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式。

（一）新舊媒體融合：“人”在融合中被解放

新媒體使受眾變?yōu)椤笆凇北?，使其通過(guò)新媒體主動(dòng)選擇、參與創(chuàng)造、傳播信息。“授”眾通過(guò)新媒體傳播信息，使傳統(tǒng)媒體的傳播中心被消解，傳統(tǒng)的精英話(huà)語(yǔ)權(quán)和話(huà)語(yǔ)平臺(tái)被改變。新媒體使信息傳播更加高效、透明，“授”眾的知情權(quán)得以更好地實(shí)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)注重心更多地掌握在新媒體用戶(hù)手中，這應(yīng)引起重視。

新舊媒體的融合，是對(duì)傳統(tǒng)傳播鏈條上“人”的價(jià)值的充分尊重和提升。融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言并非災(zāi)難，而是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在新媒體面前，除了要面對(duì)沖擊，更應(yīng)思考的是如何利用新媒體，融合新媒體，在融合的基礎(chǔ)上形成差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而共生共榮。

（二）融合對(duì)策：傳統(tǒng)媒體應(yīng)在沖擊中謀求主動(dòng)

媒介融合，除了借鑒補(bǔ)充，更應(yīng)是傳統(tǒng)媒體求存求榮的過(guò)程。無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視都應(yīng)利用新媒體來(lái)優(yōu)化傳播方式，吸引受眾。傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)理念應(yīng)從以?xún)?nèi)容為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，利用公信力、權(quán)威性和海量新聞資源鞏固既有受眾，創(chuàng)造適合當(dāng)前受眾的信息產(chǎn)品，拓寬渠道，更新傳播方式，多方面增強(qiáng)影響力。

1. 報(bào)紙媒體：“報(bào)博融合”成主流

隨著微博熱，報(bào)紙媒體紛紛開(kāi)設(shè)官方微博。然而，有學(xué)者指出，目前大多數(shù)報(bào)紙的官方微博類(lèi)似“報(bào)紙電子版第二”，缺乏原創(chuàng)。此外，報(bào)紙的官方微博缺少與粉絲互動(dòng)，在話(huà)題設(shè)置上還欠缺深度思考。

“報(bào)博融合”尚在探索中，相比碎片化信息，系統(tǒng)深度的報(bào)道仍具有相當(dāng)?shù)奈?。適合“淺閱讀”的微博看似與“深度厚報(bào)”不相容，但報(bào)紙的官博如以受眾為中心，利用微博吸納線(xiàn)索、合理設(shè)置議題，當(dāng)受眾面對(duì)海量的碎片化信息而迷茫時(shí)，還是會(huì)選擇接受報(bào)紙的深度理性解讀。

2. 廣播媒體：以聲音為互動(dòng)內(nèi)容搭建新平臺(tái)

有學(xué)者認(rèn)為，在廣播與新媒體融合中，要注重以下三點(diǎn)：一是更新觀念，革新現(xiàn)行體制，以新媒體思路打造廣播媒體新平臺(tái)；二是建立跨媒體平臺(tái)協(xié)作機(jī)制，打造全媒體；三是增強(qiáng)易用性，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

廣播媒體可利用新媒體技術(shù)，打造以聲音為互動(dòng)內(nèi)容的媒介平臺(tái)，在既有平臺(tái)基礎(chǔ)上，建立互動(dòng)性、服務(wù)性強(qiáng)的微廣播平臺(tái)；鼓勵(lì)受眾建設(shè)“私人廣播電臺(tái)”，自主錄制、發(fā)布并管理內(nèi)容，與眾多受眾互動(dòng)；依據(jù)用戶(hù)習(xí)慣推送個(gè)性化內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播媒體的黏性。

3. 電視媒體：重新定義電視的內(nèi)涵與外延

在新媒體對(duì)電視媒體的沖擊中，甚至出現(xiàn)了“電視消亡論”。有學(xué)者認(rèn)為，新媒體對(duì)傳統(tǒng)意義上的電視帶來(lái)了質(zhì)的影響，應(yīng)從定義上重新審視“電視”的內(nèi)涵和外延。以網(wǎng)絡(luò)視頻和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的電視依舊屬于電視，通過(guò)手機(jī)、平板電腦收看電視節(jié)目的人依舊屬于電視觀眾。

電視媒體短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)消亡，但傳統(tǒng)電視媒體必須做出深度調(diào)整，重新定位“電視觀眾”，借助網(wǎng)絡(luò)讓電視節(jié)目“上網(wǎng)”，使電視節(jié)目可以隨時(shí)隨地觀看，以受眾關(guān)注點(diǎn)和興趣所在為焦點(diǎn)設(shè)置新聞議題，使電視媒體的影響力借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)回流和提升。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的大眾化覆蓋，但其媒介形態(tài)本身，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大眾化覆蓋的目的，微博和微信動(dòng)輒幾億的用戶(hù)就是體現(xiàn)，這點(diǎn)值得傳統(tǒng)媒體重視。讓受眾擁有平臺(tái)并一定程度上擁有信息的自主權(quán)，進(jìn)而形成媒介影響力，比讓受眾因被動(dòng)接受內(nèi)容而喜歡平臺(tái)容易得多。因此，傳統(tǒng)媒體以受眾為中心，增強(qiáng)互動(dòng)性和服務(wù)性，改善受眾體驗(yàn)，進(jìn)而保證傳統(tǒng)媒體在媒介融合中得以發(fā)展。

五、新媒體興起對(duì)社會(huì)政治、文化的影響研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，新媒體的興起，改變了受眾對(duì)信息、輿論乃至行為方式和社會(huì)文化的態(tài)度，進(jìn)而有了關(guān)于新媒體和社會(huì)政治、文化方面的研究探討。

（一）新傳播革命：在變革中尋求發(fā)展

新媒體在掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)和話(huà)語(yǔ)平臺(tái)的同時(shí)，大眾政治開(kāi)始勃興，但民意影響下的輿論有優(yōu)劣之分。新傳播革命的本質(zhì)是傳播權(quán)力的回歸。新傳播革命是“去中心化—再中心化”的過(guò)程，新意見(jiàn)領(lǐng)袖依靠動(dòng)輒百十萬(wàn)的粉絲，形成一個(gè)個(gè)意識(shí)群體，形成一股不可忽視的社會(huì)力量。在大量草根掌握新媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的背景下，網(wǎng)絡(luò)民粹主義顯示出“唯民是舉”和二元對(duì)立的特征。李良榮認(rèn)為，爭(zhēng)奪傳播主導(dǎo)權(quán)，是新傳播革命中，政府治國(guó)理政的重要舉措。運(yùn)用有效的“解釋框架”，重塑主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威。

李良榮的“新傳播革命”系列研究對(duì)于審視新媒體興起后對(duì)社會(huì)輿論、社會(huì)文化乃至社會(huì)政治方面的變革有重要的參考價(jià)值。我國(guó)當(dāng)前迫切需要注重研究新媒體引發(fā)的社會(huì)層面的變革，這對(duì)于解決當(dāng)前由新媒體引發(fā)的一些具體問(wèn)題具有宏觀的指導(dǎo)意義。政府應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)民意，并把其納入社會(huì)治理體系中。此外，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)民粹主義，需理性對(duì)待，勿將其作為“以人為本”的民本主義，在網(wǎng)民監(jiān)督政府的同時(shí)，化解網(wǎng)絡(luò)民粹主義，而非一味管制，以推動(dòng)社會(huì)公平正義。

（二）新媒體時(shí)代：對(duì)人們行為模式和社會(huì)文化影響深刻

新媒體對(duì)人類(lèi)行為模式和社會(huì)文化層面產(chǎn)生了深刻的影響，它促使人們?cè)谏鐣?huì)交往、行為模式乃至文化認(rèn)知等方面都產(chǎn)生了變化。

在新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)的新生代，其社會(huì)行為出現(xiàn)了一定變化，面對(duì)與自己有關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)事件，更樂(lè)于分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論乃至行動(dòng)。倪琳、林頻等認(rèn)為，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，其互動(dòng)行為也在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性而日益多元化。在不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)新人類(lèi)中，雖然創(chuàng)新人所占比重僅為10%，但他們基于興趣與創(chuàng)新的互動(dòng)傳播行為將占據(jù)主導(dǎo)地位。

新媒體傳播方式的改變，使知識(shí)的產(chǎn)生、存在及傳播擴(kuò)散方式也發(fā)生了改變。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今的知識(shí)正處于更加動(dòng)態(tài)、多元化并存、去中心、非線(xiàn)性傳遞的狀態(tài)中。新媒體帶來(lái)的超鏈接和海量信息，強(qiáng)大的檢索、過(guò)濾工具等便捷條件，推動(dòng)著普通受眾演化成信息的快速掃描者和知識(shí)的構(gòu)建者。

新媒體興起帶來(lái)了新傳播革命，我們對(duì)此既應(yīng)感到興奮，又當(dāng)謹(jǐn)慎對(duì)待。傳播權(quán)力的變革必然帶動(dòng)利益階層的動(dòng)蕩。人們行為模式的變化以及對(duì)知識(shí)構(gòu)建模式的變化，必然會(huì)帶來(lái)人類(lèi)行為方式乃至認(rèn)知構(gòu)成方式的變化，這一變化是廣泛而且深刻的。我們既應(yīng)肯定新媒體在促進(jìn)傳播平等、社會(huì)平等和文化建構(gòu)平等方面的有益作用，也要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的民粹主義，適應(yīng)民主政治的訴求，借助新媒體平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步。

六、我國(guó)新媒體研究展望

通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)新媒體研究情況的梳理，未來(lái)有關(guān)新媒體的研究視角、內(nèi)容和方法將會(huì)隨著新媒體的發(fā)展而不斷變化。今后的新媒體研究，應(yīng)注意以下幾方面的趨勢(shì)：

（一）新媒介形態(tài)使傳播方式回歸，應(yīng)引起新媒體理論研究者的關(guān)注。微博以140字的限定改變了傳播方式，使信息傳播碎片化，向極簡(jiǎn)模式發(fā)展，極大地促進(jìn)了信息的生成、分享以及互動(dòng)，其背后引發(fā)的連鎖反應(yīng)值得學(xué)界深思。近兩年最為火熱的手機(jī)應(yīng)用微信，更是憑借“免費(fèi)的”即時(shí)語(yǔ)音通信，將微博之于文字傳播的奇跡帶入人類(lèi)口頭傳播領(lǐng)域，也昭示了新媒體技術(shù)的革新在一定程度上正引起信息傳播方式的回歸。

（二）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究將得到進(jìn)一步重視，研究?jī)?nèi)容將進(jìn)一步注重深度和專(zhuān)業(yè)化。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，如移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)、數(shù)字出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)等，今后仍將有廣闊的發(fā)展空間。在新舊媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革的同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整和優(yōu)化，應(yīng)進(jìn)一步挖掘新舊媒體融合后的盈利模式。未來(lái)，關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)的研究將會(huì)更為專(zhuān)業(yè)化，視角更為細(xì)化，研究?jī)?nèi)容進(jìn)一步深化。

（三）學(xué)科融合將是新媒體研究的主要思維和方法。學(xué)科融合是近年來(lái)新媒體研究的一個(gè)明顯傾向。例如在2012年的微博研究中，不少學(xué)者的著述都借鑒了社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論。新舊媒體融合，也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式的改變，更在社會(huì)輿論范疇、人類(lèi)行為模式范疇、社會(huì)文化政治等方面產(chǎn)生了深刻影響?？鐚W(xué)科的研究方法不僅為新媒體研究拓寬了視野，也符合新舊媒體的媒介融合趨勢(shì)。

（四）新媒體研究將更加注重社會(huì)屬性，例如對(duì)人們行為方式和社會(huì)形態(tài)建構(gòu)等方面的改變，將成為研究重點(diǎn)。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，使社會(huì)階層間的界限日益模糊，社會(huì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)扁平化趨勢(shì)。在當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，如何引導(dǎo)民粹主義向民主、公平、自由的理性理念過(guò)渡，在技術(shù)成熟的同時(shí)，探討建立良性的，媒介生態(tài)環(huán)境，使新媒體的社會(huì)化功能得到有效發(fā)揮，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和民眾成熟，將是一個(gè)負(fù)責(zé)而又亟待深入研究的宏觀話(huà)題。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）